ცოცხალი სპორტის დაბრუნებაც კი ნამდვილად არ შეაფერხებს ტვინის ჭრის სისხლს, ნათქვამია Roku– ს ახალ ანგარიშში.კრისტიან პეტერსენი / გეტის სურათები ჩვენ გადავხედავთ კორონავირუსის პანდემიას, როგორც დიდი გადასვლის ეპოქას, როდესაც ტრადიციული ხაზოვანი მედია გასართობი პლატფორმები საბოლოოდ აღიარებენ დამარცხებას პირდაპირ მომხმარებელთა ბიზნესის მზარდ ძალაში.
Roku, Inc. დღეს გამოცხადდა ტვინის ჭრის ყოველწლიური კვლევის შედეგები, მათ შორის აშშ-ს მომხმარებლების მიერ გაზიარებული ახალი ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ როგორ ახდენს გავლენას COVID-19 პანდემია ნაკადის გადასვლაზე. ბედის ირონიით, Roku- ს ჯერ არ აქვს გაფორმებული სტრიმინგის ხელშეკრულებები ახალ ახალ აბიტურიენტებთან, როგორიცაა WarnerMedia's HBO Max და NBCUniversal's Peacock, და მაინც მისი დასკვნები ხაზოვანი მომხმარებლების მასობრივი გასვლის დაჩქარებას გულისხმობს.
კვლევამ აჩვენა, რომ აშშ-ს სატელევიზიო შინამეურნეობების დაახლოებით 32% -ს არ აქვს ტრადიციული ფასიანი სატელევიზიო გამოწერა (საკაბელო, სატელიტური, სატელეკომუნიკაციო), ხოლო შინამეურნეობების კიდევ 25% -მა, რომლებსაც ასახელებენ საკაბელო საპარსი, წყვეტენ მომსახურებას. კითხვაზე, თუ რა არის მომავალი ექვსი თვის განმავლობაში ტვინის სრულად გაჭრის განზრახვის შესახებ, ტვინის საპარსი შინამეურნეობების 45% -მა თქვა, რომ ამას სავარაუდოდ გააკეთებდა. ეს დასკვნები მას შემდეგ მოდის, რაც რეკორდულმა ექვსმა მილიონმა მომხმარებელმა აირჩია ტრადიციული ფასიანი ტელევიზორის პაკეტი 2019 წელს და სამმა მილიონმა გაწყვიტა კაბელი წინა წელს.
Roku– ს მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი, მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ მნიშვნელოვანი იმპულსით შევედით ტვინის ჭრის გარშემო, ჩვენ ახლა ვხედავთ, რომ COVID-19 პანდემიამ და ცოცხალმა სპორტმა შეაჩერა პაუზების გადახედვა. თქვა მათე ანდერსონმა. ცხადია, რომ მნიშვნელობას უფრო მეტი მნიშვნელობა აქვს, ვიდრე უფასო და უფასო შინაარსის სიმრავლე, უფასო საცდელები პრემიუმ სტრიმინგის სერვისებზე და დანაზოგი, რასაც მომხმარებლები იღებენ, ხელს უწყობს სტრიმინგზე გადასვლას.
ინვესტორთა წინა კვლევებმა მიუთითა, რომ მომხმარებლები მზად არიან გადაიხადონ დაახლოებით $ 50 თვეში დაახლოებით სამი ნაკადი სერვისისთვის. კითხვაზე, თუ რა ფაქტორებია გადაადგილება სრულ განაკვეთზე გადასვლისკენ, ნომერ პირველი მიზეზი იყო სახლის ხარჯების შემცირება. როკუს მომხმარებლებმა, რომლებმაც კაბელი გაწყვიტეს, თქვეს, რომ მათ დაზოგეს დაახლოებით $ 75 თვეში, რაც ხაზს უსვამს მნიშვნელოვან მნიშვნელობას დღევანდელ გასართობ ბაზარზე, განსაკუთრებით ფინანსურად დეპრესიული პერიოდის ფონზე. აუდიტორიას სურს მოძებნოს საუკეთესო bang მათი მამალი კინო და სატელევიზიო შინაარსის თვალსაზრისით და ეს სულ უფრო ხშირად გვხვდება არაწრფივ პლატფორმებზე.
აშშ – ს ტელევიზორების თითქმის ნახევარი ამბობს, რომ პანდემიის დროს უფრო მეტ, უფასოდ რეკლამირებულ ტელევიზორს უყურებდნენ, ვიდრე ადრე. გარდა ამისა, ბოლოდროინდელი საკაბელო ჭრის შინამეურნეობების 40% ამბობს, რომ უფასო საცდელებზე წვდომა და პრემიუმ სააბონენტო მომსახურებებზე გახანგრძლივებული უფასო საცდელები დაეხმარა მათ დაეთანხმებინათ ტრადიციული ფასიანი სატელევიზიო მომსახურება.
როგორც NFL მოლაპარაკებებს აწარმოებს ახალ და ძალიან ძვირადღირებულ სამაუწყებლო გარიგებებზე - მედია იმპერიების მემკვიდრეობის დადება CBS მჭიდრო ადგილზეა იმედი გამოითქვა, რომ ფეხბურთის, ამერიკის ყველაზე პოპულარული სპორტის დაბრუნებამ შეიძლება გამოიწვიოს ახალი დარეგისტრირებები. ამასთან, ბოლოდროინდელი ჭრის შინამეურნეობების მხოლოდ 17% -მა თქვა, რომ ტრადიციულ ანაზღაურებად ტელევიზიას ხელახლა გაწევრიანდება, როდესაც წელს პირდაპირ ეთერში სპორტი დაბრუნდება, კვლევის თანახმად. სინამდვილეში, 51% -მა თქვა, რომ ნახავს ცოცხალი სპორტის მოხმარების სხვა გზებს, ხოლო 31% -მა ახსენა ახალი პირდაპირი სტრიმინგის სერვისის შესაძლო გამოწერა. ტრადიციული და ტვინის საპარსი საოჯახო მეურნეობების ნახევარზე მეტი (52%) აცხადებს, რომ ისინი სავარაუდოდ შეამცირებენ თავიანთი ანაზღაურებადი სატელევიზიო პაკეტს, თუ ტრადიციული ფასიანი ტელევიზორის პირდაპირ ეთერში სპორტი არ დაბრუნდება. საუბარი კი იყო იმაზე, რომ ESPN და Disney მომავალში უფრო მეტ სპორტს გადააადგილებენ.
რომელი მხრიდან გაჭრით, ტრადიციული სატელევიზიო მოდელი იკლებს. მართალია, ის შეიძლება სრულად არ გაქრეს, მაგრამ სიჩქარით უნდა დაიჭიროთ უკანა ადგილი ნაკადიდან.
