როგორ გვქონდეს მეტი წარმატება, რომ იყო საინტერესო, კეისი ნეისტატის დახმარებით

როგორ შეგვიძლია უფრო საინტერესო შინაარსის შექმნა? მასალა, რომელიც ვრცელდება? რამ აღფრთოვანებული უყურებს ან კითხულობს და უზიარებს მეგობრებს?

როგორც ჩანს, კეისი ნეისტატმა, New Yorker- მა და YouTube- ის ერთ-ერთმა ყველაზე ცნობილმა ადამიანმა ეს გაარკვია. თუ ის?

Academia მწიფეა სხვა ინდუსტრიების პრობლემების ანალოგური გადაჭრით. მაგალითად, Google Search– ის ანალოგი იყო: როგორ პოულობთ საუკეთესო აკადემიურ ნაშრომებს? ისე, მათ უფრო მეტი აქვთ მოყვანილი. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მეტს უკავშირდება. რომელიც გახდა PageRank ალგორითმი, რომელსაც Google იყენებს ვებ – ძიების შემდეგი ევოლუციის შესაქმნელად.

მაგრამ რატომ არის ისინი უფრო მოყვანილი? რა არის ისინი პირველ რიგში ასეთი საინტერესო და გაზიარებული და ტრანსფორმაციული?

1971 წელს ჩრდილოეთ ილინოისის უნივერსიტეტის სოციოლოგიის პროფესორი მურე დევისი უკვე გაერკვა . მან დაწერა ნაშრომი სახელწოდებით 'ეს საინტერესოა', სადაც გამოქვეყნდა მისი აღმოჩენა, თუ რატომ იპყრობს ზოგი მკვლევარი, ზოგი კი არა.

მან დაადგინა, რომ იდეები არ ხდება საინტერესო მხოლოდ იმიტომ, რომ ისინი სიმართლეს შეესაბამება. ან ძნელი აღმოჩენაა. ან ყველაზე მკაცრი ექსპერიმენტები.

ამის ნაცვლად, იდეები გვაკვირვებენ. ეს ის საგნებია, რომლებიც ჩვენ თავისებურად მივიღეთ, რომლებიც ახლა არ უნდა ვიყოთ. ეს ხალიჩა იღება ჩვენს ქვეშ, უფრო სწორად, გვეუბნებიან, რომ რეალურად ხალიჩაზე არ ვდგავართ.

ეს ის არის, რაც გონებას გვიფუჭებს.

ყველა საინტერესო წინადადება, რომელიც მე გამოვიკვლიე, ადვილად გადათარგმნილი იყო შემდეგნაირად: ”რაც ჩანს X არის სინამდვილეში არა x”.

გვსურს იდეები, რომლებიც გვაჩვენებს, რომ ვცდებოდით.

კეისი გთავაზობთ სამუშაოს მშვენიერ ნიმუშს, რომლის განსასჯელად YouTube- ის არხზე გამოდის. ეს მხოლოდ ერთი მუჭა კეისის ყველაზე პოპულარული ვიდეოები . ყველა მათგანი ასახავს დევისის საინტერესო ინდექსს:

21 000 დოლარიანი პირველი კლასის კლასის საჰაერო თვითმფრინავი - თვითმფრინავში შხაპის გაკეთება არ შეგიძლია => არა, ქეისს შეუძლია.

ჩათვალე - როდესაც კომპანია, როგორიცაა Nike, მოგცემს ფულს სარეკლამო რგოლის გასაკეთებლად, შენ აკეთებ რეკლამას => არა, კეისი ფულს უბერავს მსოფლიოს გარშემო მოგზაურობის დროს.

რას გააკეთებდით 25,000 დოლარით? - კიდევ ერთხელ, ვინმე 25 დოლარს მოგცემს რეკლამის გასაკეთებლად, შენ ეს გააკეთე => არა, კეისი იყენებს მას საშინელი ტაიფუნისგან განადგურებული ფილიპინების ხალხისთვის საჭმლის საყიდლად.

ველოსიპედის ზოლები - ველოსიპედის ბილიკები გათვლილია ჩვენს კეთილდღეობაზე. ეს კარგი რამეებია. თუ პოლიციელი ვინმეს მისცემს ბილეთს ველოსიპედის ზოლში არ გასეირნებისათვის, ესეც კარგია => არა. კეისი გვიჩვენებს, თუ როგორ შეიძლება ველოსიპედის ბილიკები გიჟურად საშიში და გაუვალი იყოს.

SNOWBOARDING NYPD– სთან ერთად - თქვენ ვერ შეძლებთ სნოუბორდის გავლას ნიუ იორკის ქუჩებში. ეს შეიძლება უკანონოც კი იყოს, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ პოლიციამ გამოაცხადა. თუ თქვენ ხართ სამოქალაქო სამოქალაქო პირი, რომელიც ნიუ – იორკის ქარიშხალში გაჰყავთ, თქვენ დაპატიმრება ექვემდებარება => არა, კეისი სნოუბორდს გადის ნიუ – იორკში. ბოლოს მეგობრული ჩეთიც აქვს პოლიციელებთან დაკავშირებით.

როგორ ვაქციოთ თქვენი Apple Watch Gold - ოქროს ვაშლის საათები $ 12,000 => არა, მათი ფასი 399 დოლარია ქეისის ოქროს სპრეის საღებავით.

სულ შენზე ფიქრობდი, რომ სამყარო ერთი გზაა, წესები - ერთი, მოლოდინები - ერთი, ხოლო კეისი საპირისპიროს ამტკიცებს.

კეიზის მთელი ყოველდღიური vlog ექსპერიმენტიც კი ამის შემთხვევა იყო. YouTube- ის დღიურები, განსაკუთრებით ყოველდღიური, ხშირად არის ბინძური, არაძვირფასი კადრები, სადაც ადამიანები თავიანთ დღეს ეხმიანებიან => არა, კეისი არის კინემატოგრაფიული და ხშირად 3 მოქმედება სათანადოდ მოთხრობილი ამბისა. ამის გაკეთება არავის შეუძლია დღეში, ყოველ დღე => არა, ქეისს შეუძლია.

ეს მხოლოდ ის არის?

ამ კვირაში საზღვაო ეკოლოგიის პოსტდოქტი დაასახელა სარა გრეველმა იპოვა მტკიცებულებები რომ: არა, ასე არ არის. მან დაადგინა, რომ 72 სხვა ეკოლოგის გამოკითხვისას, რომლებსაც ხშირად კითხულობდნენ და ციტირებდნენ, შეეძლოთ თუ არა წინასწარ შეესწავლათ მათი ტრანსფორმაციული სამუშაოები. მხოლოდ 4 ადამიანმა იგრძნო, რომ მათ იცოდნენ რამდენად გარდამტეხი შეიძლება ყოფილიყო მათი ექსპერიმენტები წინადადების ეტაპზე. ეს არის 6%, ვისაც ჰქონდა ინფორმაცია, რომ ისინი რაღაც დიდზე იყვნენ.

კეისიმ საკუთარი ვიდეო შექმნა ვირუსული ვიდეოების დამზადება . მასში ის ახსენებს დარწმუნებას, რომ ეს არის relatable და ეს zeitgeist- ის ნაწილია.

მაგრამ ერთი რამ გამორჩეულია ქეისის რჩევისგან, მე წარმოდგენა არ მაქვს როგორ ან რატომ ხდება ვიდეო ვირუსული.

ან როგორც სარა წერს, ტრანსფორმაციული კვლევა თავისთავად არაპროგნოზირებადია.

კეისის მცდელობა პროგრამული უზრუნველყოფის ბიზნესში, Beme, დამაინტრიგებელი იდეა იყო. თქვენ ჩაწერთ და აზიარებთ ვიდეოს, ფაქტობრივად არ უყურებთ მას ან არ გაქვთ მისი რედაქტირების შანსი. ისევ საინტერესოა, რადგან ამას არ ველოდებით.

არ გამომივიდა.

სექსუალურია ზრდის გატეხვის ყველა დახვეწილი სტრატეგიის გარკვევა და რა ტაქტიკა მუშაობს საუკეთესოდ წარმატების მისაღწევად, მაგრამ კეისი იზიარებს Y კომბინატორის ინტერვიუ , რომ მისი წარმატების ყველაზე დიდი ფაქტორი არის უხეში ძალა.

Beme კომპანია აგრძელებდა უფრო მეტ პროექტსა და მეტ ექსპერიმენტს, თამაშობდა იმ შანსს, რომ საბოლოოდ რამე იმუშავებდა. ასეც მოხდა. საბოლოოდ ერთ-ერთმა ექსპერიმენტმა ხელი შეუწყო CNN- ის მოზიდვას, რომელმაც BEME შეიძინა 25 მილიონ დოლარად 2016 წლის 28 ნოემბერს.

კეისიმ ვიდეო გააკეთა, რომელიც, ვფიქრობ, ყველაზე უკეთ აჯამებს იმას, რაც მიურეი დევისმა აღმოაჩინა. გააკეთე ის, რაც არ შეგიძლია .

ჩვენ არ შეგვიძლია სნოუბორდი ნიუ იორკის ქუჩებში. ჩვენი კლიენტის ფულით ვერ გავაკეთებთ იმას, რაც გვსურს. ჩვენ არ შეგვიძლია. ჩვენ არ შეგვიძლია. იქნება ეს მოლოდინი, რომელიც ჩვენ ან სხვებს გვაქვს, ან წესები, რომლებსაც ვივარაუდებთ, რომ უნდა დავიცვათ, ჩვენ ყველაზე მეტად გვაინტერესებს ისეთი რამ, რაც გვაჩვენებს, რომ ისინი არასწორია.

მაგრამ ვერ შეჩერდებით ერთი ვიდეოთი ან პროექტით. იმისათვის, რომ მართლა საინტერესო იყო და ფართო ყურადღება მიიპყრო, უნდა იყო დაუნდობელი. ის აპირებს ერთზე მეტ გასროლას. გააგრძელე სროლა.

ნათან კონტი არის Highrise- ის აღმასრულებელი დირექტორი, მარტივი CRM . თქვენ უნდა მიჰყვეთ მას YouTube- ზე .