მოჯანგის გართობის დირექტორი ლიდია უინტერსი საუბრობს 'Minecraft' - ზე პრესკონფერენციის დროს.კრისტიან პეტერსენი / გეტის სურათები 2011 წელს ვმუშაობდი ლოს ანჯელესში დამწყებ დამწყებ Machinima.com- ში, პიონერულ ვიდეო ქსელში Youtube . ჩემი იქ ყოფნის დროს, ჩვენი აუდიტორიის თამაშის გულშემატკივრები ათვალიერებდნენ თვეში ოთხ მილიარდზე მეტი YouTube ვიდეოს ნახვა. დიახ: ოთხი მილიარდი. YouTube- ზე ვიდეოს ონლაინ რევოლუციის შუა პერიოდში ვიყავით. Google– მაც კი, რომელიც YouTube– ის მფლობელია, ინვესტიცია ჩადო ჩვენს კომპანიაში. ჩვენ ჭრის პირას ვიყავით. 2016 წლის ბოლოს, ჩემი წასვლიდან ხუთი წლის შემდეგ, Warner Bros.– მ შეიძინა კომპანია 100 მილიონ დოლარად.
ჩვენს YouTube ვიდეოებზე ხშირად გვხვდებოდნენ ადამიანები, რომლებიც თამაშობენ პოპულარულ ვიდეო თამაშებს, როგორიცაა Call of Duty და World of Warcraft. ეს მოთამაშეები თამაშობდნენ, უყვებოდნენ სასაცილო ამბებს, ან თხრობდნენ თავიანთ სათამაშო თამაშს და შემდეგ ატვირთავდნენ თავიანთ ვიდეოებს YouTube- ზე. საოცარია ვიფიქროთ, რომ ჩვენი ვიდეო მოთამაშეების უმეტესობა 25 წლამდე ასაკის არ იყო, ზოგი კვლავ სახლში ცხოვრობდა ან საძულველ სამუშაოებზე მუშაობდა. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ვითარდებოდით გეიმპლეიში, Machinima ასევე აწარმოებდა ვიდეოებს E3 და Comic-Con მოვლენების გარშემო და ქმნიდა რამეებს, როგორიცაა ცოცხალი მოქმედების ზომბების სერიები და ანიმაციები.
პარალელურად, 2010 წლის ზაფხულში, ერთი თამაში ხდებოდა ინტერნეტ-აკვიატება: Minecraft. თუ თქვენ ხართ მოთამაშე ან გაქვთ შვილები, თქვენ იცით Minecraft. თუ ტექნიკისა თუ სათამაშო საქმიანობას გაჰყვებით, იცით, რომ Microsoft- მა Minecraft 2014 წელს $ 2.5 მილიარდ დოლარად შეიძინა. Minecraft არის PC- ზე დაფუძნებული სავარჯიშო თამაში და, 2010 წელს, გლობალური ფენომენი გახდებოდა. თუ არ იცნობთ ამას, მოიფიქრეთ Minecraft როგორც ციფრული Legos: თქვენ თამაშობთ ონლაინ სამყაროში, სადაც ყველაფერი გამოჩნდება როგორც 3-D სამშენებლო ბლოკი. მოთამაშეებს აქვთ საქმიანობა, სადაც იკვლევენ, აგროვებენ რესურსებს და ქმნიან თავიანთ გზას სხვადასხვა სამყაროში. თამაშში მოთამაშე გარბის, როგორც ბლოკის პერსონაჟი, რომელიც ურთიერთქმედებს სხვადასხვა რუკაზე და სამყაროში.
მაშინ Minecraft- ის დეველოპერი, მარკუს პერსონი (AKA Notch) სხვა სფეროში ცხოვრობდა და თამაშს აშენდა თავის სახლში შვედეთში. მისმა კომპანიამ, Mojang- მა, ალფა ვერსია გამოაქვეყნა 2009 წელს. 2010 წლისთვის თამაშმა დაიწყო გამოყენების ფეთქება. 2013 წლისთვის 70 მილიონი ადამიანი თამაშობდა Minecraft- ს და მისი შემოსავალი იყო გასაოცარი 200 მილიონი დოლარი. ნოჩი მას შემდეგ გადავიდა კალიფორნიაში, ბევერლი ჰილზში, მაგრამ როდესაც Minecraft პირველად შეიქმნა, ეს იყო ევროპაში დამწყვდეული სტარტაპი.
Machinima– ში, 2011 წლის თებერვალში, Notch– თან ერთად, ჩვენს ოფისში ვთამაშობდით Minecraft– ს, ისევე როგორც ხანძარი. თავდაპირველად Minecraft– ის დებიუტი შედგებოდა, როგორც გადმოსაწერადი თამაში და ფული არ ჰქონდა მარკეტინგის ბიუჯეტისთვის. მას მხოლოდ ხუთი სამყარო ჰქონდა შესასწავლი და იყო ერთ მოთამაშის თამაში. Minecraft ჯერ კიდევ ალფა ფაზაში იყო, სათამაშო საზოგადოებისთვის, მაგრამ შეცდომებით დასრულებული. როგორ მუშაობდა ეს ყველაფერი?
ააშენეთ თქვენს საზოგადოებასთან ერთად
Minecraft სათამაშო გიგანტი გახდა, რადგან ნოჩმა თამაში თავის საზოგადოებასთან ერთად ააშენა. როგორც მან გაიხსენა, ეს თამაშის შექმნის უცნაური გზაა. თქვენ უბრალოდ წამოაყენეთ ეს და განაგრძეთ მუშაობა, როგორც ამას აკეთებთ… ვცდილობდი დავრწმუნებულიყავი, რომ გასაგები იყო ”ეს არ არის თამაში [რომელსაც მყიდველები ნახავენ].” მე უბრალოდ ვმუშაობ ამაზე და თქვენ შეგიძლიათ ითამაშე სანამ ვაკეთებ. მიუხედავად ამისა, მან იპოვა მისი ადრეული მშვილებლები და მათ უკეთესად მოუარეს თამაში. მათ შეატყობინეს შეცდომების შესახებ და რაც მთავარია, შექმნეს მოდები, რომლებიც იყო ახალი სამყაროები, პერსონაჟები და საგნები, რომლებსაც მოთამაშეები თამაშობდნენ Minecraft– ის შიგნით.
იპოვნეთ თქვენი თანამშრომლები
Notch– ის ერთ – ერთი საუკეთესო ნაბიჯი, მაშინაც კი, თუ ის ამას ვერ ხვდებოდა იმ დროს, იყო სათამაშო ინდუსტრიის თამაშის უფლება ადრეული მშვილებლებისთვის. ადრეულმა მშვილებლებმა YouTube- ის მასიური მიმდევრებით იპოვნეს თამაში და იტაცებდნენ მისით. ამ თვალსაზრისით Minecraft– მა ოქრო დაარტყა - ის გავლენას ახდენდა გავლენის ქვეშ, რომ ნებისმიერი ინდი ვიდეო თამაში ან LM შემოქმედი მისცემდა ყველაფერს. ამ მოთამაშეებს ვერ მიაღწიეს PR ფირმის საშუალებით; ეს ყველაფერი ორგანული იყო. ეს იყო საიდუმლო, საკულტო თამაში, რომელსაც მძვინვარებდა.
გააძლიეროთ თქვენი გავლენა
ადრეული Minecraft გეიმპლეის შემქმნელებს ეწოდა SeaNanners, iHasCupquake და Yogscast და ისინი სათამაშო ინდუსტრიის როკ-ვარსკვლავების ტოლფასია. მეინსტრიმ გასართობი სამყაროს უმრავლესობას არ სმენია არცერთი ამ გავლენის შესახებ, მაგრამ თუ სათამაშო და YouTube- ის ეკოსისტემაში ხართ ჩართული, მათ შესახებ გსმენიათ. და თუ მეექვსე კლასის მოსწავლე ხართ და გიყვართ Call of Duty, Minecraft ან ნებისმიერი სხვა ტრენდული ვიდეო თამაში, მათ მათ ნამდვილად იცნობთ მათი მოთამაშეთა თეგებით.
Minecraft დაწყების ფაზაში ტექნიკური სტარტაპის მსგავსი იყო, რადგან მისმა ადრეულმა საზოგადოებამ უზრუნველყო თავდაპირველი ზრდა და მიღება. როდესაც თქვენ ხართ მინიმალური ბიუჯეტისა და რესურსების სტარტაპი, სიტყვა-პირობა არის გამოყენების ძირითადი წამყვანი. ვინაიდან Facebook– ის ადრეული მომხმარებლები კოლეჯის ბავშვები იყვნენ, ხოლო Instagram– ის სან – ფრანცისკოს ტექნიკოსი, Minecraft– ის ადრეული ელჩები იყვნენ YouTubers, რომლებიც ჰიპერ-ცნობილები იყვნენ სათამაშო ინდუსტრიაში. ამ ადრეული მშვილებლების გარეშე რომ არ თანამშრომლობდნენ თამაშის კიდევ უფრო უკეთესობისკენ, ჩვენ შეიძლება არასდროს გვსმენია Minecraft– ის შესახებ და ინდუსტრიამ მას უკვე გაიარა. ამის ნაცვლად, ინფლუენციატორმა ეკონომიკამ დაიწყო თამაში მსოფლიოში და მოახდინა რევოლუცია, თუ როგორ დაიწყებს თამაშები და გასართობი თვისებები მომავალში.
რაიან უილიამსი არის მედია სტრატეგი, საერთაშორისო სპიკერი და ავტორი გავლენის ეკონომიკა . მან წაიკითხა მოხსენებები და ასწავლიდა SXSW, Vanderbilt University, USC და Loyola Marymount. რაიანის პოდკასტის მოსმენა შეგიძლიათ აქ InfluencerEconomy.com .
