ჯორდან ჰარბინგერი ადამ კაროლასთან ერთად.(ფოტო: ჯეისონ დეფილიპო) ჯორდან ჰარბინგერის პირველი რჩევა პოდკასტინგის შესახებ არის: არ გააკეთო ეს.
თუ გსურთ პოდკასტინგში შეხვიდეთ რაიმეს პოპულარიზაციისთვის, გააკეთეთ მამაკაცი ან იმიტომ, რომ ის შემდეგ ვირტუალურ სივრცეში მოგეჩვენებათ, სადაც თქვენს ბრენდს სჭირდება ყოფნა, ჰარბინგერი ურჩევს დარჩეს გარეთ. პოდკასტინგის მსგავსი საშუალებით შესვლის ერთადერთი მიზეზი არის ის, რომ გსიამოვნებთ ჩაწერა და გაქვთ ვალდებულება, რომ რეალური მნიშვნელობა მიანიჭოთ მსმენელებს.
ჯორდან ჰარბინგერი თანადამფუძნებელია ხიბლის ხელოვნება ა. ჰარბინგერი. ეს არის პოდკასტი, რომელიც ეძღვნება პიროვნულ განვითარებას. უამრავი ადამიანი მოდის პოდკასტზე და ეძებს დახმარებას გაცნობის შესახებ (თუ ეს შენ ხარ, გაეცანი მათი ინსტრუმენტარიუმის ეპიზოდები ), მაგრამ პოდკასტი ნამდვილად უბიძგებს მის მსმენელს იფიქრონ გაცნობის მიღმა გასვლის შესახებ, ისწავლონ როგორ მოიზიდონ მეგობრები, ბიზნეს პარტნიორები და მოკავშირეები. გუნდი მიზნად ისახავს შოუს შექმნას თქვენი საუკეთესო ცხოვრებით.
თვითდახმარება ყოველთვის დიდი ბიზნესი იყო, მაგრამ მისტერ ჰარბინგერს მივმართეთ, რომ გესაუბრათ თავად პოდკასტის ბიზნესზე და გავეცნოთ რას ფიქრობს ამ მედიის ახალ მოვლენებზე. შოუ უკვე რვა წელია მიმდინარეობს, რაც პოდკასტის თვალსაზრისით უძველესს ხდის მას. ეს ასევე არ ჯდება საზოგადოებრივ რადიო სტილში, რამაც იმდენი გააკეთა იმის განსაზღვრისთვის, თუ რას ფიქრობენ ახალზე პოდკასტინგზე გადაცემები მედიის შესახებ.
ეს აგრძელებს ჩვენს პერიოდულ სერიებს პოდკასტინგის ბიზნეს მხრივ. მანამდე ჩვენ ვესაუბრეთ ჯონ ლი დიუმას, წამყვანთა ჯგუფს ცეცხლსასროლი მეწარმე პოდკასტი და გრეჩენ რუბინი უფრო ბედნიერი პოდკასტი .
რედაქტირებულია და შედედებულია შემდეგი სატელეფონო ზარი მისტერ ჰარბინგერთან და შოუს პროდიუსერთან, ჯეისონ დეფილიპოთან:
მე ვიცი, რომ თქვენი კომპანია აკეთებს რამდენიმე საქმეს, როგორიცაა მწვრთნელები, ღონისძიებები და პოდკასტი. პოდკასტი პირველი მოვიდა?
ჯორდან ჰარბინგერი: დიახ. ვოლ სტრიტზე იურიდიულ ფირმაში ვმუშაობდი. ზაფხულის ასოცირებული თანამდებობა მქონდა. მე აიყვანა ეს პარტნიორი, რომელიც არასდროს ყოფილა ოფისში, მიუხედავად იმისა, რომ ის იყო მაღალი დონის პარტნიორი. ვცდილობდი სამსახურეობრივი მოვალეობის შემსრულებელს დავაღწიო და ეს შეუძლებელი იყო. ბევრი მათგანი ჩემზე ჭკვიანი იყო და ასეთი ინტენსიური მართვა ჰქონდა. მე ვიყავი, 'მე ბრალია, ისინი გამათავისუფლებენ, მე აქ არ ვეკუთვნი'.
პარტნიორებმა, რომლებმაც დაგვიქირავეს, უნდა გვასწავლიდნენ და ჩემი იყო M.I.A., მაგრამ ერთ დღეს მასთან ერთად ვიყავი ყავაზე და მან მითხრა:, მკითხე, რაც გინდა. ’
მე ვუთხარი: როგორ მოხდა, რომ შენ უფრო მეტ ფულს შოულობ, ვიდრე სხვა პარტნიორები, მაგრამ ოფისში არასდროს ხარ?
მან ხელები მაგიდაზე დადო და უთხრა: ‘ნება მიბოძეთ გითხრათ, მე შემოვიტანე ყველა საქმე. მე ყველა ურთიერთობა მაქვს. ყველა ძირითადი კლიენტი შემომიყვანს. ასე რომ, მე უფრო ღირებული ვარ ოფისის გარეთ, ვიდრე ოფისში. ’
აღმოვაჩინე, რომ ის ფირმას რეგულარულად შემოჰქონდა მრავალმილიონიანი გარიგებები, რადგან ის სწორ ხალხს ეკიდებოდა. საკუთარ თავს ვუთხარი: ‘წმინდა სისულელე, მე არამარტო შემიძლია ამის სწავლა, არამედ თუ ამის გაკეთება არ შემიძლია, ალბათ ბრალია.’ ასე რომ, ამაზე ყურადღება გამახვილდა შემდეგი 10 – ზე მეტი წლის განმავლობაში.
შემდეგ კი იქიდან გავიცანი ჩემი ბიზნესპარტნიორი ა. ჯ., რომელიც კიბოს ბიოლოგი იყო. შემდეგ ჩვენ დავიწყეთ საუბარი ქსელში და მსგავს რამეებზე და ის იყო ისეთი, 'ეს მეც მაინტერესებს'.
ძირითადად, პოდკასტი დაიწყო როგორც ჩემი და AJ– ს საუბრები, რომლებსაც ვატარებდით ბარებში, რომლებსაც დღე და ღამე ვატარებდით ქსელის შესახებ და ვცდილობდით ხალხის გაცნობას, სადაც ვცდილობდით გავერკვიოთ რჩევები და ხრიკები . ასევე საესტრადო ფსიქოლოგიის რუბრიკის კითხვაში, სამეცნიერო კვლევები და ვცდილობდით მათ პრაქტიკულ გამოყენებას. და რაც აღმოვაჩინეთ, ბევრია, რასაც ვკითხულობდით, მუშაობდა, მაგრამ სრულად არ იყო შესწავლილი. ამიტომ ჩვენ შევეცადეთ განვრცობილიყავით ეს ცოდნა.
და სხვა საგნები, რომელსაც ჩვენ ვკითხულობდით, იყო სრული კრახი და აშკარად არასდროს უცდიათ ამ თვითდახმარების წიგნების ავტორების მიერ. ასე რომ, ჩვენ დავიწყეთ მითბასტინგიც. და ამან საბოლოოდ გამოიწვია Art of Charm სასწავლო პროგრამა . ხალხი და კომპანიები მოგვმართავდნენ და გვთხოვდნენ, რომ გვესწავლებინათ, რაზეც ვსაუბრობდით მათ გუნდებს. ეს იყო რვა წლის წინ.
ეს ჰგავს უძველეს ისტორიას პოდკასტის დროში.
H: დიახ. 2006 წელს დავიწყეთ პოდკასტინგი.
Really ნამდვილად გულდასაწყვეტი იქნებოდა, თუ მე ვზომავდი საკუთარ თავს ან ვაფასებდი ბიზნესის ღირებულებას იმის მიხედვით, თუ რამდენი ადამიანი დაგვხვდა iTunes- ში იმ კვირაში ’
ეს მართლაც ადრეა. ეს იყო პოდკასტინგის პირველი ტალღის დროს. რატომ გააკეთე პოდკასტი? რატომ არ გააკეთე ბლოგი?
H: ჩვენ არასდროს გვითქვამს: ”ჩვენ ვაპირებთ მედიის გაკეთებას”.
ასე არასდროს ყოფილა. გამოვდიოდი და ვცდილობდი ამ ქსელურ ნივთებს და ვხვდებოდი A.J. ყოველ ღამე. ჩვენ მივდიოდით და ვცდილობდით ყველა ამ განსხვავებულ ნივთს. ხალხმა შეამჩნია. ასე რომ, იყვნენ ბიჭები, რომლებიც ბარმენნი იქნებოდნენ ერთ ბარში და ღამის ღამეს ისინი ჩვენთან იყვნენ. ამ ადგილზე მყოფ მეზღვაურებს მოგვიანებით გინდა გათიშონ. ამ გავლენიანი ტიპების შეხვედრა დავიწყეთ ჩვენს მშობლიურ ენ არბორში. 
ჯორდან ჰარბინგერი, ხიბლის ხელოვნების თანადამფუძნებელი.(ფოტო: Art Charm / Flickr)
საბოლოოდ ხალხმა გააცნობიერა. ‘დაელოდეთ ერთი წუთით, თქვენ არასდროს იხდით სასმელებს. სამზარეულოს დახურვის შემდეგ უფასოდ მიიღებთ შეფ-მზარეულებისგან. ’ისინი გვეკითხებოდნენ, შეგვიძლია თუ არა მათი სწავლება. მათ შეამჩნიეს, რომ ჩვენ რაღაცას ვაკეთებდით, მაგრამ კარგად ვერ ახვევდნენ თავს. ისინი იტყოდნენ: ”ახლახანს შევამჩნიე, რომ შენი ცხოვრების ხარისხი საკმაოდ მაღალია.”
ერთ დღეს ა.ჯ. თქვა: ”აქ არის პოდკასტინგი. ეს სულ ახალია. ’ასე რომ, ჩვენ მის სარდაფში ჩავდექით და ვსაუბრობდით. ჩვენ გისურვებდით ჩაწერას Garageband 1.0 – ში, ანდა რა ჯანდაბის პროგრამაც იყო მაშინ. მე რედაქტირება შევძელი აუდიოს. ჩვენ მას ავტვირთავდით არსებითად გაბრაზებულ სერვერზე, რომელიც სტრიმინგისთვის არ იყო შექმნილი.
მაშინ პოდკასტის აპები არ იყო. თქვენ უნდა გადმოწეროთ iTunes– ის შიგნით. ეს იყო უზარმაზარი ტკივილი დუნდულოებში, მაგრამ ხალხმა მაინც გააკეთა ეს. ჩვენ საბოლოოდ ერთგვარი პოდკასტინგით გავიზარდეთ. იმ დროს, როდესაც არავინ უსმენდა, ჩვენ ხელობას კარგად ვღებულობდით.
საბოლოოდ შეუერთდით პოდკასტინგის ადრეულ მასპინძლებს, როგორიცაა Libsyn? მნიშვნელოვანი იყო ისინი, რომ ბიჭები დაგეხმაროთ ზრდას?
H: ჩვენ ძირითადად არაფერზე არ ვყოფილვართ.
DeFillippo: როდესაც მე შემოვედი, ჩვენ გვქონდა დანამატი, რომელიც დაწერილი იყო WordPress– ისთვის, რომ შეეტანა საკუთარი რეკლამის ჩასმა და ყველაფერი გაიმართა Amazon S3– ზე. ძირითადად, ყოველ კვირას აღვადგენთ ყველაფერს, ასე რომ ყველა ძველ შოუში ახალი რეკლამები გვექნება. ჩვენ ძირითადად ყველაფერს შინაგანად ვაწარმოებდით. უბრალოდ ერთგვარი ჰოჯოხებით ერთად.
შემდეგ ცოტა ხნის შემდეგ უფრო აზრი ჰქონდა Libsyn- ში გადასვლას.
'აქ არის ის, რაზეც არავინ ლაპარაკობს: ძველი რეკლამები ხშირად გვიბრუნდებიან და ამბობენ, რომ ძველი რეკლამები კვლავ გარდაქმნის'.
როდის გადავიდა გადაცემა ჰობიდან ბიზნესზე?
H: მინდა ვთქვა, რომ 2013 წელი ისეთი იყო, როდესაც მე ვგავდი: ‘თქვენ იცით, რომ ამას უფრო სერიოზულად ვექცევი. ის მუშაობს ბიზნესზე გადასასვლელად. ”
და სწორედ ეს დავიწყეთ. სამი ან ოთხი წელია. ამიტომ ხალხი მეკითხება, მსურდა თუ არა თავიდანვე ისე მოგვექცეოდა, როგორც ბიზნესი? Კი და არა.
დიახ, იმიტომ, რომ მე უფრო გამიზნულად ვვარჯიშობდი და მე ნამდვილად კარგად ვიქნებოდი ამაში და მე ნამდვილად შემეძლო გაცილებით უკეთ გამეზარდა ის, რასაც ვაკეთებ.
გულწრფელად ვამბობ, რომ ჩვენი გადმოწერა სტატიკური იყო, თუ არ შემცირდა პირველი რამდენიმე წლის განმავლობაში. ნამდვილად გულდასაწყვეტი იქნებოდა, თუ მე თვითონ ვზომავდი ან ვაფასებდი ბიზნესის ღირებულებას იმის მიხედვით, თუ რამდენი ადამიანი დაგვხვდა iTunes- ში იმ კვირაში. აუდიტორიის ზრდა არის შავი ყუთი. მაშინ, არანაირი ფონი, არანაირი ბიუჯეტი, ჩვენ სულ მოგვიხვევდნენ. მე დიდი ხანია დავტოვებდი თავს.
როდის გაყიდეთ თქვენი პირველი რეკლამები?
H: ზოგი ადრეც გავყიდეთ, მაგრამ სერიოზულად არასდროს, 2014 წლამდე და ეს ნამდვილად რთული იყო. ჩვენ გვქონდა სარეკლამო სააგენტო, რომლის შემადგენლობაშიც ვეხვეწებოდით, მაგრამ მან ძალიან ცოტა რამ მოგვცა. საბოლოოდ მე ისინი დავტოვე PodcastOne . მათ გაყიდეს ერთი ტონა განცხადება. ჩვენ არ გვაქვს საკმარისი ადგილი ყველა მათ მიერ გაყიდული რეკლამისთვის. ისინი გიჟებივით ჩქარობენ და არც ძალიან პატარა შოუებს მართავენ. ასე რომ, მათ შეუძლიათ ყველას მოემსახურონ.
ბიჭები აკეთებთ დინამიურ რეკლამას? თქვენ ნამდვილად გაქვთ მარადმწვანე შინაარსი.
H: ჩვენ ამის შესახებ თავი დავანებეთ დაახლოებით სამი წლის წინ, რადგან ამის გაკეთება ძალიან დიდი ტკივილია და დავადგინეთ, რომ რეკლამის განმთავსებლები (ყოველ შემთხვევაში, მათთან, ვისთანაც ვმუშაობთ), ისინი არ ყიდულობენ კატალოგს [შენიშვნა: ძველი შოუები კვლავ ხელმისაწვდომია ჩამოსატვირთად].
D: დიახ, ისინი უყურებენ კატალოგს, როგორც სასიამოვნო, მაგრამ არა სავალდებულო. მათ დაახლოებით ოთხი კვირის გასვლა აინტერესებთ. ეს არ არის გასაყიდი პუნქტი, რომ გქონდეთ ძველი რეკლამები, ამიტომ ჩვენ მათ ვტოვებთ.
‘თუ გინდა, რომ შენი პოდკასტი კარგი იყოს, ვერ გაყალბებ, ვერ გამოაცხადებ მას… ტექნოლოგია ჯერ კიდევ ვერ მიახლოვდება სათამაშო მოედნის გასწორებასთან.’
ამის ავტომატიზაცია არ შეგიძლია?
H: ჩვენ მოვიგონეთ ეს ნივთები. ეს ჩვენ 2008 წელს მოვიგონეთ. ჩვენ ვიყავით პირველი ადამიანები, ვინც მთელ მსოფლიოში გვქონდა დინამიური რეკლამის ჩასმა თავის პოდკასტებზე, მაგრამ ამის მიზეზი აღარ არის, რადგან, სიმართლე გითხრათ, ეს ფულს არ გამოიმუშავებს.
ვიფიქრე, როგორ უნდა დავტოვო ძველი რეკლამები იქ, რადგან აქ არავინ ლაპარაკობს: ძველი რეკლამები ხშირად გვიბრუნდებიან და ამბობენ, რომ ძველი რეკლამები კვლავ გარდაქმნის.
რა მოხდება, თუ მათ რეკლამას აიღებთ, მხოლოდ იმისთვის, რომ მიიღოთ წყვილი გრანდიოზული? ახალი კამპანია არ არის.
ჩვენ წლების წინ ხალხმა მოგვმართა სარეკლამო კამპანიების გაუქმება და შემდეგ დაბრუნდნენ და თქვეს: ‘ეს ბმულები კვლავ გარდაქმნის.’ ისინი ფიქრობენ, რომ ჩვენი აუდიტორია წებოვანია. ასე რომ, ROI- უარყოფითი იქნებოდა ჩვენთვის დინამიურად ჩასმა უკანა კატალოგში.
დინამიური რეკლამა არ არის ინტერესი თავად პოდკასტერების დიდი დროა. ეს მხოლოდ სარეკლამო კომპანია უბიძგებს მას ცოტა ზედმეტი ფულის მისაღებად. გულწრფელად, თუ PodcastOne ფიქრობდა, რომ ფულის შოვნა შეეძლოთ დინამიური რეკლამის ჩასმისთვის, ისინი მასზე მოგვიწევდნენ. მაგრამ ისინი არ არიან, რაც მაფიქრებინებს, რომ არც ROI- ს ხედავენ.
პოდკასტის ტექნოლოგიის თვალსაზრისით, ერთ – ერთ მახასიათებელზე, რომელზეც უამრავი პოდკასტერი და ტექნიკური კომპანია საუბრობს, არის პლეერის მოქმედების ფუნქციები (მაგალითად, Satchel, რომელიც ადრე იტყობინებოდა Braganca). მაგალითად, შეიძლება რეკლამის დაკვრა და მომხმარებელს შეეძლოს დააჭიროს ტელეფონის ღილაკს, რომ ისარგებლოს შეთავაზებით, და არა სიტყვით, მაგალითად. ბიჭები უყურებთ ასეთ ნივთებს?
დ: არა, ამაზე არავინ საუბრობს ჩვენთან.
ეს ნიშნავს, რომ ტელეფონი მზად უნდა გქონდეს გასაშვებად. ადამიანების უმეტესობა, როდესაც პოდკასტებს უსმენენ, ან თავიანთ მანქანაში არიან, ვარჯიშობენ ან დადიან. ისინი არ აპირებენ ტელეფონის გაყვანას და მოქმედებისკენ.
H: ხალხი გვიბიძგებს მოთამაშეებზე, მაგრამ პრობლემა ისაა, რომ მე უნდა ვიყო ასეთი: 'თუ ამას უსმენთ შემთხვევითი პოდკასტის მოთამაშეს თქვენს iPhone- ზე ან Android- ზე, ახლა დააჭირეთ ეკრანს.' რატომ ვაპირებ მიგყავს ხალხი თქვენს აპამდე, რომ შემიძლია 20 დოლარი გამოვიმუშავო? Არა გმადლობთ. ბრენდები უნდა მართონ ამას.
თუ გსურთ თქვენი რეკლამები უკეთესად გადაიქცეს, დაეხმარეთ Apple- ს უკეთესი აპის ქონაზე. გაერკვნენ, თუ ვის აქვს ყველაზე დიდი წილი ბაზარზე, ისინი აითვისებენ ამ ფუნქციებს, როდესაც ხალხი გამოიყენებს მას. დღეს, თუ თქვენს შოუს ჩანაწერებში დააწკაპუნეთ ბმულს, შეგიძლიათ დააჭიროთ მას. მანამდე არ შეიძლებოდა. ახლა ყველა აკეთებს ამას.
რამე ნამდვილად მოგეწონათ პოდკასტის ტექნოლოგიის თვალსაზრისით?
D: რაც შეეხება ჩაწერის მხარეს, ზენკასტრი ერთადერთია, როგორც ჩანს, ეს კარგი ინსტრუმენტი იქნება. ეს ყოველთვის არის ტკივილი სკაიპისთვის. Zencastr ჯერ კიდევ ცოტათი რთულია და ის მაინც მართლაც შეცდომაში შედის. როდესაც ისინი იქ იქნებიან ერთად მოქმედებენ, ჩვენ მათ გამოვიყენებთ, მაგრამ ეს მხოლოდ საინტერესოა.
როდესაც მას შეხედავთ, პოდკასტინგი არის RSS ფაილი, MP3 გადმოწერით. ეს არ არის სარაკეტო მეცნიერება.
H: ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე მეტად პოდკასტინგის შესახებ. ხალხი ხშირად მეპატიჟება, ვისაუბრო პოდკასტინგზე, განსაკუთრებით იმიტომ, რომ ჩემი მთელი თემაა: ‘ნუ გააკეთებ’. ეს მოდურია და შენ კარგავ შენს დროს. თუ ბლოგს გახსნით და ამის გაკეთება გაწუხებთ, აიყვანეთ მწერალი და ისინი წერენ ისე, როგორც თქვენ და არავინ იცის, არავინ აინტერესებს. გსურთ მასშტაბის მასშტაბირება? დაიქირავეთ სამი მწერალი.
თუ გინდა შენი პოდკასტი კარგი იყოს, მას ვერ გააყალბებ. არ შეგიძიათ გამოაცხადოთ იგი. თქვენ შეგიძლიათ დაიქირაოთ 25 მწარმოებელი, ხარისხი მცირედით გაუმჯობესდება, მაგრამ ძირითადად იგივეა, რადგან თქვენ ინტერვიუებს აკეთებთ. თქვენ მაუწყებლობა გაქვთ. თქვენ უნდა გქონდეთ პიროვნება, მამოძრავებელი. ტექნოლოგია ჯერ ვერც კი მიახლოვდება სათამაშო მოედნის გასწორებასთან.
ადრეულ დღეებში თქვენ გარკვეულწილად ტექნიკური უნდა იყოთ, რომ ბლოგერი იყოთ, შემდეგ ყველას, ვისაც წერა შეეძლო, ბლოგერი იქნებოდა. შემდეგ ხალხი ბლოგებით დაავადდა და ერთადერთი, ვინც ფულის შოვნა შეძლო ბლოგინგის საშუალებით, იყო ის ხალხი, ვინც რეალურ ღირებულებას ანიჭებდა.
პოდკასტინგი? ერთნაირი მიმართულებით სიარული. გარდა ამისა, ჩვენ ახლა მის შუაში ვართ. დღეს, პოდკასტისთვის არც თუ ისე სექსუალური იყო, ამიტომ ბევრი შინაარსის ტექსტი დაფუძნებული იყო, ეს აუდიტორიაში სულ ძაან იყო. ახლა, აუდიტორია დიდია, გარდა იმ შემთხვევისა, როდესაც ჩვენ იმ ეტაპზე ვართ, სადაც ყველას სურს საკუთარი პოდკასტი.
აღნიშნე ჩემი სიტყვები, ორი ან სამი წლის შემდეგ, ეს იქნება ერთადერთი ადამიანი, ვინც ჯერ კიდევ პოდკასტინგზე გადის, არის ჰობი და ის ხალხი, ვინც გაერკვა, თუ როგორ უნდა მიენიჭოს საკმარისი ღირებულება შოუს მონეტიზაციისთვის.
რადგან ყველას, ვინც ფიქრობდა, რომ სწრაფად გამდიდრდებოდა, გაერკვა, რომ ეს სისულელეა და ეს არ მოხდება.
