გაითვალისწინეთ ეს რჩევები და თქვენი ბიზნესი დროულად გამოვა ბეჭდურ გამოცემაში.ოლივერ კლეინი / Unsplash გაინტერესებთ როგორ უნდა გამოქვეყნდეს ბეჭდურ გამოცემებში, მაგრამ არ იცით როგორ იმოქმედოთ მას შინაგანი რჩევების და კავშირების გარეშე? როგორც საზოგადოებასთან ურთიერთობის ექსპერტი, კლიენტებისათვის უამრავი სარედაქციო ადგილი მაქვს უზრუნველყოფილი. ქვემოთ, მე შევაფასე წლების განმავლობაში პიქტოგრამაზე და ბეჭდური ადგილების უზრუნველსაყოფად, თუ როგორ უნდა გადმოგცეთ თქვენი ამბავი და გამოქვეყნდეს ყველაზე დაბეჭდილ ჟურნალებში.
- შექმენით სანახაობრივი ვებ – გვერდის შექმნა. ცხოვრების წესის ჟურნალისტები და რედაქტორები პირველად მიდიან თქვენს ვებსაიტზე, როდესაც განიხილავენ თქვენი ბიზნესის პრიალა გვერდებზე გაშუქების საკითხს. ისინი არამარტო შემოწმებას ცდილობენ, როგორც სანდო ბიზნესს, არამედ სამხატვრო ხელმძღვანელის თვალით უყურებენ თქვენს კორპორაციულ სურათებს. თქვენს კომპანიას აქვს თუ არა მინიმუმ ერთი წვეთი მკვდარი ულამაზესი მაღალი რეზინის სურათების მომზადება, რომლებიც სუფთა და ტენდენციურია? დარწმუნდით, რომ იყენებთ შოუს, ნუ ეტყვით დევიზს, როდესაც საქმე ბრენდის სურათებს ეხება. საბედნიეროდ, დღეს თქვენთვის მარტივი პროგრამებია ხელმისაწვდომი, ასე რომ თქვენ არ გჭირდებათ კოდის გაგება მიმზიდველი საიტის შესაქმნელად.
- აწარმოეთ საკუთარი მედია. საერთო შეცდომა, რომელსაც მეწარმეები უშვებენ, ავიწყდებათ საკუთარი მედიის შექმნა კლიენტის ჩართულობამდე, დროს და მის შემდეგ. მულტიმედიის (სურათების, ვიდეოების, მემებისა და თუნდაც პირდაპირი სტრიმინგების) აღება უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ოდესმე, როდესაც საქმე ციფრულ მარკეტინგს ეხება. ყველა ამ აქტივს შეუძლია ღირებული მტკიცებულება მიაწოდოს რედაქტორს იმის შესახებ, თუ რატომ ხარ საუკეთესო საქციელში. ასე რომ, დარწმუნდით, რომ თქვენი მომდევნო პროექტის დაწყებამდე იმსჯელეთ თქვენს კლიენტებთან მედიის აღების შესაძლებლობის შესახებ, რათა გამოიყენოთ იგი ბგერებით პროცესში.
- დაიქირავეთ ფოტოგრაფი. გსურთ მოიწონოთ ჟურნალის რედაქტორი თქვენი სურათებით? გაეცანით პუბლიკაციას, რომელსაც ყველაზე მეტად უნდობთ და გადახედეთ ფოტო კრედიტებს. არის ჯილდოს მქონე ფოტოგრაფი, რომელსაც ჟურნალი იყენებს მუდმივად? დაიქირავეთ ფოტოგრაფი თქვენი შემდგომი საპროექტო ფოტოსესიისთვის. შემდეგ გამოიყენეთ სურათები და გაუზიარეთ მათ მედიას, როდესაც ისინი განიხილავენ თქვენი გაშუქების საკითხს.
- სურათების გაგზავნა სწორი ფორმატით : Jpeg? Tiff ფაილი? მაღალი რეზიუმე? დაბალი რეს არა, ეს არ არის უცხო ენა; სურათების გაგზავნის სტანდარტული ფორმატები. ბეჭდვის გამოსაქვეყნებლად საჭიროა მაღალი რეზოლუციის სურათები, მაგრამ უზარმაზარ ფაილებს შეუძლიათ შეცვალონ ან გაანადგურონ რედაქტორის შემოსულები, ამიტომ გაითვალისწინეთ სურათების გაგზავნა Dropbox ან ღრუბლოვანი გაზიარების სხვა საიტების საშუალებით.
- გააკეთეთ თქვენი მედია კვლევა და დააჭირეთ შესაბამისად . მედიის სწორად დამიზნება ხელოვნებაა: ამას დიდი დრო და დრო სწორად შესწავლილი სჭირდება. ჩაატარეთ დეტალური ადგილობრივი კვლევა სხვა ადგილობრივი, რეგიონული და ბლოგების საშუალებებში, სადაც გსურთ თქვენი ბიზნესი გამოჩნდეს. გახსოვდეთ, რომ ყურადღება გაამახვილოთ თქვენს ნიშის ბაზარზე და იპოვოთ პუბლიკაცია, რომელიც საუკეთესოდ მოიცავს თქვენს გამოცდილების სფეროებს.
- განსაზღვრეთ სწორი რედაქტორი და გამოიყენეთ ელ.წერილი. გაიტანე! თქვენ გამოსაქვეყნებელი პუბლიკაციების სია გაქვთ. შემდეგ დროა დავადგინოთ, რომელი ჟურნალის თითოეული მწერლი და რედაქტორი აშუქებს თქვენს ამბავს. მიზანი არის ოქროს კვერცხის პოვნა: მათი ელექტრონული ფოსტის მისამართი. მართალია ეს მარტივად ჟღერს, მაგრამ რედაქტორები განსაკუთრებით ფლობენ ელ.ფოსტის მისამართების კონფიდენციალურობას. სწორედ ამიტომ, PR ფირმები დიდ თანხას იხდიან, რათა დაუყოვნებლივ ჰქონდეთ წვდომა მედიის კვლევასა და აგრეგაციის სერვისებზე, მაგალითად, Cision. გარდა ამისა, რედაქტორები საგრძნობლად არიან დაკავებულები და არ აქვთ დრო, რომ წაიკითხონ ყველა პრესრელიზი და მოედანი, რომელიც მათზე მოდის. პუბლიცისტები შესანიშნავად ქმნიან ელ.ფოსტის მოკლე, თემატურ ხაზებს, რომლებიც ყურადღებას იპყრობს საუკეთესო რედაქტორებისთვის.
- რაც შეეხება ექსკლუზიურობას? ეს არის დაუწერელი მედია 'არა-არა', რომელიც ერთსა და იმავე ამბავს ავრცელებს მრავალ ობიექტზე. ორ კონკურენტ ჟურნალს არ სურს აჩვენოს თქვენი ბიზნესი იგივე სიუჟეტის კუთხით. ასე რომ, პირველ რიგში შემოგთავაზეთ თქვენი სიუჟეტის იდეა და მასთან დაკავშირებული მედია გალერეა. თუ თავაზიანი 'არა გმადლობთ', შემდეგ გადადით მომდევნო გამოცემის სარედაქციო გუნდში, ხოლო ყოველ ჯერზე გააგრძელეთ თქვენი დონის დახვეწა.
- არ გამოტოვოთ კონკურსებში მონაწილეობა. მიუხედავად იმისა, რომ პროფესიულ კონკურსში მონაწილეობა შეიძლება შრომატევადი და ტრივიალური ჩანდეს, არ გადასცეთ შესაძლებლობა. გამარჯვების შემთხვევაში დიზაინის ჯილდოები და პროფესიონალური ჯილდოების შესაძლებლობები მოყვება უფასო რეკლამირების ბონუსს. მაშინაც კი, თუ არ მოიგებთ ჯილდოს, რედაქტორები ინახულებენ მომავალი პროფესიონალების ჩამონათვალს გონებაში მომავალი ისტორიის გათვალისწინებით.
- ეკლესიისა და სახელმწიფოს გამოყოფა. არ აურიოთ სარედაქციო რეკლამა. უმეტესწილად (გარდა იმ შემთხვევებისა, როდესაც საქმე ეხება სარეკლამო საკითხს), რეკლამა და რედაქცია არის კომპლექსურად განსხვავებული განყოფილებები თითოეულ პუბლიკაციაში.
- სოციალური მედია და შინაარსის ინტეგრაცია. გამოიყენეთ მულტიმედია, რომელიც თქვენს პროექტებთან ერთად შექმნით, ბრენდის შეტყობინებებისა და მომხმარებლების ჩართულობის თანმიმდევრული მილსადენისთვის თქვენი სოციალური მედიის არხებით, ბლოგებით და ვებსაიტებით. რეგიონალური რედაქტორები მუდმივად ათვალიერებენ რა ხდება სოციალურ მედიაში, ასე რომ დარწმუნდით, რომ ყოველთვის შეიტანეთ ადგილობრივი გამოყენებული ჰეშთეგი და ჩაერთეთ ონლაინ საუბრებში სხვა ადგილობრივ ბიზნესმენებთან, გავლენის შემსრულებლებთან და მედიასაშუალებებთან.
- რაც შეეხება ადგილობრივ PR- ს? გახსოვდეთ, რედაქტორები ფარავს დარტყმებს ან მდებარეობებს. მაგალითად, თუ თქვენი ბიზნესი ვესტჩესტერის ოლქის რეგიონის გარეთ იმყოფება, მაშინ შეიძლება დრო დაკარგოთ რედაქტორისთვის, თუ მათ სიუჟეტს მიაწოდებთ, რომელიც მათი გაშუქების არეალშია. დარწმუნდით, რომ რედაქტორმა დაუყოვნებლივ იცის, რომ თქვენი ბიზნესი მდებარეობს პუბლიკაციის სარედაქციო რუქაში. უკეთ შეგიძლიათ გაეცნოთ პუბლიკაციის გაშუქების არეალს, თუ მათ სარეკლამო განყოფილებას მოსთხოვთ მედია ნაკრს. ჟურნალის მედია ნაკრები, რომელიც ჩვეულებრივ გვხვდება გამოქვეყნებული პუბლიკაციის ვებსაიტზე (PDF- ში შეგიძლიათ ჩამოტვირთოთ), მოიცავს თვალისმომჭრელ ინფორმაციას მკითხველთა დემოგრაფიის, სარეკლამო სივრცის დეტალებისა და ყველა მნიშვნელოვანი სარედაქციო კალენდრის შესახებ.
- ითხოვეთ გამოცემის სარედაქციო კალენდარი. ყოველწლიურად, ჟურნალები გამოაქვეყნებენ ახალ სარედაქციო კალენდარს, რომელიც ხაზს უსვამს იმ სპეციფიკურ მახასიათებლებს, რომლებსაც ისინი რედაქციებში გააშუქებენ, ასევე სპეციფიკურ სარეკლამო მახასიათებლებს. დარწმუნდით, რომ დრო დაუთმეთ იმას, რასაც ისინი უკვე აშუქებენ, თუ გსურთ რედაქტორმა წარადგინოს თქვენი ბიზნესი. ეს კალენდარი აღწერს თითოეული საკითხის თემას და კარგი გზაა თქვენი ბრენდის კამპანიებისა და სიახლეების სტრატეგიისთვის.
კრის რუბი არის Ruby Media Group- ის გენერალური დირექტორი, საზოგადოებასთან ურთიერთობა და Სოციალური მედია სააგენტო. კრის რუბი ხშირად არის ეთერში მონაწილეობა ტელევიზიით და საუბრობს სოციალურ მედიაში, ტექნიკურ ტენდენციებსა და კრიზისულ კომუნიკაციებზე. დამატებითი ინფორმაციისთვის ეწვიეთ www.rubymediagroup.com ან www.krisruby.com
