ეს ჰაინეკენის რეკლამა უარესია პეპსის კენდალ ჯენერის კომერციულ რეკლამაზე

ჰაინეკენი | მსოფლიოს გარდა | # გახსენით თქვენი სამყაროHeineken / Youtube

მე თუ მკითხავდი ოდესმე ყველაზე ცუდი პაემნის აღწერას, ეს დაახლოებით ასე მოხდებოდა:

სასმელებისთვის მიტოვებულ საწყობში ჩავდივართ. ჩემი პაემანი ჯონ მალკოვიჩსა და ბრიტნი სპირსს შორის ჯვარს ჰგავს, როდესაც ის იბრძოდა. მე შემიძლია ვთქვა, რომ მთვრალი დაგვჭირდება ამის გასავლელად. ჯერ ერთი, გასაგები მიზეზის გარეშე, თავიდანვე უნდა ავაშენოთ მთელი ბარიერი ბარი. ახლა მე ოფლიანდება. თარიღის შუალედში გაირკვა, რომ ადამიანი, ვისთანაც ვმუშაობ, ნამდვილი ნეო-ნაცისტია. დაძაბული საუბარი იწყებს იმის შესახებ, თუ რატომ არ დებატებს ჩემი კაცობრიობა. შემდეგ ჩვენ ვსვამთ მესამე shittiest ლუდს პლანეტაზე, სანამ რომელიმე ჩვენგანი არ მოკვდება თირკმლის უკმარისობით. Დასასრული.

თუ ეს ნაცნობად ჟღერს, თქვენ ალბათ ნახეთ ახალი ჰაინეკენის კომერციული გახმოვანებულია ანტიპოტი პეპსის კენდალ ჯენერისთვის . ანტიდოტების შესახებ სასაცილო ის არის, რომ დროთა განმავლობაში ისინი შეიძლება ისეთივე მომაკვდინებელი იყოს, როგორც შხამი. ამიტომაც, ეს რეკლამა მთავარია უარესი, ვიდრე პეპსის უკანასკნელი ტრაგედია და / ან ბრწყინვალე მარკეტინგული ხრიკი .

მესმის ჰაინეკენის რეკლამა მოწონების სურვილი. ეს გვიჩვენებს, რომ საწინააღმდეგო მოსაზრებების მქონე ადამიანები პოულობენ საერთო ენას ცივილიზებულად ურთიერთობისას და კაპიტალიზმის კავშირების დროს. ეს არის ლიბერალური ინდაური, რომელსაც მსუბუქად აქვს კონსერვატიული ღირებულებები. პეპსის რეკლამა სახეზე უფრო გაყინული Butterball ჰგავდა. რა არ მოსწონს? კარგად ... ყველაფერი.

https://www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g&oref=https://www.youtube.com/watch%3Fv%3D8wYXw4K0A3g&has_verified=1

დამწყებთათვის, ჩვენ უნდა შევაჩეროთ რეგრესული იდეოლოგიის თანაბარი პოზიცია პროგრესულ იდეოლოგიასთან - თუ ეს სხვა მიზეზით არ არის გამოწვეული, რადგან ეს მათემატიკურად არაკეთილსინდისიერია. მაგალითად, ჰაინეკენის რეკლამაში ბრმა პაემნის ერთ-ერთ სუბიექტს არ სჯერა კლიმატის ცვლილების, ხოლო ადამიანი, ვისთანაც დაწყვილებულია, ამას აკეთებს. შემიძლია აქ წამით შევაჩერო პაუზა და სიმართლე გითხრათ? კლიმატის ცვლილებას არ ვაკეთებ. მე ძალიან დაკავებული ვარ იმისთვის, რომ ვიპოვო ხელმისაწვდომი საცხოვრებელი და ბავშვების მოვლა. მაგრამ ეს არ ნიშნავს, რომ მე გარშემო ვცდილობ, ვითომ ეს არ ხდება. მე არ უნდა ვიყო მეცნიერთა 97 პროცენტში, რომლებიც თანახმაა, რომ კლიმატის ცვლილება რეალურია და ადამიანის მიერ არის შექმნილი. მე ვიცი, რომ კლიმატის ცვლილება რეალურია, რადგან მე ნოემბერში დავიბადე და ჩემს შვილს მხოლოდ ორჯერ აქვს ნანახი თოვლი, მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ახალ ინგლისში ვცხოვრობთ და მას საყინულეში სძინავს. კლიმატის ცვლილებები უკვე ახდენს რეალურ და გრძელვადიან გავლენას იქ მარგინალიზებული თემების უმეტესობა და გაღარიბებული ერები, რატომ უნდა მივცეთ alt- ის ხედვა ჰაერის ნებისმიერ დროს? განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ეს მოსაზრება სრულიად მცდარია. თუ ჩვენ ამას გავაკეთებთ, სარეკლამო რგოლში უნდა შედიოდეს ბინა დედამიწის საზოგადოების წევრი, რომელიც დაწყვილებულია ვინმესთან, რომელმაც… არ ვიცი… მეოთხე კლასი დაამთავრა.

მე ისიც მაღიზიანებს, რომ ჰაინეკენმა გადაწყვიტა, რომ რასიზმი აკრძალული იყო, მაგრამ ტრანსფობია სამართლიანი თამაში იყო. მათ აშკარად იცოდნენ, რომ ტაბუდადებული იქნებოდა მათი რომელიმე სუბიექტის აღიარება, მე არ მიყვარს მექსიკელები იმდენად, მაგრამ თვლიდნენ, რომ კარგი იყო, რომ დსთ-ს კაცი უყურებდა კამერას და ამტკიცებდა, რომ ის ტრანს ხალხმა მოიპოვა. ამით ჰაინეკენმა შეძლო დაეხმარა მოჩვენებითი და ძალადობრივი შეხედულებების ნორმალიზებაში. რომ აღარაფერი ვთქვათ მის ფსევდო მიღებაზე რეკლამის ბოლოს იყო გამხდარი, თეთრი, გამვლელი ტრანს ქალის სამხედრო გამოცდილება. ეჭვი მეპარება, რომ ის ჩამოსხმულიყო ბოთლებში ცხიმიანი შავი ტრანს ქალი, რომელსაც ხუთი საათის ჩრდილი ჰქონდა და არ აპირებდა გადასვლას (ან რესურსებს).

ჩემთვის საბოლოო დაწყვილება ყველაზე მრისხანე იყო. ეს იყო სავარაუდოდ Queer შავი ქალი და ბოროტმოქმედი კაცის კაციდან . ერთ მომენტში იგი გულწრფელად ამბობს, ქალებს უნდა ახსოვდეთ, რომ მათი მიზანი დედამიწაზე არის [მისი] შვილების ყოლა. ამ ეტაპზე სარეკლამო რგოლის შეჩერება მომიწია Pepsi- ს რეკლამის გადახედვისთვის, იმისთვის, რომ გადამეფიქრებინა ჩემი შესაძლებლობები თეთრი სისულელეებისთვის. მე მხოლოდ იმიტომ გავაგრძელე, რომ საკუთარ თავს დავრწმუნდი, რომ სისტამ შეიძლება გააფუჭოს ჰაინეკენის ბოთლი ძმაკაცის თავზე. მან დამანება.

სარეკლამო რგოლი მთავრდება იმით, რომ ყველას ეღიმება და იცინის მათი ფანატიზმი და ამცირებს კაცობრიობას. ისევე, როგორც რეალურ ცხოვრებაში, დსთ თეთრკანიანი ქალები გამოჩენას არც კი სჭირდებიან. ლიბერალების გაბრაზებული ისმის იდეა იმის გამო, რომ საშინელი თეთრკანიანები და მარგინალიზებული ხალხი შეიძლება გაუმკლავდნენ, თუკი ისინი უფრო მეტ დროს დახარჯავდნენ Ikea– ს ავეჯის მშენებლობაზე და European Coor's Light– ის დალევაზე.

ეს რეკლამა არის ყველაზე უარესი პროპაგანდა. ეს გიბიძგებთ იმაზე, რომ სოციალური პრობლემების მოგვარება შეიძლება მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ მხოლოდ ადამიანები მოითმენენ თავიანთ ჩაგვრას სულ ცოტა ხნის განმავლობაში. ეს უბიძგებს აზრს, რომ ფანატიზმი, სექსიზმი და ტრანსფობია მხოლოდ აზრთა სხვადასხვაობაა, რომლებიც დებატების საგანია და სამოქალაქო დისკურსის დამსახურება და თანაბარი განხილვაა.ხალხს აფიქრებინებს, რომ ოთხი წუთიანი სარეკლამო რგოლები საზოგადოებრივი დაავადებების გადასაჭრელად ეფექტური გზაა, რომლის გამოსწორებაც არ აქვთ კორპორაციებს.

Heineken– ს უკეთესი სამუშაოს შესრულება მოუწევს, თუ მათ სურთ დაივიწყონ ის დრო, როდესაც მათ სარეკლამო ბანერები ჩამოკიდეს მიწისქვეშა ძაღლების საბრძოლო კლუბი . უი

დიდიდელგადო ჯილდოს მფლობელი პოეტი, ავტორი და აქტივისტია . იგი არის Black Lives Matter Cambridge- ისა და ურბანული პოეზიის საზოგადოების დამფუძნებელი წევრი. როდესაც ის არ არის დაკავებული აუდიტორიის მოზიდვით, შეგიძლიათ იპოვოთდიდინეტავ უყურებს Netflix- ს და მის მანქანას უკანა წიგნებს ყიდის ... იმის იმედით, რომ პოლიციამ არ ისროლა.