რატომ იყო ვიქტორია სეკრეტის შანხაის მოდის შოუ დიდი გარიგება ჩინეთისთვის

სანამ შანხაიში გავემგზავრე, სადილზე შემთხვევით აღვნიშნე ჩემი მომავალი მოგზაურობის შესახებ, ვიქტორია Victoria's Secret Fashion Show (VSFS) დასწრება ჩინეთში. ვფიქრობდი, რომ უამრავი შური და აღფრთოვანება იქნებოდა ჩემი ამერიკელი მეგობრებისგან, რადგან ვიცოდი, რომ ჩემი ჩინელებისგან მივიღებდი. სამაგიეროდ, მე ვიყავი yawns.

ჩინეთში, VSFS არის დიდი რამე. ეს არის კულტურული ფენომენი, კაპიტალით. შოუში შესვლა მხოლოდ მოსაწვევებით ხასიათდება, მაგრამ სკალპერები ნახეს ბილეთების გადახდა 100000 იუანის ზემოთ (დაახლოებით 15 000 აშშ დოლარი) ღონისძიების დაწყებამდე. მრავალი მოსაზრებით, მონდომებულმა მომხმარებლებმა 350,000 იუანი (53,000 აშშ დოლარი) გაიღეს, რათა პრივილეგია შეესწროთ ასაფრენი ბილიკის პირას მისასვლელად.

მაგრამ მაყურებელს ბევრის აზრი ნამდვილად არ ჰქონდა, იმდენად, რამდენადაც ეს ღონისძიებაზე უნდა ჩანდა. VSFS– ზე დასწრება სტატუსის სიმბოლოა, რაც საშუალებას აძლევს მას ჩინეთის მდიდარ და ცნობილ ადამიანებს გაეცნოს.

მათ შორის, ვინც VIP რაიონში შევამჩნიე, იყვნენ ტაივანის უმდიდრესი ადამიანი ტერი გოუ (Foxconn– ის თავმჯდომარე), ინვესტიციის გურუ სიონგ სიაოჟი, ჰონგ კონგიელი გულის მსახიობი და მომღერალი უოლეს ჩუნგი, ჩინეთის სატელევიზიო ვარსკვლავები ლი სიაოლუ და გუან სიაოტონგი და კინორეჟისორი ჟანგ იიმუ. ვან სიგონგი, ჩინებული ფხვიერი ქვემეხი და ჩინეთის ერთ დროს ყველაზე მდიდარი ადამიანის შვილი (AMC Theatre Chain), ამბობდნენ, რომ მთელი შოუ იდგა. ინტერნეტი აჟრჟოლა სპეკულაციებით, რომ ბიზნესმენის ვაჟმაც კი ვერ შეძლო ადგილის დაკავება ქალაქის ამ ყველაზე ცხელ ბილეთში. ეს უბრალოდ სიმართლეს არ შეესაბამება: ის ჩემს წინ იჯდა.

შოუს შემდეგ, ჩინეთის სოციალურ მედიაში დომინირებდა ჩინელი სუპერმოდელის მინგი სი, რომელიც მეხუთეჯერ გასეირნება VSFS– ში, ფეხი გადაუარა ვრცელ თეთრ გამჭვირვალე მატარებელს. დაიწყო სოციალური ხანძარი. მიუხედავად იმისა, რომ სიის გულშემატკივრები მხარს უჭერდნენ მას აღმაშფოთებელ გამოჯანმრთელებას და ტაშს უკრავდნენ, რადგან მადლიერებით დაასრულა ფეხით სიარული, სხვები მის სულელურ ღიმილსა და სუსტ სპექტაკლს დასჯიდნენ. Xi- ს შემოდგომის GIF- ების განმეორება გულისრევა . ზოგიერთი კომენტატორი მის კომპრომეტირებულ პროფესიონალიზმს ადანაშაულებდა სატელევიზიო მრავალფეროვან შოუებში და ფილმებში ხშირი გამოსვლების გამო. საბოლოო ჯამში, სიმ მოიგო 1 მილიონზე მეტი thumbup ups ჩინებულ Weibo– ს მიკრობლოგზე გამოქვეყნებული მისი შესრულების გამო ბოდიშის მოხდის გამო. Ming Xi დადის ბილიკზე Swarovski Sparkles- ისთვის 2017 წლის Victoria's Secret Fashion Show- ში შანხაიში.ლინტაო ჟანგი / გეტი

არ ვიცი, იყო თუ არა რაიმე მიზეზობრივი კავშირი სიის ფართომასშტაბიან საქმიანობასა და მის სამწუხაროდ დაცემას შორის, მაგრამ გარკვეულწილად გამაკვირვა მის მიმართ განხორციელებულმა მწვავე კრიტიკამ და მისმა წინააღმდეგობამ. მალევე, WeChat– ის ცნობილი საზოგადოებრივი ანგარიში Მისი ცხოვრება გამოიყენა Xi, როგორც უარყოფითი მაგალითი, რომ ქალები გაეთვალისწინებინათ ცხოვრებისადმი ფოკუსირებული მიდგომა.

ბევრი ფიქრობდა, რომ Xi– ს კარიერა VSFS– ში მოულოდნელად დასრულდებოდა და მისი სამოდელო კარიერა სამუდამოდ შეფერხდებოდა. ზოგიერთ კომენტატორს იმედიც კი ჰქონდა, რომ სამაუწყებლო ვერსია შეცვლიდა ამ ეპიზოდს (იმედი მაქვს, არა).

ამის საპირისპიროდ, დასავლეთის პრესის უმეტესი ნაწილი მოხიბლული იყო სიის მოხდენილი მოპყრობით. ე! ონლაინ რეჟიმში შეაქო იგი r მოსწონს pro მოსწონს, ხოლო ხალხი ჟურნალმა Xi მიულოცა სამარცხვინო უბედურებას სრული მადლით გატარებისთვის.

რატომ არის ასეთი განსხვავება აღქმაში?

სი იყო ჩინელი მოდელების მასპინძელი გუნდის ნაწილი, რომელიც წელს დაათვალიერა შოუ: ლიუ ვენი, სუი ჰე, მინგ სი, სიაო ვენ ჯუ, სინ სი და ესტელ ჩენი. ამ ექვს ქალს შეუერთდა მეშვიდე მოდელი One Wang, მას შემდეგ რაც ვანგმა სხვა 29 კონკურენტი დაამარცხა 10-ეპიზოდიან რეალითი შოუში, რომლის მოდელიც იყო America's Next Top Model.

მას შემდეგ, რაც VSFS– მა 2009 წელს მოიყვანა პირველი აზიური მოდელი Liu Wen, ჩინელი მოდელების რაოდენობა სტაბილურად გაიზარდა. ჩინეთში მთავრობის მიერ დაფინანსებული საშუალო მედია ჩვეულებრივ არ შეეცდებოდა პოზიტიური ან უარყოფითი მოსაზრებების გადაცემას თავად შოუს შესახებ, ჩუმად მიიღებდა მას, როგორც განვითარებადი საზოგადოების ნაწილს. მაგრამ ჩინელი მოდელების სიამაყე ჩინელი მაყურებლის შოუს მიმზიდველობაშია ჩადებული. და პირიქით, იგრძნობოდა, რომ ერთი მხრიდან მარცხი სახეზე ცუდად აისახებოდა ( მიანცი ) ქვეყნის.

ვიდრე კოლექტიური ვუაიერიზმით იყო განპირობებული, როგორც ადრე ვფიქრობდი, შოუს აღფრთოვანება ჩინეთში სათავეს იღებს იმ სიამაყით, რომელსაც ის თავისი წარმომადგენლებისთვის იკავებს. ამ გამოცემამ, რომელიც პირველად გაიმართა შანხაიში, ქვეყანას გულშემატკივრობის კიდევ ერთი მიზეზი მისცა, რადგან მან გაამყარა ჩინეთის ადგილი მსოფლიო მოდის რუკაზე.

2008 წლის პეკინის ოლიმპიური და 2010 წლის შანხაის მსოფლიო ექსპო-ს შემდეგ, ეს ყველაფერი ჩინეთის მოვლენისკენ იყო მიმართული. შანხაი, რომელსაც ჯადოსნურ ქალაქს უწოდებენ, ხშირად განიხილება, როგორც ჩინეთის კერა დასავლეთის გავლენით შერწყმული ესთეტიკისთვის.

მაგრამ არ შეიძლება იმის უარყოფა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ VSFS- მა ფენომენალური მიმდევრები მოიპოვა ჩინეთში, მისი გავლენა დასავლეთში იკლებს. გასულ წელს, შოუს CBS მაუწყებლობა შეიქმნა ნიშანი 2.1 რეკლამირების მიერ ნანატრი 18 – დან 49 – მდე დემოგრაფიულ მაჩვენებელზე, 2015 წლის 2.3 – ით ნაკლები, მიუხედავად იმისა, რომ მან ოდნავ მეტი მაყურებელი მიიპყრო: 6.65 მილიონი, 2015 წლის 6.6 მილიონით. 2015 წლის რეიტინგი უკვე 32 პროცენტით შემცირდა 2014 წელთან შედარებით. ალესანდრა ამბროსიო და ლილი ოლდრიჯი ასაფრენი ბილიკით დადიოდნენ 2017 წლის Victoria's Secret Fashion Show- ს დროს, შანხაიში.Matt Winkelmeyer / გეტის

VSFS– მდე ყოველწლიურად ამერიკელი ფემინისტები იწყებენ შოუს კრიტიკას ქალთა ობიექტიფიკაციის გამო, ქალის სხეულის ძალიან მცირე, ძალიან იდეალიზებული იმიჯის გამო, რომელსაც იგი მსოფლიოს აწვდის. ჩინეთში ასეთი კრიტიკა თითქმის უმნიშვნელოა. 22 წლის მოდის შოუს Lingerie's Spring Festival Gala შეარქვეს. QQ ვიდეო არხზე, 2016 წლის VSFS– მა 160 მილიონი ჰიტი დააგროვა.

VSFS ასევე ცნობილია როგორც Otakus- ის ყოველწლიური თვალის დღესასწაული (იაპონური ტერმინი სახლის ბიჭებისთვის). დიდი მონაცემების კვლევის პლატფორმის LINKIP- ის თანახმად, 2016 წლის შოუს ვებ – გადაცემების მაყურებელთა 56 პროცენტი მამაკაცი იყო, ხოლო 44 პროცენტი ქალი.

საინტერესოა, რომ აშშ – ს ათასწლეულები, როგორც ჩანს, არ მისდევენ VSFS– ის ესთეტიკას, ისინი წარმოადგენენ ჩინეთის აუდიტორიის დიდ ნაწილს, კონცენტრირებული არიან 1990 – იან წლებში დაბადებულებზე (43 პროცენტი) და 1980 – იან წლებში დაბადებულებზე (40 პროცენტი) ) ჩინელი მაყურებლის თორმეტი პროცენტი 1970-იან წლებში დაიბადა და მხოლოდ მცირე ნაწილი მოდის სხვა ასაკობრივ ჯგუფებში.

გასაკვირი არ არის, რომ VSFS– ის ჩინელი აუდიტორია ძირითადად Guangdong- ში, Shanghai- ში, პეკინსა და სხვა ეკონომიკურად განვითარებულ ადგილებში იყო განთავსებული, რაც ასახავდა მათი მოსახლეობის შედარებით ღია მიღებას დასავლური ბრენდებისა და იდეებისადმი.

წელს, VSFS– მა ჩინელი პიანისტი ლი იუნდი და პოპ მომღერალი ჯეინ ჟანგი მიიწვია მუსიკალურ აქტებში, რომელშიც შედიოდნენ ჰარი სტილები, მიგელი და ჰამილტონი Leslie Odom Jr. Zhang- ის როკ-ენ-როლის ნომერი შთამბეჭდავი იყო, თუმცა თმის ვარცხნილობის შეცვლით მან შეცდომა შეცვალა Rihanna- სთვის.

ჩემი აზრით, VSFS- ის პირველი შემოსვლა ჩინეთში საფუძვლად უდევს გარდაუვალ მოლაპარაკებებს სხვადასხვა კულტურას, ესთეტიკასა და ღირებულებებს შორის. ბევრმა ჩინელმა ქსელურმა დაადასტურა, რომ წლების განმავლობაში ჩინეთში სექსუალურობის შესახებ დასავლური იდეისადმი მიკერძოება შემცირდა. დასავლეთის სტერეოტიპებმა ჩინელი ლამაზმანები ასევე მიანიჭეს ესთეტიკის უფრო საერთაშორისო მნიშვნელობას, რაც უფრო ახლოსაა ქვეყანაში არსებულ გემოვნებასთან.

მაგრამ შოუს შესახებ ყველაფერი ჩინელი მაყურებლის მოწონებას არ განიცდიდა. როდესაც ჯიჯი ჰადიდმა განაცხადა, რომ ის ამ შოუს მონაწილეობას მიიღებს ამ წლის დასაწყისში, ჩინეთმა იფეთქა, რომელმაც Instagram– ის ანგარიშიდან გამოაქვეყნა ვიდეო, სადაც ნაჩვენებია მისი თვალები ბუტას ფორმის ფუნთუშის იმიტაციისთვის. საკმარისია ითქვას, რომ ჩინელებს ზოგადად არ მოსწონთ სტერეოტიპი მცირე, ჭუჭყიანი თვალების მქონე და კიდევ უფრო მეტად არ მოსწონთ, როდესაც დასავლელები ამ ატრიბუტს სტანდარტულ აზიურ სილამაზეს უკავშირებენ. ზოგი ეჭვობს, რომ სწორედ ამ რეაქციამ გამოიწვია ჰადიდის საბოლოო შემადგენლობაში გამოსვლა.

ჩინურმა მაყურებელმა საერთოდ განიმუხტა, რომ წლევანდელ შოუში კულტურული თემების ელემენტები შემოიფარგლა ლურჯი და ფაიფურის ანგელოზების სეგმენტით. გასულ წელს, თეთრეულის ტანსაცმლით შემოსილ რამდენიმე მოდელს, რომლებიც გამოირჩეოდა ჩინურ ელემენტებზე, მათ დახვეწილ კოსტიუმებში (მათ შორის, ელზა ჰოსკის დრაკონის კოსტუმი, ლიუ ვენის მონღოლური შალითა და ადრიანა ლიმას ნაქარგი სტილეტო ჩექმები) იმედგაცრუება მოჰყვა. ეიდენ კურტისი ასაფრენი ბილიკით დადის 2017 წლის Victoria's Secret Fashion Show- ს დროს შანხაიში.Matt Winkelmeyer / გეტის

Victoria's Secret- ის სტრატეგია ჩინეთში არასდროს ყოფილა საიდუმლო, მაგრამ მრავალი წლის განმავლობაში ის შემოიფარგლებოდა ბრენდის აქსესუარების გაყიდვით კონცეპტუალურ მაღაზიაში. იგი ჩინეთის ბაზარზე გახმოვანებული ფორმით შემოვიდა ამ წლის დასაწყისში და გახსნა ორი ფლაგმანი მაღაზია შანხაიში და ჩენგდუში. ამჟამად 33 სავაჭრო ობიექტია დიდ ქალაქებში.

კომპანიის 2 ნოემბრის ინვესტორთა კონფერენციის დროს, L Brands- ის საერთაშორისო ოპერაციების აღმასრულებელმა დირექტორმა მარტინ უოტერსმა განაცხადა, რომ ბრენდს ექნება 18 სრული ასორტიმენტის მაღაზია (სამი ფლაგმანი და 15 სავაჭრო ცენტრი) და 40 Victoria's Secret Beauty და აქსესუარების მაღაზიები სულ 58 მაღაზიისთვის ჩინეთის მთელ 13 დიდ ქალაქში 2018 წლის ბოლოსთვის.

Mintel Group– ის თანახმად , ჩინეთის მაღალი კლასის თეთრეულის ბაზარი ძალზე მომგებიანია და ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში გაორმაგდა და 18 მილიარდი დოლარი შეადგინა. ევრომონიტორი პროგნოზირებს, რომ წელს, ჩინეთის ქალის საცვლების ბაზრის მთლიანი საცალო ვაჭრობა 25 მილიარდ დოლარს მიაღწევს და 2020 წლისთვის 33 მილიარდ დოლარამდე გაიზრდება, რაც ორმაგდება აშშ – ში.

ამჟამად ჩინეთის ქალის თეთრეულის ბაზარი ძალიან ფრაგმენტულია, არცერთ წამყვან კომპანიას არ აქვს 3 პროცენტზე მეტი წილი. ვინაიდან ჩინეთის შიდა ბრენდები მიზნად ისახავს მაღალი მომხმარებლების ჯგუფების დაპყრობას მათი შეთავაზებების ხარისხის გაუმჯობესებით, უცხოურმა ბრენდებმა, როგორიცაა Victoria's Secret, ხარისხის გარდა, ინოვაცია და საერთაშორისო ცნობიერება უნდა უზრუნველყონ.

დიდი სურვილი მაქვს ვნახო, როგორ VSFS, ჩინეთის ბაზრის ევოლუციასთან ურთიერთქმედების შედეგად, უფრო მეტ ჩინელ ნიჭს ჩაატარებს მოდის და სცენის დიზაინში და არა მხოლოდ მოდელებში. ასევე მაინტერესებს, რამდენად რთული და რთული შეიძლება იყოს ის, წარმოქმნის თუ არა ჩინელი მომხმარებლების ბაზარზე ზრდა მეტ გაცვლას ბრენდის სილამაზესა და ესთეტიკასთან დაკავშირებით.

საბოლოო ჯამში, VSFS- ის მიერ დასმული კითხვა არის რა, ჩვენ კულტურულად განვსაზღვრავთ სექსუალურს? ვის აქვს ბოლო სიტყვა? ამ კითხვაზე ჩინელი მაყურებელი მიიღებს საკუთარ პასუხებს. რა თქმა უნდა, ჩინეთის ძლიერი მომხმარებლები გადაწყვეტენ, საუბრობს თუ არა Victoria's Secret- ის შეთავაზება მათი სხეულის ტიპებზე და კულტურულ სახეზე.

სრული ასაფრენი ბილიკი ეთერში გადის სამშაბათს, 28 ნოემბერს CBS- ზე, საღამოს 10 საათზე. ET

ჩიუ-ტი ჯანსენი China Happenings– ის დამფუძნებელია , მულტიმედიური პლატფორმა, რომელიც ფოკუსირებულია ჩინეთის ცხოვრების წესსა და კულტურულ ინდუსტრიებზე, და Financial Times Chinese Edition და Sotheby's- ის მიმომხილველი.