რაღაც საზღვაო ძალების არიელ შარნას უფრო წარმატებული აქვს ვიდრე ოდესმე - მაგრამ რა ფასად?

არიელ შარნას ყველაზე დიდი შიში იმედგაცრუებულია ინსტაგრამის 1,1 მილიონი მიმდევარი . როდესაც იგი ამას ამბობს, სტილის ბლოგის 31 წლის დამფუძნებელი რაღაც საზღვაო ცრემლებით ადიდებს. სინამდვილეში არ ვიცი რა, რას ამბობს შარნა. მაგრამ ყველაფერი, რაც მათ ჩააგდებდა.

ამ დროისთვის, როგორც ჩანს, შეშფოთების დიდი მიზეზი არ არის. მრავალწლიანი სალიცენზიო ხელშეკრულების გაფორმების შემდეგ ნორდსტრომი , Instagram influencer- ის უკან კოლექციები ამ შემოდგომაზე გახდა საცალო ვაჭრობის ყველაზე წარმატებული პარტნიორობა ოდესმე - დაახლოებით 5 მილიონი დოლარი გაყიდა ერთდღიანი გაყიდვებით და დაამარცხა წარსული თანამშრომლობა ბიონსე და რიანა . მისი ხაზი იმდენად დიდი დარტყმა იყო, რომ თანათავმჯდომარე პიტ ნორდსტრომი, სიეტლში დაფუძნებული იმპერიის მეოთხე თაობის მემკვიდრე, ბოდიშის მოხდა მოუწია მიწოდების მაღალი ხარისხის პრობლემისთვის, რომელიც არ აკმაყოფილებს მოთხოვნას. ჩვენ ვამოწმებთ ყველაფრის საზღვრებსა და საზღვრებს, რაც ოდესმე ონლაინ რეჟიმში გავაკეთეთ, განმარტა მან.

ყოველი ახალი კოლექციით, Something Navy- ის მიმდევრების უპრეცედენტო ტრაფიკმა დაანგრია Nordstrom ვებსაიტი. 13 დეკემბერს, იგივე გაბრაზებული გულშემატკივარი კვლავ დაბრუნდება ტყავის ქურთუკების, სეკინების ტოპების, კაშმირის სვიტერებისა და კოსტუმიანი სამკაულების სადღესასწაულო განვადებით, რომელსაც ჩარნა ინსტაგრამზე კვირების განმავლობაში აკეთებს. ყველა ნიშანი მიანიშნებს სხვა მყისიერ გაყიდვაზე. ამ შემოდგომაზე ჩარნასმა Nordstrom– თან გააფორმა მრავალწლიანი სალიცენზიო გარიგება, რომელიც ჯერჯერობით საცალო ვაჭრობის ყველაზე წარმატებული პარტნიორობაა.თავაზიანობა Something Navy

ჩარნას ინსტაგრამის საშუალებით უსაფრთხო, გაურთულებელი, ამაღლებული საფუძვლები, მისი საკვების შევსება სილამაზის, ოჯახის, ფიტნესისა და მოდის მისაღები ნაზით - ყველა სასარგებლო, უსიამოვნო და უზადოდ სტილის. ეს არის ფორმულა, რომელიც თაობებს აღწევს, 13 – დან 60 წლამდე ქალებიდან, რომელთა ჩარნასიც ჩურჩულებს, ამის ტარება შეგიძლიათ, რადგან გიგანტური, გამომხატველი თვალებით იღიმება. და რა თქმა უნდა, ახლა ისინი აკეთებენ. როდესაც Charnas აქვეყნებს დეტალებს, რაც აქვს, მისი თაყვანისმცემლები ყიდულობენ დიდს. მხოლოდ Net-a-Porter- ზე, Something Navy- ის მიმდევრების სამ პროცენტზე მეტი, ვინც ყიდულობს ნივთებს, ან გადაკეთებს, ხარჯავს საშუალოდ $ 700 კაცზე. ეს არის შარნას გამოძახების ერთ-ერთი მიზეზი მოდის მომავალი .

კვირაში შვიდი დღე, ის სამყაროს ცენტრში იმყოფება ნამიანი ოცდაათი თანამშრომლები, რომლებიც ჩარნასის გულწრფელ კადრებს აქვეყნებენ, შემდეგ კი ყიჟინივით ირეკლებიან, როგორც მოსწონთ, ადევნებენ თვალს და კომენტარს ათიათასამდე იზრდებიან.

როდესაც მედისონ სკვერ პარკში ვხვდებით, ის ქმარს, ბრენდონს და ქალიშვილებს უზიარებს ლალი და ესმე , ჩარნას ბილიკის ტაბურეტის პირას მისდის მაკიაჟი. მისი თხელი ჩარჩოს მყარი კუთხეები არბილებს თმის ჩანჩქერს და ისე ბრწყინავს, რომ მას 2015 წელს TRESemmé– სთან სატელევიზიო გადაღება მოჰყვა და მას შემდეგ 300-ზე მეტი სხვა გარიგება. მიუხედავად ყველა წარმატებისა, შარნას მეუბნება, რომ კმაყოფილი არ იქნება, სანამ ის შემდეგი ტორი ბურჩი იქნება.

იქ, სადაც ვინმეს ხედავ, ხალხის ჯგუფს ხედავ ქუჩაში და შეგიძლია გითხრათ, რომ ისინი იქ არიან - რომ ისინი რაღაც Navy არიან, ამბობს კამერისთვის დიდ თეთრ ღიმილებს შორის. სწორედ მაშინ გავიგებ, რომ მივაღწიე.

ჩარნასმა დაიწყო Something Navy 2009 წელს, როგორც ბუნდოვანი რედაქციების ბლოგსპოტი ულამაზესი, სექსუალური, ყველაზე მაგარი კოსტიუმებით - ძირითადად იმისთვის, რომ შთაბეჭდილება მოახდინოს შეყვარებულზე, რომელიც მაინც გადაყარა. მაშინ 22 წლისა და სასოწარკვეთილი მუშაობდა მოდაში, ჩარნასმა უარი თქვა ყველა მთავარმა ჟურნალმა (თითქმის ყველა მათგანს აქვს მისი პროფილირებული). ასე რომ, მან იპოვა სამსახური საცალო ვაჭრობაში, იმდენი ფული შოვნა, რომ მისი დის ერთოთახიან ბინაში ფანჯარაანი ალვის ქირაობა შეძლო - თანხის ნაღდი ფულიც. დასვენების დღეებზე მან გადაიღო სურათები, აფორმებდა თავის სწრაფ მოდელებს - Forever 21, H + M, Aldo and Steve Madden - დიზაინერ რთველთან ერთად, რომელიც მან დედისგან ისესხა. შარნა მეუღლესთან, ბრენდონთან და ქალიშვილებთან, რუბითან და ესმასთან ერთად.თავაზიანობა Something Navy

რამდენიმე თვეში მოდის ჟურნალისტმა, სახელად კარენ რობონოვიცმა შეამჩნია ინფორმაცია და შესთავაზა Charnas დააკავშიროთ მოდის ბრენდებთან, რომლებიც ეძებდნენ არატრადიციულ პარტნიორობას. მისი პირველი გადამხდელი კონცერტი იყო Saks- თან (მან კრედიტი დაიმსახურა ფეხსაცმელში, Saks- ის პროდუქტების ბლოგის შეტყობინებების სანაცვლოდ). 2010 წელს, როდესაც რობინოვიცი დაიწყო ის, რაც გახდებოდა პირველი ციფრული ინფლუენჯერ მარკეტინგული კომპანია , ჩარნას პირველი კლიენტები იყვნენ. ათასობით ქალი ყოველდღე სტუმრობდა საიტს, Something Navy აღარ იყო პროექტი, რომელიც შურისძიების შურისძიებაში იყო. ეს იყო დანიშნულების ადგილი და მზარდი ცხოვრების ბრენდი. მე არ მჭირდებოდა მეგობარი ბიჭი, არც მე მჭირდებოდა არავინ, ამბობს შარნასი. თავს ძლიერად ვგრძნობდი.

მიუხედავად ამისა, 2013 წელს ბლოგის ინსტაგრამზე გადატანის შემდეგ, სადაც მან ერთ წელიწადში 250,000-ზე მეტი მიმდევარი დააგროვა, შარნა წუწუნებს, რომ ის წამით უნდა იყოს. ცხოვრების ზეწოლა ა ტრუმენის შოუ საკუთარი გაკეთება… დამღლელია.

ზოგჯერ ვისურვებდი, რომ ცოტა უფრო კერძო ყოფილიყო, ამბობს ის, რადგან ვარდისფერი ტუჩებით გატაცებული ფოტოგრაფი მის ყველა მოძრაობას აჩერებს. უბრალოდ არაყოველთვის მიწევს ჩემი ცხოვრების გაზიარება და ყველამ უნდა იცოდეს ყველაფერი ჩემი და ჩემი ოჯახის შესახებ. მაქვს მომენტები, სადაც მე მსგავს ვარ, რატომ ვაქვეყნებ, რომ ჩემი შვილი დიდი გოგონას საწოლში გადავიდა? იმიტომ, რომ შემდეგ მე მილიონ შეტყობინებას ვიღებ, რომელშიც ნათქვამია: ”შენ არ უნდა გააკეთო ეს ამ ასაკში!” და მე მაღიზიანებს. მე მომწონს ჩემი მოგზაურობის გაზიარება და ეს მახარებს, მაგრამ ნამდვილად არ ვფიქრობ იმაზე, თუ რა მოჰყვება ამას. Charnas- ის პირველი ექვსნიშნა გარიგება იყო სატელევიზიო რეკლამა TRESemmé– სთან 2015 წელს. მას შემდეგ, 31 წლის ინფლუენჯერმა უზრუნველყო 300 – ზე მეტი სხვა ფასიანი პარტნიორობა.თავაზიანობა Something Navy

შარნას არ შეუძლია მიიღოს შვებულება, ან ავადმყოფი დღე, ან თუნდაც ბავშვი გააჩინოს ისე, რომ არ დაეპატიჟოს თაყვანისმცემლებს გასეირნებაზე. და თუ მან გააკეთა? ჩემი მიმდევრები ნამდვილად განაწყენდებიანო, ამბობს ის. ისინი გრძნობენ, რომ თითქმის ვალი აქვთ ყოველ წამს.

ამ ზაფხულს მეორე ქალიშვილის გაჩენის შემდეგ, ჩარნასმა არ მიიღო დეკრეტული შვებულება - მშობიარობა განცხადება ეს იყო მისი ყველაზე ხშირად მოსწონებული პოსტი, რაც ჩართულობის მაჩვენებლებს შვიდჯერ აღემატება, ვიდრე ინფლუენექტორის ბაზარი თვლის კარგად. ვფიქრობდი, სანამ ჩვილი მეყოლებოდა, ჩემი სუპერ ახალგაზრდა მიმდევრები აღარ იქნებოდნენ. მაგრამ 15 წლის ბავშვები ჩემი შვილების კაკალია, შარნას მხრები აიჩეჩა. ისინი შეპყრობილები არიან.

ფანდური ინტენსიური დონე ხშირად იწვევს რეალურ ცხოვრებაში ჩართულობას. უცნობები გრძნობენ თავს უფლებას, მიუახლოვდნენ ჩარნასს, ტროტუარებსა და რესტორნებში და მასთან მიხვიდეთ, როგორც მეგობარი, რომელსაც წლების განმავლობაში იცნობენ. ისინი ეკითხებიან ბავშვების შესახებ, ან სად უნდა იპოვონ ეს პალტო, ან უთხრან, რომ ის ძალიან გამხდარია ან თმის მოჭრის დროა. შეიძლება ამიტომაც ატირებს მათ იმედგაცრუების იდეა.

ჩარნასის თქმით, ის ყოველდღე წუხს იმაზე, თუ რა ადამიანებს იცნობს რეალურად - პირად და პროფესიულ ცხოვრებაში - და რატომ შეიძლება ისინი გარშემო იყვნენ გარშემო. შეიძლება ეს არასწორი მიზეზების გამო იყოს? იგი ხმამაღლა ფიქრობს. ნამდვილად მან იცის, რომ მათ არ აქვთ მუქარის განზრახვა, მაგრამ მაინც.

ამის გამო მეგობრები არ მყავს, ამბობს ის. შარნას თქმით, მისი დების, თანამშრომლებისა და მუჭა ქალების გარდა, რომლებსაც ბავშვობიდან იცნობენ, მეგობრები ნამდვილად არ მჭირდება. მე ყოველთვის დაცვა მაქვს, რადგან ვიცი, რომ ნამდვილად არსებობს გოგონები, რომლებიც მეგობრები არიან არასწორი მიზეზების გამო.

Charnas- ის მჭიდრო წრის ფარგლებში მყოფი პირები იღებენ ძალიან გაზომულ და კომერციულად მომგებიან სარგებელს სუპერ გავლენა : საკუთარი მზარდი სოციალური კვალი. ეს ის ფენომენია, რომელსაც გარშემო მყოფი ხალხი აღფრთოვანებით უწოდებს Charnas Effect– ს, გარდა თავად ჩარნასისა. ჯეინ რაი , Something Navy– ის ყოფილი COO, ამბობს, რომ ეს არის ერთ – ერთი მიზეზი, რომ ისინი არასდროს დაიქირავებენ ყველას, ვისაც საკუთარი ბლოგი აქვს. არ გვინდა, რომ ისინი არიელს იყენებენ საკუთარი თავის პოპულარიზაციისთვის.

ყველა ქალი, ვინც Charnas- ში მუშაობს, უნახავს მათი სოციალური მიმდევრების ზრდა და ზოგიერთმა მათგანმა ანაზღაურებადი პარტნიორობა მოიპოვა ამის გამო. ეს მოიცავს მინიმუმ ერთ - ერთი მისი დები , სილამაზის ბლოგერი, რომელიც ახლახანს დადიოდა ალურის მკითხველი მისი $ 32,000 მაკიაჟი. ჩარნას სხვა დასი ინსტაგრამს გამოსაფენად იყენებს მისი სტილის პორტფელი . მაგრამ ჩარნასის ნარჩენი ცნობილების ყველაზე მიმზიდველი ადრესატი ეჭვგარეშეა მისი მეუღლე ბრენდონი, კომერციული უძრავი ქონების ბროკერი, რომელიც თავის პროფესიულ წარმატებას ამაყად უკავშირებს მეუღლის სოციალური ქსელის გამოყენებას.

ხალხი დამიქირავებს, რადგან მან მაყურებელი მომცა, ამბობს ის და ბუზს ბუზურობს ისეთი ტემპით, რაც მის სიტყვებს ემთხვევა. ნიუ-იორკში 24-დან 36 წლამდე ასაკის ოთხი ქალი მე მიყვება. მის გამო! ემზადება მისი ახლო კადრისთვის.თავაზიანობა Something Navy

ბრენდონი არის კომპანიის თანადამფუძნებელი ამჟამინდელი მრჩეველები კომპანია, რომელიც მომხმარებლებს ღირებულებას უქმნის დამაბრკოლებელი აზროვნების საშუალებით - ეს ნიშნავს, რომ დამქირავებლების პოვნა უსახლკარო, ულტრა-პრემიერ საცალო მაღაზიებში რეკორდული სიჩქარით, ხშირად პერსპექტიული მოიჯარეების დაპირებით, რომ მისი ცოლი გამოჩნდება და Instagram. მას ასევე ედება გარიგებები ბრენდების შესახებ, რომლებთანაც მას ურთიერთობა აქვს. მარტში ბრენდონმა წარმოადგინა ქალის აქტიური ტანსაცმლის ეტიკეტი Bandier in a 27 500 კვადრატული მეტრის იჯარა ხელშეკრულება ბონდის ქუჩაზე NoHo- ში. Charnas არის კომპანიის სერიის ინვესტორი, რომელიც, ბრენდონის თქმით, სავარაუდოდ ახლა 100 მილიონი დოლარია შეფასებული.

ეს პარტნიორობა დაიწყო 2014 წელს, როდესაც შარნასმა შემთხვევით გამოაქვეყნა სელფი წყვილი ბანდიერ გამაშებში, რომლებიც დედამ მისცა. მეორე დღეს, ბანდიერის თანადამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი ნილ ბოიარსკი იყო ტელეფონით. Ვინ ხარ? - ჰკითხა მან. მათ უბრალოდ გაყიდეს მთელი მათი მარაგი. ბოიარსკის სურდა გადაეხადა მას ფოსტის გასაგრძელებლად, მაგრამ ქმრის სურვილისამებრ, შარნასმა კომპანიის ნაცვლად მოითხოვა კაპიტალი. როდესაც მან გამოაქვეყნა შეტყობინება, ჩვენ ვხედავთ 300 ან 400 პროცენტით გაზრდილ გაყიდვას, რასაც ის ყიდის, ახსენებს ბოიარსკი. ის არ არის ისეთი მაღალი დონის მოდა, რომ ადამიანები თავს გაუცხოებულად გრძნობენ.

ბრენდონის თანახმად, მისი ცოლის ცხრილში მოქცევის კოეფიციენტი ერთ მარტივ განტოლებამდე მოდის: მისი მიმდევრები ფიქრობენ, რომ არიელი მათი მეგობარია, ამბობს ის. ეს მთავარია.

წავიკითხე თითოეული კომენტარი და DM, ამბობს ჩარნასი. თითოეული. მე არ ვპასუხობ ყველას, არა იმიტომ, რომ არ მინდა, არამედ მხოლოდ იმიტომ, რომ ასე დიდხანს გაგრძელდებოდა. და არ მსურს ვინმეს ვაჩუქო ეს სამუშაო. იმიტომ, რომ ეს მე არ ვარ, იცი?

2019 წლის განმავლობაში, Something Navy- ის შეთავაზებები გაგრძელდება - ბავშვების ტანსაცმელში, სამგზავრო ნივთებსა და აქსესუარებში. შესაძლოა, ჩარნასმა ინსტაგრამიდან ტელევიზორში გადახტომაც კი მოახდინოს, თუ შესაფერისი შესაძლებლობა გამოჩნდება. რაც შეიძლება უფრო ადრე იყოს, ვიდრე ვინმეს ჰგონია. როდესაც ჩარნასი და მისი მეუღლე კარისკენ მიდიოდნენ შემდეგი შეხვედრისთვის, ბრენდონმა თვალი შეავლო ჩემს გზას. ბრავოთან შეხვედრაზე მოდიხართ?