როდესაც შენ გაქვს ფოსტა Upper West Side- ზე გადაღებების დროს, დორის ბასნერი და მისი ოჯახი შემთხვევით შემოვიდნენ გადასაღებ მოედანზე და ჩვენ ნაგავივით გვექცნენო, თქვა მან. როდესაც ფილმი გამოვიდა, მან უარი თქვა მის ნახვაზე.
მაგრამ ახლა ქალბატონ ბასნერს უკეთესი მიზეზი აქვს, რომ თავიდან აიცილოს თქვენ გაქვთ ფოსტა. მიწის ნაკვეთი, რომელშიც კონგლომერატის წიგნების გამყიდველი ხსნის მეგასტროს სამეზობლოში და დედა-და პოპის წიგნის მაღაზიას უბიძგებს ბიზნესისგან, შეიძლება ცოტათი ახლოს იყოს კომფორტისთვის.
ქალბატონი ბასნერი არის ჩემი ფავორიტი ადგილის მენეჯერი, მომხიბლავად გადატვირთული სათამაშოების მაღაზია West 87th Street- ში, ბროდვეისა და West End Avenue- ს შორის. 1995 წლის გახსნის დღიდან, ჩემს საყვარელ ადგილს უამრავი მეზობელი დედა და მამა ჰყავს, რომლებსაც თავიანთი Boos და Tooshie-Wooshies მართავენ გადატვირთულ MacLaren ეტლებში. 6 ივნისის ბოლოს, ლონგ – აილენდის სათამაშოების ქსელმა Noodle Kidoodle– მა გაიხსნა 5500 კვადრატული მეტრიანი ფორპოსტი ყოფილი Sloan– ის სუპერმარკეტში, ჩრდილოეთით, მხოლოდ ორ კორპუსში, პიტერ პენის კეტი რიგბის მაღაზიაში.
და მოულოდნელად ჩემი საყვარელი ადგილი, როგორც მისი რამდენიმე ძმური ბუტიკი, ოფლიანობს.
Noodle Kidoodle ცდილობს იყოს სათამაშოების მაღაზიის ექვივალენტი Barnes & Noble, რაც უზრუნველყოფს მოცულობასა და ჰენგაუტებს, რომლებიც ადგილობრივ კონკურენტებს ვერ უტოლდება. ვინაიდან ჩემი საყვარელი ადგილის გაყიდვის სართული ხის მატარებლის სათამაშო მაგიდაზე ძლივს იჭიმება, Noodle Kidoodle– ს ორი აქვს, რომ აღარაფერი ვთქვათ ვიდეო თამაშებით დატვირთულ სამ პრაქტიკულ კომპიუტერზე, ცხრა სატელევიზიო ეკრანის წინ რამდენიმე სკამზე, kiddie ფილმებზე, სამკითხველო მაგიდაზე. Rokenbok– ის ელექტრო სატვირთო მანქანების ჩვენების მაგიდა და კედლები და კედლები სავსეა ბავშვების ნაკეთობებით, დაწყებული სტიკერებიდან სათამაშოებამდე, წიგნებით, ჩაცმულობით, მათ შორის, უნდა აღინიშნოს, რომ თქვენ გაქვთ ფოსტა.
მათ ნამდვილად გადაჭრეს ჩვენი საქმეები, თქვა ქალბატონმა ბასნერმა. ჩემი საკუთარი ბავშვებიც კი იმყოფებიან იქ, მაგრამ მათ იციან წესები: მათ არაფრის ყიდვა შეუძლიათ.
Noodle Kidoodle- ის გახსნის შემდეგ, ჩემი საყვარელი ადგილისა და მსგავსი სამეზობლო სათამაშოების მაღაზიების შემოსავალი განიცდიდა. ამსტერდამის გამზირსა და დასავლეთის 84-ე ქუჩაზე West Side Kids- ის მფლობელმა ჯენიფერ ბერგმანმა განაცხადა, რომ ივნისში მისი გაყიდვები 23 პროცენტით შემცირდა, ვიდრე ერთი წლის წინათ. ლორა პინტჩიკი, ბავშვთა გენერალური მაღაზიის მფლობელი West 92nd- სა და Broadway- ზე, აცხადებს, რომ მისი ჰიტი 10-დან 12 პროცენტამდეა და დასძენს, რომ Noodle Kidoodle- მა დაიქირავა მისი სამი თანამშრომელი. მხოლოდ Penny Whistle- მა, უსაფრთხო ლაშქრობამ დასავლეთის 82-ე და კოლუმბის გამზირებზე, გასულ ზაფხულსთან შედარებით აღფრთოვანება დაინახა.
West Side Kids- ის ქალბატონმა ბერგმანმა გაიხსენა, როდესაც Noodle Kidoodle პირველად გაიხსნა: მენეჯერი ერთხელ მოვიდა, რომ გაეცნო საკუთარი თავი და თქვა: 'ჩვენ ვართ თქვენი ახალი მეზობელი, ვიმედოვნებთ, რომ ხალხს გაგზავნით ჩვენთან და ჩვენ ხალხს გამოგიგზავნით.' მე ასე ვიყავი: 'ჰო, რა თქმა უნდა!'
ჩემი საყვარელი ადგილის მფლობელმა გოდვინ მორისმა თქვა: ცოტა რთულია მეგობრობა მოაწყო სპილოსთან, რომელიც შენზე ფეხს ითხოვს.
Noodle Kidoodle- ის მენეჯერმა, მარგარეტ მერფიმ, ყველა მოთხოვნა მიმართა შინ სამსახურს, რომელიც არ პასუხობდა სატელეფონო ზარებს. როდესაც მას სხვა მაღაზიებში ვიზიტის შესახებ ჰკითხეს, მან დამცინავად ჩასჩურჩულა, ჩვენ ვაკომპლექტებდით!
ბოლო რამდენიმე ათწლეულის განმავლობაში, სამეზობლოში ჯერ კიდევ კარიკატური იყო ზოგიერთ უბანში, რადგან ლიბერალური პოლიტიკის სათბური მეტამორფოზა გახდა ბავშვის აღზრდის თვალსაჩინო ნულზე. West Side- ის ახალ დემოგრაფიულ დემოკრატიულ ნაწილში ფრაზა პარტია არ წარმოადგენს დემოკრატიული და რესპუბლიკელების საკითხს, მაგრამ რომელ ადგილს აქირავებთ თქვენი შვილის დაბადების დღისთვის ($ 300-დან $ 750-მდე). ადგილობრივ Starbucks- ში საუბარი არ არის ტრამპის ბოროტმოქმედებაზე, მაგრამ საბრძოლო გეგმები კერძო სკოლამდელ დაწესებულებებში და საბავშვო ბაღებში მიღებებისთვის, რომლებიც წელიწადში 15000 აშშ დოლარს აღემატება. მას შემდეგ, რაც მანქანები ძირითადად ავტოფარეხებში იმალება, სტატუსი იზომება ეტლის მარკის მიხედვით. Célèbre გახდა რივერსაიდის პარკის მოედნების განახლება, ქაფის იატაკის, შადრევნების სათამაშოდ და უსაფრთხო აღჭურვილობის ჩათვლით. თუ ვინმე ახსენებს მუზეუმში ახალ გამოფენაზე სიარულს, ეს არ ეხება MoMA- ს ფოტოგრაფიის შემდეგ პოპულარობას, არამედ Body Odyssey- ს მანჰეტენის ბავშვთა მუზეუმში, სადაც პატარა ზოის და ჰენრის შეუძლიათ ადამიანის ენის რეპლიკაზე ჩამოიარონ.
იგივე დემოგრაფიული, სპეციალურ სათამაშოების მაღაზიები ისეთივე ემბლემა გახდა სამეზობლოში, როგორც სპეციალური საკვები ტროიკა Zabar's, Fairway და Citarella. ამდენი დაბადების დღის წვეულებაზე დასასწრებად ბევრი ადგილი დაეთმო ხარისხის საჩუქრების საიმედო წყაროებისთვის, რომელთა ღირებულებაც 15 დოლარი იყო. ერთ დღეს, ჩემს საყვარელ ადგილას, ვნახე ქალი, რომელიც 150 დოლარს დახარჯავდა 2 წლის ბავშვისთვის, რომელიც უკვე ყველაფერი აქვს.
ხუთი წლის წინ, Upper West Side– ზე სათამაშოების ერთადერთი მაღაზია იყო West Side Kids, მაშინ 900 კვადრატული ფუტი, რომელიც 1981 წელს ქალბატონმა ბერგმანის დედამ გახსნა, როგორც ბავშვთა ტანსაცმლის ტვირთი და ხელნაკეთი სათამაშოების მაღაზია; და ოდნავ უფრო დიდი პენი უისლი, რომელიც 1981 წელს გახსნა ტომ ბროკავმა მეუღლემ მერედიტმა, როგორც მისი ძმის მაღაზია მედისონის გამზირის ბუტიკში.
ახლა, ამ ორის გარდა, სამეზობლოში განთავსებულია ბავშვთა ზოგადი მაღაზია და ჩემი საყვარელი ადგილი. სათამაშოები ასევე იყიდება მეზობლის ბევრ სხვა დაწესებულებაში, მათ შორის Cozy's Cuts for Kids თმის შეჭრის სალონში, Kids Are Magic ტანსაცმლის მაღაზიაში, Kids მანჰეტენის მუზეუმი, Alphabets- ის მოდური ბუტიკი და ნებისმიერი რაოდენობის ბარათებისა და საჩუქრებისა და წამლების მაღაზიები. ასევე, 1998 წელს გვიან საღამოს იწყება ჯაჭვი Kay Bee, რომელმაც ბიზნესის გარეთ მდებარე ბოსტონის მარკეტი დროებით საშობაო მაღაზიად აქცია; ეს ისე კარგად გააკეთა, რომ ღია დარჩა.
მაგრამ სამეზობლო სათამაშოების სპეციალისტები განსხვავებული ჯიშია, ნიუ იორკში ბავშვების აღზრდის ერთ-ერთი სასიამოვნო ასპექტი: ისინი გთავაზობთ გამოცდილი თანამშრომლების მიერ გაყიდული საგულდაგულოდ რედაქტირებულ საქონელს, რომელსაც გააჩნიათ ბევრი ცოდნა (და მოთმინება), დახვეწილად გახვეული.
ახლახან მინეაპოლისიდან გადავედი, - თქვა ერთმა ქალმა, რომელიც ჩემი საყვარელი ადგილის ჩანთას ტოვებდა, როდესაც მან 1 წლის ბავშვთან ერთად პენი უისტლში იყიდა და იქ სათამაშოების მაღაზიები არც ისე უნიკალური და ორიგინალურია. აქ თითოეულს აქვს თავისი არომატი.
მეპატრონეებმა, თვითონ ქალაქის მაცხოვრებლებმა, იციან თავიანთი მომხმარებელი: ულამაზესი დატვირთული, ფასის მცოდნე, განათლებით მკაცრი, მაგრამ მხიარული მშობელი. თითოეული ბუტიკის იდენტურობას აყალიბებს ის, რასაც ისინი არ ატარებენ (მაგალითად, პოკემონის პროდუქტები, იარაღი, სატელევიზიო პერსონაჟები), ისევე როგორც რას აკეთებენ.
ქალბატონ ბერგმანის თქმით, West Side Kids– ის ფილოსოფია ასეთია: თამაში არის ბავშვის მუშაობის ფორმა, სათამაშოები კი ის ინსტრუმენტებია, რომლებსაც ვიყენებთ. მათ უნდა ასტიმულირონ ფანტაზია, შემოქმედება, ღია თამაში. ასე რომ, ჩვენ არ გვაქვს თოჯინების ან ბარბის მოლაპარაკე თოჯინები, რაც არ არის კარგი პატარა გოგონების სხეულის სურათებისთვის.
მე არ ვადგენ ჩემს არჩევანს იმაზე, რასაც ვფიქრობ გავყიდი, თქვა ბავშვთა გენერალმა ქალბატონმა პინტჩიკმა, მაგრამ ჩემს პირად რეაქციას და იმას, რასაც ვფიქრობ, მიიღებს ბავშვი ამისგან.
ბავშვთა გენერალური მაღაზიის მუშაკები ამაყობენ იმით, რომ ამ კოსმოსური ფილმიდან არაფერი წაიღეს - მისი სახელი არც კი იცოდნენ. მისი საუკეთესო გამყიდველები არიან მდიდრული Muffy Vander Bears და სამეცნიერო საგნები, როგორიცაა პეპლების ბაღი; Penny Whistle's არის ხის სკუტერის სკეიტბორდი, რომელიც ქალაქის ტაქსის ფერებითაა დახატული; West Side Kids ყიდის უამრავ თამაშს, ხელობას და ჩვილ სათამაშოებს; ჩემი რჩეული ადგილი, ნაკლებად სპეციალიზებული, ყიდის თამაშებს, Playmobil- ს და Brio- ს ნივთებსა და წვეულებებს. (ფსონების დასაცავად ქალბატონმა მორისმა მოაწყო წვეულების ადგილი და საკლასო ოთახი, ამიტომ სათამაშოები მისი ბიზნესის 60 პროცენტია.)
Noodle Kidoodle- ის მოსვლამდე, ეს მაღაზიები ყველა ხარობდა. გასული წლის შემოდგომაზე ქეის ბიოს ჩამოსვლამ მათ გავლენა არ მოახდინა, რადგან ეს მათი საწინააღმდეგო მეთოდია, ფილმების ჰალსტუხის გაყიდვა, ვიდეო თამაშები და პლასტმასის იარაღი და პერსონალის ყოლა, რომელსაც არ სჩანს ინტერესი სამუშაოების მიმართ.
ქალბატონმა ბასნერმა თქვა, რომ ქეის ბი შეიძლება ხალხმრავლობა იყოს, მაგრამ ხალხთან ერთად, რომელსაც ჩვენ არ ვცნობთ.
Noodle Kidoodle რეალურ საფრთხეს წარმოადგენს. მისი ნათელი ყვითელი ჩარდახი აცხადებს, რომ ბავშვები უკეთესად სწავლობენ. და იგი აცხადებს, რომ მსგავსი შეხედულება აქვს იმასთან დაკავშირებით, რასაც, სავარაუდოდ, არ არსებობს ჟანრი ან მოქმედების ფიგურები, წყლის იარაღი ან ძალადობრივი სათამაშოები - თუმცა Star Wars- ის ბევრმა ნაკეთობამ კარიბჭეებს გადალახა. (არავითარმა დარულმა, ცუდმა ბიჭმა, არ მიუთითა მენეჯერის ერთ-ერთ ასისტენტზე).
მისი გახსნისთანავე, სამეზობლოების მაღაზიებმა დაიწყეს დიდი ხნის მომხმარებლების ხილვა, რომლებსაც მოჰყვა ნათელი ყვითელი Noodle Kidoodle ჩანთები. West Side- ის ქალბატონმა ბერგმანმა თქვა, ხალხი მეუბნება: ”ჩვენ ვიყიდით ჩვენს კავებს Noodle Kidoodle- ში და აქ სპეციალურ ნივთებს მივიღებთ.” და მე ვუთხარი მათ: ”თუ ასე მოიქცევით, ბიზნესი აღარ გვექნება”.
General Store- ის ქალბატონმა პინტჩიკმა თქვა: თუ ხალხი ფრთხილად არ არის, დროის საკითხია, სანამ ნიუ იორკი გახდება 35-ე მარშრუტი ნიუ ჯერსიში.
მაღაზიებმა უკვე შეცვალეს მათი მარაგი და მეთოდები. ჩემმა რჩეულმა ადგილმა გაორმაგდა ქაღალდისა და წვეულების საქონელი, დაამატა კანფეტი და დაიწყო ფლაერების სხვა სამეზობლო მაღაზიებში განთავსება. West Side Kids– მა დაიწყო მყიდველთა ხშირი პროგრამა, რომელშიც მომხმარებლები, რომლებიც 750 დოლარზე მეტს ხარჯავენ, მიიღებენ 10 პროცენტულ ფასდაკლებას, უფასო მიწოდებასა და შეკრებას.
ისინი იმედოვნებენ, რომ მათი ნოუ-ჰაუ და პიროვნულობა გაიმარჯვებს Noodle- ის სავაჭრო ურიკებზე, ყურსასმენების ტარებაზე დასაქმებულ თანამშრომლებზე, ლონგ აილენდზე დაფუძნებულ მყიდველებზე და პიროვნულობას. Noodle Kidoodle- ში ბოლოდროინდელი მოგზაურობის დროს, მე ვხედავდი ხალხს, ვინც სინამდვილეში ყიდულობდა, ვიდრე სინამდვილეში ყიდულობდა ნივთებს: დედა ტელევიზორის წინ, სკამზე აწოვებდა ახალშობილს, მეორე კი იცვლიდა საფენს სამეცნიერო სათამაშოების კუთხეში და ბავშვი- მეზობელი იჯდა კომპიუტერთან და თამაშობდა ვიდეო თამაშს, ხოლო მისი ბავშვი ეტლს ეკიდა.
Noodle Kidoodle უფრო გასართობი, სავაჭრო ცენტრის მაღაზიაა, თქვა კომერციული უძრავი ქონების სპეციალისტმა Faith Hope Consolo- მ Garrick-Aug Associates Store Leasing Inc.- სგან. ხალხი დადის სათამაშოდ და გასეირნება. ვინაიდან ზაფხული, როგორც წესი, ნელი დროა, ყოველ შემთხვევაში, შემოდგომისა და საშობაო სეზონი განსაზღვრავს, თუ როგორ იმუშავებენ პატარა მაღაზიები.
ქალბატონმა ბერგმანმა, რომელიც ახლახანს გახსნა საჩუქრებისა და ავეჯის ბუტიკი, სახელწოდებით Kids Down the Block, ამ სამეზობლოში იმდენი ბავშვია. დღეს მაღაზიაში ერთდროულად ოთხი ორსული ქალი მყავდა.
საბოლოო ჯამში, მათი ყველაზე დიდი გამოწვევა შეიძლება არ იყოს Noodle Kidoodle ისევე როგორც უბრალო მოხუცი ბავშვები. ერთ შუადღეს, ზემო ვესტ საიდის 13 წლის მკვიდრმა ბეტი სალცმანმა, ჩემი ფავორიტი ადგილიდან საყიდლებზე იმყოფებოდა, თან ჩანთები Noodle Kidoodle- სა და Kaybee- ს თან ჰქონდა. ქალბატონმა სალცმანმა თქვა, რომ ბევრ მაღაზიაში ვყიდულობ, მაგრამ მე ისინი ძალიან საგანმანათლებლო ვარ. გსურთ პერსონალი, რომელთანაც ნამდვილად შეუძლიათ თამაში. მან აიღო რაღაც, სახელწოდებით Disc Shooter. ამგვარი უსარგებლო საგნების მსგავსად. ბავშვებს უბრალოდ უსარგებლო სურს. სკოლაში სხვა რამეებიც საკმარისი გაქვთ.
