ტომ ბრეიდი.მედი მეიერი / გეტის სურათები Super Bowl რეკლამა არის ტრადიციული ტრადიცია, რომელიც ხედავს უდიდეს ბრენდებს 100 მილიონი პლუს პოტენციური მომხმარებლების წინაშე.
მაგრამ აუდიტორიის ნახვის ჩვევები კვლავ იცვლება და ახალი სატელევიზიო ლანდშაფტის ახალი ეკონომიკური რეალობა აყალიბებს ბიზნეს პრაქტიკას, ძვირი ინვესტიცია მაინც აზრი აქვს?
ჩვენ ვსაუბრობთ მაქსიმალური დოლარისთვის იმ დროისთვის, რომელიც შეიძლება გამოტოვოთ აბაზანის სწრაფი შესვენებით. Super Bowl რეკლამა კვლავ მომხმარებელთა ჩართულობის მწვერვალია თუ ის ზედმეტად ძვირადღირებული რელიქვია ტელევიზორისა და ბრენდის მოხმარების ახალ ეპოქაში?
2015 წელს NBC- მ რეკლამის განმთავსებლებს 4,5 მილიონი აშშ დოლარი ჩამოართვა 30 წამიანი ადგილისთვის. გავრცელებული ინფორმაციით, წელს ქსელი იტენება 5 მილიონი დოლარი . მაგრამ ამ ორწლიან შუალედში NFL- ის მაყურებელმა შემცირდა რვა პროცენტი და ცხრა პროცენტი შესაბამისად. დათვალიერებული წუთების მხრივ, 2017 წლის სეზონმა ნახა 2009 წლის შემდეგ ყველაზე დაბალი გამოშვება .
Pro football კვლავ რუტინულად იმარჯვებს თავის დროზე, მაგრამ როგორ შეიძლება ქსელმა რეალურად დააკისროს უფრო მეტი თვალის ბუშტისთვის?
Super Bowl ადგილზე რჩება ერთ-ერთ უნიკალურ შესაძლებლობად, მისი მასშტაბის, ტყვე აუდიტორიის, ჰალო გავლენის და ბიზნესის ტრაექტორის ფუნდამენტურად შეცვლის შესაძლებლობის გათვალისწინებით, განუცხადა Braganca- მა VaynerMedia- ს მთავარმა მედიის ოფიცერმა ჯეფ ნიკოლსონმა. ქსელებმა შეიძლება თავი აარიდონ უფრო მეტ დატენვას რეიტინგის ქვემოთ ერთი წლის შემდეგ, რადგან ჯერ კიდევ თითქმის შეუძლებელია ერთდროულად ამდენი ადამიანის მიღწევა - კერძოდ კი მათ, ვისაც სურს რეკლამის მონელება და განხილვა. ღირებულების ეტალონი არ არის განსაზღვრული NFL– ის შეფასების წლიური მაჩვენებელი; ეს არის შეძენილი შედარებითი ღირებულება ადამიანის ყურადღების ლანდშაფტთან შედარებით და ბრენდის შესაძლებლობა, თარგმნოს იგი ბიზნესის შედეგებზე.
კარგი, ამიტომ სუპერ თასი უბრალოდ ძალიან დიდია იმისთვის, რომ ვერ მოხდეს.
ამას აზრი აქვს დღევანდელ გაფუჭებულ მაყურებელ სამყაროში, სადაც ნაკადი, კაბელის ჭრა, SVOD სერვისები და სხვა არაწრფივი შინაარსის მიწოდების სისტემები ყურადღებას იპყრობს, როგორც მშიერი ფეხბურთის აუდიტორია ცხელ ფრთებს შთანთქავს. მაშინაც კი, პრეზიდენტ ტრამპის კავშირის მდგომარეობის მიმართვამ მასიურად ნახა მაყურებელთა რიცხვები ა საპრეზიდენტო რეიტინგები იკლებს . თანამედროვე აუდიტორიის მიღება რთულია.
როგორ ხდება რეკლამის განმთავსებლების მიერ ჭრის მთელი არეულობა და გადააქციონ მნახველები გადამხდელ მომხმარებლებად?
100 მილიონზე მეტი ადამიანი უნდა მოაწყოს ამ კვირას, როდესაც ტომ ბრეიდი და New England Patriot– ები მიიღებენ ნიკ ფოლსს და Philadelphia Eagles– ს, მაგრამ კომპანიის ინვესტიციის ანაზღაურება ყველანაირი საზომი არ არის.
ნიკოლსონის განმარტებით, Super Bowl რეკლამის ROI– ს მოლოდინები მნიშვნელოვნად განსხვავდება - ბრენდის მიხედვით და ყურადღების გადაქცევის შესაძლებლობით. მაგალითად, ამაზონის მოლოდინს წელს Echo– ს კამპანიასთან დაკავშირებით სრულიად განსხვავებული ROI მოლოდინი ექნება, ვიდრე 2017 წლის 84 Lumber კამპანიას დაქირავებისა და კომპანიის ღირებულებებთან დაკავშირებით. ნებისმიერი ბრენდისთვის ყველაზე მნიშვნელოვანია მათ მიერ განხორციელებული ინვესტიციის გაზომვა, გაგება და მაქსიმალურად გაზრდა.
გასაკვირია, რომ პროდუქტის გაყიდვა არ არის ერთადერთი გზა, რაც სარეკლამო კომპანიებმა გაზომეს მისი სუპერ ბოულის წარმატება.
ისინი ასევე ათვალიერებენ სოციალური მედიის ზუზუნს და გულშემატკივართა რეაქციას. გამოჩენილი მედიასაშუალების საუკეთესო სუპერ ბოულის სარეკლამო რგოლების ნანატრი ადგილის განთავსება, გარკვეულწილად, ისეთივე ღირებული იქნება, როგორც ფულადი გაყიდვა. მსგავსია, თუ როგორ ხდება ოსკარის საუკეთესო ფილმის ნომინაცია აუმჯობესებს ფილმის პრესტიჟს, სუპერ თასის დროს ადგილის უბრალოდ გაშუქება მომხმარებელთა ყურადღებას იწვევს.
რა თქმა უნდა, რეკლამის განმთავსებლები ზრუნავენ როგორც მომხმარებლების ჩართულობაზე, ისე მომხმარებლების ჩართულობაზე, თქვა ნიკოლსონმა. Super Bowl რეკლამის შეძენა არ არის მხოლოდ მისი 15 წამიანი ეთერი, არამედ მთელი მასალის შემუშავება, შინაარსის ჰალო გავლენა ყველა საშუალებით და ბრენდის შესაძლებლობა გამოიყენოს ეს ყურადღება.
ამ მიზნით, 2017 წლის Bye Bye Bye რეკლამამ ჯასტინ ტიმბერლეიკთან და კრისტოფერ უოკენთან ერთად შეძლო ტონისა და პროდუქტის დაქორწინება, ხოლო კომერციულად მიმზიდველი ადგილი გახდა. წელს, Amazon Echo- ს სარეკლამო რგოლების გარშემო აჟიოტაჟი სტაბილურად იზრდებოდა.
დღის ბოლოს, სუპერ თასის დროს გამოირჩევიან ყველაზე ეფექტური კომპანიები.
ყველაზე პრაქტიკული კითხვა, რომელიც საკუთარ თავს უნდა დაუსვათ არის: თქვენ გაქვთ 15 წამი მთელ ქვეყანასთან სასაუბროდ - ეს იყო თქვენი დროის საუკეთესო გამოყენება? განმარტა ნიკოლსონმა.
