რატომ არის Scheels საუკეთესო სპორტული საქონლის საცალო, რომელიც არასდროს გსმენიათ

დარწმუნებული ვარ, ამ სტატიის ბევრ მკითხველს არასდროს სმენია საცალო ვაჭრობის შესახებ ხუჭუჭა ; შენ არ ხარ მარტო. თუმცა, უფრო ადრე, ვიდრე გვიან, Scheels გახდება ძალიან ცნობილი სახელი საცალო ვაჭრობაში, განსაკუთრებით მომხმარებლებისთვის, რომლებიც ყიდულობენ სპორტულ ნივთებს და გარე დასვენების პროდუქტებს, როგორიცაა იარაღი, სათევზაო მოწყობილობა, კარვები და ნავები. სინამდვილეში, მე მჯერა, რომ Scheels აპირებს გახდეს ერთ – ერთი ყველაზე მსხვილი და დომინანტი დამოუკიდებელი სპორტული საქონელი და გარე დასვენების საცალო ვაჭრობა აშშ – ში. ამჟამად, Dick's Sporting Goods, Academy Sports და Bass Pro Shops ლიდერობენ ამ კატეგორიებში.

როგორ დაიწყო Scheels ყველა

დღევანდელი Scheels– ის გასაგებად, ჯერ დრო უნდა დავუბრუნდეთ 1902 წელს. Scheels– ის მიერ მოწოდებული ინფორმაციის თანახმად, კომპანია მაშინ დაიწყო, როდესაც გერმანელმა ემიგრანტმა, ფრედერიკ ა Scheel– მა იყიდა ტექნიკის მაღაზია საბინში, მინესოტა. მიუხედავად იმისა, რომ პირველ რიგში გამოცდილი იყო მიწათმოქმედებაში, Scheel აღმოჩნდა, რომ გამოცდილი ბიზნესმენია Scheels- ის მაღაზიების გახსნით მიმდებარე თემებში.

Scheels გაფართოვდა სპორტულ ნივთებში 1989 წელს და გახსნა მაღაზია ფარგოში, ჩრდილოეთ დაკოტაში. 2008 წელს Scheels– მა გახსნა მსოფლიოში უდიდესი სპორტული საქონლის მაღაზია Reno-Sparks- ში, Nevada. ამჟამად Scheels– ს აქვს 27 ადგილმდებარეობა 13 შტატში, მათ შორისაა ჩრდილოეთ დაკოტა, ილინოისი, აიოვა, მინესოტა, სამხრეთი დაკოტა, მონტანა, ვისკონსინი, ნებრასკა, ნევადა, იუტა, კანზასი, კოლორადო და ტეხასი. Scheels ემზადება ყველაზე დიდი მდებარეობისთვის. 2020 წელს ის გახსნის მაღაზიას The Colony, Texas (მე ცოტა ხნის წინ ვესტუმრე მაღაზიის Scheels მაღაზიას; კომპანიას უკეთესი ადგილმდებარეობა არ შეეძლო აეღო), ხოლო 2021 წელს Scheels არის მითითებული გახსნა მისი 29-ე ადგილმდებარეობა კოლორადოს სპრინგსში, კოლორადო.

ცნობისთვის, Dick's Sporting Goods- მა 2018 წლის ბოლოს 850 მაღაზია იმუშავა და 8,44 მილიარდი დოლარის შემოსავალი მიიღო. დადგენილია, რომ Scheels- მა 2018 წელს $ 1.6 მილიარდამდე შემოსავალი მიიღო.

Scheels: მშვიდი კომპანია

Scheels მდებარეობს ფარგოში, ჩრდილოეთ დაკოტა. (მე ვიყავი Scheels- ის შტაბ-ბინაში და ბევრჯერ ვყიდულობდი მათ მაღაზიებში.) Scheels- ს ვამბობ როგორც მშვიდი კომპანიის, რადგან Scheels მცირე პოპულარიზაციას უწევს ადგილობრივ ბაზრებს, სადაც ის მაღაზიებს მართავს და სახელი Scheels იშვიათად არის პრესის მიერ ნახსენები. სინამდვილეში, იშვიათია ის, რომ შევხვდები ისეთ ადამიანს, ვისაც ოდესმე სმენია კომპანიის შესახებ. შეცდომა არ დაუშვათ, რადგან Scheels არ არის ცნობილი, არ ნიშნავს, რომ Scheels საბოლოოდ არ გახდება აშშ – ში გაყიდვების თვალსაზრისით უდიდესი სპორტული საქონელი და გარე დასვენების საცალო ვაჭრობა. (Scheels- ს არ უნდა იმუშაოს იმავე რაოდენობის მაღაზიებით, რაც მის უდიდეს კონკურენტებს, რათა საბოლოოდ წლიური შემოსავალი მიიღონ.)

რაც კომპანიას უნიკალურს ხდის არის ის, რომ Scheels არის გასართობი საცალო ვაჭრობაში შენიღბული და ტექნოლოგიური კომპანია. სპორტული საქონლისა და გარე დასვენების კატეგორიების მთავარი ცალკეული საცალო ვაჭრობის შესწავლის შემდეგ, არცერთი მათგანი არ სთავაზობს მომხმარებელთა უკეთეს გამოცდილებას, ვიდრე Scheels. (ამ სტატიაში ჩამოთვლილი ყველა საცალო ვაჭრობის მაღაზიიდან მოვინახულე.) საცალო ვაჭრობის მომავალი მომხმარებლებს საშუალებას მისცემს მიიღონ განსაკუთრებული გამოცდილება, რომელსაც შინაარსი და უზადო ციფრული გამოცდილება ემყარება. Scheels კონკურენტებთან შედარებით წინ უსწრებს მრუდას. არცერთი კონკურენტი არ გთავაზობთ მომხმარებელთა უკეთეს გამოცდილებას, ვიდრე Scheels.Facebook / Scheels

გარდა ამისა, საცალო ვაჭრობის მიღმა არსებული გარემოებები Scheels– ის სასარგებლოდ მუშაობს. მაგალითად, საცალო ვაჭრობის რამდენიმე ანალიტიკოსმა, რომელთანაც მე ვესაუბრე ამ სტატიის შესწავლისას, ყველამ აღნიშნა დიკის Sporting Goods- ის აღმასრულებელი დირექტორის ედ სტეკის გადაწყვეტილება შეაჩეროს თავდასხმის იარაღი და 125 მაღაზიიდან იარაღი და საბრძოლო მასალები გაიყვანოს, როგორც იმის მაგალითი, თუ როგორ არ უნდა მართოთ კომპანია. ანალიტიკოსების აზრით, 2020 წლის საპრეზიდენტო არჩევნები მნიშვნელოვან გავლენას მოახდენს სპორტულ საქონელსა და გარე დასვენების საცალო ვაჭრობაზე. თუ ტრამპი 2020 წელს დაუცველი აღმოჩნდა და დემოკრატმა შეიძლება პოტენციურად მოიგოს თეთრი სახლი, და თუ უკანონო იმიგრაცია და ძალადობრივი დანაშაული კვლავ გაიზრდება, იარაღის გაყიდვები წლების განმავლობაში (თუ არა მათ ყველაზე მაღალ დონეზე) გაიზრდება. Scheels– ში გაყიდვები სავარაუდოდ გაიზრდება უფრო მაღალ დონეზე, ვიდრე მისი კონკურენტები Scheels– ის უკეთესი გამოცდილებისა და Scheels– ის მიერ მომხმარებლების იარაღის საჭიროებების დაკმაყოფილების ბევრად უკეთესად, ვიდრე Dick– ის, Academy Sports– ის, Bass Pro Shop– ებისა და Walmart– ისგან. ანალიტიკოსები მოელიან, რომ Scheels დააჩქარებს მაღაზიების გახსნას 2020 – დან 2024 წლამდე.

ანალიტიკოსები ასევე ყურადღებით აკვირდებიან, თუ რამდენად იზიარებს Scheels– ის საბაზრო წილი კონკურენტებს, რადგან კომპანია განაგრძობს მასიური მაღაზიების გახსნას. Scheels- ის ბიზნეს მოდელმა და ის ფაქტი, რომ Scheels ამდენ დროს ხარჯავს მაღაზიის თანამშრომლების ტრენინგზე, რომ იყვნენ ექსპერტები იმ კატეგორიებში, რომლებსაც ემსახურებიან, - გამოიწვია განსაკუთრებული მომხმარებლების გამოცდილება. ანალიტიკოსები, რომლებთანაც ვესაუბრე, ერთსულოვნები იყვნენ მათი აზრით, რომ Scheels გთავაზობთ საუკეთესო საცალო გამოცდილებას ნებისმიერი სპორტული საქონლისა თუ გარე დასვენების საცალო მოვაჭრეებისთვის, რომელიც დღეს მუშაობს. Ვეთანხმები.

Scheels- ის მომავალი

ვიმედოვნებ, რომ Scheels ბევრ ცვლილებას არ შეიტანებს მის მაღაზიებში, გარდა იმისა, რომ გააგრძელებს ტექნოლოგიის გამოყენებას, მომხმარებელთა ქცევის უკეთ გააზრებისა და სავაჭრო გამოცდილების პერსონალიზაციისთვის, სადაც ეს შესაძლებელია. Scheels– ს აქვს ციფრული შესაძლებლობების გაუმჯობესების შესაძლებლობა და რაც უფრო მეტი მაღაზია ემატება, მიწოდების ჯაჭვისა და ლოგისტიკის ოპტიმიზაცია კიდევ უფრო კრიტიკული გახდება. ამასთან, ვფიქრობ, რომ Scheels ვირტუალურ რეალობაში (VR) გახდება არა მხოლოდ მომხმარებლების საყიდლებზე დახმარების გაწევა, არამედ მომხმარებლების გართობაც. ვირტუალური საფარი, მყვინთავა, მთის საფეხურზე ასვლა და სპორტის თამაში რამდენიმე აქტივობაა, რომლებიც იდეალურია VR– ში. როგორც ადრე აღვნიშნე, Scheels არის გასართობი კომპანია, რომელიც შენიღბულია საცალო ვაჭრობაზე. გასართობი ფაქტორის (VR, მედია, ორიგინალური პროგრამირება) გაზრდა მოუწევს.

ამ დროისთვის დიდი უცნობი არის თუ არა Scheels- ის შეძენა. მიუხედავად იმისა, რომ Scheels არის კერძო კომპანია, შეძენა არ არის მიღმა შესაძლებლობის ფარგლებს. არ ველოდები Scheels– ის კონკურენტს, რომელიც კომპანიისთვის სპექტაკლს შექმნის. ამის ნაცვლად, ვფიქრობ, რომ ბერკშირ ჰეთეუეი პირველი იქნება Scheels- ის შეძენისთვის, თუ Scheels ოჯახი ოდესმე გადაწყვეტს გაყიდვას.

ასევე არსებობს შესაძლებლობა, რომ Scheels შეიძინოს კომპანია ან აირჩიოს შერწყმა კომპანიასთან თანაბარი პარტნიორობით. დარწმუნებული ვარ, რომ საუკეთესო კომპანია Scheels– ის შესყიდვის ან შერწყმისთვის არის Duluth Trading Company. ეს მოხდება? ეს, რა თქმა უნდა, შესაძლებელია. იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენად კარგად მუშაობს Duluth Trading Company გაყიდვებისა და ზრდის თვალსაზრისით, მე არ გამიკვირდება Walmart, Target, Costco ან Berkshire Hathaway კომპანიის შეძენა.

რა არის დარწმუნებული, ეს არის: Scheels- ს, საცალო ვაჭრობას, რომლის უმეტესობა არცერთ ადამიანს არ სმენია, ზრდისა და შემოსავლების მხრივ უდიდესი მომავალი აქვს. თუ ფრედერიკ შიელმა დაინახა, თუ რა გახდა კომპანია, რომელიც მან დაიწყო 1902 წელს, ის გაოცებული დარჩებოდა.