ექსკლუზიური ინტერვიუ: გაიცანით მედოქსი, ინტერნეტის 'სამყაროს საუკეთესო გვერდის' მფლობელი

(ფოტო: Surian Soosay / Flickr)

მედოქსი არის პირველი მწერალი მახსოვს ვკითხულობდი ინტერნეტში. თუ ბლოგინგის პირველი ბუმის დროს შეხვედით ასაკში, ალბათ მსგავსი გამოცდილება გქონდათ. მისმა მწერლობამ და მისმა სტილმა გავლენა მოახდინა მწერლების, იუმორისტებისა და ვებ მეწარმეების თაობაზე. 1997 წელს გაშვების დღიდან მან ნახა ასობით მილიონი ვიზიტორი, შექმნა ყველაზე კლასიკური მემეები და გაყიდა მეტრიანი მაისურები. რაც მთავარია, ის ყოველთვის წინ უსწრებდა მრუდას ონლაინ ბიზნეს მოდელების თვალსაზრისით და ეძახდა კულტურის სისულელეების ტენდენციებს ექსტრემალური მარკეტინგი რომ ღორის გრიპის შეშფოთება .

რამდენიმეწლიანი სპორადული შინაარსის შემდეგ, მედოქსი დიდი ხნით დაბრუნდა. სულ ახლახანს მან ააშენა ა მასიურად პოპულარული პოდკასტი , YouTube არხი და რეგულარულად მიჰქონდა მედიის დავალებას შეურაცხმყოფელი ისტორიები რობინ უილიამსის გარდაცვალების შესახებ , BuzzFeed– ის შინაარსის მოპარვის საზიზღარი ჩვევა და მედიის მიდრეკილება ფსევდო აღშფოთებისკენ .

თინეიჯერობით რომ მითხრათ, როდესაც ჩემს მეგობრებს მანქანებზე მადდოქსის სტიკერები ჰქონდათ და ჩვენ ყველანი მოუთმენლად ვესაუბრეთ AIM- ს ერთმანეთს მის ნაჭერებზე, რომ მას ათიოდე წლის შემდეგ ვესაუბრებოდი, ან ის ზოგჯერ ბმულს მირეკავდა საკუთარი წერა, ალბათ არ დავიჯერებდი. მაგრამ ჩვენ აქ ვართ. გასაგრძელებლად ჩვენი ინტერვიუების გავლენიანი და გამჭრიახი ხმით დღევანდელი ახალი მედიის შინაარსზე, მე მივადექი კითხვას Maddox- ს შესახებ მისი აზრით მედიასთან მანიპულირების, მისი ყველაზე ნაკლებად საყვარელი ვებსაიტებისა და პორნოგრაფიის აღშფოთების შესახებ.

ასე რომ იყავი ერთ-ერთი ყველაზე დიდი და ადრეული BuzzFeed– ის კრიტიკოსები - არა მხოლოდ შემაშფოთებელი სიაში და ნოსტალგიის ტროლებისთვის, არამედ შინაარსის გამო, რომელსაც ისინი შენსავით შემქმნელებს იპარავს. რამდენიმე წლის და მილიონობით დოლარის დაფინანსების შემდეგ რას ფიქრობთ მათ შესახებ ახლა?

ისინი კიდევ უარესი არიან. მე უბრალოდ ვკითხულობდი BuzzFeed- ის თანამშრომლების შრიფტებს, რომლებსაც პირადად მე ვიცნობ, რომლებიც ჩიოდნენ, რომ მათ არ აძლევდნენ კრედიტს რომელიმე მათი ვიდეოს წერის, წარმოების ან რეჟისურისთვის. მას შემდეგ რაც მე დავწერე ჩემი ორიგინალი ნამუშევარი BuzzFeed– ის შესახებ, ჩემმა ბევრმა მეგობარმა მოიძია სამსახური თავიანთ ლოს – ანჯელესის ოფისებში, სადაც ისინი აწარმოებენ თავიანთი ვიდეო შინაარსის დიდ ნაწილს. საიტი არამარტო იღებს კრედიტს სხვა ვებსაიტების მასალისთვის, არამედ BuzzFeed არც კი აფასებს საკუთარ თანამშრომლებს მათ მიერ ლეგიტიმურად შექმნილი შინაარსისთვის. არც ეს კრედიტებია უმნიშვნელო, რადგან ჩემმა ბევრმა მეგობარმა ერთად დააგროვა კარიერა, რაც დაფუძნებულია მცირე ვებ – პროექტების კრედიტებზე. როდესაც Buzzfeed აქვეყნებს შინაარსს, შემქმნელი, ყველა მიზნით, BuzzFeed კორპორაციაა. როგორც მეგობარმა ძალიან სწორად აღნიშნა, ხახვი ცალკეულ მწერლებს არ აფასებს, მაგრამ ისინი სატირული ამბების ორგანიზაციაა, ხოლო BuzzFeed არა. ხახვის არსებობის მთელი მიზეზი არის სატირა, რომელსაც აქვს ძლიერი სარედაქციო თვალსაზრისი, ხოლო BuzzFeed– ის არსებობა არის ad რეკლამირების შემოსავლის მიღება და მოგატყუებთ მათ შინაარსზე დაწკაპუნებით. ერთი ამას აკეთებს თავისი ხმის აუცილებლობის გამო, მეორე კი უცოდინრობის, სიხარბის ან ბოროტების გამო.

Იყო თქვენ მიერ გადაღებული ცნობილი ეკრანის ანაბეჭდი გასულ წელს რობინ უილიამსის გარდაცვალების შემდეგ, ABC- მ თავისი სახლის უგემოვნო კადრები გაუშვა. საბოლოოდ, თქვენ მიზნად ისახავდით CEO– ს და მათ მოუწიათ ბოდიშის მოხდა და შეჩერება. როგორ ფიქრობ, რამე რომ არ გითხრა, ვინმეს გაუფრთხილდებოდა? რასაკვირველია, სხვა საშუალებებმა ასევე მოგპარეს თქვენი Scoop შემდეგ. ვხვდები, რომ თქვენ ძალიან კარგად არ ფიქრობთ მთელ დაწესებულებაზე?

მე რომ არ დამეფიქსირებინა ვერტმფრენის რეალურ დროში გადაღებული ვიდეომასალა იმავე გვერდზე, როგორც მისი ოჯახის მოთხოვნა მშვიდობისკენ მათი მწუხარების დროს, შესაძლებელია, რომ ვინმეს შეემჩნია იგივე, შესაძლოა ABC News- იდანაც კი. თუმცა ეს უკანასკნელი რომ იყოს, უზარმაზარი შინაგანი წნეხია, რომ კორპორატიული კიბეებით მსგავსი პრობლემები არ მოხდეს. ძირითადად, ის ფაქტი, რომ თქვენს უფროსს ჰყავს ეგო და საკუთარი უფროსი; მსგავს შეცდომაზე მითითებამ შეიძლება შეარცხვინოს იგი და საბოლოოდ დაგიჯდეს თქვენი სამუშაო, ან თუნდაც, ამაღლება ან დაწინაურება. რისკავს? არა, უკეთესად გადახედე სხვა გზით. თქვენ გადასახადები გაქვთ გადასახდელი და პირში შესანახი. რატომ როკავს ნავი? ნება მიბოძეთ ეს აფორიაქებული მედოქსი.

მე და შენ ვუთხარით ზოგიერთის შესახებ სელებსი შიშველი გაჟონვის სიწმინდის გაშუქება და შემდეგ ობობა / ქალი ყდა . როგორ ფიქრობთ, ამ ხალხს მართლა აინტერესებს? ან ფიქრობთ, რომ გაგიჟების მოჩვენება - რომ გაბრაზება და სხვა ადამიანების გაღიზიანება - არის ტრეფიკის სწრაფი გზა?

თამაშში სამი მიზეზი არსებობს, რომლებიც გაერთიანებისთანავე ქმნიან კაპიტან-პლანეტაზე დამოკიდებულ ბოროტმოქმედ სუპერგმირს აღშფოთებისკენ: პირველი მიზეზი არის ის, რომ მართალი აღშფოთება კარგად გრძნობს თავს. ჩვენ ვცხოვრობთ შედარებით მშვიდობის ეპოქაში, სადაც არ გვაქვს ისეთი დიდი ეშმაკი, როგორიცაა კომუნიზმი ან ფაშიზმი, რომელიც უნდა აღინიშნოს, როგორც ჩვენი ყველა პრობლემის წყარო. მათ სჭირდებათ მიზეზი, რომელიც არ არის რელიგიური, რადგან საგნების რწმენა მაგარი აღარ არის, ამიტომ მტრის პოვნა, რომელსაც მხოლოდ სიძულვილში გრძნობენ და ადანაშაულებენ, საჭიროდ გრძნობენ. მეორე, არსებობს ფულის მოტივი. ძალიან მომგებიანია, რომ მიიღოთ ეს დაწკაპუნებები თქვენს ვებ – გვერდზე. აღშფოთება დიდი ბიზნესია. მესამე, როგორც მე ვარ ცინიკური, ვერ გავითვალისწინებ იმის ალბათობას, რომ ზოგიერთ მათგანს შეიძლება მართლა აინტერესებდეს. ამასთან, მათი კეთილგანწყობილი იდიოტობა ხშირად ახლომხედველობაა და უფრო მეტ ზიანს აყენებს, ვიდრე სარგებელს.

რატომ უნდა მოიხსენიონ მედია ყველა სკანდალზე, როგორც BLANK-gate? რას გირჩევნიათ ისინი?

ეს არის ზარმაცი საკომუნიკაციო მოწყობილობა, რომელსაც ჟურნალისტები იყენებენ, როგორც სტენოგრამა. მირჩევნია, ამას უბრალოდ ასე ეძახიან: სკანდალი. თუმცა #GamerScandal- ს სულაც არ აქვს იგივე ბეჭედი. ვფიქრობ, ეს უსიამოვნოა, რადგან ეს გვაწუხებს, როგორც მწერლებმა იმის ცოდნა, რომ ზოგიერთ ზარმაცი ჟურნალისტი ფიქრობდა, რომ ისინი ჭკვიანები იყვნენ სათაურის მისაღებად სუფიქსის გამოყენებით. ეს არის ბოლოში გასასვლელად, თუ ვინ შეძლებს სიტყვის გამოყენებას საათის სკანდალის აღსაწერად, საკითხის სიგანის, მასშტაბის ან კონტექსტის გათვალისწინებით. მაგალითად, სუფიქსი გამოიყენეს როგორც Pardongate, ასევე დაპირისპირება ბილ კლინტონის მიერ 140 ადამიანის შეწყალების შესახებ და Nipplegate, როდესაც ჯასტინ ტიმბერლეიკმა ჯენეტ ჯექსონის მკერდი გამოაცხადა Super Bowl- ის ტაიმის შუალედში. მიუხედავად იმისა, რომ ამ უკანასკნელმა დასაბამი მისცა საგარდერობო შესაძლოა უფრო შემაშფოთებელმა გაუმართაობამ.

გვითხარით თქვენი მედიის დიეტის შესახებ. Რას კითხულობ? ვის ენდობით? ვისგან თავი უნდა დაანებოს ხალხმა? რა არის ყველაზე ცუდი გამოსავალი თქვენს თვალში?

ჩემი საყვარელი ახალი ამბების პორტალია Google News. ეს აჩვენებს სხვადასხვა სიახლეების პოპულარული სიუჟეტების სათაურებს, ასე რომ ერთი შეხედვით ხედავთ რომელი ორგანიზაციები ცდილობენ თხრობის დატრიალებას. მაგალითად, როდესაც ბენგაზის სკანდალის შესახებ გამოქვეყნდა GOP– ის ეგიდით გამოქვეყნებული მოხსენება (ბენგაზი – კარიბჭე მოკლედ), მემარჯვენე ვებსაიტებმა, როგორიცაა Fox News, წერდნენ სათაურებს: დასკვნებზე, სკანდალის აღსაწერად გამოიყენეს ისეთი სიტყვები, როგორიცაა განადგურებული. მე სიმართლე გითხრათ, როგორც წესი, სადღაც შუა მიდგომას ვცდილობ და ვცდილობ წავიკითხო, როგორც მარცხენა, ასევე მემარჯვენეების მქონე ახალი ამბების ვებ – გვერდები. თუმცა, თუ დროში მოკლე დრო ვარ, BBC- ს ან NPR- ს ნაწილობრივ ვუყურებ. მშრალი და უფრო მოსაწყენი ამბები, როგორც წესი, უკეთესი. ამოიღეთ მოგების მოტივი სიახლეებიდან, იქნება ეს კორპორატიული თუ აღშფოთებული, და უკეთეს ამბებს მიიღებთ.

თქვენი პოზიცია ადრეულთან დაკავშირებით არ მიიღებთ თქვენს საიტზე რეკლამირებას - იმიტომ, რომ ეს შეიცვლებოდა თქვენს მიერ დაწერილი დაწერა - ძალიან გავლენა მოახდინა ჩემზე. არა მხოლოდ საკუთარი წერისთვის, არამედ დამეხმარა დავინახო ის დახვეწილი, მაგრამ მნიშვნელოვანი დამახინჯებული ეფექტი, რაც ბიზნეს მოდელს შეიძლება ჰქონდეს საშუალოზე ( რომლის შესახებაც ბევრს ვწერდი ჩემს წიგნში ) ცხადია, ისტორიამ დაადასტურა თქვენი შეხედულებები იქ - დიდი მიზეზი იმისა, რომ ინტერნეტ კულტურა ასეთი საშინელებაა, არის CPM რეკლამირება. როგორი იყო თქვენთვის ეს პოლიტიკა? ცხადია, ეს ძალიან დაგიჯდა, მაგრამ კმაყოფილი ხართ ამ არჩევნით? რას იტყვით ახლა თქვენს ვიდეოებზე, რომლებიც რეკლამირებულია გარკვეულწილად?

არჩევანის გამოქვეყნება მედიაში, რომელიც ფინანსდება რეკლამით, როგორიცაა YouTube ან პოდკასტინგი, ძალიან დამძიმდა. მე რაციონალიზებული მივიღე გადაწყვეტილება, შევასრულე ჩემი დაპირება, რომ ყოველთვის ვიცავდი შეინარჩუნე ჩემი წერილობითი ვებ – გვერდი ურეკლამოდ ჰქონდეს საკუთარი თავის გამოხატვის საშუალება, რომელიც ყოველთვის თავისუფალი იქნება კორპორატიული ინტერესებისა და თვითცენზურისგან. ფეხის თითის ფეხი რეკლამით დაფინანსებულ საშუალებებში ჩავრგე, მე ვაფასებ თავისუფლებას, უნდა ვთქვა ის, რაც კიდევ უფრო მსურს. მუდმივად ვღელავ იმაზე, რისი თქმა ან რისი თქმაც არ შემიძლია, როდესაც ვინმე გადასახადებს იხდის. სარგებლობის მოტივის არქონა, რომ ხალხი დააწკაპუნოს ჩემს ვებ – გვერდზე, საშუალება მომცა, უფრო მკაფიო ვყოფილიყავი, როგორც მწერალი. მე არ მაქვს საჭირო ჩამონათვალის დაწერა, რომ ხალხი დააწკაპუნოს, რადგან ამ ტრეფიკიდან ფულს არ ვშოულობ. გულწრფელად რომ ვთქვათ, რაც მეტი ტრაფიკი შემოდის ჩემს ვებსაიტზე, მით უფრო მეტი თანხის გადახდა მიწევს, რომ მკითხველს ვემსახურო. წარმატება მსაჯის.

რეკლამირების მოდელმა სხვანაირად ისარგებლა ჩემთვის: თუ რამეს ვაქებ, ადამიანები მენდობიან, რადგან იციან, რომ რეკლამას არ ვაკეთებ და არანაირი მიზეზი არ მაქვს, რომ შევაფასო ის, რისიც ნამდვილად არ მჯეროდა. ეს ნდობის ძალიან ძლიერი ფორმაა რომ ფული ფაქტიურად ვერ იყიდის. კომფორტულად ვგრძნობ ჩემს გადაწყვეტილებას. ეს არის ასკეტიზმის ის ფორმა, რამაც ზოგჯერ ფინანსურად მიჭირს მდგომარეობა, მაგრამ თავგანწირვამ უფრო მეტად დააფასა ჩემი საქციელი.

რას ფიქრობთ პოდკასტინგზე, როგორც საშუალოზე? აქ მომენტია და თქვენ მასზე დიდი გზა გადახტა . მახსოვს, სირიუსთან ერთად სცადეთ რადიო შოუ, რა 10 წლის წინ ახლა? სად ხედავთ ამას? რა შესაძლებლობებს გაძლევთ ეს?

მიუხედავად Apple- სთან დაკავშირებული სახელწოდების ეტიმოლოგიისა, პოდკასტინგი შესანიშნავი საშუალებაა და არის სალაპარაკო რადიოს ახალი სახლი. მე პირველად დავიწყე საუბრის მოსმენა, როდესაც 12 წლის ვიყავი, ასე რომ, მოწყენილი ვიყავი, როდესაც ვხედავდი ყველა სალაპარაკო რადიო გიგანტს. როდესაც AM და FM ბოლო შესანიშნავი სადგურები დაიშალა, ხელკეტი გადავიდა პოდკასტინგზე, დაწყებული ადამ კაროლადან. ის ერთ-ერთი პირველი იყო, ვინც წარმატებით გადაინაცვლა ახალ მედიუმზე და აყვავდა. ჩემი მოკლე დროში სირიუსთან გართობა სასიამოვნო იყო, მაგრამ დიდხანს არ გაგრძელებულა, რადგან სამზარეულოში ალბათ ძალიან ბევრი მზარეული იყო.

პოდკასტინგზე შესვლის ღირებულება თითქმის ტრივიალურია, მაგრამ მედიუმი იწყებს გაჯერებას და წარმატებისკენ მიმავალი გზა უფრო რთულია. ეს, ძირითადად, კარგია, რადგან წარმატების მიღწეული პოდკასტები, როგორც წესი, საუკეთესო პიროვნებებია, რომლებიც შექმნილია სწორი ადამიანების მიერ - ადამიანების ტიპი, რომლებიც არსებობენ და ქმნიან ხელოვნებას, მაშინაც კი, როდესაც არავინ უსმენს, რადგან მათ ამის გაკეთება უყვართ. მან მოახდინა მაუწყებლობის დემოკრატიზაცია და ეს გააკეთა ისე, რომ არ იყოს რეკლამის სპექტრი. დასაწყისში მაინც. მომავალი ნათელია.

ეს სულაც არ არის მედიის საკითხი, მაგრამ მე ნამდვილად გამიკვირდა, როდესაც შარშან გავიგეთ, რომ ველოსიპედით მიდიხართ. მე ვერასდროს ვნახე ველოსიპედით მადდოქსი. სხვა რა არ ვიცით?

მე რეალურად არ ვჭამ ტონა წითელ ხორცს (სტეიკს). თუმცა თვეში ერთხელ მაინც ვცდილობ მივიღო კორეული ან ამერიკული BBQ. თუმცა ჩემს ველოსიპედს არასდროს დავთმობ. მოძრაობის დროს მაინც ყველაზე სწრაფი გზაა ქალაქში, გარანტირებულია. მე ჯერ კიდევ ურჩიეთ ხალხს თქვენი ეპიზოდი როგორც საუკეთესო ახალი მსმენელისთვის. შენი ერთადერთი სტუმრის პრობლემაა, რომელიც 10-ეულში მოხვდა. ჩვენ კვლავ ვახსენებთ თქვენს პრობლემას მუდმივად. მიყვარს კიდევ ერთხელ ყოფნა. მადლობა ინტერვიუს კითხვებისთვის, ეს სახალისო იყო. მინდოდა ეს ზემოდან მეთქვა, მაგრამ არ მინდოდა წრის მწკრივად ჟღერებოდა, მაგრამ მე ნამდვილად ვაფასებ თქვენს ნაწერს და ვფიქრობ, რომ ეს გამჭრიახი და კარგად დაწერილია. ჩვენ ბევრ რამეზე ერთნაირად ვფიქრობთ და რამდენიმე მწერლია, ვისზეც მინდა ვთქვა.

რაიან ჰოლიდეი არის ყველაზე გაყიდვადი ავტორი მერწმუნე, ვტყუი: მედია მანიპულატორის აღსარებები . რაიანი არის Braganca- ის მთავარი რედაქტორი და ის ცხოვრობს ოსტინში, ტეხასის შტატში.

მან ასევე შეადგინა ეს 15 წიგნის სია რომ ალბათ არასდროს გსმენიათ ამის შესახებ, რომელიც შეცვლის თქვენს მსოფლმხედველობას, დაგეხმარებათ წარჩინებით შეასრულოთ თქვენი კარიერა და გასწავლით უკეთეს ცხოვრებას.