ტიმ ფერისი განმარტავს, თუ როგორ გახდა აუდიოს ოპრა.(ფოტო: ტიმ ფერისი / Flickr) საგამომცემლო წრეებში რაღაც ე.წ. ტიმ ფერის ეფექტი ცნობილია გარკვეული დროით. კონცეფცია ეხება ცალკეული ავტორისა და მისი ბლოგის ძალას, ხელი შეუწყოს გაყიდვებს - ზოგიერთ შემთხვევაში ათიათასობით - წიგნებისთვის, რომლებსაც ირჩევს თაყვანისმცემლების არმიას. მე, რამდენჯერმე, ამ ეფექტის ბენეფიციარი ვიყავი. სინამდვილეში, ეს მანამდეც ვიგრძენი, სანამ ავტორიც კი ვიქნებოდი. Მარტივი მე დავწერე სტატია ტიმის საიტზე 2009 წელს აიძულა პირველი გამოძიება წიგნების გამომცემლისგან ოდესმე მიმიღია.
ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში ჩვენ დავინახეთ შემცირება, რასაც უმეტესად ბლოგებს უწოდებდნენ. კომპანიების უმეტესობამ დახურა მათი ბლოგები, ზოგიერთმა პოპულარულმა ბლოგერმა დახურა მაღაზია. რატომღაც, Tim Ferriss Effect არა მხოლოდ ახლაც არსებობს - ის გახდა უფრო დიდი, ვიდრე ვფიქრობ, ვინმეს წარმოედგინა.
მე არ ვარ ამ ფენომენის მიუკერძოებელი დამკვირვებელი. ტიმი არის ის, ვინც მყავსმუშაობდადა მეგობარს (მან კი გამოაქვეყნა ჩემი წიგნები - რომელთაგან ერთი იგი გაქცეულ ჰიტად იქცა რომ შეცვალა ჩემი ცხოვრება და კიდევ ერთი გზაში მალე ) ასეც რომ იყოს, მე მუდმივად შოკირებული ვარ მისი შესაძლებლობებით პროგნოზირებული ტენდენციები და დაეუფლებინა ახალი ტექნოლოგიები. ბევრ ჩვენგანს ჰყავს მეგობრები, რომლებიც იწყებენ პოდკასტებს - არც თუ ისე ხშირად ბრუნდება ისინი 70 მილიონი ჩამოტვირთვის გაკეთება. უამრავი ადამიანი თანახმაა გამოჩნდეს ჩვენი მეგობრების პოდკასტებზე - რაც არაჩვეულებრივია ეპიზოდის ჩაწერა და შემდეგ მიღება ელ.ფოსტა NFL– ის მწვრთნელების, A- სიის მსახიობებისა და მრავალ პლატინის მუსიკის ტიტანებისგან რადგან მათ მოგისმინეს პოდკასტი ცოტა ხნის წინ როგორც ერთ-ერთი პირველი სტუმარი Tim Ferriss Show- ზე, უცნაური და დამამცირებელი იყო, როდესაც ვხედავდი, როგორ მიპყრობდა ყოველი მომდევნო სტუმარი ბოლო ორი წლის განმავლობაში - არნოლდ შვარცნეგერიდან სოფია ამორუსოდან ჯეიმი ფოქსიდან - და მოუსმინე თითოეულ მათგანს, ისევე როგორც ყველა სხვა გულშემატკივარს. .
ეს ჰგავს ოპრას მეგობრობას იმ დროიდან, როდესაც მას პატარა დილის შოუ ჰქონდა ჩიკაგოში. და ეს მართლაც გახდა ტიმის პოდკასტი. ის აუდიოს ოპრაა. არსებობს ვინმე უფრო შესაფერისი დამკვირვებლისთვის, ვისი შოუს შეუძლია გაყიდოს წიგნის 50,000 ასლი ან გაყიდოს პროდუქტი მარაგიდან Whole Foods– ში ქვეყნის მასშტაბით? არა მგონია.
ამიტომაც მინდოდა ტიმთან ინტერვიუ მომეყვანა, რომ მას აეხსნა, თუ როგორ მოხდა ზუსტად ეს ყველაფერი. როგორ შეიძლება შეიქმნას მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე დიდი პოდკასტი, რომელსაც რეკლამირება და პრომოუშენი არ აქვს? როგორ ხდება ექსპერტის გასაუბრება უზარმაზარ ვარსკვლავებთან, ინტროვერტ ავტორებთან და იდუმალებით მოცულ მხატვრებთან დამაჯერებლად? როგორ აშენდება წელიწადში 2-4 მილიონი დოლარის პოტენციური ბიზნესი მან ცოტა ხნის წინ აღწერა ეს სტატიაშია - მაგრამ გადაწყვიტეთ სრულად არ მონეტიზიროთ, რადგან არ სურს გამოიყენოს თავისი ფანები?
ამდენი კითხვა მქონდა და საბედნიეროდ, მას უამრავი პასუხი ჰქონდა.
რატომ ხართ აღფრთოვანებული პოდკასტებით? ისინი მედიის მომავალია?
მე მიყვარს პოდკასტინგი, რადგან ეს არის მასობრივი აუდიტორიის ფორმატი, რომელიც გთავაზობთ 100 პროცენტიან შემოქმედებით კონტროლს წარმოების დაბალი ღირებულებით. Ჩემი ბოლო რამდენიმე წიგნი და სატელევიზიო შოუ შეიქმნა უამრავი კომიტეტისა და კორპორატიული სირთულის პარალელურად, რამაც დამღალა. ეს არის საფუძვლების დაბრუნება - ფოკუსირება შინაარსზე, პერიოდზე. არანაირი შიდა დებატები, არანაირი კონსენსუსი არ არის შექმნილი და არცერთი. CPM ($ 20-80 CPM) და ჯილდოები ექსპერიმენტებისთვის ასევე არასოდეს ყოფილა მეტი.
პოლიტიკისგან გატაცებული გამომცემლობების მოძველებულია და ასახავს ძველ პარადიგმას უბიძგებს შინაარსი სადისტრიბუციო ოლიგოპოლიების საშუალებით (მაგ. საცალო ვაჭრობის პირველი 20 ფუტი ფლობს კოკა-კოლას, სიმონსა და შუსტერს და ა.შ.). მე ვიცი სტარტაპერები, რომლებსაც უფრო დიდი კომპანიებისთვის გაყიდვა მოუწიათ, უბრალოდ, დისტრიბუციის კვალი რომ გაეზარდათ. პოდკასტინგში, ეს სულ სხვაა: შენ გაიყვანე ხალხი თქვენს შინაარსში. ხარისხი იზიდავს აუდიტორიას, SEO- ს და მეტ აუდიტორიას; ეს მკვეთრად ეწინააღმდეგება განაწილებას, რაც აუდიტორიას აიძულებს მოიხმაროს მხოლოდ რამდენიმე ვარიანტი (მაგალითად, ძველი ქსელური ტელევიზორი).
2008 წლიდან დავიწყე პოდკასტების სიმძლავრე, როგორც სტუმარი. ისეთი ადამიანები, როგორიცაა ჯო როგანი, მარკ მარონი და კრის ჰარდვიკი (ნერდისტი), ქმნიდნენ ტალღურ ეფექტებს, რომლებმაც გონება გამიფუჭეს. ამან შთაგონება მომიცია მე თვითონ ვცადო სუფრის მეორე მხარეს.
მე ვფიქრობ, რომ პოდკასტინგი, ან უფრო ფართო აუდიო, მედიის ერთ – ერთი ელემენტია. ვიდეოს ან ბეჭდვისგან განსხვავებით, აუდიო ბუნებრივი მეორადი საქმიანობაა. აუდიოს მოხმარება შეგიძლიათ როდესაც თქვენ მგზავრობთ, მზარეულობთ, ვარჯიშობთ, ძაღლზე სეირნობთ და ა.შ. რაც უფრო მეტი ჭკვიანი ტელეფონი და ფართოზოლოვანი საბანია, უფრო ძლიერი აუდიო გახდება.
დაბოლოს, რაც არანაკლებ მნიშვნელოვანია, კარგი ფორმა გრძელი ფორმა იქნება სამუდამოდ, ამიტომ ის მომავლის ნაწილია. მიუხედავად იმისა, რომ უამრავი ადამიანი ცდილობს მიბაძოს BuzzFeed- ს, და მიუხედავად გრძელი ფორმის შინაარსის გუნდისა მკვდარია ან გრძელი ფორმის შინაარსის მონეტიზაცია შეუძლებელია, მე ზუსტად საპირისპიროს ვხედავ. Kindle– ს საშუალება მისცა ხალხს იმპულსურად შეესყიდათ წიგნების რაოდენობა ორ – ჯერ 10 – ჯერ, ვიდრე 2000 წელს გააკეთეს. ჩემი ტექნიკური მეგობრები SF და NYC– ში უყურებენ ერთდღიან სერიალებს Netflix– ზე, ვიდრე ოდესმე.
გრძელი ფორმის შინაარსი არ მკვდარია; ეს უბრალოდ ხალხმრავლობაა და უგულებელყოფილია. მე ორმაგად ჩამოვყალიბდები, როდესაც ფორმატები არ გამოდგება.
თქვენ თქვით, რომ თქვენი შოუ კევინ როუზთან ექვსი ეპიზოდის ექსპერიმენტად დაიწყეთ, მაგრამ აშკარად იგი ამაზე ბევრად უფრო დიდი გახდა. რას ხედავთ ახლა, როდესაც 100 მილიონიანი ჩამოტვირთვების ზღვარზე ხართ?
მსურს, ეს გახდეს აზროვნების ლიდერების საწმენდი ადგილი, რომელთაც სურთ სიღრმეში შესვლა ან რეკორდის დამყარება, ან დატოვონ ინტერვიუ, რომლითაც ისურვებენ, რომ მათმა ბავშვებმა გაიხსენონ ისინი. სამწუხაროდ, ორწუთიან სატელევიზიო ინტერვიუებსა და სხვა ხმოვან ნაკბენ მედიას უბრალოდ არ აძლევს ჭკვიან ხალხს ჭკუა
მინდა წარმოვაჩინო ინტელექტი და ჩავწერო მემკვიდრეობით ღირსი ინტერვიუ.მოკლედ, ეს არის პასუხი, რომელიც მინდა ყველა სტუმარს ჰქონდეს:
რეალიზაცია: @tferriss იმდენად საგულდაგულოა, რომ ხალხი მის პოდკასტზე გრძნობს, რომ ეს მათი საუკეთესო ნამუშევრები იქნება.
- საზღვაო (@naval) 2016 წლის 18 აპრილი
სტუმრების შერჩევისთვის, მე გავაგრძელებ სუპერ ცნობილი ადამიანების (მაგ. არნოლდ შვარცნეგერის, ჯეიმი ფოქსსის, ედვარდ ნორტონის) შერწყმას მსოფლიო დონის ექსპერტებთან, რომლებიც ჩვეულებრივ ინტერვიუებს არ აკეთებენ (მაგ. ჭადრაკის უცნობი ჯოშ ვაითცკინი, ინტერვიუერი კაუს ფუსმანი, ტექნიკური ინვესტორი / დამფუძნებელი საზღვაო რავიკანტი).
მაყურებლის თვალსაზრისით, მინდა, რომ Tim Ferriss Show გახდეს ნაგულისხმევი მეორე აქტივობა მრავალი ათეული მილიონის განმავლობაში. მე მსურს რამდენიმე თვის მოსმენა ჩემს პოდკასტზე სიარულის დროს, საჭმლის მომზადების, ძაღლების გასეირნების და ა.შ. ქვეყნის ყველა MBA პროგრამაზე სრულწლოვანი წლის კოზირისთვის.
ჩემი აზრით, პოდკასტების ბაზარზე ხარისხი გამოიწვია ერთ-ერთმა ფაქტმა, რომ მათ უსმენენ აბონენტები. ბლოგზე გამოქვეყნებული სტატიების უმეტესობა კონკურენციას უწევს სოციალურ ქსელში ყურადღებას, ხოლო პოდკასტის ეპიზოდები ერთგულ მსმენელთათვის ღირებულების მიწოდებას წარმოადგენს. როგორც ჩანს, პოდკასტებზე გაორმაგდა ასევე ელექტრონულ ფოსტაზე რატომ იყო ეს თაყვანისმცემელთა არმიასთან კომუნიკაციის საშუალება? როგორ მუშაობდა?
ელ.ფოსტა და პოდკასტი ამ დროისთვის ჩემი ორი ყველაზე მაღალი პრიორიტეტია და ისინი ტანდემურად მუშაობენ. ჯერ ელექტრონულ ფოსტას შევეხოთ.
განსხვავებით, ვთქვათ, Facebook– სა და Twitter– სგან, მე ამ კომუნიკაციას პირდაპირ ვფლობ და ის ნაკლებად ექვემდებარება ალგორითმის შეცვლას (მაგ. უი! ახლა თქვენ მხოლოდ თქვენი აუდიტორიის 20 პროცენტს აღწევთ). ზოგიერთი ადამიანი ირწმუნება, რომ ელ.ფოსტა მკვდარია ახალგაზრდა თაობებისთვის და ისინი მართლები არიან… სანამ ეს ახალგაზრდები არ მიიღებენ სამსახურს. ელ.ფოსტა დარჩება გარკვეული დროით, მიუხედავად ჩვენი მცდელობისა, რომ ის მოკლას. ეს მაინც ყველაზე საიმედო მაუწყებლობის მიწოდების მექანიზმია.
პოდკასტი, ელ.ფოსტის მსგავსად, უფასო გამოწერაა. მიუხედავად იმისა, რომ ხალხს შეუძლია la la carte მოსმენა, აბონენტობა ყველაზე სასურველია.
აშკარა განცხადების რისკის ქვეშ: აბონენტები რამეს ჩვეულებად იწერენ. მე გამოვიყენებ პოდკასტს ჩემი ბიულეტენის პოპულარიზაციისთვის (კერძოდ, 5-ტყვია პარასკევი ) და მე ვიყენებ ელ.ფოსტა პოდკასტის მოსმენის ასამაღლებლად. მიზანი აბონენტია ორივე შემთხვევაში, მაგრამ მე არ ვამატებ ახალ ქცევას. მაგალითად, ამას აქვს CPA– სთან შედარებით დაბალი CPA ვიდრე თოფიანი იარაღი.
ელ.ფოსტისა და პოდკასტის დაწყვილება აღმოჩნდა. პოდკასტი, როგორც წესი, არის iTunes– ის 25 – ე საუკეთესო პოდკასტი და მომდევნო ექვსი – 12 თვის განმავლობაში ველოდები მის ზომას. სწრაფად მზარდი ალტერნატიული გამოწერა ( 5-ტყვია პარასკევი ) ამას კრიტიკული მნიშვნელობა აქვს. ეს არის 100% საჭირო, მაგრამ არ არის საკმარისი. PR, გადახდილი შენაძენი და მრავალი სხვა ელემენტი ასრულებს აღსრულებას. ზოგი (მაგ. ფასიანი შენაძენი) უშუალოდ სასარგებლოა აუდიტორიის ზრდისთვის, ზოგიც (მაგ. PR ნიშნები სავაჭრო ნიშნის საშუალებებში) ძლიერია არაპირდაპირი კონტრიბუტორი, რომელიც გახდის გახმაურებული სტუმრების დაქირავებას.
ამავე დროს, რაღაც ეგ გრეჩენ რუბინივით და სხვებმაც აღნიშნეს, რომ რთულია ერთსაათიანი აუდიო ფაილი iTunes– ში ვირუსული გახდეს ან გაზიარდეს ისე, როგორც ბლოგის პოსტს შეუძლია. როგორ მოახერხეთ ამ რეალობის გათვალისწინებით თქვენი შოუს ასე სწრაფად პოპულარიზაცია და გაზრდა?
აღარ შოუები შეიძლება აბსოლუტურად ვირუსული გახდეს. ჩვენ უბრალოდ უნდა განვსაზღვროთ ტერმინები და დავსვათ რამდენიმე დამატებითი კითხვა. ადვილია ვირუსული დევნა შეჩერების გარეშე, რომ იკითხოთ: რა არის მიზანი? რას ვზომავთ? რატომ აქვს ამ მაჩვენებლებს მნიშვნელობა?
მაგალითად - რომელ თემებზე / დემოგრაფიაზე / ფსიქოგრაფიაზე ხართ გათვლილი და რა არის გაზომვადი მიზანი? ჩემთვის ის სპეციფიკური იქნება თითოეული ეპიზოდისთვის ან პოსტისთვის. ჰიპოთეტური თვალსაზრისით: მსურს მარადმწვანე კონტენტი, რომელიც X თარიღამდე 1 000 000 ჩამოტვირთვას მოასწავებს, ხანძარსაწინააღმდეგოდ გავრცელდება სპეც – ოპერაციების თემებში (რადგან ამ სამყაროსთან დაკავშირებით სამომავლო მიზნები მაქვს) და ვაგრძელებ კვირაში მინიმუმ 100 000 ჩამოტვირთვას 3 თვის განმავლობაში. მე შემიძლია შევხედოთ ისტორიულ მონაცემებს და შევადგინო მსგავსი შედეგი.
თუ რჩეულთა ან აქციების ფანტომს მისდევთ და ა.შ., ამან შეიძლება შთაბეჭდილება მოახდინოს უფროსზე, რომელიც უყვარს ამაოების მეტრიკა , მაგრამ მე პირადად ვადევნებ თვალყურს გულშემატკივართა შეძენას ახალ ვერტიკალებში, პროგნოზირებადი შემოსავლის (MRR) ზრდას და კიდევ რამდენიმე საკითხს, რომლებიც ნემსებს გადააქვს, რომლებიც მაინტერესებს.
ვირუსული პროფილის ან გადამდები დაავადებების კინეტიკა განსხვავებულია გრძელი ფორმის შინაარსისთვის, ვიდრე 60 წამიანი YouTube ვიდეო ან 300 სიტყვიანი 11 მიზეზით, რაც თქვენს ძაღლს სძულს თქვენი ტიპის სიას. ისევე, როგორც რეალურ ვირუსებს, როგორიცაა გრიპი და ებოლა, დაწყება, ხანგრძლივობა, გადაცემის საშუალებები, გამძლეობა და ა.შ.
გრძელი ფორმის მაგალითებისთვის იხილეთ სერიალი, ან თუნდაც ჩემი ეპიზოდები შედარებით არამეკლესიანებთან (შედარებით, ვთქვათ, ედვარდ ნორტონი) სეტ გოდინი და დერეკ სივერსი . თავდაპირველად ამ შოუების გავრცელებას უფრო დიდი დრო სჭირდება, რადგან ისინი ემყარება 90 – დან 180 – წუთიან კონტენტს 30 წამისგან ან სახელის ამოცნობას, მაგრამ, ჩემი აზრით, მათ უფრო ხანგრძლივობა აქვთ ვიდრე მოკლე შინაარსს.
სპრედის გაზრდა შესაძლებელია ისეთი აქტივების შექმნით, როგორიცაა ვრცელი შოუს ნოტები ბმულებით , მონიშნეთ მოკლე აუდიო სექციები მოღრუბლული გზით სასწრაფო ხალხისთვის (იხ თუ მხოლოდ რამდენიმე წუთი გაქვთ ... აქ ) და მასთან დაკავშირებული ბლოგის შეტყობინებების შექმნა, რომლებიც უკავშირდება მრავალ ეპიზოდს (მაგ. არაჩვეულებრივი წიგნები, რომლებიც მილიარდერებს, მეგა ბესტსელერ ავტორებს და სხვა შთამომავლებს აყალიბებს. ) მე ალბათ კიდევ ათეული ხრიკი მაქვს, რომლებიც აძლიერებს გრძელი ფორმის ვირუსების გადაცემას.
გაითვალისწინეთ, რომ მე შევეცადე ძალიან მოკლე შინაარსს. Ჩემი როგორ მოხდეს მოხარშული კვერცხის გაწმენდა YouTube– ის ვიდეო აქვს 7 მმ + ნახვა და ეს ჩემთვის გაცილებით ნაკლებად ღირებულია, ვიდრე კარგი, სიღრმისეული პოდკასტი, რომელსაც აქვს 500,000 მოსმენა. პირველი არის დისკის დათვალიერება; შენ კიდევ ერთი ხმაური ხარ. ამ უკანასკნელს შეუძლია ჩვეულებრივი მსმენელი გახადოს გრძელვადიანი მსმენელი და ერთგული. მე არ შემიძლია გამოვყო BuzzFeed BuzzFeed და ეს არასწორი მიზანი იქნებოდა ჩემთვის.
ჩემი მსგავსი მინიმალისტური სამოსისთვის მასობრივი ვირუსულობა გადაფასებულია. გირჩევნიათ 100,000 ადამიანი შეერთებულ შტატებში, შერჩეულ იქნას შემთხვევით, ერთხელ მოიხმაროს თქვენი შინაარსი და იცოდეს თქვენი სახელი, ან TED– ისა და დავოსის მთელმა აუდიტორიამ თვეში ერთხელ მაინც მოუსმინოს თქვენს პოდკასტს? ამ უკანასკნელს ყოველთვის ავიღებ.
ეჭვის დროს, წაიკითხეთ კევინ კელის 1000 ნამდვილი გულშემატკივარი და ნიშა ქვემოთ. თუ გსურთ მოგვიანებით ფართოდ გახდეთ ცნობილი, ჯერ ვიწროდ ფოკუსირება მოახდინეთ.
მიუხედავად იმისა, რომ ეპიზოდების გავრცელებას შეიძლება პრობლემები შეექმნას, შენს მსგავს უფრო დიდ ზოგიერთ შოუს ძალუძს უზარმაზარი ტრაფიკი ან ინტერესი გაუგზავნოს სტუმარს ან პროდუქტს. რომელია ამის ყველაზე ძლიერი მაგალითი თქვენს შოუში? გინახავთ Tim Ferriss Effect- ის მუშაობა აუდიოთი, ისევე როგორც თქვენს ბლოგზე?
მან ყოველგვარ მოლოდინს გადააჭარბა. არ ველოდი, რომ აუდიო ისეთივე ძლიერი იქნებოდა, როგორც არის. ტექსტს ხომ უამრავი პირდაპირი ბმული აქვს. და არავინ ისმენს 2-3-საათიან პოდკასტს, არა? მოდით, განვიხილოთ რამდენიმე ისტორია.
Tim Ferriss Effect ბლოგიდან(მას შეუძლია გაყიდეთ CNN ტელევიზორის პროჟექტორები, ძირითადი გამოცემები და ა.შ. ) დიდი დრო დასჭირდა დამყარებას, ალბათ 4-5 წელი.
პოდკასტი 12 თვეზე ნაკლებ დროში მოხვდა გაყიდვის გავლენას. რამდენიმე მაგალითი, რაც მახსენდება: ეს დაეხმარა წიგნის გამოცემაში # 1 New York Times ბესტსელერით (მაგ. ბეჭედი ჯოკო ვილინკის ეპიზოდი ), მას შეუძლია გაყიდოს მთლიანი გვერდის მახასიათებლები და რეკლამები NYT ან Esquire– ში (მაგ. სპონსორი Mizzen + Main ), მას შეუძლია გამოიყენოს წიგნების ფასები Amazon– ზე თითქმის 1000 დოლარამდე (მაგ. მილიარდერი კრის საკას ეპიზოდი ) და - ჩემი სასიამოვნო სასაცილო მაგალითი - ჩემმა ეპიზოდმა დომ დ’აგოსტინოსთან ერთად გაყიდა ველური პლანეტის სარდინები ქვეყნის მთელ საკვებში ( ერთი ტიპიური ტვიტი ) ეს სტუმრებისთვისაც სახალისოა. ერთ – ერთმა მსახიობმა მითხრა, რომ გავლენა დიდი სტუდიური ფილმის დაწყებას ემთხვევა. ერიკ ვეინშტეინმა, სილიკონის ველის ცნობილმა მათემატიკოს-ინვესტორმა, აღნიშნა, რომ ჩვენი საყვარელი ფილმი იყო კუნგ-ფუ პანდა, და მწერალმა მას იმავე კვირას Twitter- ზე მიაღწია. ველურია.
ჩემი თეორია ისაა, რომ უფრო მეტი მედია და ზოგადად დაკავებული ხალხი უსმენს პოდკასტს, როგორც მეორე საქმიანობას (მაგალითად, მარშრუტების დროს), ვიდრე ჩემს ჩვეულებრივ ხუთ – 20 – გვერდიან ბლოგურ პოსტებს მოიხმარს. ეს არის აფეთქება, რომ ნახოთ ტექსტური მასალები ახლავე და WSJ უნდა აღინიშნოს პოდკასტი და მისი სტუმრები, ან რომ CNN დაგიკავშირდეთ ფსიქოდელიური კვლევის ეპიზოდის შემდეგ, რომელიც (ამ შემთხვევაში) გადაიქცა უზარმაზარ სატელევიზიო სეგმენტად, რაც შემდეგ დამეხმარა საწვავის კვლევა ჯონ ჰოპკინსში .
როგორც თქვენი საიტის მიმდევარი, ვამჩნევ, რომ ახლა ნაკლებად წერთ. თქვენ გააკეთეთ მოკლე ეპიზოდები, რომლებიც წარმომიდგენია წარსულში იქნებოდა ბლოგის პოსტები. როგორ ფიქრობთ, პოდკასტები ბლოგების ჩანაცვლებაა?
არა, მე ვფიქრობ, რომ ისინი ერთმანეთს ავსებენ. რომელიმემ შეიძლება გამოიწვიოს მეორე. ამ დღეებში, მე უფრო ნაკლებ შეტყობინებებს ვწერ, მაგრამ დარწმუნებული ვარ, რომ ისინი ყოვლისმომცველია (მაგ. ჩემი სტარტაპის დასვენების პოსტი , პოდკასტის ბიზნეს პოსტი ), რაც მათ მარადმწვანე ძალას აძლევს. აქცენტს ძირითადად აუდიოზე ვაკეთებ, რადგან მე მსიამოვნებს ეს და თაყვანისმცემლები მეტს ითხოვენ.
ერთი რამ, რაც შემდეგ გამიტყდა თქვენს შოუში გამოჩენა იყო ის ხალხი, ვისგანაც მოვისმინე. ეს არ იყო იმდენი რაოდენობა - მართალია ბევრი იყო, მაგრამ ბევრად უფრო ხარისხიანი. გავიგე NFL– ის მწვრთნელების, მსოფლიოს უდიდესი ჯგუფების მენეჯერებისგან, ავტორებისგან, თუნდაც ისეთი ადამიანებისგან, ვისაც ნამდვილად კარგად ვიცნობ, მაგრამ არ დაუკვირდნენ, რადგან პოდკასტის მსმენელებმა მელაპარაკნენ ამის შესახებ. ჩემთვის ერთადერთი მსგავსი გამოცდილება იყო, როდესაც დიდი NPR შოუ მოვაწყვე. უბრალოდ, ჭკვიანები უსმენენ პოდკასტებს?
ეს ხდება თითქმის ყველა სტუმართან და შეიძლება რამდენიმე ახსნა იყოს.
პირველი, როგორც NPR, ისე მე ვიღებთ დროს. მე არ ვდუნებ რამეს და ვცდილობ რაც შეიძლება დიდხანს და სიღრმეში აღმოვაჩინო კარგი ისტორიები და ტაქტიკა, რომელსაც მსმენელები იყენებენ. ჭკვიანი შინაარსი, რომელსაც ვცდილობ და ვქმნი, იზიდავს ჭკვიან ადამიანებს.
მეორე, ცნობილი ადამიანების, დენის ბროკერების და ექსპერტების, სულ მცირე, 50%, რომლებიც გამოჩნდნენ პოდკასტზე, იყვნენ პოდკასტის მუდმივი მსმენელი პირველი . სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ტიმ ფერის შოუში მონაწილე ადამიანების ტიპებიც უსმენენ მას… უბრალოდ გამრავლებული ათასობით ჯერ.
აქ ბადებს კითხვას - რატომ? ეს ნაწილობრივ იღბლიანი იყო, ნაწილობრივ კი დიზაინის მიხედვით. 4 საათიანი სამუშაო კვირა პირველად პოპულარული გახდა სილიკონის ველისა და NYC- ის ტექნიკური სტარტაპების დამფუძნებლებსა და ინვესტორებს შორის. ისინი გარდამტეხი პუნქტი იყვნენ, გაგზავნეს იგი # 1 NY Times- ში და შეინარჩუნეს NYT ბიზნეს ბესტსელერების სიაში 4 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, შეუწყვეტელი. ამ მკითხველებს ასევე კეთილი ინებეს ჩემი ნამუშევრების გადაცემა ყველა წარმოსადგენი ინდუსტრიისა და სუბკულტურისთვის. ამის შემდგომ, მივხვდი, რომ ამის გაკეთება შეიძლება შეგნებულად სხვადასხვა სამყაროში, რომ ერთმანეთში იყოს ნაქსოვიაზროვნების ლიდერების ქსელი.თუკი 4-საათიანი სამუშაო კვირა მე ჩავერთე პირველ რიგში ბიზნესსა და მოგზაურობის სამყაროში, შემდეგ შინაარსში 4 საათიანი სხეული გამიშვეს სპორტის, კვებისა და სამხედრო უმაღლეს დონეზე (რადგან ისინი ვარჯიშზე არიან გატაცებული). 4 საათიანი შეფ იგივე გააკეთა კულინარიისთვის, არამედ მედიისა და საგამომცემლო საქმიანობის გამო Amazon Publishing- ის გარშემო ატეხილი ხმაურისა და დაპირისპირების გამო, რომლის დაწყებაც NYT- ში გამოცხადდა ჩემი წიგნის შეძენისთანავე.
წარმატებისა და დაგეგმვის ამ კომბინაციამ მიმიყვანა ყველაზე წარმოუდგენელი აუდიტორიის წინაშე, რომელიც ოდესმე მომივლინია. მათგან ყოველ ჯერზე 10x– ზე მეტს ვსწავლობ ვიდრე ვდებ.
მარკ მარონს და სიმონსს ობამა ჰყავდათ. ვინ არის თქვენი ოცნების სტუმარი შოუსთვის? ცხადია, საოცარიც გქონიათ, მაგრამ თუ ვინმეს შოუში შეძლებთ მონაწილეობას, ვინ იქნებოდა ეს?
ეს მარტივია - ოპრა.
მე მას საშუალო სკოლადან მივყვებოდი და სის ათწლეულების განმავლობაში იყო ძალა სამუდამოდ. მან დარჩა ამ კურსზე, მაშინაც კი, როდესაც ეს ძალიან რთული იყო. ბევრს არ შეუძლია სიარული, როდესაც ფეხით ცეცხლი მიდგას.
მასთან ერთად ჩაის დალევა და ნამდვილად დაკავშირება ოცნების ახდენა იქნება.
მე არ ჩქარობს მის გამოსვლაში და ბედნიერი ვარ, რომ სამყაროს დრო გადაწყვეტს, მაგრამ ეს შეიძლება მოხდეს. მე გამიმართლა ინტერვიუ რამდენიმე შესანიშნავ ადამიანთან, ვინც მას იცნობს, მათ შორის ჯეიმი ფოქსი, ტონი რობინსი და სხვები.
თუ მოგიწევთ ერთი რჩევის მიცემა ვინმესთვის, რომელიც საკუთარ თავს ეკითხება: უნდა დავიწყო პოდკასტი? რა იქნებოდა ეს?
გააკეთე ეს, მაგრამ ჩაიდინე ექვსი ეპიზოდი.
მაშინაც კი, თუ ისინი მოკლეა და თქვენ არასდროს აქვეყნებთ მათ, ეს ტომი საკმარისია იმისთვის, რომ ისწავლოთ გაკვეთილები, რომლებიც სხვაგან გადადის. ეს არის მინიმალისტური ექსპერიმენტი საერთო აზროვნების გასაუმჯობესებლად: კითხვების დასმის უნარის გაუმჯობესება, ვერბალური ტიკების დაფიქსირება (მაგ. Ummm ahhhh), მოსმენა უკეთესად მოსმენის გარეშე, შეჩერების გარეშე მოსმენა, ჩუმად ჯდომის სწავლა, სანამ სხვისი არ გაგრძელდება და ა.შ. მაშინაც კი, თუ თქვენი ფორმატი არ არის ” გასაუბრებით, ალბათ, Hardcore History- ს მსგავსად (my fave), თქვენ გააუმჯობესებთ კარგი თხრობების შექმნის, ისტორიების მოყოლისა და უკეთესი ადამიანის შესაძლებლობებს. ჩვენ ძალგვიძს ვიყოთ ამბების მთხრობელი და კითხვის დასმის მანქანები; თქვენ შეიძლება ასევე კარგად იყოთ მასში.
ერთი-ორი ეპიზოდი არ არის საკმარისი ჰოკეის ჯოხზე მოსახვევში სწავლის მრუდეში, ასე რომ, დაიცავით ექვსი.
უბრალოდ გაფრთხილდით: სავარაუდოდ, საკუთარი თავის მოსმენა შეგიძულებთ. მორჩა. ძალიან დაუცველი ვარ საკუთარი ხმის მიმართ, მაგრამ რამდენიმე ეპიზოდის შემდეგ თქვენ ისწავლით ლანძღვას, ამოსუნთქვას, ღიმილს და ამბობთ რა ჯანდაბა ... მოდით, კიდევ ერთხელ ვცადოთ ეს. ეს არის ის, რაც ჩვენ გვსურს - საკუთარი უხეში კიდეების პირისპირ, თქვენ გაპრიალებთ მათ ან საბოლოოდ მიიღებთ მათ.
წესი No1: მოდუნდი. არავინ მოკვდება. ყოველ ჯერზე ცოტა უკეთესობისკენ.
წესი No2: მარტივად გააკეთე. ეს ეხება ფორმატს, სიჩქარეს, რედაქტირებას, ყველაფერს. მუდმივად ჰკითხეთ საკუთარ თავს, როგორ გამოიყურება ეს, ადვილი რომ იყოს?
წესი No3: იყავი საკუთარი თავი - უცნაურობა, მეჭეჭები და ყველაფერი. პოდკასტინგში ეს არის უდიდესი კონკურენტული უპირატესობა… და უდიდესი შვება. გაერთე მასთან ერთად.
რაიან ჰოლიდეი არის ყველაზე გაყიდვადი ავტორი დაბრკოლება არის გზა: სასამართლო პროცესების ტრიუმფად გადაქცევის მუდმივი ხელოვნება . რაიანი არის Braganca- ის მთავარი რედაქტორი და ის ცხოვრობს ოსტინში, ტეხასის შტატში.
მან ასევე შეადგინა ეს 15 წიგნის სია რომ ალბათ არასდროს გსმენიათ ამის შესახებ, რომელიც შეცვლის თქვენს მსოფლმხედველობას, დაგეხმარებათ წარჩინებით შეასრულოთ თქვენი კარიერა და გასწავლით უკეთეს ცხოვრებას.
Იხილეთ ასევე:
შეხვდით მათ, ვინც ასობით ათასი წიგნი გაყიდა ცარიელი გვერდებით
გაიცანით ადამიანი, რომელმაც უარი თქვა რეკლამაზე და კვლავ მართავს მომგებიან მედია საიტს
ინტერვიუ: 11,000 პოსტის შემდეგ, ეს ბლოგერი ავლენს მედიასთან დაკავშირებულ ყველა პრობლემას
ექსკლუზივი: როგორ შექმნა ამ მარკეტინგის მომხმარებელმა ყალბი საუკეთესო გამყიდველი და წიგნის ნამდვილი გარიგება
ექსკლუზივი: გაიცანით სოციალური მედია გენი, დენ ბილზერიანისა და ვერნ ტროიერის უკან
ექსკლუზიური ინტერვიუ: გაიცანით მედოქსი, ინტერნეტის 'სამყაროს საუკეთესო გვერდის' მფლობელი
ექსკლუზივი: Facebook Prank- ის მიღმა, რომელმაც ითამაშა Reddit და მიაღწია 1 მილიონი გვერდის გადახედვას
