როგორ გადავა სამაუწყებლო ქსელები NFL- ის კონტრაქტის რთულ მოლაპარაკებებზე?ლეონ ბენეტი / გეტის სურათები ხუთშაბათს, დილით, ViacomCBS– მა დაიწყო კვარტალური მოგება, კომპანიის ფინანსური აწმყოსა და სტრატეგიულ მომავალზე გადასაღებად. ძირითადად, ეს შესაძლებლობაა როგორც ნამდვილი, ისე სავარძლების ანალიტიკოსებისთვის, განიხილონ კონგლომერატი, ერთგვარად დახვეწილი სილამაზის კონკურსი. როგორც კომპანიის ქვედა ხაზის, ასევე მედია ლანდშაფტის აღსანიშნავია CBS- ის მცდელობები, შეინარჩუნოს NFL სამაუწყებლო უფლებები კვირას შუადღის შემადგენლობისთვის. გრძელვადიანი მასშტაბით, ViacomCBS, როგორც ჩანს, კლდესა და რთულ ადგილს შორის არის ჩარჩენილი.
ვიაკომისა და CBS- ს შორის ბოლოდროინდელი შერწყმა მიზნად ისახავდა მედიაკომპანიის გაძლიერებას საქართველოში მასშტაბისა და კონსოლიდაციის ეპოქა ; ჩათვალეთ, რომ ეს ინდუსტრია ექვივალენტურია საშუალო ასაკის მამის დარეგისტრირებისთვის CrossFit- ში. მიუხედავად იმისა, რომ შერწყმა უზრუნველყოფს ViacomCBS– ს უფრო მოქნილ ფინანსურ ძალას, კომპანია მაინც იკლებს კონკურენტებთან შედარებით, როგორიცაა Disney და Comcast, სიდიდისა და რესურსების თვალსაზრისით. (ამ პერიოდისთვის, ViacomCBS– ს საბაზრო კაპიტალი $ 18,96 მილიარდი აქვს, ხოლო დისნეი $ 254,35 მილიარდ დოლარად, ხოლო Comcast– ი $ 209,28 მილიარდ დოლარად).
სავარაუდოდ, ორივე კონგლომერატი ითამაშებს დამატებით NFL თამაშებს (Comcast's NBC ამჟამად მაუწყებლობს) კვირა ღამის ფეხბურთი ხოლო დისნეის ESPN ეთერში გადის ორშაბათს ღამის ფეხბურთი ) როდესაც არსებული გარიგება იწურება 2022 წლის სეზონის შემდეგ. კვირას შუადღისას ყოველწლიური სამაუწყებლო მოსაკრებელი გაორმაგდება დღევანდელთან შედარებით $ 1 მილიარდი ფასი . CBS– ს არ უნდა ჰქონდეს რეალური პრობლემა NFL გაფართოების მინიჭებისას, მაგრამ ეს ნამდვილად არ წყვეტს ქსელის ძირითად საკითხებს.
ხაზოვანი ანაზღაურებადი ტელევიზია არის კვდება . შესაბამისად, ბოლო ორი წლის განმავლობაში ტელევიზორის ნაკადი გამოყენება თითქმის გაორმაგდა ნილსენის მონაცემები , ხოლო ზედმეტი მოხმარება ახლა ითვალისწინებს ტელევიზორის ნახვის 19 პროცენტი . წელი პროგნოზირებს აშშ – ს შინამეურნეობათა ნახევარი, რომლებსაც აქვთ სატელევიზიო გადასახადი, 2024 წლისთვის გაწყვეტენ კაბელს კომპანიის სახელი Lightshed Partners პროექტი CBS გამართავს 70 მილიონ გადამხდელ სატელევიზიო ოჯახს 2023 წლისთვის (როდესაც ძალაში შევა ახალი NFL ხელშეკრულება), რაც 26 პროცენტით შემცირდება 2014 წლიდან. გამოცემა ზუსტად აღნიშნავს, რომ ხაზოვანი ხელმოწერა მხოლოდ შემცირების გაგრძელებას აპირებს, რაც NFL განახლდება. რაც დრო გადის, ნაკლებად ღირებულია.
კიდევ ერთხელ ვიმეორებ, CBS ნამდვილად ვერ შეძლებს უპასუხოს NFL– ის სამაუწყებლო უფლებებს მაშინაც კი, თუ სრულ ფინანსურ აზრი არ აქვს მრავალწლიანი ხელშეკრულების შესრულებას. უოლ სტრიტის ნდობა ViacomCBS– ს მიმართ შემცირდება და დარჩენილი ხაზოვანი აბონენტები აღფრთოვანებული დარჩებიან. დიახ, ქსელმა ნახა NFL რეკლამების განაკვეთების ნახტომი 7,4 პროცენტი 2019 წლის სეზონისთვის, წელი, რომელშიც NFL- ის საერთო რეიტინგია გაიზარდა ოთხი პროცენტით 2018 წელთან შედარებით. მაგრამ წელიწადში $ 2 მილიარდი პლუს, NFL– ის მოთხოვნადი ფასი CBS– ის მინუსებში უფრო მეტს მიირთმევს, ვიდრე NBC– სა და ABC– ს კონკურენტებისთვის. ძნელია ფასის გამართლება სააბონენტო შემცირების ფონზე მაშინაც კი, თუ ალტერნატივა კიდევ უფრო წარმოუდგენელია.
CBS– მა კიდევ ერთხელ უხელმძღვანელა ყველა ქსელს მთლიანი მაყურებელი 2019 წელს. იქ ჭკვიანი ხალხი იღებს გადაწყვეტილებებს (მაშინაც კი, თუ ძველი და უსიამოვნო ქსელი) კვლავ მრავალფეროვნების პრობლემა აქვს ) მაგრამ ისინი შეიძლება ძალიან კარგად გამოიყურებოდეს წაგების წაგების სიტუაციაში, როდესაც საქმე NFL– ს ეხება.
