(ილუსტრაცია: ჯოელ კიმელი) ლა ლა ლენდის ცეკვის სცენა
გასულ კვირას უოლ სტრიტზე ტრამპის შენობაში გადაკეთებული ლობის მარმარილოს დარბაზებში წვეულება მიმდინარეობდა. Rihanna აფეთქდა ჭურჭელიდან, რომელსაც D.J. ნახავ. ოფისის თანამშრომლები ელოდებოდნენ ბეისბოლის ავტოგრაფიულ ფოტოებს, ერთხელ დერილ სტროუბერი იყო. მეპატრონებს მშვილდის კავშირში ავრცელებდნენ ქათმის შამფურისა და ჩაყრილი წიწაკის უჯრებს.
ეს თითქმის შეიძლებოდა ყოფილიყო ღამის კლუბი, გარდა იმ შემთხვევისა, როდესაც დილის 11 საათი იყო და კუთხეში, ქალი ხელმძღვანელობდა სუფრის უფასო სოკოს საწინააღმდეგო ფრჩხილების სპრეის ნიმუშებს. პროფესიონალი სპორტსმენისა და მუსიკის მიუხედავად, ეს იყო Duane Reade, აფთიაქების ქსელის ახალი ფლაგმანი მაღაზიის გახსნა.
ეს მაღაზია Duane Reade- ს ადრინდელ არასაჭირო სამომხმარებლო სიმაღლეზე მიჰყავს: კონტაქტური ლინზების გამოსაძიებლად გურმანული შოკოლადების რიგები და ქათმის ჟალფრეზის ქილებში გადავდივართ, მაღაზიის Look Boutique- სთან ერთად, ანტიოოოოლური კრემის თაროებით და სენსორული ციფრული დისპლეით, რომელიც გთავაზობთ მაკიაჟის კონსულტაციას. Chimay- ით და სუშით სავსე მაცივრულ დანადგარებსა და მანიკურის სადგურთან ერთად, თმის სალონმა შესთავაზა სუნამოებით სავსე მთელი ოთახის მახლობლად. სააფთიაქო დახლი უკანა კუთხეში იდგა, მოფიქრებული იყო.
ჩვენ შეჭამეთ უჯრადან ჩაყრილი წიწაკა, ვიპოვნეთ და გადავიხადეთ ჩვენი კონტაქტური ლინზების ხსნარი და ხელი გავუწვდიეთ სოკოს საწინააღმდეგო სოკოსთვის და კარტოფილის ბარბექიუს ჩიპებს დელიშის, Duane Reade– ის შიდა ბრენდის მიერ. კარიდან გასვლისას კიდევ ერთხელ გაგვაჩერეს.
მიიღეთ უფასო საჩუქარი? იკითხა მომღიმარმა ქალმა. ჩვენ თავი გავაქნიეთ არა და წესიერად ვუშვით ხელი კიდევ ერთხელ. ასი პროცენტით ბამბის შარვლის ლაინერები, მან ენთო. შენ წადი გოგო!
კიდევ ერთი დღე, კიდევ ერთი ახალი Duane Reade.
გვიან, Walmart– ის ნიუ – იორკის ლიმიტების დარღვევის პერსპექტივამ ადგილობრივი პოლიტიკოსები გააფთრების პაროქსიზმებში გადაიყვანა (ყოველ შემთხვევაში მათ, ვისაც კომპანიისგან არ მიუღია მძიმე შემოწირულებები შინაური ცხოველების პროექტებისთვის). როდესაც Duane Reade თემა განიხილება, ადგილობრივი მოსახლეობის უმეტესობა მხრებს იჩეჩს. მსგავსება მრავლადაა: საყოველთაობა, მეგაკორპორაციული საკუთრება, აგრესიული გაფართოება და კონკურენციის განადგურებისკენ სწრაფვა. არის განსხვავება?
Duane Reade ნიუ – იორკელთათვის საცალო ვაჭრობის გარდაუვალი გამოცდილებაა; ჩასახვის საწინააღმდეგო დანიშნულების შევსების ადგილი ზემო ვესტ საიდში დილის 3 საათზე ნასვამ მდგომარეობაში ან კვირის დილას ბედფორდ-სტუივესანტში რძის შესაძენად. საყოველთაოდ გამოცდილი, ნაკლებად საყოველთაოდ უყვართ. გასაგებია, რომ მე ვძულვარ Duane Reade და მე ვ Boycotting Duane Reade ვილიამსბურგის ფეისბუქ გვერდების გადასარჩენად.
წვეულებაზე მაღაზიის ხსენება მყისიერად იწვევს პრეტენზიებს მაღალი ფასების შესახებ (კანფეტსაც აქვს სხვა მაღაზიებთან შედარებით), უყურადღებო პერსონალი და თაროები ნახევრად დაკომპლექტებული არცერთი ბრენდით, ვისაც არ სურს. უარყოფითი მხარეების მიუხედავად, დუან რიდი გარდაუვალია. ეს არის უდიდესი აფთიაქების ქსელი ქალაქში, სადაც თითქმის 60 მაღაზია მეტია ვიდრე Rite Aid და 138 მაღაზია ვიდრე CVS. განსაკუთრებით მანჰეტენზე, მისი ლოგო იშვიათად არ არის გამოვლენილი პერიფერიულ ხედვაში.
ჯაჭვის ნიშნები აცხადებს, რომ იგი უნიკალურად ნიუ – იორკია 1960 წლიდან. მართალია, მაგრამ ბევრი ნიუ – იორკელის თვალში, მისი გამრავლება სიმბოლოა, თუ როგორ ვერ შეძლო ნიუ – იორკის შენარჩუნება მისი უნიკალურობა. ხოლო ლუდის ბარი დამონტაჟდა, როდესაც უილიამსბურგში ორი დამოუკიდებელი აფთიაქის მოპირდაპირედ გაიხსნა ახალი მაღაზია, იგრძნო ადგილობრივი მოსახლეობის ლოკალიზმის ვინირით ყიდვის მცდელობა.
1992 წლის 37 მაღაზიიდან Duane Reade გაფართოვდა 257 – მდე და კომპანიის სპიკერმა დაადასტურა, რომ კიდევ უფრო მეტი მაღაზია მოჰყვება მას. იგი აიღო კერძო კაპიტალმა ფირმამ, გახადა საჯარო და შემდეგ კვლავ გახდა კერძო. მისი ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორი, ენტონი კუტი და მისი ყოფილი ფინანსური დირექტორი, უილიამ ტენანტი, ნასამართლევი აღმოჩნდნენ კომპანიის ფინანსური საქმიანობის ცრუ გაბერვისთვის. 2006 წლისთვის მისი ობლიგაციების რეიტინგი შემცირდა და ძალიან სუსტი გახდა. დიდი ვალით და შელახული რეპუტაციით, დუან რიდი შესაძლოა ყოფილიყო საკუთარი სწრაფი გაფართოების მსხვერპლი.
შემდეგ, 2010 წლის დასაწყისში, Deerfield, Ill.- ში დაფუძნებულმა Walgreens– მა იხილა მარტივი გზა, რომ დაეპყრო ბაზარი, სადაც მანამდე მცირედი შეღწევა ჰქონდა და გაანადგურა Duane Reade 618 მილიონი დოლარი ნაღდი ფულით და 457 მილიონი დოლარი სავარაუდო სესხით. ნიუ – იორკის უნიკალური ქსელი ახლა ქვეყნის უდიდესი სააფთიაქო ბიზნესის ნაწილია, რომლის ფისკალური წლის გაყიდვებმა 67 მილიარდი დოლარი შეადგინა და მას 244,000 არაუნიონი თანამშრომელი ჰყავს.
ინვესტორებთან ურთიერთობის მასალებში Walgreens გამოირჩევა იმით, რომ ამერიკელთა 75 პროცენტი ცხოვრობს მისი რომელიმე მაღაზიიდან ხუთი მილის მანძილზე. ნიუ-იორკში ისეთი გრძნობაა მინიმუმ ჩვენს 75 პროცენტი Duane Reade– ის ბლოკში ან ორში ცხოვრობს.
Duane Reade– ს ყველა ბლოკზე და მისი მრავალფეროვნებით მხოლოდ აფთიაქის მიღმა და ბოდეგასა და მცირე სასურსათო სივრცეში, რამდენიმე კითხვა იწყებს: პირველი, რატომ არის ყველა ასე წუხს Walmart? მეორე, კიდევ არის საცალო ვაიტანტი უფრო ახლოს? და რაც მთავარია, გაგრძელდება ნიუ იორკის Duane Reade-ization განუსაზღვრელი ვადით?
Duane Reade- ის Wall Street მეგაშოპური ემპორიუმის მძაფრი გახსნის შემდეგ, ახალი მაღაზიიდან რამდენიმე კვარტალში მიტინგი მიმდინარეობდა. ნიუ იორკის შტატის ასამბლეის თავმჯდომარე ინეზ ბარონი და პროფკავშირების ლიდერი რიჩ ვალენი იდგნენ ნიუ იორკის შტატის კონტროლერის ოფისის წინ მეიდენის შესახვევში და გამოაცხადეს მათი თხოვნა სადავო მიწის გარიგების აუდიტის შესახებ: დაკავშირებული ჯგუფის მიერ ყიდვა, თუ რა არის მოსალოდნელი საიტის შესახებ ვალმარტი აღმოსავლეთ ნიუ-იორკში. მომიტინგეები, რომელთაც Wal-Mart Sucks ღილაკები აცვიათ, გაერთიანდნენ კავშირის წევრებთან და Living Wage NYC კამპანიის წარმომადგენლებთან.
აქციის დასრულების შემდეგ, აღმოსავლეთ ნიუ იორკის საკრებულოს მრჩეველმა ჩარლზ ბარონმა განაცხადა, რომ განსხვავება იმაშია, რომ როდესაც დუან რიდი საცხოვრებლად გადავა, ის არ აპირებს რაიმე კონკურენციის შექმნას, არც სამუშაო ადგილების დაკარგვას. ეს არ არის საკმარისად დიდი. ეს არ არის საკმარისად ძლიერი; მათ ეს ასე არ აქვთ. ეს ასევე არ არის საკმარისად იაფი.
მან თქვა, რომ ვალმარტი ოფლის მაღაზიებით არის დაკავებული, მხოლოდ ნახევარ განაკვეთზე მუშაობს და საათში 7,53 – დან 8,53 დოლარს იხდის. იგი ასევე არ იყენებს ადგილობრივ დისტრიბუტორებს. ბატონი ბარონი ამბობს, რომ Walmart არის მბრუნავი პლანტაცია, რომელიც ეძებს მონებს, რომ გადაიხადონ მცირე ხელფასები და განაგრძონ საზოგადოების გამოყენება, რათა მაქსიმალურად მიიღონ თავიანთი მოგება.
ბევრი თვალსაზრისით, Duane Reade არ არის შედარება Walmart– სთან. თქვენ არ შეგიძლიათ შეიძინოთ BMX ველოსიპედი Duane Reade- ში, ან გემბანის ქოლგა, ან ნორა რობერტსის უახლესი რომანი. Walmart– ისგან განსხვავებით, Duane Reade– მა არ მოახდინა საცალო ვაჭრობის გლობალიზაცია. გარდა ამისა, მოკლე დროში შვიდი წლის წინ - როდესაც ახლა ნასამართლევი დანაშაული ენტონი კუტი დუენ რიდს მართავდა და კავშირის გაწყვეტა სცადა, დუან რიდის მხარეზეც კი იყო შრომა.
Duane Reade- ს და Local 338-ს შესანიშნავი სამუშაო ურთიერთობა აქვთ; ჩვენ წარმატებები ვართ, თქვა ჯეკ კაფე უმცროსმა, პროფკავშირების დირექტორმა. Walmart საკუთარ ლიგაშია - ისინი პატივს არ სცემენ თავიანთ მუშებს, ისინი აკეთებენ დისკრიმინაციას, არ უხდიან თავიანთ მუშაკებს სათანადოდ მაგრამ Duane Reade, ეს არის კომპანია, რომელიც მუშაობს შრომით სამუშაოზე.
პროფკავშირმა ტელეფონით მიიღო თანამშრომელი ჯულიეტა რიჩარდსონი, რომელიც 22 წლის განმავლობაში მუშაობდა Duane Reade- ში. ბრძოლის დროს, როდესაც ყოფილმა გენერალურმა დირექტორმა Cuti- ს არ სურდა ჩვენი კონტრაქტის განახლება, რომ ბრძოლა იყო, თქვა მან. მას შემდეგ, რაც მათი ხელშეკრულება ხელახლა იქნა მოლაპარაკებული, მისი თქმით, ბევრი გაუმჯობესება მოხდა. უოლგრინსს არ ჰყავს გაერთიანებული თანამშრომლები, მაგრამ ნიუ იორკის ადგილობრივი პროფკავშირი ფიქრობს, რომ სანამ დუან რიდი დარჩება გარკვეულწილად დამოუკიდებელ სუბიექტად, მისი კონტრაქტი განახლდება, როდესაც მომავალი წლის მოლაპარაკებები დაიწყება.
დუან რიდი 1960 წელს დაიწყეს აბრაამმა, ელიმ და ჯეკ კოენმა. სახელი მოვიდა ქვემო მანჰეტენის ორი ქუჩიდან, რომელიც ესაზღვრებოდა მის პირველ საწყობას, ახლა წარმოდგენილია როგორც სარეკლამო მასალების გადაკვეთა (დიახ, ჩვენ ვიცით, რომ ისინი არ იკვეთება… ეს უკეთეს სურათს ქმნის! ამბობს კომპანიის ვებ – გვერდის პარალელური კვალიფიკაცია) ) 1992 წელს ოჯახმა კომპანია 230 მილიონ დოლარად გაყიდა კომპანია, მიტ რომნის Bain Capital- ში ძალზე ბერკეტიანი ყიდვით. სტატიის თანახმად New York Post , ქსელს იმ დროისთვის 37 მაღაზია ჰქონდა.
1996 წელს, ბეინმა დაიქირავა Cuti, Pathmark- ის ყოფილი პრეზიდენტი, ცოტა ხნით ადრე, სანამ იგი Duane Reade- ს გაიყიდა, სავარაუდოდ 350 მილიონ დოლარად, სხვა ნასყიდობის ფირმას, DLJ Merchant Banking Partners- ს, რომელმაც კომპანია საზოგადოებას გააცნო 1998 წელს. IPO- ს მოგებით, მისტერ კუტიმ ხელში ჩაიგდო ნიუ იორკის სხვა მაღაზიათა ქსელები - Love's, Rock Bottom, Value Drug და გადალახა მაღაზიის ასი ნიშანი.
2000 წელს, ფედერალური პროკურორების თანახმად, მან წიგნების მომზადება დაიწყო, რაც კომპანიას უფრო მიმზიდველს ხდიდა მყიდველებისთვის და ასახავდა კომპანიის ფინანსებს, როდესაც იგი კვლავ კერძო გახდა, რომელიც Oak Hill Capital Partners– მა შეიძინა 750 მილიონ დოლარად 2004 წელს. Oak Hill– მა გაათავისუფლა მისტერ კუტი წლის შემდეგ და შეიცვალა კომპანიის ლოგო, შეცვალა მისი ფერთა სქემა ლურჯიდან და წითელიდან იასამნისფერამდე და შავამდე. იგი ასევე გულისხმობდა მაღაზიების გადაკეთებას, გასასვლელების გაფართოებას, განათების გაუმჯობესებას და სიმძიმის შეტანას ერთ დროს მჩაგვრელ Duane Reade ატმოსფეროში. შედეგი იყო ის, რომ მაღაზია უფრო მეტად გარეუბნებში არსებულ წამყვან მაღაზიებად იგრძნო თავი.
Walgreens- ის საათის ქვეშ Duane Reade აგრძელებს როგორც გაფართოებას, ასევე მის განახლებას. მაღაზია, რომელიც უოლ სტრიტზე გაიხსნა, კომპანიის ახალი გარეგნობის სამაგალითოა და მისი მდიდრული ბრენდების წარმომადგენლები ახდენენ მაღაზიების განლაგებას, როგორიცაა Sephora და, უცნაურად, ნიუ იორკის დამოუკიდებელი წამყვანი მაღაზიები, რომლებიც თავს იკავებენ ბრწყინვალე კოსმეტიკური საშუალებებით, ევროპიდან საპნებით. , სპეციალური კბილის ჯაგრისები და მაღალი კლასის სხვა საგნები.
როგორ მუშაობს დაზღვევა ამ დღეებში თითქმის შეუძლებელია ბიზნესი, როგორც დამოუკიდებელი აფთიაქი, თქვა იან გინსბერგმა, რომელიც ფლობს C.O. ბიგელოუ, აფთიაქი, რომელიც გრინვიჩის სოფელში 173 წლისაა და მისტერ გინზბერგის ოჯახში 1930-იანი წლებიდან. მან თქვა, რომ ნიუ-იორკის მთელ აფთიაქებს გადარჩენისთვის მოუწიათ საცალო ვაჭრობის გაზრდა. მაგრამ მან დასძინა, რომ ქსელებს იგივე ტკივილი აქვთ, რის გამოც ისინი კვების ბიზნესში არიან. თქვენ ათვალიერებთ ასორტიმენტს - გაყინული საკვები, შეფუთული საკვები, ძაღლის საკვები - მათ ვერც მხოლოდ ფარმაცევტი დარჩება.
მისი თქმით, ჯაჭვები არსებობს მას შემდეგ, რაც ის ამ ბიზნესში 1980-იან წლებში დაიწყო - ქუჩაში არის Duane Reade, დასძინა მან (ქუჩაში ყოველთვის არის Duane Reade) - და ის ამას ძალიან არ აღელვებს. მან თქვა, რომ ჯაჭვები, არ აქვს მნიშვნელობა მისი Walmart იქნება თუ Duane Reade, ისინი ცარიელი ყუთების ბიზნესში არიან. არა მგონია, გამოცდილება შეესაბამებოდეს რეკლამას.
დამოუკიდებელი აფთიაქები არ არის მხოლოდ ძველი მანჰეტენის მემკვიდრეობა. დუმბოს Bridge Apothecary– ის მფლობელმა კრის ციოროსმა თავისი მაღაზია ოთხი წლის წინ გახსნა. მე ყოველთვის ვმუშაობდი დამოუკიდებლისთვის. მე არასდროს ვმუშაობდი ჯაჭვში, რადგან არანაირი სერვისი არ არსებობს, თქვა მან. არავინ წყევლის, როდესაც ჯაჭვში მიდიხარ.
ამის მიუხედავად, ჯაჭვები დომინირებს და ასეც გაგრძელდება. გასულ კვირას, კრეინის ნიუ იორკის ბიზნესი აღნიშნა, რომ Walmart– ს შეეძლო ნიუ – იორკის ბაზარზე შეღწევის ეშმაკური გზა: ყიდვა Rite Aid.
ewitt@observer.com
