ჯონ ვარვატოსი. ჯონ ვარვატოსი არ იქნებოდა დაჭერილი მოდის კვირეულის სოციალებთან ან შამპანურთან ერთად ჰამპტონის სოიერში. Doc Holliday როკ ჯენტლმენური სტილის ჩემპიონი, სავარაუდოდ, ახალი სკაუტური იქნება ჯგუფები Red Hook- ში. ეს ის სვანგალია, რომელმაც CBGB– ის ყოფილი შენობა ჰიბრიდულ მაღაზიად / მუზეუმად აქცია და კოსტიუმები იმდენად ზღაპრულიც კი გახადა, Iggy Pop– ისაც კი ერთხელაც რომ აცვია. Iggy vibe გაჟღენთილია ვარვატოს ბრენდში. ტანსაცმელი ბიჭისთვის, რომელსაც, შანსი მიეცა, შეიძლება შიშველი გაეცნოს ღამე და შეუერთდეს ჯგუფს.
ყველა ბიჭს სურს იყოს პატარა როკ-ენ-როლი, თქვა მისტერ ვარვატოსმა, ესაუბრა მასთან დამკვირვებელი ლონდონში მოგზაურობის შემდეგ. ჩვენს ტანსაცმელში, მათ თავს მშვიდად გრძნობენ და ცდილობენ, მაგრამ ასევე პროფესიონალურად.
ნიუ-იორკის მამაკაცთა ტანსაცმლის ამ ბრენდმა სულ რაღაც ერთ წელიწადში 10 მაღაზია გახსნა, მათი საერთო რიცხვი 17-ს მიაღწია, მათ შორის ბოსტონში, ჰიუსტონში, ბალ ჰარბორსა და მეხიკოში. Lion Capital- ის უმრავლესობის ინვესტიციის წყალობით, რომელმაც ორი წლის წინ VF Corp- ის აქციები იყიდა, ჯონ ვარვატოსი აპირებს გახდეს მსხვილი საერთაშორისო საცალო ვაჭრობა. ამ ზაფხულმა 10 000 კვადრატული მეტრის გლობალური ფლაგმანი გახსნა ლონდონის მეიფირის რაიონში. ბატონი ვარვატოსი ამბობს, რომ ლონდონი დღეს სამყაროს ცენტრია. კავშირი არსებობს შუა აღმოსავლეთთან, რუსეთთან, ჩინეთთან და შორეულ აღმოსავლეთთან, ასე რომ, ევროპაში და სხვა რეგიონებში გაფართოების დროსაც, ეს შესანიშნავი განცხადებაა და შესანიშნავი შესასვლელი პუნქტი იმის საჩვენებლად, თუ რაში ვართ საქმე.
წარმატება გასაკვირი არ არის, თუ გავითვალისწინებთ იმას, რომ მამაკაცის ტანსაცმლის ბრენდმა მისტერ ვარვატოსმა 2000 წელს დაიწყო კლასიკური სტილის შერწყმა უპატივცემულობით, ძირითადად მუსიკოსებში, ან თუნდაც მათ შორის, ვისაც შეეძლო გაეცნო. მისი წვრილი კოსტუმები გრძელი ხაზის პიჯაკებით და ჟილეტებით, სუსტი მოჭრილი ჯინსით, ტყავის ქურთუკებით და მდუმარე ხინჯებით ქმნის თანამედროვე მამაკაცის გარდერობის ბუდეს, რომელიც ნაძერწი, მაგრამ მორგებული და დახვეწილია. ენდრიუ გარფილდიდან დაწყებული სერ იან იან მაკკელენიდან ყველას სურს ჯონ ვარვატოს ტარება. რინგო სტარი, ყველაზე საყვარელი და, სავარაუდოდ, ყველაზე ტატუირებული ბიტლი, თამაშობს ბრენდის მიმდინარე რეკლამებში.
კეფალონიაში დაბადებული დიზაინერის მომწიფებისთანავე - ის 48 წლისაა - იზრდება მანჰეტენის ქალაქის ფესვებში ასე დამკვიდრებული ბრენდიც. მარტში კომპანია მიჰყვა თავის ლიდერს და გადავიდა ჯონ ვარვატოსის პირველ მაღაზიაში ზემო ისტ საიდში, მედისონის გამზირზე, 765 – ითქმის შესაძლო ყველაზე პანკ – მისამართი. ნიუ – იორკის ყველაზე დიდი მაღაზია, რომელიც აგროვებს 4200 კვადრატულ ფუტს, აქვს გამიზნული ლუქსის პროგრამა და უერთდება ქალაქის ქუჩის მდებარეობებს Spring Street– სა და ძველ CBGB სივრცეში Bowery– ზე, სადაც ის მაინც ატარებს კონცერტებს თვეში ერთხელ. როკ-ჯგუფ Kiss- ის პოლ სტენლი გასულ გაზაფხულზე მისტერ ვარვატოსთან ერთად ასაფრენ ბილიკზე მილანში მიდის. (ფოტო Catwalking / Getty Images)
მისტერ ვარვატოსმა მადისონის მაღაზია გადაწყვიტა იქ გადასვლის შემდეგ, რომ მისმა შვილებმა შეძლონ ადგილობრივ სკოლებში სწავლა, შემდეგ კი აღმოაჩინეს, რომ ტურისტები და მეზობლები მის ტანსაცმელს ყიდულობდნენ ბარნისში ან ბლუმინგდალში, ნაცვლად ლაშქრობისა ქალაქში.
მედისონის გამზ. მაღაზია სიმბოლოა ბრენდის მომწიფებაზე და არა მხოლოდ ასაკის თვალსაზრისით. უფრო მეტიც, რომ ჩვენ ცხოვრების სტილის ბრენდად გადავიღეთ, ფართო დემოგრაფიული ასაკითა და შემოსავლით, თქვა ბატონმა ვარვატოსმა. ჩვენ ჯერ კიდევ გვაქვს როკ-ენ-როლის ფესვები, მაგრამ მედისონი [გამზირი] განსაკუთრებული რამ აღმოჩნდა ჩვენთვის.
ამ დღეებში ბრენდი ბევრ რამეს ეხება. აქ არის სახელობის John Varvatos კოლექცია, რომელშიც წარმოდგენილია სპორტული ტანსაცმელი და მორგებული მამაკაცის კოსტუმები, ასევე ქამრები, ჩანთები, ფეხსაცმელი, სათვალეები და შეზღუდული გამოშვების საათები და სუნამო. აქ არის ახალგაზრდა, Edgier John Varvatos Star-USA კოლექცია და ასევე წარმატებით მიმდინარე თანამშრომლობა Converse– თან, რომელიც გთავაზობთ Chuck Taylor All Star– ისა და Jack Purcell– ის sneaker– ის რეინტერპრეტირებულ ვერსიებს. 2006 წლის შემოდგომაზე პარტნიორობამ გამოიწვია სპორტული, პანკისა და ვინტაჟის ინსპირირებით სპორტული ტანსაცმლის სრული კოლექცია მამაკაცებისთვის.
კიდევ ერთი ელემენტი დაამატეთ მუდმივად გაფართოებულ სიას. ბატონი ვარვატოსი იღებს ყველაზე დიდ ნახტომს კარიერული საქმიანობის დაწყების შემდეგ: ეს არის ჩანაწერების მწარმოებელი. თებერვალში მან შექმნა საკუთარი ლეიბლი უნივერსალური მუსიკის პარტნიორობით. იგი იმედოვნებს, რომ აღმოაჩენს პერსპექტიულ ნიჭს როკში, ქანთრიში და ბლუზში. მისი პირველი ხელმოწერილი შემსრულებელი სინამდვილეში უკვე წარმატებული ჩამწერი ვარსკვლავია, თუმცა სახელი ფილმში რჩება გამოსვლის თარიღების დადგომამდე.
მსურს წავიდე შემდეგი Guns N ’Roses ან Black Keys, ან შემდეგი Amy Winehouse. ბატონი ვარვატოსმა თქვა, რომ ადამიანები, რომლებიც არ ჯდებიან ტრადიციული ჩამწერი კომპანიის ფორმულაში ან არ არიან აღმოჩენილი, რადგან მათ არ აქვთ სწორი მენეჯმენტი. იგი წელიწადში დაახლოებით 50 – დან 60 მუსიკალურ შოუს ხედავს, მათ შორის, ცოტა ხნის წინ, ზაკ ბრაუნ ბენდს Fenway Park– ში და ახალგაზრდა კალიფორნიულ ჯგუფს, სახელწოდებით Reignwolf, რომელიც ცოტა ხნის წინ გაიხსნა Black Sabbath– ისთვის ბარკლის ცენტრში ბრუკლინში. მან ასევე ნახა წინა საღამოს ჯგუფის დაკვრა Williamsburg- ის მუსიკალურ ადგილზე Baby's All Right. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მისი როკ კრედიტი კარგად არის მიღებული.
ჯონთან დაკავშირებით ეს გატაცებაა, იქნება ეს მისი კოლექცია, მუსიკა, ან ყველაზე მეტად - მისი ოჯახი, რომელიც ურყევია, - თქვა კევინ ჰარტერმა, მამაკაცთა მოდის მიმართულების ვიცე-პრეზიდენტმა Bloomingdale’s- ში. ჯიმი პეიჯი, პელ ალმქვისტი, ნიკლას ალმქვისტი, Iggy Pop, Randy Fitzsimmons და Ringo Starr აღნიშნავენ მისტერ ვარვატოსის ლონდონის ფლაგმანის გახსნას ამ თვის დასაწყისში. (ფოტო დევიდ მ. ბენეტი / გეტის სურათები ჯონ ვარვატოსთვის)
***
დეტროიტის მკვიდრი, მისტერ ვარვატოსი მეტწილად იყო გავლენა მოახდინა ქალაქის ისტორიამ, რომელიც ეხმიანება Motown, blues, jazz, rock და funk– ს დნობის ქვაბს. ადრეულ ასაკში იგი ექვემდებარებოდა ეპოქის განმსაზღვრელ მუსიკას, როგორიცაა The Who, Led Zeppelin, Alice Cooper და Bob Seger. 1984 წელს იგი შეუერთდა Polo Ralph Lauren- ს, რომელიც მართავდა Midwest რეგიონის საბითუმო ბიზნესს, სანამ გადავიდა დიზაინერულ გუნდში ნიუ იორკში. 1990 წელს იგი მოიპოვა კალვინ კლეინმა და მამაკაცთა ტანსაცმლის დიზაინის ცხებულმა ხელმძღვანელმა.
იქ მან ზედამხედველობა გაუწია მამაკაცთა კოლექციის და გავლენიანი CK ბრენდის შექმნას. 1995 წელს იგი დაბრუნდა Ralph Lauren– ში, როგორც მამაკაცის ტანსაცმლის დიზაინის ხელმძღვანელი Polo Ralph Lauren– ის ყველა ბრენდისთვის და შექმნა RRL, Black Label და Polo Jeans ეტიკეტები. ეს იყო საინტერესო პერიოდი მისთვის, მაგრამ მან იგრძნო, რომ მისი შეხედულება აკლია მამაკაცის ტანსაცმლის ბაზარს. თვეები დამჭირდა იმისთვის, რომ რალფი დაერწმუნებინა, რომ გამიშვა, თქვა მან. ბოლოს რალფმა თქვა: ”თუ ფიქრობთ, რომ ახალი სათქმელი გაქვთ, მაშინ მე მხარს ვუჭერ”.
ბატონმა ვარვატოსმა თავისი სახელობის ბრენდი 2000 წელს გამოუშვა და იმავე წელს ამერიკის მოდის დიზაინერების საბჭომ (CFDA) აღიარა Perry Ellis- ის ჯილდო მამაკაცის ახალი დიზაინერისთვის. მან მიიღო მეორე CFDA ჯილდო მამაკაცის ტანსაცმლის დიზაინერისთვის 2001 წელს. 2005 წელს ის კიდევ ერთხელ აღიარეს მამაკაცის ტანსაცმლის წლის დიზაინერად. წლების შემდეგ რალფმა გამაგებინა, რომ მე რაღაც ახალი სათქმელი მქონდა და მსოფლიოში უკეთესი კომპლიმენტი არ ყოფილა, ვიდრე შენს მენტორს ეთქვა, რომ გარეთ გახვედი და რამე განსაკუთრებული გააკეთე, თქვა მისტერ ვარვატოსმა.
ბატონი ვარვატოსი თავს იკავებს ყველა მისი მცდელობით, მათ შორის, მისი ბიზნესი იზრდება. მაგრამ, როგორც მამაკაცები, რომლებიც მის ტანსაცმელს ატარებენ, ის მას დაბალი ინახავს, უსმენს მუსიკას, ტბაზე კანოეს, როდესაც დრო აქვს, და როდესაც მას მოუწევს შემოდგომაზე მოდის წვეულება, ის ამას აკეთებს თავისებურად.მახსოვს, ერთხელ ჯონი გამოჩნდა GQ Party- ში მილანში, ჯგუფის წევრების ჯგუფთან ერთად, თქვა მისტერ ჰარტერმა. ამაზე დღეების განმავლობაში ვიღიმებოდი.
