მე -3 პალატა. ჯესიკა ჰოლსი გასულ სამშაბათს ღამით ტოვებდა მდგრადი ღონისძიებების მომწოდებელი კომპანიის ოფისს, Susty Party, როდესაც მან შენიშნა ხალხის დიდი ჯგუფი, რომელიც წინა სადარბაზოში ეწეოდა და სვამდა. მას შემდეგ, რაც მისმა ბიზნესმა ქირაობდა თანამშრომლობის ადგილი მე -3 ვარდის მეორე ბრუკლინში, ბრუკლინის სამხატვრო სტუდიაში, cum- სწავლება-სივრცეში- cum- დიზაინის ინკუბატორად, მხედველობა ისე არ იყო ადგილი, როგორც ეს შუა ქალაქში იყო. მტკიცე, მაგრამ ხალხის ბრბო ერთი კვირის განმავლობაში მაინც უჩვეულო იყო. მათ მკითხეს, გსმენიათ თუ არა, რომ მე -3 ვარდი დახურეს შუაღამისას, განუცხადა ქალბატონმა ჰოლსიმ The New York Braganca- ს. უკვე საღამოს 9 საათი იყო.
ქალბატონმა ჰოლსიმ გააფთრებული მოუწოდა თანადამფუძნებელს, ემილი დუბილეტს, რომელიც ჯერ კიდევ იმყოფებოდა სართულზე, რომ გაეცნო მას ახალი ამბები. მან თქვა მსგავსი რამ, 'ეს მკვდარია, დასრულდა, ჩვენ უნდა გადავიდეთ. ახლა
Susty Party ამჟამად კონკურენციას უწევს ახალი პროდუქტის ხაზის იანვარში წარდგენას, რომელიც მოიცავს პირველად ბიოპლასტმასის კომპოსტირებულ სუფრას, რომელიც დამზადებულია უსინათლოთა დაწესებულებაში. ეს შეიძლება ჟღერდეს პორტლანდიის პანჩის ხაზად, მაგრამ კომპანია მილიონ დოლარიანია და ახალი ამბები იმის შესახებ, რომ მათ ექვსკაციანი ოპერაციის ASAP გადაადგილება მოუწიათ, უფრო მეტად არღვევდა. იმის ნაცვლად, რომ ყურადღება გამახვილებულიყო Whole Foods- ის კონფერენციაზე მდგრადი ბიზნეს პრაქტიკის შესახებ, რომელსაც ისინი ამ კვირას უნდა ესწრებოდნენ ოსტინში, კომპანია გაურკვევლობაში გადაიყვანეს. მე –3 ვარდის მენეჯმენტის ოფიციალური სიტყვების გარეშე, Susty Party დარწმუნებული არც იყო ჭორების დაფუძნებაში.
ზოგი ამბობდა, რომ თავდაპირველად თანამშრომლობის სივრცე ღია იქნებოდა, რომ მეპატრონე მხოლოდ ჩვენს ქვეჯგუფებს მიიღებს, მაგრამ ეს სიმართლე არ აღმოჩნდა, თქვა ქალბატონმა ჰოლსიმ. დაბნეულობა გასაგები იყო. კარგა 24 საათის შემდეგ, რაც ჭორები დაიწყო, მე -3 ვარდის მენეჯმენტმა შეინარჩუნა რადიოსიჩუმე, რასაც მასობრივი ისტერიკა მოჰყვა, რადგან წევრები ცდილობდნენ გაერკვნენ, რა მოუვიათ მათ სტუდიებს, კლასებსა და ფულს.
ბოლოს ოთხშაბათს, ღამით, საბოლოოდ, ოფიციალური ელ.წერილი გაეგზავნა წევრებს, რაც დაადასტურა ყველაზე ცუდი: მე -3 პალატა კარს ხურავს, ნათქვამია მასში. წევრებს შეატყობინეს, რომ შემდეგ სამშაბათამდე ჰქონდათ საჭირო ნივთების შეგროვება. სამწუხაროდ, თქვენ არ გექნებათ შესაძლებლობა გამოიყენოთ თქვენი წევრობა დღეს, საღამოს 6 საათზე, და ჩვენ ვერ დაუბრუნებთ წევრობის მომსახურებისთვის გადახდილ ნებისმიერ გადახდას, რომელიც მანამდე სრულად არ იქნა გამოყენებული. არ განმარტა, თუ რა გამოიწვია მოულოდნელად დახურვამ ან რა მოუვიდა ფულს.
გარედან ასევე, მე –3 უორდის დახურვა შოკისმომგვრელი აღმოჩნდა. იანვრის გასვლის შემდეგ, მისი დამფუძნებელი, 34 წლის ჯეისონ გუდმანი, ვებ – გვერდისთვის Smart Planet– ით ამაყობდა, რომ დიზაინის ინკუბატორმა $ 4 მილიონი გააკეთა 2012 წელს ბიზნესში, შემოსავალი მოდის არა მხოლოდ საწევროდან, არამედ კლასებიდან, იჯარით სტუდიაში და თანამშრომლობის სივრცეში და გარე ინვესტორებისგან.
უფრო მეტიც, ბრენდი გაფართოების შუაში იყო, ახლახან გახსნილი ფილადელფიის ადგილმდებარეობა და 6 მილიონი დოლარის კულინარიული ინკუბატორი Crown Heights- ში, რომელიც ამ თვეში გაიხსნება (რომელთაგან 1.5 მილიონი აშშ დოლარი მოდის EDC- სა და ბრუკლინის დაბის პრეზიდენტის ოფისში) )
შვიდი წლის წარმატების შემდეგ, ჯგუფები მთელი მსოფლიოდან ცდილობდნენ მიიღონ მისტერ გუდმანის ადგილობრივი სწავლებისა და საზოგადოების ზრდის მოდელი. 2012 წელს დასრულებული ფანდრაიზინის მოსალოდნელი მოლოდინი კიდევ უფრო გაიზარდა: ნიუ იორკის საწარმოს კაპიტალისტის, ფრედ უილსონის მეუღლე ჯოან ვილსონი ინვესტიცია ჩადო და გახდა მე -3 ვარდის საბჭოს დირექტორი; მილიარდერმა ტონი ჰსიემ რამდენიმე მილიონი მისცა პირობაზე, რომ მისტერ გუდმანი ლას – ვეგასში მე –3 პალატას გახსნიდა.
ერთ-ერთი ყოფილი თანამშრომლის თქმით, მეწარმეს გაუჭირდა ხალხისთვის უარის თქმა და, როგორც ჩანს, ახირებულ პროექტებს იღებდა ფულის დაკარგვის მიზნით. ეს მოიცავდა, მაგრამ არ შემოიფარგლებოდა: ბრუკლინის გარე ტრაილერ-რესტორანი საქონლით, რომელიც დაიხურა 10 თვის შემდეგ 2011 წელს; მეტროს შენობა პროექტი, სადაც ბატონი გუდმანი და მე -3 ვარდის თანადამფუძნებელი ჯერემი ლევიტი (რომელიც სამი წლის წინ იყიდა) ცხოვრობდნენ და 50 მხატვრის მეპატრონე იყვნენ უილიამსბურგის შენობაში, რომელიც მათ პირადად განაახლეს, სანამ შენობების დეპარტამენტმა არ გაასახლა ყველა მოიჯარე; და ნაგავსაყრელების სერიის მშენებლობა, რომლებიც მისტერ გუდმანმა აჩვენა პალმებში. მიუხედავად ამისა, აღნიშნა წყარომ, მე -3 ვარდი, როგორც ბიზნესი, შეიძლება გადარჩებოდა ზოგჯერ ცუდ იდეას.
ასე როგორ მოხდა ყველაფერი ასე სწრაფად? ბევრს სურს დაადანაშაულოს მისტერ გუდმანის ლაისე-სამართლიანი სტილის სტილი, რომელიც გულისხმობდა სილიკონის ველის საწვავის უამრავ ჟარგონსა და კონცეპტუალურ სტრატეგიას, რომელთა განხორციელება რთული იყო თუ შეუძლებელი.
ის იყო დიდი დამფუძნებელი, მაგრამ საშინელი აღმასრულებელი დირექტორი, თქვა კომპანიასთან ახლოს მდებარე ერთმა წყარომ. მას განიცდიდა დიდი იდეების, დიდი იდეების შეცდომას და არასდროს არ უნდა დაეყენებინა საკუთარი თავი იმ სიტუაციაში, რომ ასევე დაევალა დეტალები. მიუხედავად იმისა, რომ ის მე -3 ვარდში ყოველდღიური სანახავი არ იყო - რამდენიმე ხნის წევრი აცხადებდა, რომ მას არასდროს უნახავთ შენობაში - როდესაც ის გამოჩნდა, იქნებოდა გამოცხადებულიყო რაიმე ერთი შეხედვით თვითნებური შერყევა, რაც მის თანამშრომლებს უჭირდა.
ერთხელ მან გადაწყვიტა, რომ მასწავლებლებს მოულოდნელად გადაუხდიდნენ იმ თანხას, თუ რამდენი ადამიანი გამოჩნდა თავის კლასებში, თქვა ჩვენმა წყარომ. რა კარგია, გინდა რომ გქონდეს მერიტოკრატიული ან საკომისიო სისტემა, უნდა გნახო რამდენი ადამიანი გამოჩნდება. მაგრამ ერთი კვირის შემდეგ, მთელი ჩვენი სისტემა ავარია და მას ვერასდროს გამოვასწორებთ. 2012 წლის გაზაფხულზე დეველოპერი დაიქირავა, რათა მე -3 ვარდის ვებსაიტი გადაეყენებინა და გაკვეთილებზე დარეგისტრირება გაემარტივებინა, მაგრამ მან მთელი სისტემა გატეხა, შემდეგ კი დატოვა. ხალხი გამოჩნდებოდა გაკვეთილებზე, რომლებზეც გადაიხადეს, მხოლოდ იმის გასაგებად, რომ ისინი სიაში არ იყვნენ. რეგისტრაციის დაგვიანების დრო საათებიდან კვირაში გადაიზარდა, რამაც გამოიწვია მასიური შეკავების პრობლემები.
იმავდროულად, მე -3 ვარდის ფინანსები არ იყო ის ვარდისფერი სურათი, რომელიც მისტერ გუდმანმა დახატა პრესისთვის. რა თქმა უნდა, 2012 წელს მე -3 ვარდს შემოსავალი დაახლოებით 3,6 მილიონი დოლარი ჰქონდა, მაგრამ მათ მოგება ძლივს მიაღწიეს, თუ ოდესმე მიიღებდნენ, თქვა მე -3 უორდის ფინანსების შესახებ ერთ-ერთმა წყარომ. ძირითადად იმიტომ, რომ ეს წარმოუდგენლად რთული და რესურსების ინტენსიური ბიზნესია.
წარმატების პიკს, მე -3 ვარდს შეიძლება ჰყავდა რამდენიმე ათასი წევრი, დასძინა წყარომ, მაგრამ მხოლოდ ასამდე იქნებოდა აქტიური წევრი; დანარჩენები ყიდულობდნენ გარიგებებს ერთ ან ორ კლასზე, მაგრამ შემდეგ დაეცეოდნენ რუკაზე. წევრობის სტრუქტურა იყოფა ორ კომპონენტად, კლასებად და სტუდიის სივრცეში, წევრობის ყველაზე მაღალი დონის ღირებულებაა $ 300 (მოგვიანებით 399 $) ყველა სტუდიის სრულად გამოყენებისთვის. ეს მოქმედებდა წმინდა ზარალით, თუმცა, ზოგჯერ, ადამიანი გადაიხდიდა რამდენიმე ათას დოლარს წინასწარი წევრობისთვის, რათა უზრუნველყოს პრემიერ უძრავი ქონების შერჩევა სტუდიაში. მეცადინეობები, რომლებიც მასწავლებლებს საათში $ 30 – დან $ 50 – მდე უხდიდა, ხოლო სტუდენტებს საათში $ 20 – დან 25 დოლარამდე ერიცხებოდათ, სადაც მე –3 ვარდი ჰიპოთეზურად გამოიმუშავებდა თავის ფულს.
მიუხედავად იმისა, რომ მე -3 ვარდის კლასები და საზოგადოება კარგი სარეკლამო რგოლი იყო ახალი შემქმნელის კულტურისთვის, მისტერ გუდმანს მოექცა ზეწოლა, რომ თავისი საიდუმლოებები გაეზიარებინა მსოფლიოსთვის. მას თავში გაუგებდა, რომ მე -3 ვარდის მომგებიანი ბიზნესის წარდგენის პასუხი იყო მისი გაფართოება და მე -3 განყოფილების არსებობა ქალაქების რიგებში, რომ იქნებ ყველა ერთად ყოფილიყო O.K. ინვესტორები და დეველოპერები მას უყრიდნენ ფულს, ამბობს მისტერ გუდმანის ახლო წყარო.
ერთ ჯგუფს, რომელიც მისტერ გუდმანს აგრესიულად მოეწყო, შეადგენდნენ ფილადელფიელი დეველოპერები, რომლებმაც შესთავაზეს მას უფასოდ მიეცათ შენობა და აეშენებინათ იგი, სპეციფიკური წესით გაკეთებული. შემდეგ იყო კონკურსი, რომელიც ნიუ იორკმა გამოაქვეყნა კულინარიული ინკუბატორების მოსაძებნად, მისტერ გუდმანის საიდუმლო ოცნება. მან მოიგო წინადადება და 2012 წლის დასაწყისისთვის მოულოდნელად აღმოჩნდა ორი მულტიმილიონიანი პროექტისთვის.
გაფართოების ნაცვლად, მე -3 ვარდი გახდა ბარათების ფინანსური სახლი წელიწადნახევრის წინ უცნაური გარიგების შემდეგ, ბოსტონში და ნიუ-იორკში დაფუძნებულ სავაჭრო ბანკთან Next Street- თან, რომელიც თავდაპირველად დაიქირავა 3rd Ward- ის საბჭოსთან გაფართოების შესახებ. პროექტები Philly და Crown Heights- ში. შემდეგი ქუჩა გამოვიდა ნომრით - ჩვენი წყარო ამბობს, რომ ეს შვიდი ციფრია - და შესთავაზა დავალიანებით შეესატყვისებინათ ის, რაც მე -3 უორდს შეეძლო გაეღო საკუთარი კაპიტალით, ამ რიცხვის მისაღწევად.
კაპიტალი დიდწილად მოიპოვა მისტერ ჰსიეს წყალობით - ამ პერიოდში SEC- ის ერთმა საყოველთაო განცხადებამ აჩვენა, რომ მათ შეძლეს ინვესტორებისგან მინიმუმ 2.5 მილიონი დოლარის მიღება, თუმცა წყაროების თანახმად, ეს მაჩვენებელი $ 3 მილიონიდან $ 4 მილიონამდე იყო, მაგრამ როდესაც ეს მოხდა შემდეგი ქუჩისთვის თანხის განთავისუფლების დრო მათ ვერ შეძლეს გარიგების დასრულების შენარჩუნება, საბოლოოდ შეცვალეს ხელშეკრულების პირობები გაცილებით ნაკლები თანხისთვის. Next Street– მა გამოიყენა ეს ფული, როგორც ბერკეტი მე –3 უბანში ცვლილებების შესატანად, ამ წლის დასაწყისში დათხოვნების ორი რაუნდის ჩათვლით, რაც 50% –ით შემცირდა თანამშრომლებმა.
წევრობის შიდა პრობლემებს შორის, რაც ნაწილობრივ განპირობებულია Next Street– ის სხვა სავარაუდო მძევლების ტაქტიკით, რომლის თანახმად მე –3 უბანმა შეცვალა მომსახურების პირობები და გაზარდა საწევრო გადასახადი, შეღავათების შემცირებისას - და უეცარი თანხების არქონა ფილადელფიის გაფართოებისა და მუშაობის გასაგრძელებლად ან შეავსეთ კულინარიული ინკუბატორი, მიღებულ იქნა გადაწყვეტილება, რომ ყველაფერი დახურეს.
მისტერ გუდმან, რისი თქმაც გინდათ მისი მენეჯმენტის სტილზე, ამ გადაწყვეტილებაში, ალბათ, ბევრი სიტყვა არ თქვა; ის აღარ იყო კომპანიის აქციონერი და, სავარაუდოდ, არ ყოფილა საკუთარი კაპიტალის ამაღლების შემდეგ, თქვა წყარომ. როდესაც კომენტარი სთხოვეს, მისტერ გუდმანმა განუცხადა Braganca- ს, რომ იგი სპეციფიკურად არ გაეცნობა გათიშვის ხასიათს, მაგრამ თქვა, რომ იგი განადგურებული იყო და ბევრს მუშაობდა ამის თავიდან ასაცილებლად. ეს აშკარად დიდი ტრაგედიაა ყველა ჩვენგანისთვის, საზოგადოებისთვის, ჩვენი მომხმარებლებისთვის. წლების განმავლობაში ჩვენ ერთად ვიზიარებდით საერთო ხედვას, საერთო სივრცის, უნიკალური და განსაკუთრებული, და მისი მუშაობისთვის. ეს მხოლოდ უდიდესი დანაკარგი იყო ყველასთვის, მათ შორის ჩემთვისაც.
ამჟამად, როგორც ჩანს, გეგმაა, რომ მე -3 ვარდის აქტივები ლიკვიდირებული იყოს და გადაეცეს მის კრედიტორებს (მათ შორის კომპანიას, რომელსაც ყველაზე დიდი ვალი აქვს: შემდეგი ქუჩა, რომელიც კომენტარს არ უპასუხა). რაც შეეხება გათიშვის შედეგად დევნილებს, ყველა მძიმე გრძნობებს არ განიცდის. ეს ისეთი შესანიშნავი სამუშაო ადგილი იყო; მსგავსი რამ არ არის, თქვა ქალბატონმა დუბილეტმა, რომელმაც ამ კვირის დასაწყისში Susty Party– სთვის Greenpoint– ის თანამშრომლობის სივრცეში ახალი იჯარის ხელშეკრულება გააფორმა. ეს მართლაც ძალიან სამწუხაროა, მაგრამ მოხარული ვარ იმ დროისთვის, რაც აქ მქონდა.
