იმის გაგება, რომ ემილი ვუდსი, 37 წლის, მოდელის მშვენიერი, ახლად დანიშნული აღმასრულებელი დირექტორი Preppie, მანჰეტენზე დაფუძნებული ტანსაცმლის J. Crew, ეს ეხმარება იცოდეთ ანეკდოტი ამჟამინდელი და ყოფილი თანამშრომლების მოსწონთ უწოდებენ fucking გოგრა ამბავი.
რამდენიმე წლის წინ ჰელოუინზე, ამბავი მიდის, ქალბატონმა ვუდსმა თანაშემწეს სთხოვა, პატარა გოგრა ეყიდა ოფისისთვის. ასისტენტმა კომბინირებული დელიკატური კერძები იპოვა შესანიშნავად პროპორციული, მყარი შეფერილობით და, რა თქმა უნდა, ზუსტად პატარა. საბოლოოდ ახალგაზრდა თანამშრომელი გოგრზე მოთავსდა, რომელიც არც ისე დიდი იყო, ვიდრე რბილი ბურთი და ქალბატონ ვუდსს მიაწოდა მისი აღმოჩენა.
თქვენ ამას გოგრას უწოდებთ? ქალბატონმა ვუდსმა ყვიროდა ასისტენტს, ჯ. ეკიპაჟის პერსონალის ფართო ოთახის წინ. ეს არ არის გოგო!
გოგრის ამბავი რამდენიმე რამზე მოგვითხრობს ქალბატონ ვუდსზე, რომლის ცნობილმა მერკური მამამ, არტურ სინადერმა, 1980 წელს დააარსა ჯ. , როდესაც წილის უმრავლესობა შეიძინა Texas Pacific Group- მა, სან-ფრანცისკოს და ფორტ-უორთში დაფუძნებულმა კერძო ინვესტიციურმა პარტნიორობამ, 540 მილიონ დოლარად. მისტერ სინადერმა პენსია 70 წლის ასაკში დატოვა და რამდენიმე თანამშრომელი, რომლებიც მის სტილს აწყდებოდნენ, იმედოვნებენ, რომ ქალბატონი ვუდსი, მამის გრძელი ჩრდილისგან გათავისუფლებული, გარკვეულ შუქს გაუჩენს მასში, თუკი ჯ. მზისგან გაჟღენთილი, წითური, ლოყებიანი ამერიკული ოცნება იყო საინტერესო სამუშაოს ადგილი.
შიდა მენეჯმენტის ჩხუბები უნდა გასწორდეს, თუ ქალბატონი ვუდსი, რომელმაც შეინარჩუნა 15 პროცენტიანი ინტერესი კომპანიის მიმართ, არაეფექტიანი და ბოლო წლების განმავლობაში მხოლოდ ზომიერად მომგებიანი ბიზნესი გადააქცია, რომელიც დააკმაყოფილა მომთხოვნი ინვესტორები. ისინი ყველა სანტიმეტრის ძაფს დაამატებენ, თქვა ახალი ინვესტორების ჯ. კრეუს ერთ-ერთმა ამჟამინდელმა თანამშრომელმა. ემილის არასდროს უთქვამს არა.
ის არ იმუშავებს ისე ეფექტურად, როგორც შეიძლება ან უნდა იყოს, თქვა ქალბატონმა ვუდსმა ჯ კრუიდან. შეიძლება ეს კომპანია იყოს უფრო მომგებიანი? დიახ
მე და მამა ერთად ვიმუშავეთ 15 წლის განმავლობაში, და ეს უცნაურად გრძნობს თავს, თქვა მან, როდესაც ის საუბრობდა კომპანიის შტაბიდან ქვედა ბროდვეიზე. მენატრება ... მაგრამ მიყვარს რთული პერიოდები, ამიტომ ჩემთვის ზეწოლას არ დავარქმევ. მე მთლიანად ენერგიული ვარ, რომ გადავიდე.
რას ცხადყოფს გოგრაზე ამბავი ქალბატონ ვუდსზე, რომელიც ზედამხედველობას გაუწევს 600 თანამშრომელს ნიუ – იორკის ოფისში და 6000 – ს მთელ მსოფლიოში? ერთი, მას ესთეტიკის ძალიან ზუსტი წარმოდგენა აქვს; როდესაც იგი სვიტერს ან ჩინოსს განიზრახავს, მას აქვს მკაცრი იდეები ღილაკების განთავსებაზე, მანჟეტების სიგრძეზე და ქსოვილების ტექსტურაზე. და ის ელოდება, რომ მის თანამშრომლებს შეასრულონ ეს იდეები ზუსტად ისე, როგორც თვითონ მოიფიქრა. ქალბატონმა ვუდსმა, რომელიც ჯ. კრეუს ადრეულ დიზაინს აფორმებდა ტანსაცმელში, რომელიც მან კარადაში მიიღო, კოლეჯის კარგად ნახმარი ჯინსისა და დიდი ჩახუტებული სვიტერების შემდეგ - ეს ნიჭი წელიწადში $ 800 მილიონი გიგანტი გახადა, რომლის სახელიც გახდა ცნობილი. echt -WASP ეთოსი. მან დაიმკვიდრა მკაცრი ბიზნესმენის რეპუტაცია, რომელიც სწრაფად ერია. ის დაქორწინებულია ჰოლივუდის პროდიუსერ კერი ვუდსზე, რომელიც Scream და Gummo გააკეთა და ის მეგობრებს ჯულია რობერტთან, უმა თურმანთან, მაიკლ ოვიცთან და რონალდ პერელმანთან.
მაგრამ გოგრის ამბავი, რომელიც რამდენიმე თანამშრომელმა დაადასტურა, მაგრამ რომელიც ქალბატონმა ვუდსმა თქვა, რომ არ ახსოვს, ასევე ასახავს იმას, თუ როგორ ებრძვის ქალბატონი ვუდსი მამის სპექტრს, არაპროგნოზირებადი მენეჯერი, რომელიც ცნობილია თანამშრომლების თვალწინ კოლეგების წინაშე და რომელმაც ერთხელ უყვირა ახალგაზრდა ჯ. კრეუს სამხატვრო ხელმძღვანელს, სანამ მის კომპიუტერთან არ გავიდა. (თანამშრომლების ზღაპრები მისტერ სინადერზე მას ისე აღწერს, როგორც Seinfeld's Peterman– ის Dark Side ვერსია, თვითშეყვარებული, კაკლის კატალოგის მაგნატი, რომლისთვისაც ელაინი შრომობს.)
ვფიქრობ, მისი წასვლა უზარმაზარი წონისაა მის მხრებზე, თქვა ჯეი კრეუს მაღალი დონის აღმასრულებელმა. მე დიდი განსხვავება შევნიშნე. ის მომთხოვნია, მაგრამ გონივრული გზით, იმის მაგივრად, რომ სიგიჟე გვჩვეოდა.
მრავალი გადმოცემით, ქალბატონ ვუდსს მემკვიდრეობით გადაეცა მამის მიდრეკილება თანამშრომლების ჩაცმაში, ზოგი ეპიზოდების აღსაწერად იყენებს სიტყვებს, როგორიცაა დამამცირებელი და დამამცირებელი. მე მოუთმენელი ვარ, თქვა ქალბატონმა ვუდსმა მისი მენეჯმენტის სტილზე. ეს არასოდეს იქნებოდა ჩემი განზრახვა [ვინმეს დამცირება].… მსურს ვიფიქრო, რომ არ ვარ მკაცრი, მაგრამ მე ვარ მკაცრი და გამომწვევი - არ ვფიქრობ, რომ ვინმე მართავს დიდ კომპანიას.
იგი მკაცრი და შეიძლება დააშინოს, თქვა კელი ჰილმა, სამხატვრო ხელმძღვანელმა, რომელიც თავისუფალ თანამდებობაზე წასვლამდე რვა წლის განმავლობაში კმაყოფილი მუშაობდა ჯ. ეს არის კომპანიის მართვის ერთ-ერთი ვარდნა; ყველას არ შეუძლია გიყვარდეს.
ემილისთან მუშაობა მარტივი და ლაკონურია, - თქვა კეროლ შარპმა, J. Crew- ის საქონლის გენერალურმა მენეჯერმა. მისი მამა უფრო ფილოსოფიურია მიდგომით.
ემილი C. ხვდება J. Crew- ს
Montclair, NJ და New Mexico- ში ბავშვობის შემდეგ, ქალბატონი ვუდსი დაესწრო ექსკლუზიურ და გონივრულ Cranbrook- ის ხელოვნების აკადემიას ბლუმფილდ ჰილსში, მიჩიჩიაში. მან დაამთავრა დენვერის უნივერსიტეტი 1982 წელს, სადაც მიიღო სპეციალობა მარკეტინგში და წავიდა ოჯახისთვის მუშაობა. მისმა ბაბუამ, მიტჩელ სინადერმა 1948 წელს დაიწყო Garfield, N.J.– ში დაფუძნებული კატალოგების კომპანია, სახელწოდებით Popular Club Plan, ტანსაცმლისა და სახლის ავეჯის გაყიდვის მიზნით და არტურ სინადერს ეს მემკვიდრეობით ჰქონდა მიღებული. J. Crew იყო კომპანიის ახლადშექმნილი, გარკვეულწილად ღიმილი სპორტული ტანსაცმლის ხაზი. ქალბატონმა ვუდსმა, შემდეგ ემილი სინადერმა, დაიწყო მყიდველის თანაშემწე, მაგრამ მალევე დაიკავა დიზაინის განყოფილება, თანდათანობით კომპანია გარდაქმნა საკუთარი თავის გაფართოებად. მალევე დაიბადა J. Crew- ის სახე. ქალბატონმა ვუდსმა პირადად დაამტკიცა კატალოგში მოყვანილი თითოეული სურათი (ადრეული კატალოგების ერთი მოდელი ქალბატონ ვუდსს ძალიან ჰგავდა); მისი დიზაინის სიტყვა იყო ამერიკული, რაც, ძირითადად, აღმოსავლეთ სანაპიროს სკოლა-ინტერნატის ტანსაცმელს ნიშნავს. (გაბრაზებული ფოსტა კვლავ მოდის კატალოგის მიმღებებიდან, რომლებიც ეწინააღმდეგებიან კომპანიის კვაზიარიულ ესთეტურს.)
მისი შეფასებები ძალიან კარგია, თქვა კომპანიის აღმასრულებელმა წარმომადგენელმა. ვფიქრობ, რომ ემილი ბრწყინვალედ გამოიყურებოდა საქონლის ვიზუალურად წარდგენაში. მას შეუძლია აიღოს რაღაც ისეთი დუმდა, როგორც შეტლანდიის სვიტერი და სამი გიყიდოთ.
1988 წელს ჯ. კრეუმ გამოაქვეყნა 35 მილიონი კატალოგი წელიწადში; დღეს ის 80 მილიონზე მეტს აგზავნის. მაგრამ Cinaders- ს სურდა მაღაზიები და 1989 წელს ჯ. კრეუმ პირველი საცალო მაღაზია გახსნა South Street- ის საზღვაო ნავსადგურში. ახლა მას 50 აქვს, რაც, ქალბატონი ვუდსის მტკიცებით, მომგებიანია. ამასთან, Madison Avenue- ზე მაღაზიის იდეა, რომელიც წარმოადგენს საცალო ვაჭრობის საბოლოო ობიექტს, ჯერ არ განხორციელებულა.
‘დაწერე პრუსტის მსგავსად!’
როგორც ქალბატონ ვუდსის ცხოვრების სტილი შეიცვალა, ჯ. კრუუს სახეს აცვია მარგალიტი, ახალი, ფანტასტიკური ხაზებით (Classics and The Collection), რის გამოც ზოგიერთ თანამშრომელს უჩიოდა, რომ ქალბატონ ვუდსის გაზრდილი სოციალური სტატუსი მის დიზაინერულ გრძნობას უბიძგებდა. მას სურს, რომ მისმა მეგობრებმა J. Crew შეიძინონ, თქვა თანამშრომელმა. ეს ხელს უშლის მის განსჯას რამდენიმე საკითხზე… და დიდ გავლენას ახდენს ხაზის რედაქტირების გზაზე.
ქალბატონმა ვუდსმა უპასუხა, რომ ჯ. კრეუს უფრო მაღალი ფასების ხაზები კარგად გამოსდის. მან ქალთა ქაშმირისგან მთლიანად გაყიდა საშობაოდ, თქვა მან. გასულ გაზაფხულზე იყო ერთი-ორი ჯგუფი, რომლებიც ერთგვარი თანამედროვე ქალაქის ცენტრში იყო, რაც საშინლად მოხდა. ექვსი თვის განმავლობაში ეს იყო ერთი ან ორი ჯგუფი 50 ჯგუფიდან.
მიუხედავად იმისა, რომ ქალბატონი ვუდსი ხელმძღვანელობდა დიზაინერულ გუნდს, მისტერ სინადერმა შეამცირა ნომრები და აკონტროლებდა კატალოგის ტექსტების დეპარტამენტს. ის ემხრობოდა აივი ლიგის კურსდამთავრებულების აყვანას - ჯ. ეკიპაჟი კვლავ ჰარვარდიდან და იელისგან ახალწვეულებს იღებდა და თავის თანამშრომლებს ეწვია პრუსტის მსგავსად წეროს! მისტერ კინადერის მკვრივი, სავარაუდოდ, პოეტური სამოსის აღწერილობები მისმა თანამშრომლებმა ჯ. (კაშმირი cash კაშმირის ბოჭკოები დაწვა თხის კისრიდან მონღოლეთის საუკეთესო ნახირებში.)
ქალბატონი ვუდსი სამუშაოს ტრადიციულ ოჯახურ ცხოვრებას უსწრებს. მისი ქმარი დიდ დროს ატარებს ლოს-ანჯელესში, ხოლო ის ჩელსის თავის ბინაში რჩება. ქალბატონი ვუდსი ამბობს, რომ ის ნიუ – იორკში და ლ. მე ყოველთვის აქ ვარ.
ქალბატონმა ვუდსმა ასე აღწერა მისი ცხოვრება ნიუ-იორკში: ბევრს ვმუშაობ. ბევრ ფილმს ვხედავ. ბევრს ვკითხულობ. სამართლიან თანხას ვმოგზაურობ, თითქმის ყოველ საღამოს მივდივარ სადილზე და ვმუშაობ 8 თუ 8 ან 9 საათამდე მივდივარ სახლში, ნამდვილად არ ვიცი რა ვქნა საკუთარ თავთან.
როდესაც იგი არ აკონტროლებს ტანსაცმლის დიზაინს ან კატალოგის განლაგებას, ქალბატონი ვუდსი აანალიზებს ინფორმაციას J. Crew მონაცემთა ბაზადან, რომელიც ყურადღებით აკონტროლებს ვინ რას ყიდულობს. ბოლო წლების განმავლობაში, ჯ. კრეუ ცდილობდა მიზნად დაესახა კონკრეტული მომხმარებლები, როგორიცაა ბავშვები და კოლეჯის სტუდენტები.
მაგრამ თუ ქალბატონი ვუდსი იცნობს თავის მომხმარებელს შიგნიდან და გარეთ, ის, როგორც ჩანს, ნაკლებად ერევა პერსონალის უკმაყოფილებებს. (გასულ წელს, მისტერ კინადერის კოპირების რვიდან ექვსმა დატოვა განცხადება).
როდესაც შენ დამფუძნებლის ქალიშვილი ხარ, საქმეს აკეთებ შენი შეხედულებისამებრ, თქვა კირკ პალმერმა, მოდის ინდუსტრიის ხელმძღვანელმა, რომელმაც ჯ. კრუიდან რამდენიმე უფროსი აღმასრულებელი მიიღო. ის ხალხს წყალს აფეთქებდა. ეს განიხილებოდა, როგორც ძალიან ინტენსიური, რთული გარემო, ყვირილის და ყვირილის ტიპის ატმოსფერო.… მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ იგი მომწიფდა. იგივე საშინელებათა ისტორიები აღარ გესმით.
ბრუნვის მაჩვენებლის შესახებ კითხვაზე, ქალბატონმა ვუდსმა თქვა, რომ ყველა მთავარი ადამიანი აქ იყო სამი, ხუთი, შვიდი, 10 წელი.… ადამიანები, რომლებსაც არ უხდებათ კომფორტულად ყოფნა [ჩემი მენეჯმენტის სტილით], სავარაუდოდ, ყოფილი თანამშრომლები იქნებიან .
რამდენიმე ახლანდელმა და ყოფილმა თანამშრომელმა პრეტენზია გამოთქვა ოფისის წესების დარღვევის შესახებ - თანამშრომლებმა უნდა ჩურჩულონ მენეჯმენტის თანდასწრებით; არ არის jangling სამკაულები; ნაგვის ურნებში არ იკვებება საკვები სუნის შიშით. ქალბატონი ვუდსი ცნობილია, რომ თანამშრომლებს უბრძანეს, პირი გაეღოთ და ენა გაეღოთ, თუ ეჭვი აქვთ, რომ ისინი ღეჭავდნენ რეზინას.
უპასუხა ქალბატონ ვუდსს: მე მაქვს რეპუტაცია: ‘ნუ ღეჭავ ყინულს, არ დააწკაპუნებ საათზე მაგიდაზე მუდმივად შეხვედრების დროს. მე ვიცი, რომ ეს ჩემი პრობლემაა, მაგრამ მიჭირს ფიქრი იმ ტემპით, რაზეც აქ უნდა ვიფიქრო ... ყველამ იცის, რომ არ მოვიდეს შეხვედრებზე საღეჭი რეზინი.
'დაქორწინებული ჯ. კრუიზე'
ზოგიერთ თანამშრომელს მიაჩნია, რომ კაპიტალის აუცილებლობამ მოითხოვა ქალბატონი ვუდსი და მისტერ სინადერი ახალი ინვესტორების მოსაძებნად, სცენარი, რომელიც ქალბატონ ვუდს სადავოა.
მე ვეძებდი ფინანსურ პარტნიორს კომპანიის წინსვლისთვის, რადგან აქციონერები დაინტერესებული იყვნენ თავიანთი წილის გაყიდვით, განაცხადა მან. ჩვენ ამას არ ვაკეთებდით კაპიტალის მოსაზიდად. მამაჩემი 70 წლისაა, ხოლო მისი და და სხვა მეპატრონეები ყველანი 70 – იან და 80 – იან წლებში იყვნენ ... ოჯახს შეეძლო გააგრძელოს კომპანიის ფლობა და მოგება მოგებით გაეზარდა.
ქალბატონ ვუდსს პარტნიორი მოევლინა მისი მეუღლის, მისტერ ვუდსის მეშვეობით, რომელიც 1995 წელს საუბრობდა ტეხასის წყნარ ოკეანეში, 2.5 მილიარდი დოლარის ოდენობის ბერკეტიანი მაღაზიით, რომელმაც ინვესტიცია ჩადო Ducati Motor SpA– სა და Del Monte Foods Company– ში, მისი დაწყების შესახებ. საკუთარი წარმოების კომპანია. როდესაც შეიტყვეს, რომ ის ჯ. კრუზე იყო დაქორწინებული, როგორც ამბობდნენ, მათ თქვეს: 'კარგი, თუკი ოდესმე შესაძლებლობა გექნებათ რაიმე ფინანსური წამოწყება გააკეთოთ ამ ბიჭებთან ... ჩვენ ძალიან დავინტერესდებით', - თქვა ქალბატონმა ვუდსმა. იგი გაფრინდა სან-ფრანცისკოში ტეხასის წყნარი ოკეანის ხალხთან შესახვედრად. ქალბატონ ვუდსმა თქვა, რომ მათ ნაწილობრივ კარგი განცდა გაუჩნდათ, რადგან ოფისი ჯ. კრუის მაღაზიას ჰგავს: მუხის იატაკები და ნეკერჩხლის მერხები.
მაგრამ ამ შემოდგომაზე ტეხასის წყნარ ოკეანესთან მოლაპარაკებები მიმდინარეობდა, ოჯახის წინააღმდეგ ვითარებამ შეიცვალა. გაერთიანებული ამანათების სამსახურის გაფიცვამ შეწყვიტა ბიზნესი (ქალბატონმა ვუდსმა დაადასტურა, რომ გაფიცვის შემდეგ ჯ. კრუიმ ვერ გადაუხადა მისი ზოგიერთი მომწოდებლის დროულად გადახდა), ჩრდილოეთ აღმოსავლეთში თბილმა შემოდგომამ გავლენა მოახდინა კატალოგის გაყიდვებზე. J. Crew- მა დაითხოვა თანამშრომლების დაახლოებით 10 პროცენტი.
მისტერ სინადერი და ტეხასის წყნარი ოკეანე შეთანხმდნენ, რომ კომპანიის 85 პროცენტიანი წილისთვის 560 მილიონი აშშ დოლარი შეიძინა, რომელიც დაფინანსდება ობლიგაციების ორი შეთავაზებით, რომელთა ღირებულება 300 მილიონ დოლარს შეადგენს. სექტემბრის ბოლოს, Moody's Investors Service- მა ობლიგაციებს ცუდი შეფასება მისცა, იმის მიზეზად, რომ კომპანიის ძალიან მაღალი ბერკეტებია… წარსული მოქმედი არაეფექტიანობა J. და J. Crew– ის გაზრდილი მოდის რისკი დივერსიფიცირებულ ფერებში და სტილებში ინვესტიციის შედეგად 10 10 ოქტომბერს, ცუდი რეიტინგისა და მესამე კვარტლის სუსტის ფონზე, ობლიგაციების გაყიდვა გადაიდო და გარიგება საფრთხის წინაშე აღმოჩნდა.
მისტერ სინადერმა თხოვნის ფასი 20 მილიონი დოლარით შეამცირა და Texas Pacific- მა დამატებითი 20 მილიონი დოლარის კაპიტალი გაიღო, რომ ობლიგაციები უფრო მიმზიდველი ყოფილიყო. 14 ოქტომბერს Moody's- მა განაახლა თავისი ნიშანი ობლიგაციების ორი შეთავაზებიდან ერთ-ერთზე და გარიგება მალე გაფორმდა.
მაგრამ მისტერ სინადერმა თანამშრომლების უმეტესობა სიბნელეში შეინახა, რაც ქალბატონ ვუდსმა თქვა, რომ ის არ ეთანხმება. თავად ტრანსაქცია კარგად არ ეცნობა კომპანიაში მყოფ ადამიანებს, თქვა მან. ეს არ არის ისე, როგორც მე მოვიქცეოდი.
კომპანიის ხელმძღვანელად მისი პირველი რამდენიმე კვირის განმავლობაში ქალბატონი ვუდსი ხვდებოდა ჯეი კრეუს პერსონალს და ცდილობდა მამის მენეჯმენტის სტილის შეცვლას ლამაზი, დახვეწილად ჰპირდებოდა. კომუნიკაციის მიმდინარეობა უფრო ღია და პირდაპირი იქნება, თქვა მან. ემოციურად ხალხისთვის, ეს ძალიან ამაღელვებელია.
მოდის ინდუსტრიის ანალიტიკოსმა ალან მილშტეინმა განაცხადა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ საფოსტო შეკვეთების ბიზნესი პრობლემებით არის სავსე სეზონური გაყიდვების არაპროგნოზირებადი გამო, ჯეი კრუვის მთავარი ძალა ქალბატონი ვუდსის საიმედოდ შემორჩენილი დიზაინს წარმოადგენს. ბალანსით, ისინი 90-იანი წლების გამარჯვებულები იქნებიან, რადგან ინვესტორებს აგიტა არ სურთ. ჯ. კრუ არ არის დონა კარანი.
მაგრამ 29 სექტემბრის მოხსენებაში J. Crew- ის შესახებ, Moody's- ის ანალიტიკოსებმა გაითვალისწინეს ქალბატონ ვუდსის კომპანიასთან ურთიერთობის რთული ხასიათი. Moody's- მა აღნიშნა, რომ იგი დიდწილად პასუხისმგებელი იყო ბრენდის თანმიმდევრული იმიჯის შენარჩუნებაზე… რამაც მინიმუმამდე შეამცირა მოდის რისკი, მაგრამ გამოხატა შეშფოთება ჯეი კრეუს ემილი ვუდსზე დამოკიდებულების გამო
არც ქალბატონ ვუდსს და არც ტეხასის წყნარ ოკეანეს არ გაამჟღავნებენ კონტრაქტის პირობებს, მაგრამ მან თქვა, რომ აპირებს დარჩეს შემდეგი 20 წლის განმავლობაში.
ქალმა ვუდსმა თქვა, რა გარდაქმნებითაც არ უნდა გადაიაროს კომპანია მომავალში, მე ვფიქრობ, რომ ეს ჩემია.
