ნაცრისფერი ჭიანჭველის ამბავი, თქვენი საყვარელი დიდი ზომის სათვალეების ხაზი

ნაცრისფერი ანტ ფრომონის ჩრდილები(ფოტო: ინსტაგრამი / ნაცრისფერი ჭიანჭველა).

ნაცრისფერი ჭიანჭველის ამბავი არის ის, რაც თბილ, ყველაზე ცივ მოდის გულსაც კი ათბობს. როდესაც ჩიკაგოს გარეუბანში იზრდებოდა, გრანტ კრაჟეცკიმ დედის სამკერვალო მანქანაზე დაბრკოლების შემდეგ ტანსაცმლის დამზადება დაიწყო. მან თავისი ოცნება ბიზნესად აქცია 1998 წელს, როდესაც მან დაიწყო ტანსაცმლის ხაზი სახელწოდებით Grey Ant. წლიდან წლამდე ეტიკეტი გამოჰყავდა მაგარ ჰიპ-ჩახუტებს, ხმამაღლა დაბეჭდილ მაისურებსა და სხვა სტილებს, რომლებიც შორს განსხვავდებოდა ასაფრენი ბილიკებით დომინირებული ტენდენციებისგან. 2004 წელს ყოფილი სტაჟიორი ნატალი ლევი შეუერთდა ლეიბლს, როგორც პარტნიორი და ორი წლის შემდეგ დუეტმა მათ ხაზში შეიტანა სათვალე.

როდესაც ეტიკეტი მიიღეს CFDA– ს პირველი ინკუბატორის პროგრამაში მონაწილეობის მისაღებად, 2010 წელს ყველაფერი შეიცვალა. სწორედ იქ გადაწყვიტეს კრაჟეცკიმ და ლევიმ შეაჩერეს რუხი ჭიანჭველის სახელით ტანსაცმლის დიზაინის შექმნა და მთლიანად ყურადღება მიაქციეს სათვალეებს. გასაკვირია, რომ ამ ცვლილებამ მნიშვნელოვანი წარმატება მოახდინა და CFDA– ს ფინალისტიც კი მიანიჭა მათ Vogue 2014 წელს მოდის ფონდი ნატალი ლევი და გრანტ კრაეცკი(ფოტო: თავაზიანობა Grey Ant).

ამასთან, წარმატებისკენ მიმავალი გზა არ ყოფილა მთლად გლუვი, რადგან ნაცრისფერ ანტს შეექმნა სიჩქარე, როდესაც მათ დიზაინს მოწყვეტილი მოდელის მთავარი ლეიბლი მოუვიდა. კრაიცკიმ და ლევიმ Braganca- ს გაუზიარეს თუ რა დაარტყეს და რას უნდა ელოდონ სათვალეების უახლესი ასორტიმენტისგან.

ელეგანტური, მაგრამ ნაზი დიზაინის ნაცრისფერი ანტისგან(ფოტო: თავაზიანობა Grey Ant).

როგორ დაეხმარა CFDA მოდის ინკუბატორი თქვენს ბრენდს?
გასცეს კრაეცკი : ეს დაგვეხმარა, რომ ახლოდან გვესმოდა, თუ როგორ აწარმოებდნენ ჩვენი თანამედროვეები თავიანთ ბიზნესს, რამაც შექმნა ისეთი გარემო, რომ ღიად შეგვეძლო ჩვენი მზარდი ტკივილების გაზიარება. ინაუგურაციის კლასში, CFDA პირველად აკეთებდა ამას. მათი სასწავლო გეგმის კავშირების შემუშავების და ჩვენს პირად და ზოგჯერ ურთიერთსაწინააღმდეგო დღის წესრიგის განხილვისას, ჯგუფთან დაკავშირებული პროექტები ხშირად რთულ მხეცებად იქცეოდა.
ნატალი ლევი: ნიუ იორკში გადასვლა ინკუბატორის შემადგენლობაში ნამდვილად დაგვეხმარა ჩვენი ფორმირებისთვის და წარმატებით განხორციელდება ჩვენი გარდამავალი ეტაპი; ჩვენ გაცილებით მეტი წვდომა გვქონდა მსოფლიოს მყიდველებსა და რედაქტორებზე. ეს ასევე დაეხმარა CFDA- ს და ჩვენი დიზაინერი მეგობრების მხარდაჭერას, უმეტესობა ნამდვილად ეხმარებოდა ერთმანეთს.

რით განსხვავდებოდა ბაზარი 2010 წელს, როდესაც თქვენ ინკუბატორში იყავით?
საგრანტო: ჩვენი რეზიდენციის დროს სოციალური მედიის თამაში იცვლებოდა, რადგან ვნახეთ ინსტაგრამის ინდუქცია. პოპულარობა ფულის ტოლია, [რაც] ახალი არაფერია, მაგრამ ახლა ის პირდაპირ კავშირში იყო იმასთან, თუ ვინ და რამდენი მიმდევარი გყავდა. მოდა უცნაური ბიზნესია, მისი ფესვები ღრმად არის ჩადებული ამ იდეაში, მაგრამ ვფიქრობ, პოპულარობა უნდა დაიმსახურო და არა იყიდო. ჩაკეტილი ჩარჩო, რომელიც გახდა ნაცრისფერი ანტის სინონიმი(ფოტო: თავაზიანობა Grey Ant).

ინკუბატორში თქვენი მონაწილეობა ხელს უშლიდა საერთოდ თქვენს ბრენდს?
საგრანტო: ჩვენ დარეგისტრირდით როგორც ტანსაცმლის ხაზი და დავტოვეთ მზის სათვალეების ბრენდი. ეს ყველაფერი 2008 წლის ეკონომიკის კოლაფსის დროს იყო. ყველასთვის რთული იყო ადაპტაცია და გაჩერება, ასე რომ, ვფიქრობ, ამან მხოლოდ ის დაგვეხმარა, რომ ჩამოგვეყალიბებინა ის, ვინც ახლა ვართ. ჩვენ ამის გამო გაცილებით ძლიერი და კონცენტრირებულები ვართ.
ნატალი: ვფიქრობ, ჩვენი მონაწილეობა ერთ-ერთი საუკეთესო ბიზნეს გადაწყვეტილება იყო, რომელიც ჩვენ მივიღეთ. ეს ძალიან შეიცვალა ჩვენი კომპანიისთვის.

რა იყო საუკეთესო რჩევა, რომელიც აიღეთ ბინადრობის პერიოდში?
საგრანტო: პრეზენტაცია ყველაფერია.
ნატალი: იყავი შენი ხედვის ერთგული.

ვინ არიან თქვენი ბრენდის ცნობილი ყველაზე დიდი მხარდამჭერები?
ნატალი: ბიონსე, რიანა, ჯენიფერ ჰადსონი, ლედი გაგა, კელისი და ტონა რეპერები. ჩვენ გაგვიმართლა, რომ მუდმივი მხარდაჭერა გვქონდა მათგან და სხვებისგან. ისინი ნამდვილად ატარებენ ჩვენს სათვალეს და სოციალურ ქსელთან ერთად, ადვილია პოსტის განთავსება და სიტყვის გავრცელება. სასიამოვნოა შემთხვევით გაკვირვება, როდესაც ისინი იღებენ ჩვენს სათვალეს. ხერხიანი სტილი, რომელიც გახდა ნაცრისფერი ანტის ხელმოწერა(ფოტო: თავაზიანობა Grey Ant).

სამი წლის წინ მიუ მიუმ გამოუშვა სათვალე, რომელიც საეჭვოდ ჰგავდა თქვენს ერთ-ერთ დიზაინს. რამდენჯერ ხდება თქვენი დიზაინის ამოღება?
ნატალი: თითქმის ყველა სეზონი. ეს ძალიან მაბრაზებს, მაგრამ გრანტი შესანიშნავად უშვებს მას და მოძრაობს!
საგრანტო: ჩვენ დიდი შეცდომა დავუშვით მას შემდეგ, რაც დავიწყეთ Luxottica- სთან შეხვედრაზე შეხვედრა, რომელიც ქმნის ძვირადღირებული დიზაინერების ბრენდების სათვალეს. ჩვენ ძირითადად თავს ვდებთ რუკაზე, როგორც ვინმე საყურებლად და შემთხვევით მათი ფუფუნების ბრენდები ჩვენნაირ მსგავსებას იწყებენ, თითქმის იდენტურად.

როგორ შეიტყვეთ ამ ნოკაოფების შესახებ?
ნატალი: რედაქტორები, მყიდველები და თაყვანისმცემლები, რომლებსაც ვხვდები, ყველას მოუწოდებს! მათ იციან ვინ არიან OG.
საგრანტო: ჟურნალები და ბილბორდები ყველა ქალაქში.

რა ზომების მიღება შეგიძლიათ იმ დიზაინერების წინააღმდეგ, რომლებიც ქმნიან თქვენს შემოქმედებას?
საგრანტო: თქვენ ნამდვილად ვერაფერს გააკეთებთ, გარდა გადაადგილებისა და ახლის შექმნის გაგრძელების.

რა ამბავია თქვენი გაზაფხულის / ზაფხულის სპექტრის მიღმა?
საგრანტო: მე ვმუშაობ Zeiss- თან, ჩვენს ლინზების მიმწოდებელთან, ახალი ფერების და ფორმულების შესაქმნელად, რომლებიც [ჯერ] არ არის ჩაფიქრებული. დახვეწილი ფერები ჩვენს ძლიერ ნაცრისფერ ჭიანჭველაში. კლიპის სტილი(ფოტო: თავაზიანობა Grey Ant).

რა ჩრდილებს ატარებთ ამ ზაფხულს?
ნატალი: მე ნამდვილად ვარ კლიპში, პიტის სასტუმროში და ფრომონებში. იმედია სადღაც ამაღელვებლად ჩავიცვამ!

თქვენი სათვალე წარმოებულია შეზღუდული რაოდენობით. რამდენი იწარმოება თითოეული სტილიდან?
საგრანტო: 1000 ცალი ნიშნის დარტყმის შემდეგ, ჩვენ ან შევცვლით ფერს ან დიზაინს.

როგორ მიხვდებით, რომ შეზღუდული რაოდენობა თქვენი ბრენდის მიმზიდველობას ანიჭებს?
საგრანტო: როგორც ახალგაზრდა მზარდი კომპანია, აუცილებელია თქვენს მომხმარებლებს შესთავაზოთ ის, რასაც უფრო დიდი ბრენდები ვერ შეძლებენ - ეს არის ექსკლუზიური დარჩენა, სანამ შეგვიძლია. თუ რომელიმე დიზაინი დიდი პოპულარობით სარგებლობს, შეიძლება დევიზის შეცვლა მოგვიწიოს, რადგან როგორც პატარა კომპანია, ჩვენ არ ვთვლით ზრდის შესაძლებლობას.