ათასწლეულის დასაწყისში ქსელის ხელმძღვანელები, როგორიცაა Oxygen's Geraldine Laybourne და WE არხის Kate McEnroe, გულშემატკივრობდნენ ახალი ტიპის განათებული, შენ გოგო ქალთა ტელევიზიის მოსვლას. 1999 წელს პოლ ალენმა, ოპრა უინფრიმ და AOL- მა 300 მილიონ დოლარზე მეტი გადაწურეს ჟანგბადში, რამაც გააფუჭა ცხოვრებისეული ფილმები და დადო ინტელექტუალური პრეტენზია, რევოლუცია, რომელსაც ქალები უძღვებოდნენ და კაბელსა და ინტერნეტს შორის დაახლოება. ერთი წლის შემდეგ, Cablevision– ის Romance Classics არხმა შეიცვალა სახელი და გახდა WE: Women’s Entertainment და სცადა Felicity– ს რეპრესიების და ურთიერთობისა და ცხოვრების წესის შოუების მსუბუქი ნაზავი, მაგალითად ჟურნალ Real Simple– სთან ერთად ბრენდული სახელწოდებით Simplify Your Life.
50-წლამდე მნიშვნელოვან დემოგრაფიულ პერიოდში ორივე გოგონა-ძალაუფლების მქონე ნეო-ფემინისტურ ქსელს სცემს რეტროგრადული არხი: Soapnet. დღეისათვის, Soapnet მერვე ადგილზეა საკაბელო არხებს შორის 18-49 წლის მაყურებელთა პროცენტული მაჩვენებლით, რომელსაც იგი პრაიმტაიმის დროს იზიდავს. ჟანგბადმა და ჩვენ, შესაბამისად, 31-ე და 41-ე ადგილი დაიკავეს. (ხელმისაწვდომია მხოლოდ ეროვნული მონაცემები.) Nielsen– ის მონაცემების თანახმად, სექტემბრის დასაწყისში, მიუხედავად იმისა, რომ Soapnet გაცილებით ნაკლებ სახლებში იმყოფება, ვიდრე მისი დები (38.9 მილიონი, 52.8 მილიონი ჟანგბადისა და 55.7 მილიონი WE), საშუალოდ 107000 ქალი საკვანძო ასაკობრივ პერიოდში - შესაბამისად 65,000 და 49,000 ჟანგბადისა და WE– სთვის, უყურებდნენ მის საღამოს საფასურს.
ეს ჩემი წასასვლელი არხია, თქვა ერთ-ერთმა მათგანმა, 29 წლის ნიკოლ იანგმა, ქალწულმა პუბლიცისტმა, რომელიც ნოლიტაში ცხოვრობს.
Soapnet გამოვიდა 2000 წლის იანვარში, მისი ნაომი ვოლფის წარმოებული კონკურენტებისგან განსხვავებით. დისნეის აღმასრულებელმა დირექტორმა მაიკლ ეიზნერმა, რომელიც კარიერის დასაწყისში აკონტროლებდა ABC– ს დღის პროგრამას, სურდა ნოსტალგიის საფუძველზე არხის აშენება, რომელიც მუშაობის დასრულების შემდეგ გადაღებული საპნის დამთვალიერებლებს დაიბრუნებდა. ნიუ იორკის Time Warner მენიუს დაემატა, რომ აგვისტოში და ახლა დღის ოთხი საპონი გადის 119 არხზე, საღამოს 7 საათზე. ჩვენი ცხოვრების დღეები, ერთი სიცოცხლე, ზოგადი საავადმყოფო და ყველა ჩემი შვილი. მანჰეტენელ ქალებს შორის - ყოველ შემთხვევაში, ანეკდოტულად - როგორც ჩანს, ეს აკორდს დაარტყა.
ისე არ არის, რომ მთელი დღე აქ ვარ და მაინტერესებს კარლი და სონი აპირებენ თუ არა მაკიაჟის გაკეთებას, მაგრამ მანუგეშებელია იმის ცოდნა, რომ როდესაც სახლში დავბრუნდები, აქ ჩემთვის საყურებელია, - თქვა 26 წლის ლორენ ბრაუნმა, Us Weekly- ს რეპორტიორმა. რომელიც ცხოვრობს ზემო ისტ-საიდზე და გულისხმობს ზოგადი საავადმყოფოს პერსონაჟებს, მის პირად დამოკიდებულებას. ჩვენ უფრო მეტი ვართ, ვიდრე თქვენ იფიქრებდით, დასძინა მან.
კიდევ ერთი ზემო აღმოსავლეთის საიდერი, კორი მარდიკიანი, 31 წლის, ამბობს, რომ საპნები ნაწილობრივ იზიდავს, რადგან მას ახსოვს, რომ დედასთან ერთად უყურებდა მათ კლივლენდში, ოჰაიოს შტატში. ვფიქრობ, გრძნობთ, რომ თქვენ ხართ ამ სამყაროს ნაწილი, რომლის დღის ნაწილიც ნამდვილად არ ხართ, რომელსაც ხელიდან გაუშვებთ, მაგრამ დაელოდებით მას, - თქვა ქალბატონ მარდიკიანმა, გაყიდვების მენეჯერმა შვეიცარიის საათების კომპანია Jaeger-Le Coultre.
ჟანგბადის, WE ან Soapnet- ის საყურებლად ესტროგენის ცენტრში ჩაძირვაა: ალტერნატიული სამყარო, სადაც გასაყიდი პროდუქტები ერთადერთია Ziploc- ის საყინულე ჩანთები, ფრჩხილის ლაქი, Botox, Suvaril (დღეში ორჯერ ტაბლეტი სურვილის შემცირებასა და მეტაბოლიზმის გასაუმჯობესებლად) , ღრმა ნაოჭების ღამის კრემი, ჩასახვის საწინააღმდეგო აბები და ასანთის დამზადების სერვისები (AOL საკვანძო სიტყვა: სიყვარული).
მიუხედავად იმისა, რომ იგი იზიარებს სამიზნე აუდიტორიას WE და Oxygen– სთან, Soapnet– მა წარმატებით მოახერხა მგრძნობელობის მიწოდება, რომელიც გაჟღერდა, სანამ მისი კონკურენტები იბრძვიან. როგორც ჩანს, ქალებს არ სურთ ფსიქო-სიკვდილით დასჯა, მფარველობენ თავიანთი ემოციური ინტელექტის შესახებ. Soapnet- ის თაყვანისმცემლები აცხადებენ, რომ მათ ნაკლებად მოსწონთ ყიდვა ეთოში, ვიდრე ნაგავი, ავთენტური ესკაპიზმი და გართობა.
უბრალოდ ვგრძნობ, რომ ქალები იმდენად დაზარალებულები არიან ამ სადგურებზე, თქვა 32 წლის რეიჩელ ფერანტმა, Upper East Sider- მა და მანჰეტენის ტანსაცმლის კომპანიის გაყიდვების აღმასრულებელმა, ოქსიგენსა და ჩვენზე დაყრდნობით. ისინი ზედმეტად ამტკიცებენ წერტილს, ნაცვლად იმისა, რომ დატრიალდნენ ამბის ხაზით. ჩემთვის ეს მოდის ქალის სტერეოტიპების საზოგადოების იდეებში.
როდესაც 25 წლის ლორი სეგალი ზემო ვესტ საიდში მიდის სახლში, CosmoGIRL- ში მძიმე სამუშაოდან! ჟურნალი, სადაც იგი არის ასოცირებული კვლევის რედაქტორი, მას განსაკუთრებით არ სურს, რომ გამოწვეულ იქნეს სატელევიზიო არხებით, რომლებიც სპეციალურად ემსახურება მის ქალური ინტელექტს. Soapnet მხოლოდ აქცენტს აკეთებს საპნებზე; მეორე ცდილობს იყოს პატარა ოპრა, თქვა მან. ეს ჩემთვის ესკაპიზმი არ არის. მე არ ვეძებ სერიოზული საკითხების მოგვარებას, როდესაც საპნებს ვუყურებ.
რეიტინგში სრიალი ნამდვილად არის სერიოზული საკითხი ჟანგბადის და ჩვენთვის. ჟანგბადმა უპასუხა იმით, რომ ფოკუსირება მოახდინა სექსს და იუმორს, მოხსნა ტონი-შოუ ქენდის ბერგენის მიერ, მაგრამ შეინარჩუნა Xena: Warrior Princess- ის რეპლიკები და, როგორც ცნობილია, აპირებს საკუთარი ორიგინალური კომედიური სიტკომების შემუშავებას. იმავდროულად, ჩვენ ასევე frothing up. ჩვენ გვინდა ვიყოთ არხი სექსისა და ქალაქის გოგონებისთვის, თუ ისინი კანზასში ცხოვრობდნენ, - თქვა კეტლინ დორმა, მშობლიური კომპანიის Rainbow Media Holdings- ის გასართობი სერვისების პრეზიდენტმა, მარტისთვის Variety- სთან საუბრისას. ჩვენ ასევე დავიქირავეთ საპნის ვარსკვლავი, ყველა ჩემი ბავშვის რებეკა ბუდიგი, Full Frontal Fashion- ის წამყვანად.
პრესის წარმომადგენლების მეშვეობით ქალბატონმა ლეიბურნმა და ქალბატონმა დორმა უარი თქვეს ამ პროგრამულ ცვლილებებზე კომენტარის გაკეთებაზე. მაგრამ ჩვენ ყოფილმა აღმასრულებელმა დირექტორმა კეიტ მაკენრომ აღნიშნა, რომ ეს მათი ყოფილი დამსაქმებლის მთავარი ცვლილებაა. ისინი შეცვლიან თავიანთ ბრენდებს; ისინი იცვლიან ხმას, თქვა მან პლანდომეში, ლონგ აილენდის სახლიდან. რომ ძალიან განსხვავებულად გრძნობს თავს. (ქალბატონ მაკნრომ ქსელი გასულ ზაფხულს დატოვა მას შემდეგ, რაც შიდა აუდიტის დროს აღრიცხეს ბუღალტრული დარღვევები; მიმდინარეობს S.E.C გამოძიება.)
რაც შეეხება ჟანგბადს, ქალბატონმა მაკენრომ თქვა, რომ ისინი ინტელექტუალობიდან ცოტა ცუდი და სექსუალური გახდნენ. ისინი ცდილობდნენ ქალების შეცვლას, და თქვენ იცით, რომ არსებობს გარკვეული ძირითადი აუდიტორია, რომელსაც სურს თვითდახმარება, და არიან სხვები, რომლებიც თავადაც კმაყოფილი არიან, განაგრძო მან. როდესაც რაღაცას იწყებ, ბრენდს აშენებ, ეს რთულია. და ის ცდილობს იპოვნოს ეს ხმა - ეს არ ხდება იმ მომენტში, როდესაც ჩართავთ ჩამრთველს. მე ვფიქრობ, რომ ჟანგბადი - არა ის, რომ არ გამოდგებოდა - ვფიქრობ, რომ მოლოდინი იმდენად დიდი იყო, თუ გავითვალისწინებთ ვინ იყვნენ მფლობელები და მათ წარმომადგენლები.
მართალი უნდა იყოს, Soapnet- სა და მის კონკურენტებს შორის უფსკრული ნელ-ნელა იკლებს. 2004 წლის დღევანდელი შედეგების 2003 წლის შედეგებთან შედარებით, ჟანგბადმა აჩვენა 5 პროცენტიანი გაუმჯობესება 18-49 წლის ასაკის მაყურებელთა რაოდენობაზე პრემიერ დროის დროს, ხოლო ჩვენ 2 პროცენტით გაუმჯობესდა; ამასობაში, Soapnet- ის მაყურებელი 11 პროცენტით შემცირდა.
მიუხედავად ამისა, დამკვირვებლებს სჯერათ, რომ არხი ჯერ კიდევ იზრდება. მინიმუმ, ჯერ კიდევ არის ხუთი დღის საპონი, რომლებსაც არხი შეუძლია დაამატოს თავისი მენიუ. თავდაპირველად, ეს მხოლოდ ABC დრამების მთავარი დრო უნდა ყოფილიყო, თქვა სიმონ ეპლბაუმმა, სავაჭრო ჟურნალის Cable World- ის მთავარმა რედაქტორმა. ახლა თქვენ მიიღებთ Knots Landing- ს, Dallas- ს და საუბარია იმაზე, რომ მათ შეუძლიათ მიიღონ როგორც World Turns და The Young and the Restless. (Soapnet არ დაადასტურებს ამ სასტიკ ჭორებს.)
ზოგიერთისთვის გასაკვირია, რომ სუდიური შოუები ყიდიან ნიუ იორკის პროფესიონალ ქალებს, ჩვეულებრივი სიბრძნის მოპოვება საპნის დამცველის შესახებ, როგორც მოსაწყენი, სახლში მყოფი მეუღლე, რომელსაც სახლის ტანსაცმელთან ერთად ბონდებს ჭამს, ქალის მისტიკაშია გახვეული. . დაახლოებით ხუთი წლის განმავლობაში, ქსელებმა განიცადეს მაყურებლის ეროზია, რასაც ისინი ქალთა ცხოვრების სტილის შეცვლას უკავშირებენ. (Soapnet ამბობს, რომ ქალები, რომლებიც სახლის გარეთ მუშაობენ, დღის საპნის მნახველთა დაახლოებით 50 პროცენტს შეადგენს, ხოლო მათი ქალი მაყურებლების 81 პროცენტი 18-49 წლის ასაკში).
და ჟანრის მომავალი გაურკვეველია. ისაუბრეთ საპნებზე ოცდაათი ოცდაათიოდე კოგნოსტიკურში და, ჩვეულებრივ, ჩათვლიან, რომ თქვენ აპირებთ მინიშნოთ შოუები, როგორიცაა The O.C. Fox- ზე ან Summerland- ზე მსოფლიო ბანკში.
მაგრამ ეს შოუები უგულებელყოფენ მნიშვნელოვან დემოგრაფიულს, რომლის შესრულებაც Soapnet სიამოვნებით შესრულდება.
მათზე უფროსი ვარ - არ მაინტერესებს, - თქვა ქალბატონმა იანგმა.
O.C. ცდილობს იყოს ჭკვიანი საპონი; დღის საპნები არ ცდილობენ რაიმეს იყოს, თქვა ქალბატონმა სეგალმა, One Life to Live ფანატიკოსმა. მათ არ აქვთ დოუსონის კრიკის დიალოგი ან ადამ ბროდის მსგავსი უცნაური პერსონაჟი. ვგრძნობ, რომ ამდენი ადამიანი ფიქრობს, რომ ძალიან მაგარია, რომ ამბობენ, რომ ისინი უყურებენ O.C. ცოტა მოსაბეზრებელი ხდება ყველას მოსმენა ამის შესახებ. ჩემი სერიალის ყურება არის ის, რაზეც არ ვლაპარაკობ.
Soapnet- ის თაყვანისმცემლები ასევე ადანაშაულებენ რეალითი შოუს ზრდას, რადგან მათ მათ საპნები დაუბრუნეს.
გულწრფელად მჯერა, რომ ჩემი დამოკიდებულება მაშინ დაიწყო, როდესაც რეალობა-სატელევიზიო პროგრამირება გახდა პრაიმ-ტაიმის თითქმის ყველაფერი, - თქვა 30 წლის ალექსანდრა კოჰანმა, Old Navy- ის რეკლამირების მენეჯერმა, რომელიც ასევე ცხოვრობს ზემო აღმოსავლეთის მხარეში. შიშის ფაქტორი, საოცარი რასა, დიდი ძმა - ეს უბრალოდ არ მაინტერესებს. ეს იმის მაჩვენებელია, თუ რამდენად ცუდი ხდება ქსელური ტელევიზია. მას არანაირი ფანტაზია არ აქვს; ისინი უბრალოდ მოსაწყენი ხალხია.
ქალბატონმა იანგმა დაასრულა, რომ ლუკას და ლორას ქორწილი ბევრად უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ტრისტას და რაიანის ქორწილი. ახლა ამდენი სულელური გადაცემაა, თუ აპირებ მითხრა, რომ შიშის ფაქტორს უყურებ, სირცხვილი არ მაქვს იმის აღიარებით, რომ ზოგად საავადმყოფოს ვუყურებ.
