ცოცხალი სპორტი აფეთქდა ნაკადიდან, მაგრამ რომელი პლატფორმა იმარჯვებს?

2019 წლის დასაწყისში შევისწავლეთ NFL სამაუწყებლო უფლებების შესაძლებლობა მიგრაცია სტრიმინგში მნიშვნელოვანი, თამაშის შეცვლის გზით. ორი წლის შემდეგ Amazon Prime Video არის ექსკლუზიური სახლი ხუთშაბათის ღამით ფეხბურთი ხოლო Paramount + და ESPN + სინთეზირებენ NFL თამაშებს თავიანთი პლატფორმების მასშტაბით წინ. მორიგეობა თვალსაჩინოების შეცვლის, ასევე ცოცხალი ღონისძიებების სპორტული პროგრამირების მნიშვნელობას წარმოადგენს აუდიტორიის ყურადღების დაუსრულებელ ძიებაში.

ფარშევანგი უნდა დაწყებულიყო 2020 წლის ტოკიოს ოლიმპიურ თამაშებთან ერთად და ჩამოაგდო 1 მილიარდი დოლარი, რომ გამხდარიყო WWE– ს ექსკლუზიური სახლი. NHL და Turner Sports ახლახანს დადეს შვიდი წლიანი შეთანხმება მედია უფლებების შესახებ, რომელიც ჰოკეის მოუტანს HBO Max- ს. პრემიუმ – გასართობი SVOD სერვისები, როგორიცაა ეს, სულ უფრო მეტად აძლიერებს ცოცხალ სპორტს მათი აბონენტების ბაზის ზრდის, გართობისა და შენარჩუნების მიზნით. აქ ასევე არის სუფთა სპორტული SVOD სერვისები, რომლებიც წარმოადგენს სტრიმინგის ომების ქვე-განყოფილებას. აშშ-ს სპორტული SVOD გამოწერების წილიანტენა

ANTENNA აკვირდება გარიგების მონაცემებს აშშ-ს რამდენიმე მილიონ მომხმარებელზე (მკაცრად ანონიმური, ოპტ-ინ პრინციპით). ამ მონაცემების გამოყენებით, მას შეუძლია გაიგოს, როდის დარეგისტრირდნენ ადამიანები, როდის გააუქმეს, როდის ჩართეს სერვისები და ა.შ. ეს არ არის რეიტინგების მნახველების სურათი, მაგრამ ის ასახავს, ​​თუ რამდენად წარმატებულია შინაარსის ნაწილი ახალი მომხმარებლების მოზიდვაში SVOD სერვისში. რაც შეეხება ცოცხალ სპორტს, ANTENNA– მ დაადგინა, რომ სპორტული SVOD კატეგორია თითქმის გასამმაგდა და გაიზარდა თითქმის 200% –ით 2018 – დან 2020 წლამდე.

როდესაც ფასდაკლებით უაღრესად წარმატებული დისნეის შეკვრა (Disney +, ESPN +, Hulu) და ESPN + როგორც დამოუკიდებელი პროდუქტის შესწავლა, ANTENNA აღმოაჩენს, რომ 2018-2020 წლებში ამ სერვისმა აბონენტთა ბაზა ოთხჯერ გაზარდა. პლატფორმა მოიცავს კატეგორიის ორწლიანი ზრდის ნახევარზე მეტს. ESPN + დამოუკიდებელი ზრდა ძირითადად განპირობებულია UFC PPV ღონისძიებებით, რომლებიც 2019 წელს დაიწყო. WWE- ის უკიდურესი სერვისის (OTT) სერვისი გაიზარდა ორჯერ მეტი იმავე პერიოდის განმავლობაში, სანამ მის Peacock– ს მხოლოდ მის უფლებებს მისცემდა.

ESPN + (13.8 მილიონი გამომწერი) დამოუკიდებელი პროდუქტის ზრდასთან ერთად, დისნეის პაკეტს მაინც წარმოადგენს მომსახურების სააბონენტო ბაზის ნახევარზე მეტი. Linear ESPN უკვე წლებია, რაც სისხლდენს აბონენტებს და ძვირადღირებული იყო MNF სამაუწყებლო უფლებები რეკლამის მცირე შემოსავლით 15 წლის განმავლობაში. გასარკვევია, თუ რამდენად მნიშვნელოვან როლს შეასრულებს სპორტის მსოფლიო ლიდერი დისნეისთვის გრძელვადიან პერსპექტივაში.

Super Bowl LV CBS All Access- ზე (ახლა Paramount +) ერთდღიანი რეგისტრაციის ყველაზე დიდი ღონისძიება იყო, რომელიც ANTENNA- მ გაზომა. Peacock– ის WrestleMania 37– ის აპრილის ეთერში გაშვებისას ყველაზე დიდი რეგისტრატორი იყო.

ANTENNA– მ ასევე დააკვირდა 68% –იანი ზრდის ტემპს 2018 – დან 2020 წლამდე იმ მომსახურებისთვის, რომლებიც ორიენტირებულია ერთ სპორტზე ან ლიგაში. აშშ-ს სპორტული SVOD გამოწერების წილიანტენა

ANTENNA სპეციალურად ადევნებს თვალყურს OTT მომხმარებელთა პირდაპირ (ყოველთვიური, სეზონური, წლიური) და არა ერთჯერადი თამაშების ტრანსაქციებს ან მრავალარხიან ვიდეო პროგრამირების დისტრიბუტორის დანამატებს. ზემოთ მოყვანილი მონაცემების საფუძველზე, HBO Max– მა შეიძლება საჭირო ნაბიჯები არ გადაადგილდეს NHL უფლებებით. საბოლოოდ, Turner Sports– ს შეიძლება მოლაპარაკებების დაწყება სურს MLB და NBA– ს თამაშების სტრიმინგის სერვისზეც გადასატანად.

ANTENNA– ს მიხედვით, DAZN იყო ერთადერთი სპორტული SVOD სერვისი, რომელიც აშშ – ს ყოველწლიურად გამოწერების შემცირებას ხედავდა 2019 – დან 2020 წლამდე, რადგან ისინი უფრო მეტად საერთაშორისო დონეზე ორიენტირებულ სტრატეგიას ატარებდნენ. მიუხედავად იმისა, რომ DAZN პოულობს გამარჯვებებს ევროპული სპორტული უფლებების ბაზარი , ეს ჩრდილოეთით დაკარგა 1 მილიარდი დოლარი წელიწადში. როგორც გაერთიანებები, შენაძენები და კონსოლიდაცია ატარებს გასართობი მედია ინდუსტრიის მომხმარებლებს, ისეთი სერვისები, როგორიცაა DAZN, შემოიფარგლება, როგორც უფრო დიდი კომპანიების პოტენციური სამიზნეები.

სკრიპტული პროგრამირება, როგორიცაა მანდალორი და უცნაური რამ ასევე ბლოკბასტერული ფილმები, როგორიცაა გოძილა კონგის წინააღმდეგ და მკვდრების არმია გასაგებია, რომ მთელ ჟანგბადს წოვს სტრიმინგ საუბარში. მაგრამ სპორტი რჩება როგორც ხაზოვანი ხანგრძლივი აქტუალობის, ასევე SVOD– ის მცირედი ეკრანული გართობის მზარდი ელემენტის საკვანძო ელემენტად. მისი ევოლუციის თვალყურისდევნება უზრუნველყოფს მცირე საგზაო რუკას დაუსახელებელ ტერიტორიაზე.