ახალი ამერიკული ტანსაცმელი ჰგავს ბრენდის ძველ გამეორებას.თავაზიანობა ამერიკული ტანსაცმელი საუკეთესო სერია Apple TV-ზე
ამერიკული ტანსაცმელი ოფიციალურად მზად არის გლობალური დაბრუნებისთვის. დიახ, საკმაოდ არასასურველი დოვ ჩარნეის მიერ დაარსებულმა ბრენდმა, რომელმაც ჰიპსტერები ბრწყინვალე, მჭიდრო სპანდექსში გახვეულიყო ადრეულ დღეებში, განაახლა მისი გლობალური განმეორებით გაშვება დღეს.
ჩარნიმ დაიწყო ამერიკული ტანსაცმელი 1991 წელს, როგორც საბითუმო ვაჭრობა, მამისგან 10,000 დოლარიანი სესხით; ათი წლის შემდეგ, ბრენდი 20 ქვეყნის 250 მაღაზიას ამუშავებდა. სატანკო ტანსაცმლის გაყიდვებისა და სექსუალური ძალადობის ბრალდების ფონზე, ჩარნი იყო გარიცხეს როგორც აღმასრულებელი დირექტორი და თავმჯდომარე 2014 წელს. მხოლოდ სამი რთული წლის შემდეგ, 2017 წლის იანვარში, ამერიკული ტანსაცმელი აუქციონზე შეიძინა Gildan Activewear , კანადის სპორტული ტანსაცმლის კომპანია, 88 მილიონ დოლარად. გილდანმა მაშინვე აღადგინა ბრენდი; სინამდვილეში, ისინი იმდენად სწრაფად გადაადგილდნენ, რომ შეძლეს კომპანიის ოფიციალურად გაშვება აშშ – ში იმავე წლის აგვისტოში.
ერთი შეხედვით, საკუთრების შეცვლის შემდეგ American Apparel- ში ბევრი რამ არ შეიცვალა და ეს ერთგვარი აზრია.
თეს არის ბრენდისადმი დიდი სიყვარული, როგორც პროდუქტის, ასევე მისი სიმაღლეზე, განმარტავს საბინა ვებერი, American Apparel– ის მარკეტინგის დირექტორი. მან დეტალურად აღნიშნა, თუ როგორ იყენებენ მომხმარებლები მსოფლიოს მასშტაბით ინსტაგრამის საშუალებით, ევედრებიან მის დაბრუნებას ბაზარზე. დიდი ბრიტანეთისა და კანადაში გულშემატკივრები აგზავნიდნენ თავიანთი ხუჭუჭის სურათებს, ეკითხებოდნენ თუ როდის შეეძლოთ მათი ჩანაცვლება, სხვები კი გაგზავნიდნენ შეტყობინებებს, რომ ჩარნი ალბათ დარტყმას მიიღებდა.
ერთი ბიჭი გამოგვიგზავნიდა DM- ებს: ‘ჰეი ამერიკული ტანსაცმელი, შიშველი ვარ. როდის ბრუნდები? ’ვებერი იხსენებს მისი ძველი ამერიკული ტანსაცმლის ტანსაცმელი ძირითადად მას ეცემოდა.
ბრწყინვალე წლების მსგავსად, ბრენდის გლობალურ ვებსაიტზე დღესაც გამოირჩევა მშვიდი კადრები, რომლებიც ძლივს იფარება მოკლე შორტებით, გაცვეთილი სამოსის მოდელებით, მოჭიმულ დისკოთეკებში და იმ მრავალრიცხოვან zip-up მაისურებზე, რომლებიც ერთ დროს გარდაუვალი იყო. საიტმა შეინარჩუნა თამამი ჯერჯერობით მრუდე ტიპაჟი, რომლის ამერიკული ტანსაცმლის სინონიმი გახდა. 
ახალი ამერიკული ტანსაცმელი ისეთივეა, როგორც გახსოვთ.თავაზიანობა ამერიკული ტანსაცმელი
რა არის აქ მართლა ახალი? პირველ რიგში, American Apparel- ის მიერ დაქირავებული ყველა მოდელი ახლა 21 წელს გადაცილებული აქვს და არანაირად არ არის რეტუშირებული. რაც არ უნდა სექსუალური იყოს ეს სურათები, მათ ასევე არ აქვთ მძაფრი სექსუალური შეფერილობები, რაც ადრე ჰქონდა რთველის ამერიკული ტანსაცმლის ფოტოებს.
და ეს ყველაფერი დამზადებულია აშშ-ში? ეს უბრალოდ აღარ არის მთავარი აქცენტი.
ჩვენ გავაკეთეთ ბრენდის შესწავლა და არსებობს ჰალო ეფექტი ოფლიანობის გარეშე ასპექტისთვის, მაგრამ არ გაკეთებულა not დამზადებულია აშშ-ში, ”აღნიშნავს ვებერი. ეს კვლევა უფრო ჰგავდა ექსპერიმენტს, რომელიც ჩატარდა Made in USA სტილის პატარა კაფსულათა კოლექციით. ისინი გაიყიდა იდენტური ნაჭრების გვერდით, რომლებიც დამზადებულია მსოფლიოს სხვაგან, მაგრამ ფასები ასახავდა წარმოების ხარჯების სხვაობებს - ქვეყნის მასშტაბით გაკეთებული საგნები ოდნავ ძვირად ღირებული იყო, თუმცა ორივე მზადდებოდა ოფლიანობის გარეშე დაწესებულებებში. ვებერის თანახმად, აშშ – ში დამზადებულ ნაკეთობებს გაყიდვების მნიშვნელოვანი ზრდა არ ჰქონდა, ამიტომ ამან დაადასტურა მათი დაშვებები ამ თემაზე. ახლა, როდესაც American Apparel არ ემორჩილება აშშ-ს ერთგულებას, ისინი აწარმოებენ ქარხნებს ცენტრალურ ამერიკაში, დომინიკის რესპუბლიკაში და ბანგლადეშში.
ახალი ამერიკული ტანსაცმლის კიდევ ერთი ყურადღება გამახვილებულია ზომაზე. წარსულში მათი ტანსაცმელი ძალიან მცირე იყო - Fitbay- ის 2014 წლის ანგარიშის თანახმად, მდედრობითი მყიდველების თითქმის 40 პროცენტს ერთი ზომის ყიდვა მოუხდა ამერიკულ ტანსაცმელში. ვებერმა დაარწმუნა Braganca, რომ ბრენდმა დაიწყო უფრო ფართო მოდელის გამოყენება, რაც იმას ნიშნავს, რომ ზომები ახლა უფრო ახლოს არის ინდუსტრიის საშუალო მაჩვენებლებთან.
ამასთან, ბრენდისთვის, რომელიც გვპირდება, ყურადღება უნდა მიაქციოს სხეულის დადებითობას, ინკლუზიურობასა და მრავალფეროვნებას, ისინი, როგორც ჩანს, ვერ ასრულებენ ამ დაპირებას. ამერიკული ტანსაცმლის საიტზე შემოთავაზებული სტილის უმეტესობისთვის, ყველაზე დიდი ზომაა XL, თუმცა რამდენიმე ელემენტი, ისევე როგორც hoodies, შემოთავაზებულია 2XL. Უარესი? ზოგი ელემენტი უბრალოდ შემოთავაზებულია, რადგან ერთი ზომა შეესაბამება ყველას, რაც ყველამ ვიცით, რომ რეალურად არ ჯდება ყველა ფიზიკური ფორმა. ვებერის თანახმად, მიუხედავად იმისა, რომ იყო დისკუსიები პლუს ზომის დიაპაზონის შემოღებასთან დაკავშირებით, ეს უახლოეს მომავალში არ მოხდება.
მე ვიცი, რომ ეს არის ის, რაზეც ჩვენ ვსაუბრობთ. ეს ცვლის თქვენი ბიზნესის მოდელს და გავლენას ახდენს ოპერაციის ყველა კომპონენტზე, ამიტომ ეს არის ინვესტიცია დროის და ფულის პერსპექტივიდან, აღნიშნა მან.
მაგრამ ბრენდს აქვს მყარი გეგმა მრავალფეროვნების მოსაგვარებლად შიშველი კოლექციის მომავალი გაშვებით. ცხრა სხვადასხვა ელფერში შეთავაზებული უამრავი კანის ტონი წარმოდგენილი იქნება ბიუსტჰალტერების, ტანსაცმლისა და თეთრეულის ამ ხაზში. ასევე, გაითვალისწინეთ Pride კოლექცია, რომლის დროსაც გამოვა ამ გაზაფხულზე.
რა თქმა უნდა, შეიძლება ეს არ იყოს იგივე ამერიკული ტანსაცმელი, რომელსაც თაყვანს სცემდით კოლეჯში ან ყოველწლიურად ჰელოუინის მიღებამდე სამი კვირის განმავლობაში, მაგრამ ეს შეიძლება მართლაც კარგი იყოს. როგორც ჩანს, კომპანიის ამ ახალ და განახლებულ ვერსიას სინდისი სინამდვილეში აქვს.
