რამდენად დიდი ჰიტი იყო ჰამილტონი დისნეისთვის +?დისნეი + საუკეთესო ყველა ბუნებრივი წონის დაკარგვის აბი
ჰამილტონი ყოველთვის აპირებდა დისნეის დიდ გათამაშებას მას შემდეგ, რაც მან დახარჯა უზარმაზარი შედეგი 75 მილიონი დოლარი იძენს გადაღებულ ვერსიას. მაგრამ როდესაც კორონავირუსის პანდემია აიძულა ჰამილტონი გასული შაბათ-კვირის 2021 წლის თეატრალური გამოსვლიდან დაწყებული დისნეის + დებიუტით, არავინ იყო დარწმუნებული, რას ელოდა. მიუხედავად იმისა, რომ დისნეის არ გამოუცხადებია მაყურებლის ოფიციალური ნომერი, როგორც ჩანს, თითქოს ჰამილტონი მასიური ჰიტი იყო.
ექსკლუზიური Twitter Watch Party- ის მიერ ლინ-მანუელ მირანდასთან და მსახიობებთან ერთად, დაიწყო 2 მილიონზე მეტი tweet ჰამილტონი გასულ შაბათ-კვირას და სამჯერ მეტი საუბარი ჰამილტონი წელს, ვიდრე 2015 წელს, როდესაც იგი პირველად მოვიდა ბროდვეიზე. დისნეის + აპლიკაციამ ასევე განიცადა ახალი ჩამოტვირთვების ტალღამ გასულ შაბათ-კვირას, მათ შორის 72% -იანი ზრდა აშშ-ში და 47% საზღვარგარეთ. მაგრამ საუკეთესო მტკიცებულება იმისა ჰამილტონი წარმატება პირდაპირ მოდის დისნეის აღმასრულებელ დირექტორთან, ბობ ჩაპეკთან, რომელმაც თანამშრომლებს განუცხადა, რომ გადაღებულმა მიუზიკლმა უამრავი ახალი აბონენტი მიიყვანა პლატფორმაზე ახლახან ჩატარებულ ყველაფრის კომპანიის შეხვედრაზე, ვერჟი იუწყება.
ერთი მნიშვნელოვანი სარგებელი ჰამილტონი სერვისში მოყვანილი მომხმარებლების ახალი დემოგრაფიულია, რადგან ოჯახისთვის სასურველი სტრიმინგი ზოგადად აახალგაზრდავებს ახალგაზრდებს.
ჩაპეკის თქმით, ეს აუდიტორია ძალიან მნიშვნელოვანი იყო დისნეის პლუსისთვის, რადგან იგი წარმოადგენს აუდიტორიის ტანგენტს, რომელსაც სულაც არ ვხვდებით ასე ხშირად Disney Plus- ზე. ახალი მაყურებლების დიდი პროცენტი, რომლებიც შემოვიდნენ დისნეის პლუსში, და ბევრი მათგანი იყო, განსხვავებული სამიზნე აუდიტორია, განსხვავებული დემოგრაფიული, ვიდრე ის, რასაც ჩვეულებრივ ვიღებთ. ეს სასიამოვნო სანახავი იყო.
მარტის თვეში აშშ – ს ინტერნეტის მომხმარებელთა 50 პროცენტი, რომელთა ოჯახებში 10 წლამდე ასაკის ბავშვები ცხოვრობდნენ, უკვე გამოწერილი იყო Disney +. აპრილში კომპანიამ გამოაცხადა, რომ პლატფორმამ 12 ნოემბრის გაშვების დღიდან გადააჭარბა 54.5 მილიონ ფასიან მომხმარებელს. მრავალდემოგრაფიული ბრენდების წყალობით, როგორიცაა Marvel, Pixar და Ვარსკვლავური ომები Disney– ს საოცრად სწრაფი ზრდა აქვს თავისი ძირითადი დემოგრაფიული თვალსაზრისით. მაგრამ ჰამილტონი საშუალება მისცა სტრიმინგს, გაამრავალფეროვნოს თავისი სამიზნე დემო და უზრუნველყოს უფრო ფართო შეტყობინება ჩვენი კულტურის განსაკუთრებით გამყოფ წერტილში.
ვფიქრობ, ეს იმდენად მნიშვნელოვანი იყო, რადგან ასეთ დაყოფილ ქვეყანაში, ასეთ დანაწევრებულ სამყაროში, ვენის დიაგრამაზე რამდენიმე რამეა მოთავსებული, რაც ყველას ასიამოვნებს და გვაერთიანებს, ვიდრე გვაშორებსო, თქვა ჩაპეკმა. ვფიქრობ, ამის გაკეთება შეუძლია დისნეის მაგიას. ვფიქრობ, ეს ბრენდის მაგია შეუძლია. რა თქმა უნდა, რა დამოკიდებულებაა ჰამილტონი პროდუქტს შეუძლია გააკეთოს მსოფლიოსთვის და განსაკუთრებით ახლა შეერთებული შტატებისთვის. მრავალფეროვნების გზავნილი, რომელიც წარმოებაში იგულისხმება, ნამდვილად გვაძლევს უკეთესი, უფრო ერთიანი ხვალინდელი დღის იმედს.
2019 წლის თებერვალში დისნეის ყოფილმა აღმასრულებელმა დირექტორმა ბობ იგერმა კომპანიის პირდაპირ მომხმარებელთა ბიზნესს უწოდა მთავარი პრიორიტეტი წინსვლისკენ. ყველა შეხვედრის დროს, ჩაპეკმა გაიმეორა ეს განწყობა და აღწერა დისნეი +, ჰულუ და ESPN +, როგორც ყველაზე მნიშვნელოვანი სტრატეგიული ინიციატივა, რომელსაც ახლა ვატარებთ და, სავარაუდოდ, ბოლო ათწლეულების განმავლობაში გვქონდა. ამ ეტაპზე, დისნეის + მასიური ზრდა და დისნეის დამატებითი სტრიმინგის წარმატება იყო კომპანიის უახლესი კვარტალური შემოსავლის ანგარიშში, რადგან COVID-19 დაიწყო მათი მინდვრების შესუსტება.
ჩაპეკმა აღნიშნა, რომ დისნეის ნამდვილად გაუმართლა, რომ ჩვენ გვქონდა უშუალო მომხმარებელთა ბიზნესი და ვცდილობდით შინაარსისა და მედიის თვალსაზრისით.
