'მულანმა' ახალი დისნეის დიდი ტალღა გამოიწვია + ბოიკოტების მიუხედავად

ეჰარმონია ღირს ფული

გათავისუფლებით დისნეის ლაივ-მოქმედება მულანი გასულ შაბათ-კვირას მსოფლიოს რჩეულ თეატრებში და მის გავლით Disney + Premier Access მთელ რიგ ტერიტორიებზე საპროტესტო გამოსვლები და ბოიკოტის მოთხოვნები კვლავ განახლდა. თავდაპირველად, # ბოიკოტმულანის კამპანია დაიწყო 2019 წლის ზაფხულში, როდესაც ვარსკვლავი ლი იიფეიმ გააკეთა სოციალური ქსელის კომენტარი პოლიციის ძალების მხარდასაჭერად ჰონგ კონგის საპროტესტო გამოსვლების დროს.

იმ დროს, ლიუმ გააზიარა ა გაგზავნა პოპულარულ ჩინურ სოციალურ მედიის პლატფორმაზე Weibo, სადაც ნათქვამია, რომ მე მხარს ვუჭერ ჰონგ კონგის პოლიციას, ახლა შეგიძლია მცემო, მიხედვით ჰოლივუდის რეპორტიორი. შემდეგ ლიუმ დაამატა Weibo ინგლისურად, რა სირცხვილია ჰონგ კონგისთვის. შენიშვნები იმ დროს მოხდა, როდესაც საზოგადოებამ გააპროტესტა ახალი პოლიტიკა, რომელიც მოქალაქეებს მატერიკზე ჩინეთში ექსტრადირების საშუალებას აძლევს. ამ წლის დასაწყისში, ლიუმ თქვა, უბრალოდ იმედი მაქვს, რომ ეს მალე მოგვარდება… ვფიქრობ, რომ ეს ძალიან მგრძნობიარე სიტუაციაა ჰოლივუდის რეპორტიორი კიდევ უფრო ახსნას მისი წინა კომენტარები. ახლა, დამატებითი საპროტესტო აქციები ჩნდება, როგორც ამის შესახებ იუწყება New York Times რომ მულანი ნაწილობრივ გადაიღეს სინჯიანგში, ჩინეთის რეგიონში, სადაც უიგურელი მუსლიმები დაკავებულია მასობრივი ინტერნირების ბანაკებში.

რთული დაპირისპირებების მიუხედავად, როგორც ჩანს, ფილმი დისნეისთვის კარგად გამოვიდა. Sensor Tower, აპლიკაციების ჩამოტვირთვა კვლევითი ფირმა, მოგვითხრობს Yahoo ფინანსები Disney + - ს ჩამოტვირთვებმა 68% გაიზარდა პარასკევიდან, 4 სექტემბრიდან 6 სექტემბრამდე, 6 სექტემბრამდე, ვიდრე წინა შაბათ-კვირას. აპლიკაციაში სამომხმარებლო ხარჯები ასევე გაიზარდა 193% -ით, რაც პირდაპირ უკავშირდება წვდომისთვის საჭირო $ 30 შესყიდვის საფასურს მულანი Disney + Premier Access– ის საშუალებით. ეს შედარებით დადებითად არის შედარებული მასიური წარმატება ჰამილტონი , რომელმაც, სავარაუდოდ, ახალი აპლიკაციების ჩამოტვირთვები გამოიწვია თავისი გამოშვების 72% –ზე მეტს, ანალიტიკური ფირმის Apptopia– ს საშუალებით.

ხანძრის მეტი მესამე მხარის საწვავის დამატება არის Reelgood , რომელიც ადევნებს თვალყურს ყველა ფილმსა და სატელევიზიო შოუს, რომელიც ინტერნეტით არის ხელმისაწვდომი მისი 2 მილიონი აშშ მომხმარებელიდან. მათი მონაცემებით, მულანი გასული შაბათ-კვირის შეერთებულ შტატებში ერთადერთი ყველაზე ნანახი ფილმი იყო ციფრული პლატფორმების მასშტაბით. იგი ითხოვდა ციფრული ფილმების ნაკადის თითქმის 15% -ს 4 სექტემბრიდან 6 სექტემბრამდე, ჩარლი კაუფმანის ახალი თვისება Netflix მე ვფიქრობ რამის დასრულებაზე .

დისნეის თქმით, ამ შაბათ-კვირას ძლიერი გახსნა მოხდა მულანი სულ მცირე მცირე საერთაშორისო ბაზრებზე, რაც წარმოადგენს საერთაშორისო ნორმალური ნაკვალევის მხოლოდ 6% -ს, Comscore– ზე. მან დააგროვა $ 5.9 მილიონი დოლარი, # 1 ადგილი დაიკავა არაბეთის გაერთიანებულ საემიროებში, მალაიზიაში, სინგაპურში და ტაილანდში, ხოლო ყველაზე მაღალი შემოსავლის ბოლო კვირის ბოლოს განთავსებული 2020 წელს, სინგაპურში და ტაილანდი. შემდეგ შაბათ-კვირას ვხედავთ მულანი გაიხსნა ჩინეთსა და რუსეთში.

ამასთან, თუ დისნეი მოულოდნელად არ გახდება ბევრად უფრო გამჭვირვალე, ვიდრე ამას მათი უახლესი ისტორია ვარაუდობს, ჩვენ არ ვიცით რაიმე შესყიდვის კონკრეტული მონაცემები ან გამოწერის ზრდის მონაცემები Disney + - სთან დაკავშირებით. წარმატების მაჩვენებლები შეიცვალა კორონავირუსის პანდემიის ეპოქაში და აღარ არსებობს ერთიანი სტატისტიკური მონაცემები, რომ შეფასდეს შესრულება. დისნეისთვის სარგებელი გათავისუფლებისას მულანი Disney + - ზე PVOD– ის საშუალებით, Google– ისა და iTunes– ისგან განსხვავებით, ისინი ინარჩუნებენ გამომუშავებული შემოსავლის 100% -ს და მაყურებლის ყველა მონაცემს, რათა უკეთესად წარმართონ მათი გათავისუფლების სტრატეგიები.

მულანი , რომელიც დაახლოებით 200 მილიონი დოლარის წარმოების ბიუჯეტს მოიცავს, მიიღო საერთაშორისო თეატრალური გამოცემა იმ რეგიონებში, სადაც უსაფრთხო იყო თეატრების გახსნა. 20 პლუს ქვეყნებსა და ტერიტორიებზე, სადაც ამჟამად მუშაობს დისნეი +, მომხმარებლებს შეუძლიათ შეიძინონ ფილმი Disney + Premier Access– ით 30 დოლარად ან დაელოდონ სანამ ფილმი დაემატება Disney +– ს დეკემბერში დამატებით გადასახადს.

ეს არის უნიკალური ჰიბრიდული გამოშვების სტრატეგია, რომელიც ეწინააღმდეგება Warner Bros- ის გადაწყვეტილებას, რომ უზრუნველყოს კრისტოფერ ნოლანი დოგმა სტაბილური გლობალური თეატრალური გამოსვლით.