ჰოლივუდის სიცოცხლისუნარიანი IP– სთვის შემდეგი ბრძოლის ველი ონლაინ იქნება.ერიკ ვილას-ბოასის / დამკვირვებლის ფოტო-ილუსტრაცია; დევიდ მაკნიუ / გეტის სურათები საუკეთესო თმის ზრდა ქალებისთვის
არც 10 წლის წინ, Netflix– მა იამაყა ჰოლივუდის დიდი ხნის ძალაუფლების სტრუქტურისა და განაწილების მოდელის დარღვევით. როგორც ორიგინალური შინაარსის პროვაიდერი, იგი ეჭვქვეშ აყენებს გასართობი ინდუსტრიის ტრადიციულ ნორმებს ინტერნეტით მიწოდების, გათავისუფლების დიდი მოდელის, აგრესიული ხარჯვისა და გაფართოების ამბიციური გეგმებით. არცერთი სტრატეგია ან პრაქტიკა არ ასრულებდა სტანდარტებს, რომლებსაც ტრადიციული მემკვიდრეობის კინო და სატელევიზიო სტუდიები იცავდნენ.
დღეს, ბაზარზე წამყვანი სტრიმინგის სერვისი 200 მილიონზე მეტი გლობალური აბონენტით არის ღრმად გამყარებული მოქმედი ძალა. Netflix აღარ არის სტრიმინგის პოპულარიზაცია, ხალხური სტრიმინგის ინდუსტრიის ფონზე. ეს არის ცბიერი ვეტერანი მძლავრი ემბრიონის ნაკადი მეომრების ბრძოლის ველზე. იგი მკაცრად არის განლაგებული ჰოლივუდის იერარქიაში, რომელიც ერთხანს მიზნად ისახავდა უარს.
ეს საშუალებას აძლევს ახალი გამოწვევების წარმოქმნას, ჩაშლას, ინოვაციებს და გასართობი განვითარების ციკლის კიდევ ერთხელ განახლებას. განვითარებული ტენდენცია, რომელსაც ყველაზე მეტად იყენებენ ამ მანტიისკენ, ხედავს სამომხმარებლო ქცევას, რომელიც განპირობებულია მოკლე ფორმის შინაარსით და იწვევს გრძელვადიან ჩართულობას. ზოგადად, ეს შემოქმედთა შესაძლებლობას აყალიბებს ღირებულებას ტრადიციული გასართობი განვითარების პლატფორმების გარეთ.
მართალია, ჩვენ ვხედავთ, თუ როგორ იზრდება მოკლევადიანი შინაარსი უფრო გრძელვადიან ჩართულობას, მაგრამ ეს არ იქნებოდა მნიშვნელოვანი, რომ ფოკუსირება მოახდინა შინაარსის ხანგრძლივობაზე, როგორც ცვლილება, ფრენკ პატერსონი, მწარმოებელი სტუდიის Trilith Studios, რომელიც 2014 წლიდან მჭიდროდ თანამშრომლობს Marvel Studios– თან, განუცხადა Braganca– ს. ფაქტობრივი ცვლილება ისაა, რომ შემქმნელები იწყებენ საკუთარი 'ბრენდების' შექმნას - ნაცვლად იმისა, რომ უბრალოდ შექმნან მომხმარებლის მიერ შემუშავებული შინაარსი ან შოუები - მოკლე ფორმის შინაარსის გამოყენებით უფასო, დაბალი ბარიერულ ტექნოლოგიებზე, როგორიცაა YouTube და TikTok, აუდიტორიის პირდაპირ წვდომისა და შესაქმნელად. .
რასაც ჩვენ ვხედავთ, არის ახალი ნიჭი, რომელიც გამოჩნდება უფასო პლატფორმებზე, რომლებიც ჰოლივუდის ტრადიციული ჰაბიტატის (მაგ., მთავარი ფილმი და ტელევიზია) გარეთ არსებობს. წარმატების მიღწევის შემდეგ, ეს ნიჭი აძლიერებს აუდიტორიას, რომ გააფართოონ თავიანთი ბრენდი უფრო გრძელი ფორმის შინაარსის მთელი ეკოსისტემის საშუალებით. ეს მოიცავს ლიცენზირებულ ნაკეთობებს, სამომხმარებლო პროდუქტებს, გამომცემლობებს, თამაშებსა და სხვა. ეს ქმნის მრავალმხრივ შემოსავლის მომტანი ბრენდს, რომელიც ტრადიციულად ინახებოდა ეკრანზე IP- სთვის, როგორიცაა Marvel ან Ვარსკვლავური ომები .
ეს არის ქცევის ტიპები, რომლებიც პირდაპირ გავლენას მოახდენს გასართობი ინდუსტრიის ზრდაზე, განსაკუთრებით Gen Z- ისა და ახალგაზრდა დემოგრაფიისთვის და შინაარსის მწარმოებლების მიერ მომავალი ათწლეულის განმავლობაში აუდიტორიისა და აქციონერებისათვის ღირებულების შექმნის გზით.
ამ ახალი ტენდენციის ერთ – ერთი თანამედროვე მაგალითი, რომელსაც პატერსონი მიუთითებს, არის კოკომელონი , რომელსაც ეკუთვნის Moonbug Entertainment. ეს არის ბავშვთა ბრენდი, რომელიც აგებულია 3D ანიმაციის შორტებსა და YouTube არხზე. მონაცემთა ფირმის Parrot Analytics– ის თანახმად, კოკომელონი - რომელიც ახლა Netflix– ისა და პრემიუმ Hulu– ს აბონემენტის საშუალებით არის ხელმისაწვდომი - 18,91 ჯერ უფრო მოთხოვნადია, ვიდრე ბოლო 60 დღის განმავლობაში მსოფლიოში საშუალო შოუ. ეს ხდება მას შემდეგ, რაც ხდება მსოფლიოში მეორე ყველაზე გამოწერილი YouTube არხი (108 მილიონი) და ყველაზე გამოწერილი YouTube არხი აშშ-ში.
Netflix– ის ლიცენზიის მიღების ფაქტი კოკომელონი გრძელი პერსპექტივის შემდეგ, როდესაც ის მსოფლიოში ხელმისაწვდომი იყო, მისი ბრენდის ძალაზე მეტყველებს. როგორც Netflix- ის სკრიპტით გაცემული ლიცენზირებული ბიბლიოთეკა იკლებს მსხვილი სტუდიების წყალობით, რომლებიც ითხოვენ სერიალებს, როგორიცაა Მეგობრები და Ოფისი , სტრიმინგს აქვს მოტივირებული იდენტიფიცირება დადასტურებული IP, რომელიც ინარჩუნებს აუდიტორიის ჩართულობას. Moonbug- მა მას შემდეგ დანერგა სათამაშოების ხაზი, რომელიც დაფუძნებულია კოკომელონი პერსონაჟები და მხატვრული ფილმი. პატერსონი ელოდება საგანმანათლებლო თამაშების გამოქვეყნებას და პირდაპირ ეთერში შოუები.
მისი თქმით, ამ შინაარსის შემქმნელები აშენებენ შთამბეჭდავ ბრენდს, მრავალი შემოსავლის ნაკადის გამოყენებით, ტრადიციული სისტემის გარეთ. მათ ააშენეს გაზომვადი ბრენდის დამოკიდებულება თავიანთ აუდიტორიასა და მომხმარებლებში და ახლა ავრცელებენ თავიანთ ბრენდს მრავალფეროვნებაში კოკომელონი IP ყველაფერი დაიწყო იუთუბზე უფასო, მოკლე შინაარსით.
მეგობარო შესანიშნავია Patterson– ის კიდევ ერთი მაგალითია, რომელიც განვითარების და წარმატების ამ ახალ მეთოდში შედის. განსხვავება კოკომელონი ეს არის მომხმარებლის მიერ შექმნილი შინაარსი, რომელიც მიმართულია ხანდაზმული აუდიტორიისთვის. კოლეჯის ხუთი თანამოსახლე YouTube- ზე კომედიური სპორტული თემატიკის მოკლე ფორმის შინაარსს აკეთებს, რომელიც სწრაფად დაუკავშირდა ახალგაზრდა ზრდასრულ მამაკაცებს. დღეს მათ დიდი აუდიტორია (55,7 მილიონი გამომწერი) და ბრენდი, რომელიც მრავალჯერადი შემოსავლის ნაკადს ქმნის საქონლისა და სამომხმარებლო პროდუქციის, სატელევიზიო სერიალების, სათამაშო აპლიკაციების, დოკუმენტური ფილმების და წიგნების გამოცემის ლიცენზირებით. COVID- ის დაწყებამდე დაგეგმილი იყო ცოცხალი სამოგზაურო შოუს ჩატარებაც. 2020 წლის სექტემბრის მონაცემებით, ეს არხი იყო მეორე ყველაზე გამოწერილი სპორტული არხი YouTube- ზე, ხოლო სულ მეთხუთმეტე ყველაზე გამოწერილი არხი. მეგობარო შესანიშნავია თავისი ცხოვრების განმავლობაში YouTube– ზე 12,7 მილიარდზე მეტი ნახვა დააგროვა.
ასევე დაამტკიცეს, რომ სოციალური მედია ნაყოფიერი საფუძველია ნიჭისა და შინაარსის შემქმნელებისთვის ჰოლივუდის ზომიერ ეკოსისტემებში გადასასვლელად, თუკი ისინი ასე ირჩევენ. კინორეჟისორი და კომიკოსი ბო ბურნჰემი YouTube– ის სენსაცია იყო შუა რიცხვებში, სანამ ბოლო ათწლეულის განმავლობაში უფრო ტრადიციულ ვარსკვლავობას მიაღწევდა. Awkwafina- მ შემოქმედებითი მოგზაურობა დაიწყო, როგორც პაროდია ონლაინ რეპერმა და ახლა არის მსახიობი, მწერალი და პროდიუსერი. 2019 წელს, ViacomCBS 'Nickelodeon- მა დადო სამომხმარებლო პროდუქციის გარიგება ციფრული პირველი საბავშვო შინაარსის სტუდიასთანჯიბის საათი7 წლის YouTube YouTube სენსაციისთვის Ryan of Ryan ToysReview. ეს მას შემდეგ მოხდა, რაც ნიკელოდეონმა განაახლა თავისი რაიანის საიდუმლო Playdate სერიალი მეორე სეზონისთვის. სარა კუპერი ვირუსული გახდა TikTok– ზე დონალდ ტრამპის იმიტაციისთვის პანდემიის დროს და ახლა აქვს Netflix– ის კომედიური სპეციალური და CBS შოუ ქამრების ქვეშ.
შინაარსის მწარმოებლების მიერ ამგვარი კონტროლი ახალია და საზრიანი მედია მეწარმეების პოტენციური ზრდა უზარმაზარია, თქვა პატერსონმა.
სამაუწყებლო სისტემა, რომელიც ათწლეულების განმავლობაში დომინირებდა ტელევიზიაში, შინაარსის შემქმნელებს მცირე შესაძლებლობას აძლევდა. მათ სჭირდებოდათ სამაუწყებლო სტანდარტების ვიწრო პარამეტრებში მოთავსება და მათი შინაარსის მონეტიზაციის ერთადერთი გზა იყო შესაბამისი ქსელებთან გარიგება. სპონსორი და სარეკლამო დოლარი დაფინანსების წყაროს წარმოადგენდა, რაც ქმნიდა მისაღები პროგრამირების და შემოქმედებითი ხედვის შეზღუდულ ფანჯარას. მიუხედავად იმისა, რომ შინაარსის შემქმნელები ზოგჯერ იღებდნენ ჰონორარს ხელფასზე, მათ იშვიათად ანაზღაურებდნენ სამომხმარებლო პროდუქციის, თამაშების ან მათი შინაარსის გამოქვეყნების უშუალო გაყიდვით ასეთმა სისტემამ მსგავსი რამ არ დაუშვა კოკომელონი მიაღწიონ მეინსტრიმს და არც რეგულარულ მაღალი დონის კომპენსაციას მისი შემქმნელებისთვის. ახლა მწარმოებლებს აქვთ შესაძლებლობა გააკონტროლონ თავიანთი შინაარსის ყველა ასპექტი განვითარებისა, შესრულებისა და მიწოდებისგან, ხოლო სარგებელი მიიღონ 100% -ში.
ციფრული პლატფორმები ერთ დროს განიხილებოდა მხოლოდ როგორც ტრადიციული გასართობი მარკეტინგული პლატფორმები ტრეილერების ონლაინ გამოცემებით, ფანების საზოგადოებებით და ვირუსული სარეკლამო კამპანიებით. დღესდღეობით, ისეთი საშუალებები, როგორიცაა YouTube და TikTok, გთავაზობთ ერთი დაწკაპუნებით თავისუფალ წვდომას შინაარსზე, როდის და როგორ ირჩევენ მომხმარებლები მის ნახვას. ეს შემდეგ უფრო გრძელი კავშირებისკენ მიდის, განსაკუთრებით ახალგაზრდა აუდიტორიებში, რომლებიც მოკლე ფორმის შინაარსს ამჯობინებენ ტრადიციულ სატელევიზიო შოუებსა და ფილმებს. YouTube ( 150 მლნ ) და TikTok ( 450 მლნ ) ყოველდღიურად აქტიური მომხმარებლების თვალსაზრისით ყველაზე ჩართულ პლატფორმებს შორისაა.
მხოლოდ ახლა, ახალი ციფრული პირველი მოდელის საშუალებით, აუდიტორიის შექმნა არ უნდა მოხდეს დახურული სისტემების ლიცენზირებული გარიგებებიდან - ეს პირიქითაა. პატერსონის თქმით, ლიცენზიები მოდის ღია სისტემებში აგებული აუდიტორიიდან. მოდელი მარტივია: გამოიყენეთ ციფრული აუდიტორიის შესაქმნელად, შემდეგ გამოიყენეთ აუდიტორიისთვის, რომ ააშენოთ მრავალ ვერტიკალური მედია ბრენდი ლიცენზირებული გარიგების საშუალებით და ა.შ., რაც საშუალებას გაძლევთ გააფართოვოთ თქვენი ბრენდი გლობალურად.
დისნეის აქვს მარველის და ვარსკვლავური ომები, WarnerMedia– ს Სამეფო კარის თამაშები , ჰარი პოტერი და DC, Universal აქვს იურული სამყარო და სწრაფი და მრისხანე . საბოლოოდ, დღევანდელი ძირითადი IP ღირებულების ქრებოდა. თუ ეს დღე ოდესმე დადგება, შიდა ციფრული ბრენდები მოისურვებენ შეავსონ სიცარიელე.
ფილმის მათემატიკა არის ჰოლივუდის სტრატეგიების სავარძლის ანალიზი დიდი ახალი გამოცემებისთვის.
