როგორ მოქმედებს HBO Max სტრიმინგის ომებში?Dogukan Keskinkilic / Anadolu სააგენტო Getty Images– ის საშუალებით როდის იქნება ფლეშის ახალი სეზონი ნეტფლიქსზე
HBO Max- ის გამოწერის ზრდა კარგად გაითვალისწინა AT & T's Q1 მოგების ანგარიშში, თუმცა ეს კომპანიისთვის ზუსტად არ არის განწირული და ბნელი სცენარი. როგორც ყოველთვის, უფრო დიდი კონტექსტი უფრო ნათელ სურათს ქმნის.
AT&T– ს მონაცემებით, მარტის ბოლოს HBO Max და HBO 44,2 მილიონი აშშ დოლარისთვის შეადგენდნენ, ანაზღაურებადი მომხმარებლების რაოდენობამ 2,7 მილიონით მეტი იყო 41,5 მილიონით, რაც გასული წლის ბოლოს შეადგინა. კომპანიამ უარი თქვა გააქტიურების ნომრების, ან მათთვის, ვისაც აქვს უფლება გადაიხადოს არსებული HBO გამოწერები HBO Max აქტივაციებში. ამასთან, ამ Q1– ის დამატებების უმეტესობა იყო საცალო ვაჭრობა, რაც ნიშნავს პირდაპირ HBO Max– ის საშუალებით და არა არსებული HBO გამოწერით. HBO- ს საცალო ბაზა 41% -ით გაიზარდა.
გათავისუფლების მიუხედავად ზაკ სნაიდერის სამართლიანობის ლიგა და გოძილა კონგის წინააღმდეგ მოსალოდნელი იყო მეტი ახალი აბონენტის მოზიდვა, HBO Max კვლავ მუშაობს 1121 მილიონზე მეტი მომხმარებლისთვის 2021 წელს. ნაკადს შეიძლება არ წარმოქმნან ისეთივე გაბერილი ზრდის რიცხვები, როგორც Disney +, მაგრამ AT&T– მ თავის შემოსავალში გამოავლინა საშუალო შემოსავალი მომხმარებელი (ARPU) შიდა HBO Max და HBO მომხმარებლებისთვის Q1– ში იყო $ 11.72 თვეში. შედარებისთვის, Disney + ARPU შეადგენს 4.03 დოლარს 2020 წლის ბოლოსთვის, ხოლო Netflix– ის აშშ და კანადა ARPU 14,25 აშშ დოლარი იყო.
იმედი მაქვს, რომ AT&T [საფონდო] მოძრაობა ხუთშაბათს და მის შემდეგ ნაკლებად შეეხება ხელის მოწყობილობებს ან დივიდენდების გადახდას, ხოლო HBO Max– ის აბონენტის ზრდას. –დავიდ კელერი
მიუხედავად იმისა, რომ AT&T მოიცავს მრავალფეროვან ბიზნესს, რეალური კითხვა, რომელზეც ინვესტორები ცდილობენ უპასუხონ არის HBO Max- ის ზრდის პოტენციალი, განუცხადა Braganca- მა Stockcharts.com- ის ბაზრის მთავარმა სტრატეგმა დევიდ კელერმა. იმის გათვალისწინებით, თუ რა რეაგირება მოახდინა Netflix- მა ქვემო აბონენტებს, ხუთშაბათს და AT– ის მოძრაობას ველოდები ნაკლებად ეხებოდეს ხელსაწყოებს ან დივიდენდების გადახდას, ხოლო HBO Max– ის აბონენტის ზრდას. AT&T ახლახანს გავიდა 50 – დღიანი მოძრავი საშუალო მაჩვენებლით, ხოლო წინააღმდეგობის გაწევა 31,50 აშშ დოლარზე მეტი იქნებოდა.
AT&T– ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯონ სტანკიმ თქვა, რომ HBO Max აგრძელებდა აბონენტისა და შემოსავლების ზრდის ზრდას, პლატფორმის საერთაშორისო და AVOD– ის ივნისში გაშვებამდე. ქაღალდზე, დაბალი ფასის იარუსი უნდა გაფართოვდეს მაქსის პოტენციური მიღწევა. ქვეყნის შიგნით, SVOD– ის ბაზარი საკმაოდ გაჯერებულია, ამიტომ საზღვარგარეთის რეგიონებში მოძრავი ბატის კვარტალური აბონენტის ნომრები უნდა იყოს, ვთქვათ, რომ პროდუქტი კარგად არის მიღებული.
როგორც თავად Netflix– მა აღნიშნა Q1– ის შემოსავლის ანგარიშში, აბონენტის ნედლეული ნომრები არ არის ერთადერთი კრიტერიუმი, რომლითაც უნდა შეფასდეს ნაკადი სერვისი. გასათვალისწინებელია ასევე ეკონომიკა. AT&T– მ სძლია Wall Street– ის ფინანსური მოლოდინი, როდესაც მან გამოაცხადა 43.9 მილიარდი დოლარის შემოსავალი და დაარეგულირა მიღებული მოგება 86 ცენტით. WarnerMedia– ს ცნობით, 2021 Q1 2021 – მა შემოსავალმა 8.5 მილიარდი დოლარი შეადგინა, რაც 9.8% -ით მეტია 2020 წლის პირველ კვარტალთან შედარებით (თუმცა ეს ასევე ასახავს COVID-19– ის ნაწილობრივ აღდგენას). მნიშვნელოვანია, რომ ამ კვარტალში პირდაპირ მომხმარებელთა სააბონენტო შემოსავლები გასული წლის 1.3 მილიარდი დოლარიდან 1.8 მილიარდ დოლარამდე გაიზარდა, რაც წინა წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით 35% -ით აღწევს.
AT & T- ს მოგების მოხსენებაზე დაყრდნობით, შეგვიძლია დავადგინოთ, რომ HBO Max გამოირჩევა დაახლოებით 10 მილიონი აშშ დოლარის საცალო ვაჭრობით, ხოლო HBO დაახლოებით 30 მილიონი საბითუმო ქვესაკუთარია. აბონენტების საერთო რაოდენობა იზრდება. მაგრამ ბევრად უფრო განათებითი და პოზიტიური მეტრი იქნება HBO Max- ში საბითუმო აბონენტების მზარდი რაოდენობის მიგრაცია. ის ფაქტი, რომ AT&T– მა უარი თქვა აქტივაციების განახლებაზე, იმაზე მეტყველებს, რომ არსებული HBO– ს აბონენტების მაქსიმალური გადანაწილების კონვერტაციის მაჩვენებელი შეიძლება იზრდება. მაგრამ შორს არის მოცემული.
HBO Max– მა ყურადღება მიიპყრო ამ კვარტალში თავისი აბონენტების სტაბილური ზრდით, განუცხადა Braganca– ს კომერციულ ვაჭრობის უფასო პლატფორმის Webull– ის გენერალურმა დირექტორმა, ენტონი დენიერმა. WarnerMedia– ს აღმასრულებელმა დირექტორმა იწინასწარმეტყველა, რომ HBO Max წელს მნიშვნელოვან ზრდას ნახავს ლათინური ამერიკისა და ევროპის 60 ბაზარზე გასვლის შემდეგ. 2021 წლის ბოლოს AT&T ელის მსოფლიო მასშტაბით 10% –დან 15% –მდე ზრდას.
27 იანვრის მონაცემებით, HBO Max– ს ჰქონდა 17.1 მილიონი აქტივაცია. საერთო ჯამში, მომსახურების Q1 ზრდა ნედლი გადახდილი დამატებების თვალსაზრისით, მოსალოდნელზე დაბალია. მაგრამ ამ ციფრების გარშემო არსებული კონტექსტი აშკარად ზრდის სერვისის ზრდას და ძლიერ ARPU- ს.
