შინაგანად გადახედეთ Netflix- ის ხელმძღვანელის გადასაფხეკი ფილმის სტრატეგიას

ნეტფლიქსი სასოწარკვეთილია თუ გამომთვლელი? გსურთ სტრიმინგის სერვისის ყველა სახის შინაარსის დაგროვება ან ისინი ყურადღებით კრეფენ და არჩევენ? აქვს თუ არა მნიშვნელობა ნათელი და კლოვერფილდის პარადოქსი ფილმების ფილმები არიან ძირითადი მაყურებელი და ტრადიციული ტელევიზიის ჩაშლა?

ძირითადად, არსებობს მეთოდი Netflix– ის სიგიჟემდე?

მიუხედავად საწინააღმდეგო ყველა გარეგანი მტკიცებულებისა, პასუხი უდავოა დიახ. მიუხედავად იმისა, რომ სტრიმინგის სერვისმა შეიძლება ფულის დახარჯვა მოახდინოს პროექტებში მხოლოდ იმიტომ, რომ ეს შეუძლია, ის ასევე მიჰყვება აზროვნების ძალიან ხაზოვან ხაზს, რომელიც ყურადღებით იყენებს მისი მაყურებლის ყველა მონაცემს. ინფორმაციის ამ ზღვიდან გამომდინარე, Netflix– მა გააერთიანა ფილმის სტრატეგია, რომელიც გარედან შეიძლება მოგონილი ჩანდეს, მაგრამ შინაგანი თვალსაზრისით აზრი აქვს.

თავის ახალ წიგნში დიდი სურათი: ბრძოლა ფილმების მომავლისთვის , Wall Street Journal რეპორტიორი ბენ ფრიცი იკვლევს ჰოლივუდის დრამატულ ცვლილებას ბოლო 18 წლის განმავლობაში, რამაც წარმოშვა ძლიერი ფრენჩაიზია და გააკრიტიკა პრაქტიკულად ყველაფერი ძველი ფილმიდან. წიგნის ინტერესის ერთ-ერთი განსაკუთრებული აღნიშვნა არის ის, თუ როგორ შევიდა Netflix მხატვრული ფილმის კონკურენციაში, კერძოდ ადამ სენდლერთან ერთად.

2011 წლიდან 2015 წლამდე გილოცავ გილმორს და ბილი მედისონი ვარსკვლავი განიცადა სალაროებში შექმნილი ბომბების სერიის შედეგად. ჯეკი და ჯილი (74 მილიონი დოლარი შიდა), Ეს არის ჩემი ბიჭი (37 მილიონი დოლარი), შერეული (46 მილიონი დოლარი) და პიქსელები (78 მილიონი დოლარი) ყველამ იმედი გაუცრუა, Sony Pictures- ს ფული დაუჯდა და სხვა მსხვილი სტუდიები შეაშინა. რადგან ჰოლივუდის დანარჩენმა ნაწილებმა სანდლერი დაინახეს, როგორც ხანდაზმული ვარსკვლავი, რომელსაც აღარ შეეძლო ბილეთების გაყიდვა, Netflix– მა დაინახა დაუფასებელი აქტივი, რომელიც პირდაპირ ეხებოდა მის გამომწერებს.

ასე რომ, ისინი pounced.

რამდენიმე თვის შემდეგ სენდლერმა მიიღო ინფორმაცია, რომ ფილმებით ახლად დაინტერესებულმა Netflix– მა მას თვალი დაადო, - წერდა ფრიცი. სანდლერის Sony– ს ფილმებიდან შეგროვებული მონაცემების გამოყენებით, რომელიც Netflix– მა ითამაშა Starz– ის გარიგების შედეგად, [Netflix– ის შინაარსის ხელმძღვანელმა ტედ] Sarandos– ის გუნდმა იცოდა, რომ მაშინაც კი, როდესაც მისი სალაროებში ძალაუფლება შემცირდა, სენდლერი ერთ – ერთი ყველაზე პოპულარული ვარსკვლავი იყო ნაკადი სერვისში. მისი ხანდაზმული მაყურებელი შეიძლება ნაკლებად გადაიხადოს მისი ნახვა თეატრში, მაგრამ მათ მაინც უყვარდათ მის სიძველეებზე სიცილი სახლში.

'ჩვენ ვიცოდით, რომ ის პოპულარული იყო იმ ბაზრებზე, სადაც მისი ფილმები არასდროს გახსნილა', - თქვა სარანდოსმა.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, საშუალო ბიუჯეტის ვარსკვლავიანი მანქანა ჯერ კიდევ შესანიშნავად მუშაობდა Netflix– ისთვის. როდესაც ხალხი დადიოდა თეატრებში, ამჯობინებდნენ ბრენდის ფრანჩაიზებს. მაგრამ როდესაც ისინი ეძებდნენ რაიმეს ნაკადს, ვიდრე ორმოცდაათი დოლარი გადაეხადათ ღამის გასათევად, ნაცნობი სახე, რომელიც ნაცნობ შტიკს აკეთებდა, შესანიშნავი იყო. მასიური ვიზუალური ეფექტების გარეშე ფილმები ისეთივე სასიამოვნო იყო სახლში, ბოლოს და ბოლოს, თუ უფრო მეტიც. და თუ ვარსკვლავებმა ფრთების დაჭიმვა აირჩიეს და არ მოგეწონოთ ფილმი, რომელზეც დააწკაპუნეთ, მაშინვე შეგიძლიათ გამორთოთ იგი. თქვენ დაკარგეთ ცოტა დრო, მაგრამ არა ფული.

და მართალია შეიძლება ადამ სენდლერის ან რომელიმე კინოვარსკვლავის იმდენი თაყვანისმცემელი არ იყოს, როგორც ადრე, ამას სულაც არ ჰქონდა მნიშვნელობა Netflix– ს.

ყველა სტუდიას აინტერესებს, რამდენი ადამიანი ყიდულობს ბილეთებს ან DVD- ს. ისინი იღებენ თავიანთ ფულს, გიყვარდათ თუ არა ფილმი. მაგრამ Netflix წარმატება ზომავს იმით, თუ რამდენი ადამიანი ამთავრებს ფილმს და საკმარისად კმაყოფილია, რომ გააგრძელოს გამოწერა, ან ვინ დარეგისტრირდება მხოლოდ იმისთვის, რომ ნახოს. ადამ სენდლერის გულშემატკივართა ჯგუფი შეიძლება შემცირდეს, მაგრამ ისინი, ვინც დარჩნენ, ერთგულები იყვნენ და ისინი გლობალურიც იყვნენ - სწორედ ის, რაც Netflix- ს სურდა. გარდა ამისა, Netflix– ს არ მოუწევს მილიონობით დოლარის დახარჯვა ბილბორდებსა და სატელევიზიო რეკლამებზე თითოეული ფილმის რეალიზაციისთვის. მისი ალგორითმი აშკარად შესთავაზებს სენდლერის თითოეულ ფილმს თავის თაყვანისმცემლებს საწყის ეკრანზე, მისი ხელმისაწვდომობის მომენტში.

სანდლერი შორს არის პიკისგან, როგორც კინოვარსკვლავი, მაგრამ, როგორც ჩანს, Netflix– ის სტრატეგიამ შედეგი გამოიღო.

2017 წლის პირველ ფისკალურ კვარტალში ამის შესახებ Netflix– მა განაცხადა რომ მსახიობის პირველი სტრიმინგის ფუნქციის გამოსვლის შემდეგ ( სასაცილო 6 ) 2015 წლის დეკემბერში მომხმარებლებმა ნახეს 500 მილიონი საათის სანდლერის შინაარსი. ეს არის ნახევარი მილიარდი საათი, რომელიც დახარჯულია კაცისა და ბავშვის ჭკუაზე.

2016 წელს Consumer Electronics Show- ს მთავარ სიტყვით გამოსვლისას, Sarandos- მა გამოავლინა:

სასაცილო ექვსი მაგალითად, Netflix– ის პირველი 30 დღის განმავლობაში ეს იყო ყველაზე ნანახი ფილმი Netflix– ის ისტორიაში. ის ასევე სარგებლობდა ნომერ პირველ ადგილზე ჩვენს ყველა ტერიტორიაზე, სადაც ჩვენ ვმუშაობთ და ბევრ მათგანში ის კვლავ ნომერ პირველია.

გასულ წელს, ის განაცხადა რომ მსახიობის Netflix– ის ორიგინალების მაყურებელი სახურავს გადაჰყავს. რა თქმა უნდა, რადგან სტრიმინგი არ ათავისუფლებს შეფასების ნომრებს, დანამდვილებით არ შეგვიძლია ამის ცოდნა. მაგრამ თუ სანდლერის ფილმები არ იყო შესრულებული, მართლაც ხელახლა მოაწერს მას კომპანია მეორე ოთხი სურათის გარიგებაზე 2017 წლის მარტში, რომელიც ამბობენ, რომ ღირს ფილმიდან $ 20 მილიონი ჩრდილოეთით?

2016 წლის ოქტომბერში, სტრიმინგის სერვისს 86 მილიონი აბონენტი ჰყავდა. დღეს მათ 117 მილიონზე მეტი აქვთ. Netflix– ის ზრდა უამრავ მიზეზს განაპირობებს, მაგრამ მისი კინო ფილიალის განვითარებამ - კულმინაციას მიაღწია წელს ოსკარის ოთხ ნომინაციაში დაბნეული - ხელშემწყობი ფაქტორია.

შესაძლოა, Netflix- მა ახლახანს გაარკვია ბრმა სიმართლე ჩვენს მომხმარებლებზე: ჩვენ ბევრად უფრო მზად ვართ უყუროთ ყმაწვილებს, თუ ამის გაკეთება არ დაგვჭირდება დივანების დატოვება. მიუხედავად იმისა, რომ ამ საერთო მნიშვნელის ბიზნეს მიდგომამ შეიძლება კინოინდუსტრიის ერთგული არ მიიზიდოს, ნამდვილად ჩანს, რომ მათ უამრავ თვალის ბუშტს უყრის, რაც მნიშვნელოვანია.

დიდი სურათი: ბრძოლა ფილმების მომავლისთვის ხელმისაწვდომი გახდება 6 მარტს.