როდესაც გამოქვეყნდა 'ბაბილონის ყველაზე მდიდარი ადამიანი', ამერიკელებმა დაიწყეს განკარგვის ობიექტის შემოსავალი.პიქსბაი ბაბილონის ყველაზე მდიდარი ადამიანი საინტერესო ისტორიული დოკუმენტია. როდესაც 1926 წელს დაწერეს, ქვეყანა უზარმაზარი აყვავების პერიოდში იყო. პირველი მსოფლიო ომის დასრულების შემდეგ, მასიური წარმოების ინფრასტრუქტურა სამოქალაქო მიზნებზე გადავიდა.
პირველად, რეგულარულ ამერიკელებს ახლა ჰქონდათ ჭარბი შემოსავალი და მათ არ იცოდნენ რა უნდა გაეკეთებინათ მასთან. მეტი თავისუფალი დრო და მეტი მასობრივი წარმოების სამომხმარებლო საქონელი კაპიტალიზმის ახალი ეპოქის დასაწყებად. ეს იყო ათწლეული, როდესაც Sears– ის კატალოგი თანამედროვე ცხოვრების განუყოფელი ნაწილი გახდა და განვადების გეგმები და კრედიტით ყიდვის სხვა გზები პოპულარული გახდა.
კლასონმა დაინახა ეს ყველაფერი და იცოდა სად მიდიოდა. მან გააცნობიერა, რომ განკარგვადი შემოსავლის კონცეფციის მართვა რთული იქნებოდა მომავალი თაობისთვის და ამიტომ მას მოუწია დარტყმა. განყოფილებაში ბაბილონის ყველაზე მდიდარი ადამიანი სახელწოდებით შვიდი სამკურნალო საშუალება მჭლე ჩანთისთვის, ის ცდილობს ფული დახარჯოს ხარჯვაზე - ისეთი რამ, რაც ამერიკელებს არასოდეს მოუფიქრებიათ.
მჭლე ჩანთის პირველი განკურნება მარტივია: გამოიმუშავეთ ფული, ან როგორც ძველ ბაბილონში იტყოდნენ, დაიწყეთ თქვენი ჩანთა გასათავისუფლებლად. ეს კლასონის დროს პრობლემა არ იყო. სამუშაო ადგილები უამრავ ქალაქში იყო და ახალი ბიზნეს კლასი იზრდებოდა. ათწლეულის განმავლობაში ქალაქის მშრომელთა რეალური ხელფასი თითქმის 20% -ით გაიზარდა, რაც გასაოცარი ზრდაა. სოფლად არც ისე კარგი რამ იყო, მაგრამ ეს არც აქ არის და არც იქ.
1922 წელს ასევე შეიცვალა ზღვის გადასახადი ამერიკის საგადასახადო სისტემაში. სახაზინო მდივანმა ენდრიუ მელონმა შეამცირა გადასახადის ზღვრული გადასახადი 73% -დან 58% -მდე იმ წელს და განაგრძო მისი გარჩევა წლიდან წლამდე, სანამ ათწლეულის ბოლოს 25% არ მიაღწევდა. ამერიკელებს ჯიბეში უფრო მეტი თანხა ჰქონდათ, ვიდრე ოდესმე.
მცირე ზომის ჩანთის მეორე სამკურნალო საშუალება ასევე მარტივია: გააკონტროლეთ თქვენი ხარჯვა, ან როგორც ძველ ბაბილონში იტყოდნენ, გააკონტროლეთ თქვენი დანახარჯები.
თანამედროვე ამერიკელებისთვის და ძველი ბაბილონელებისთვის ეს ყლაპვა უფრო რთული აღმოჩნდა. როგორც კლასონის ბრძენი კაცი არკადი ამბობს წიგნში:
ის, რასაც თითოეული ჩვენგანი ჩვენს 'აუცილებელ ხარჯებს' უწოდებს, ყოველთვის გაიზრდება ჩვენი შემოსავლების ტოლფასი, თუ პირიქით არ გავაპროტესტებთ.
რასაც ის აქ ამბობს, არის ის, რომ ჩვენ არ ვართ იმის უნარი, რომ შევაფასოთ რამდენი ფულის დახარჯვა გვჭირდება. ადამიანი ჩვევის ქმნილებაა და ფულის დახარჯვა უკეთესია, ვიდრე მისი დაზოგვა. ასე რომ, ჩვენ შევეჩვიეთ გარეთ საჭმელს, ახალი ტანსაცმლის ყიდვას და ზოგადად მონაწილეობას კაპიტალიზმის ყველა ხაფანგში.
მოდით ვიყოთ გულწრფელნი: ამაში ობიექტურად არაფერია არასწორი. მონაწილეობა ბაზარზე არის ის, რაც ჩვენს ეკონომიკას განაპირობებს მუშაობას. მაგრამ თუ გინდა რომ შენი ფული გაიზარდოს, თქვენ უნდა დაზოგოთ მისი ნაწილი, რაც არ უნდა მიიღოთ.
გასული საუკუნის 20-იან წლებში ასევე შეიქმნა თანამედროვე სარეკლამო ინდუსტრია. ელექტროენერგიისა და რადიოს გავრცელებამ კომპანიებს საშუალება მისცა, თავიანთი ნაწარმი ეროვნულ დონეზე გაეზარდათ, საზოგადოების გონებაში სურვილის თესლი ჩადეს. ათწლეულის განმავლობაში ამერიკამ პირველი რეალური ნაბიჯები გადადგა სამომხმარებლო ცხოვრების წესისკენ, სადაც თქვენი სოციალური ღირებულება განისაზღვრა თქვენი მატერიალური ქონებით.
პირადი ბიუჯეტის შექმნის კონცეფცია ახალი რამ იყო მრავალი ამერიკელისთვის, რომლებიც ძირითადად საარსებო მინიმუმის დონეზე ცხოვრობდნენ. მაგრამ საფონდო ბირჟის სწრაფი ზრდა მოითხოვდა მასში ახალი ინვესტიციების მოზიდვას. ეს ასევე იყო საკრედიტო სისტემის გარიჟრაჟი, რადგან ბანკებმა გაავრცელეს ვალუტა ბაზარზე, ხარჯების კიდევ უფრო გასაზრდელად.
არკადს, ან ჯორჯ კლასონს - ამის შესახებ სათქმელი ჰქონდა.
მე გეუბნებით თქვენ, როგორც სარეველები იზრდება მინდორში, სადაც ფერმერი უტოვებს ადგილს ფესვებისთვის, ასე თავისუფლად იზრდება მამაკაცებში სურვილები, როდესაც მათი დაკმაყოფილების შესაძლებლობა არსებობს. შენი სურვილები სიმრავლეა და ის, რისიც შეიძლება დააკმაყოფილო, ცოტაა.
ეს იყო 1926 წელს ნათქვამი განცხადება. ქვეყანა ახლოვდება საცალო ვაჭრობაზე ორიენტირებული ეკონომიკა, რომ ის გახდებოდა და ქვეყნის მასშტაბით ათობით ცარიელ სავაჭრო ცენტრში შეგიძლიათ ნახოთ ამ ტენდენციის გაქვავებული კვალი. შეერთებულმა შტატებმა ხარჯები წარუდგინა როგორც მორალურ აუცილებლობას თავისი მოქალაქეებისთვის და 2017 წელს ჩვენ გვქონდა 23,5 კვადრატული ფუტი საცალო ფართი თითოეული ადამიანისთვის, რაც ყველაზე მეტია მსოფლიოში.
მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ კლასონმა თავდაპირველად დაწერა ეს მასალა, როგორც ბროშურები, რომლებსაც ბანკები და სადაზღვევო კომპანიები გადასცემდნენ, რათა ხალხი დაეთანხმებინათ მათთან ფულის ჩადება. რასაც ის სინამდვილეში ყიდიდა, დაგვიანებული კმაყოფილების კონცეფციაა - არ მიიღოთ რაღაც ახლა, უფრო დიდი ჯილდოს იმედით.
ეს იმ დროისთვის განსაკუთრებით ძლიერი გასაყიდი იყო, რადგან ქვეყანა იმ წარმატების ყველაზე დიდ პერიოდში იყო, რაც კი ოდესმე უნახავს. ათწლეულის განმავლობაში ხალხმა დაიჯერა, რომ ყველაფერი უკეთესად გაგრძელდებოდა. რატომ უნდა იფიქრონ ისინი მომავალზე, როდესაც აწმყო ასე ბრწყინვალე იყო?
როდესაც მან დაწერა ბაბილონის ყველაზე მდიდარი ადამიანი , კლასონს წარმოდგენა არ ჰქონდა, რომ ბირჟის მასიური კრახი ჰორიზონტზე გადავიდა. 1929 წელს ბაზარმა მილიარდობით დოლარი დაკარგა ერთ დღეში, რის შედეგადაც ქვეყანა დიდ დეპრესიაში ჩავარდა. მიუხედავად იმისა, რომ მისი წიგნის მკითხველებს, ალბათ, ჰქონდათ განადგურებული მათი სიმდიდრის მნიშვნელოვანი ნაწილი, შემდეგი ათწლეულის განმავლობაში მათ მიერ შედგენილი ბიუჯეტის შედგენის უნარები უფრო და უფრო ფასდებოდა.
არკადის რჩევაა საჭიროების გამოყოფა მოთხოვნილებისაგან; რისი გაკეთებაც იშვიათად მოუწოდებდა ამერიკელებს. ის მეტყველებს იმაზე, რომ ამაში ჯერ კიდევ საკმაოდ ცუდად ვართ ასი წლის შემდეგ.
ბ. ჯ. მენდელსონი არის Social Media is Bullshit (St. Martin's Press) და The Privacy of Privacy. ის თავის ბლოგზე წერს რეპუტაციის დიზაინზე, BJMendelson.com
