Amazon და Whole Foods Market ამცირებენ ფასებს ასობით სასურსათო ნივთზე ახალი მყიდველების მოსაზიდად.Saul Loeb / AFP / Getty Images ნომერ 1 წონის დაკლების აბები
ამ კვირიდან Whole Foods დაიწყებს სამარცხვინოდ მაღალი ფასების შემცირებას ასობით ნივთზე მთელი მისი მაღაზიების მასშტაბით. მას შემდეგ, რაც Amazon- მა $ 13 მილიარდი გადაიხადა 2017 წელს Whole Foods- ის შესაძენად, ჯანმრთელობის კვების ქსელი კვლავ აუმჯობესებს მიდგომას Amazon- ის არაამაზონი პრემიერ-მინისტრის მოზიდვის მიზნით, რათა შეამოწმონ მისი არაგმო, ორგანული საქონელი.
ჯეფ ბეზოსისა და თანადაფინანსების უახლესი მასტერპლანი. მთელი კვების პროდუქტების ბაზრისთვის დაზოგავს დანაზოგსმაღაზიაში მთლიანი შერჩევის საგნებზე საშუალოდ 20 პროცენტით.
თავის ამბებში განცხადება Whole Foods– მა პროდუქტის ფასის შემცირებას დიდი ინვესტიცია უწოდაWhole Foods Market- ის თანადამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი ჯონ მეკი აცხადებს, რომ კომპანია გააგრძელებს ფოკუსირებას როგორც ფასების შემცირებაზე, ასევე მომხმარებლებისთვის იმ ხარისხის მიღებისთვის, რომელსაც ენდობა და ინოვაციური ასორტიმენტით, რომელსაც ჩვენი ბრენდისგან ელიან.
მიუხედავად იმისა, რომ მომხმარებლებს მოუწევთ დაათვალიერონ ბილიკები, რომ ისარგებლონ ასობით ახლად შემცირებული საგნით, Whole Foods– მა გაითქვა, რომ ისინი ყურადღებას გაამახვილებენახალ პროდუქტებზე, როგორიცაამსხვილი ყვითელი მანგო თითო $ 1 დოლარით, შერეული ალუბლის პომიდორი შეფუთვით $ 3.49 დოლარად და ორგანული მტკნარი ცისარტყელა ხახა თითო $ 1.99 დოლარად.
სტრატეგია ასევე შეიძლება იყოს Amazon- ის ფართო გეგმის ნაწილი კონკურენციის Walmart– ის ჩასატარებლად სასურსათო ბაზრის წილი. იმის გათვალისწინებით, რომ Walmart– ის ხელმისაწვდომი ფასები და რეპუტაცია აქვთ საშუალო ამერიკაში, Amazon– ის გადაადგილებას Whole Foods– ს, როგორც ჯანსაღ, ანალოგიურ ფასად ალტერნატიულ საცალო ვაჭრობას უწევს აზრი.
მუდმივი გაყიდვის განცხადება ასევე მოდის Amazon- ის განმეორებადი პერიოდის განმავლობაში ცდილობს შეასრულოს Whole Foods– ის ონლაინ შეკვეთები, რამაც გამოიწვია Prime– ს მაღაზიაში მყოფი მაღაზიების ჩანაცვლება და მომხმარებელთა დაბნეულობა. ალბათ Amazon ცდილობს მიმართოს ახალ ზომიერ მომხმარებლებს, დაეხმაროს მას ბაზრის გაფართოებაში, გარდა იმ პროდუქტებისა, რომლებიც მხოლოდ პრემიერ – პარკებით და სპეციალური საგნებით იშლება.
ნათქვამია, რომ Amazon არ ტოვებს თავის ერთგულ წევრებს დანაზოგების მიღებისას. კომპანია კიდევ უფრო გააფართოებს პრემიერ აქციებს და ნებასგაორმაგეთ ექსკლუზიური ყოველკვირეული შეთავაზებების რაოდენობა, გარდა იმისა, რომ გააგრძელეთ პრემიერ ანგარიშის მფლობელების ჯილდოები Whole Foods– ში გასაყიდი საგნების დამატებით 10 პროცენტით. სტრატეგია ასევე იმუშავებს უკუგანვითარებით, დაპირებული სარგებლით მიიღებს Whole Foods- ის ცნობისმოყვარე მყიდველებს, რომელთაც სურთ მიიღონ პრემიერ ბონუსები. მაგალითად, აპრილის თვეში, ვინც პრაიმზე დარეგისტრირდება, შეუძლია $ 10 – დან $ 20 – ით პლუს Whole Foods– ის შესყიდვიდან მიიღოს.
საერთო ჯამში, ორი კომპანიის ბრენდის სინერგია სავარაუდოდ გააგრძელებს ახალი მომხმარებლის მოზიდვის იმედით, ხოლო ბრენდის ლოიალისტების შენარჩუნება.
