კენდალ ჯენერის პეპსის რეკლამაში არაფერი იყო ცუდი

ისეთი კომპანიები, როგორიცაა პეპსი, აკეთებენ მილიარდობით დოლარს კარგი, მეგობრული გრძნობების განვითარებით - და არა დაპირისპირებით. ისინი უზარმაზარ თანხებს ხარჯავენ იმის დასარწმუნებლად, რომ გაგზავნა, რომლის გაგზავნასაც აპირებენ, მართლაც გაგზავნაა. მათ ესმით, თუ რამდენად რთულია აზრის მიღება, ამიტომ ისინი თავიანთ გზავნილის გამეორებით მარტივად აკეთებენ მას.

პეპსი ჩვეულებრივად არასწორად ხვდება.

და ამჯერად , მათ არც ეს მიიღეს არასწორად.

ეს ის ხალხია, ვინც იმდენად უკან იხრება, რომ იყოს პოლიტიკურად კორექტული და გლობალურად მგრძნობიარე, რომ საბოლოოდ ხედავს სამყაროს უკან, რამაც შეცდომა მიიღო. ხალხს მოსწონს დოქტორ მარტინ ლუთერ კინგის ქალიშვილი, უმცროსი .

არაფერია გასაგები ცოტა ხნის წინ გამოშვებული და სწრაფად გამოყვანილი პეპსის კომერციული . ეს ვიზუალურად და მუსიკალურად დამაჯერებელი ხარკია ერთიანობისა.

მაგრამ როდესაც ვიღაც ისეთი გავლენიანი, როგორც ამერიკის ერთ-ერთი უდიდესი ხატის ქალიშვილი, Twitter- ზე გამოვიდა რეკლამაში, პეპსის არ ჰქონდა შანსი აეხსნა და დაეცვა თავი. კომპანიას სხვა გზა არ დარჩენია, გარდა იმისა, რომ გაიყვანოს რეკლამა და ბოდიში მოიხადოს შეცდომისთვის.

როგორც კი რეკლამის პირველი წამი დავინახე, მივხვდი, რომ შემქმნელები მასზე მოდელირებას ახდენდნენ ცნობილი კოქსის რეკლამა გამოვიდა 1971 წელს. კოქსის რეკლამა იყო ერთ – ერთი საუკეთესო რეკლამა, რომელიც ოდესმე გაკეთებულა, რა თქმა უნდა კონკურენციას უწევს თანამედროვე სუპერ ბოულის რეკლამებს შემოქმედებასა და შინაარსში. გამოსვლისთანავე, ეს იყო ყველაზე ძვირადღირებული რეკლამა. ის 250 000 დოლარი ღირდა.

კოკის რეკლამას ჰქვია Hilltop Song, მაგრამ ყველამ, ვინც ეს იცოდა - რაც თითქმის ყველას, ვინც ტელევიზორს ფლობდა, უწოდა მე მინდა ასწავლო სამყაროს სიმღერა ან, უფრო მარტივად, ვიყიდე მსოფლიო კოქსისთვის.

მოგვიანებით Hilltop Song ჩაწერა ჯგუფმა, სახელწოდებით „ახალი მაძიებლები“. მათ ხელახლა ჩაწერეს სიმღერა, მოხსნეს მითითებები კოკსა და The Real Thing- ზე. 1971 წელს ახალი ვერსია მოხვდა ბრიტანეთის მუსიკალური ჩარტების No1 და აშშ – ში Billboard– ის ჩარტების მე –7 ადგილზე.

კოკის სარეკლამო რგოლში წარმოდგენილი იყო იტალიის მთის მწვერვალზე მდგარი ადამიანების მოზაიკა მთელი მსოფლიოს მასშტაბით. როდესაც რამდენიმე წლის შემდეგ სარეკლამო რგოლი გამოვიდა საშობაო რეკლამად, გუნდი იჯდა და ტრიალებდა და თითოეულს სანთელი ეჭირა. კამერა უკან რომ გაიწია, მაყურებელმა დაინახა, რომ ხალხმა ნაძვის ხის გამოსახულება შექმნა.

პეპსის განახლებულმა ვერსიამ ამერიკული ქუჩის პროტესტი წარმოადგინა, სადაც მსოფლიოს სხვადასხვა ქვეყნიდან შეკრებილი ადამიანები 2017 წლის კლასიკურ მოდურ სტილს ასრულებენ.

კოკის სიმღერის ტექსტი ღრმა იყო:

მსურს სამყაროს სახლი ავაშენო
და ავეჯით მას სიყვარულით
მოაშენეთ ვაშლის ხეები და თაფლის ფუტკრები
და თოვლის თეთრი კუს მტრედები

მსურს სამყაროს სიმღერა ვასწავლო
სრულყოფილი ჰარმონიაში
ვისურვებდი მკლავებში მომექცია
და გააგრძელე კომპანია

მსურს სამყარო ერთხელ ვნახო
ყველა ხელჩაკიდებული იდგა
და მოისმინე მათი ექო მთებში
მშვიდობისათვის ქვეყნის გავლით
(ეს არის სიმღერა, რომელიც მესმის)

მსურს სამყაროს სიმღერა ვასწავლო
სრულყოფილი ჰარმონიაში

მუსიკის გამოყენება მიზნისთვის არაჩვეულებრივია. 60-იანი წლები აივსო ამ თემით - უბრალოდ იფიქრე დილანზე და პიტერ პოლზე და მერიზე.

1985 წელს ჰარი ბელაფონტე, ლიონელ რიჩი, ქუინსი ჯონსი და კენი როჯერსი შეუერთდნენ მაიკლ ჯექსონს და შექმნეს სარეკლამო რგოლი გაერთიანებული მხატვრების მხარდაჭერისთვის აფრიკისთვის, რომელიც უფრო ცნობილია როგორც აშშ აფრიკისთვის. შედეგად სიმღერა, Ჩვენ ვართ მსოფლიო, გახდა ერთ-ერთი ყველაზე გაყიდვადი სინგლი.

როდესაც თქვენ უყურებთ პეპსის რეკლამას კოქსის რეკლამასთან და ჩვენ ვართ მსოფლიო რეკლამასთან, აშკარაა პარალელები შეტყობინებებში, ფორმულირებასა და მიზნებში. ერთი 70-იანი წლების, ერთი 80-იანი წლების და ერთი 2017 წლისაა, მაგრამ ისინი ერთიანობას ზეიმობენ.

პეპსის რეკლამას არაფერი სჭირს. შეცდომა იყო შეტყობინების არასწორად ინტერპრეტაციაში.

ჩვენ ყველას მშვიდობის იმედი გვაქვს და ერთიანობისკენ ვისწრაფვით. იმის თქმა, რომ ამ პროცესში პირველი ნაბიჯი არის ერთად ჭამა და სმა - ამ შემთხვევაში პეპსის დალევა, 70-იანი წლების კოქსის დალევა, ალბათ გამარტივებულია, მაგრამ, რა თქმა უნდა, არ არის საზიზღარი და გამყოფი

სიტყვის კომპანიონის დერივაცია ლათინურიდან მოდის: Com ნიშნავს ერთად და პან არის პური. თანმხლები ადამიანია, ვისთან ერთადაც პურს ამტვრევთ, იქნებ დალიოთ კიდეც. შემდეგ, თქვენს თანმხლებებთან ერთად, შეგიძლიათ დაიწყოთ მსოფლიოს პრობლემების მოგვარება.

ღირს ძალისხმევა, რადგან:

ჩვენ ვართ სამყარო, ჩვენ, ბავშვები,
ჩვენ ვართ ისინი, ვინც უფრო ნათელ დღეს ვქმნით, მოდით დავიწყოთ გაცემა
ჩვენ არჩევანს ვაკეთებთ
ჩვენ ვიხსნით საკუთარ სიცოცხლეს
მართალია, ჩვენ უკეთეს დღეს გავაკეთებთ, მხოლოდ მე და შენ

დიახ, პეპსის სურს გაზიანი სასმელების და ჩამოსხმული წყლის გაყიდვა, მაგრამ ისინი ამას აკეთებენ კამპანიით, რომელიც ხალხს თავს კარგად გრძნობს.

პეპსი არც შეურაცხყოფს სამოქალაქო უფლებების მოძრაობას და არც დოქტორ მარტინ ლუთერ კინგის უმცროსის ხსოვნას. ეს მესიამოვნა, რომ არ მიიღოთ ეს შეტყობინება.

მიხა ჰალპერნი არის პოლიტიკური და საგარეო ურთიერთობების კომენტატორი, The Micah Report- ის ავტორი, ონლაინ და ყოველკვირეული სატელევიზიო შოუს Thinking Out Loud w მიხა ჰალპერნის წამყვანი. მიყევით მას Twitter- ზე: @ MicahHalpern