რატომ არ სჭირდება Amazon Prime Video- ს Netflix- ის ან Disney + - ს სცემა

ამაზონი პრემიერი ამაყობს 150 მლნ მსოფლიოში აბონენტები და სავარაუდო 50 მლნ მხოლოდ აშშ-ში. პრაიმ ვიდეოში თავმოყრილია ძვირფასი ორიგინალები, როგორიცაა ჯილდოების საყვარელი დრამადია საოცარი ქალბატონი მაიზელი და ფლაგმანი სუპერგმირების სერიები Ბიჭები. გახმაურებული სტუმრებისთვის $ 1 მილიარდი შედის ბეჭდების მბრძანებელი სერიალები და საუკეთესო გაყიდვების ადაპტაცია დროის ბორბალი რომანები. ამაზონის სტუდიის ხელმძღვანელს, ჯენიფერ სალკეს, განკარგულებაში აქვს $ 8,5 მილიარდიანი წლიური კონტენტის ბიუჯეტი, რომელსაც ის იყენებდა ნიჭის პლუს სია როგორიცაა დონალდ გლოვერი, ჯორდან პილე, ფიბი უოლერ-ბრიჯი და მაიკლ ბ. ჯორდანი საერთო გარიგებებზე.

მიუხედავად ამისა, Amazon Prime Video იშვიათად მოიხსენიება იმავე სუნთქვაში, როგორც Netflix და Disney +, როდესაც საქმე ეხება მოთხოვნილ იერარქიაზე ნაკადი ვიდეოს. Რატომ არის, რომ?

Amazon Prime Video– ს შესახებ უნდა გვახსოვდეს, რომ ის ზარალის ლიდერია.

რა არის ის, რაც გამოყოფს Amazon Prime Video- ს?

Amazon Prime Video იშვიათად ავლენს მაყურებლის მნიშვნელოვან მაჩვენებლებს, რაც აუდიტორიის წინაშე ლეგიტიმაციას უკეთებს მის პოპულარულ შეთავაზებებს. შეფასების გაზომვები და აბონენტების ზუსტი ზრდის განახლებები მნიშვნელოვანია ფართო საზოგადოებისთვის, რადგან ის გვაწვდის ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ რა უნდა უყუროთ და სად უნდა უყუროთ მას, თუ გვინდა ვიყოთ წყლის გამაცივებელი საუბრის ნაწილი. ამიტომ ნილსენის მონაცემები და სალაროებში შემოსავლები ისტორიულად ასე ეძებდნენ. უფრო მეტიც, Amazon Prime Video ხშირად გადის თვეების განმავლობაში სერიალის მთავარ გამოცემებს შორის უფრო მეტს ხარჯავს 2020 წელს Netflix– ზე აშშ – ს ციფრულ რეკლამებზე.

საერთო ჯამში, Prime Video მუშაობს დისნეის, Netflix- ის ან რომელიმე პატარა ნაკადი სერვისისგან განსხვავებით. ხშირად, როგორც ჩანს, იგი სულ სხვა სფეროში ასპარეზობს სტრატეგიული გადაწყვეტილებების საფუძველზე.

რა არის მისი ბიზნესის მიზანი?

ენდრიუ როზენი, ციფრული მედიის ვიაკომის ყოფილი შემსრულებელი და ნაკადი გაზეთის დამფუძნებელი PARQOR , თვალყურს ადევნებს Amazon Prime და Fire მოწყობილობის ბიზნეს ლოგიკურ გზებს პასუხების აღმოსაფხვრელად. ის ამაგრებს Amazon Prime- ს, როგორც პრემიერ წევრობაში შედის უფასო ვიდეო ბიბლიოთეკა, რომელიც ხელს უწყობს წევრობის გაყიდვებისა და ყოველთვიური განმეორებითი შემოსავლის მართვას, ხოლო Fire მოწყობილობები ხელს უწყობენ Roku- ს ან Google- სგან შემოთავაზებული ღირებულების შემოთავაზებას ორიგინალური ფილმების და შოუების ჩათვლით.

Amazon, Netflix– ისგან განსხვავებით, დიდწილად უინტერესოა ნაკადიანი ომების * მოგებაში.

მაგრამ არც ერთი გრძნობს საკმარისია, რადგან ამაზონი ორივე შავ ყუთს წარმოადგენს - ისინი სიამოვნებით აწარმოებენ Fire მოწყობილობის გაყიდვებს Prime Video Original მოხმარების ციფრების ხსენების გარეშე, განუცხადა მან Braganca- ს. ასე რომ, რადგან ისინი არ არიან გამჭვირვალე თავიანთი ბიზნესის ლოგიკის მიმართ, არ ვფიქრობ, რომ ისინი კონცენტრირებულნი არიან კონკურენციაზე. მე ვფიქრობ, რომ ისინი ცდილობენ იყვნენ საუკეთესო სერვისები, რაც Amazon Prime- ის მომხმარებლებს შეუძლიათ შესთავაზონ.

მან დასძინა: მე არ გავყიდი, რაც უფრო მეტი უნდა იყოს, ვიდრე ახლა სთავაზობენ.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, Amazon, Netflix– ისგან განსხვავებით, დიდწილად უინტერესოა გამარჯვება ნაკადიანი ომები, რასაც ნაწილობრივ მოწმობს Prime Video- ს უცვლელი მომხმარებლის ინტერფეისი, რამაც მრავალი წლის განმავლობაში გამოიწვია აბონენტების კრიტიკა (მართალია, რადგან ეს არის სიქსტინის კაპელა ეკრანულ არეულობაში). და მაინც, მასიური შინაარსის ბიუჯეტი, მხოლოდ Netflix– ის შემდეგ SVOD სფეროში, და ძალისხმევა ძვირადღირებული NFL სატელევიზიო უფლებების შესახებ მიუთითებს იმაზე, რომ Prime Video Amazon კვლავ პრიორიტეტულია. ეს ძალზე წინააღმდეგობრივი მიდგომაა გარე დამკვირვებლების მიმართ.

Amazon Prime Video– ს შესახებ უნდა გვახსოვდეს, რომ ის ზარალის ლიდერია, განუცხადა Braganca– ს LMU– ს ბიზნესის ადმინისტრირების კოლეჯის ასოცირებულმა პროფესორმა დევიდ ოფენბერგმა. ეს არ არის სამშენებლო ბლოკი, რომლითაც ისინი ცდილობენ ფულის გამომუშავებას, რაც, როგორც ჯეფ ბეზოსმა თქვა: 'წინდების გაყიდვა'. მათ ეს არ სჭირდებათ, რომ ეს მათი კორპორატიული სტრატეგიის ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაწილი იყოს.

რას ნიშნავს ეს ნაკადი ინდუსტრიის კონტექსტში?

როგორც ვთქვით, ამაზონი უინტერესოა ნაკადიანი ომების მოგებით. მაგრამ პრემიერ ვიდეოს მისიის შესახებ უნიკალურია ის, რომ ის მნიშვნელოვნად არ განსხვავდება კონკურენტ სტრიმინგისგან უფრო მკაცრი შემოწმებისას. Amazon იყენებს Prime Video- ს, უფრო მეტი საცალო ვაჭრობის შესაქმნელად; Apple იყენებს Apple TV + - ს უფრო მეტი iPhone– ის გასაყიდად; WarnerMedia იყენებს HBO Max- ს AT&T სატელეფონო მომსახურების გასაყიდად; NBCUniversal იყენებს ფარშევანგს ინტერნეტის ქსელის მომსახურების გასაყიდად. ყველა ფასდება და შეფუთულია, როგორც ზარალის ლიდერი, და ისინი ყველა კონკურენციას უწევენ სხვადასხვა ბაზრებზე, აღნიშნავს ოფენბერგი. SVOD სერვისებს შორის პირდაპირი ბრძოლის ნაცვლად, სიტუაცია დაყოფილია უფრო მცირე, უფრო მკაფიო კონკურენციის ზოლებად. დამღლელი უნდა იყოს.

მომდევნო 10 წლის განმავლობაში Amazon 50/50 იშლება.

ამაზონი გამოირჩევა ფარული უპირატესობებით, რაც ხელს უშლის მას სტრიმერების ხალხმრავლობისგან განცალკევებით, აღნიშნავს ოფენბერგი. ეს მოიცავს პერსონალიზებულ პლატფორმაზედა მარკეტინგის მცდელობებს, რომლებიც ვრცელდება Amazon- ის მთელ ონლაინ ტერიტორიაზე, ვიდრე Prime Video ფუნქციისგან განსხვავებით. იგი ასევე მოიცავს Amazon Web Services (AWS) - ს, რომელიც წარმოადგენს Netflix– ის, Disney +– ს და პრაქტიკულად ყველა სხვა SVOD სერვისის ხერხემალს. კონკურენტ სტრიმინგის ვებსაიტებზე შესვლისას გადახედეთ ბიბლიოთეკის ვარიანტებს, სანამ დააჭირეთ დაუყოვნებლივ დაჭერით ყველაფერს აკეთებთ AWS– ზე, რაც მილიარდობით დოლარს გამოიმუშავებს ამაზონისთვის. კონკურენციის არსებობიდან გამოსვლა Amazon სულაც არ არის მომგებიანი ნაბიჯი.

რას ელის Amazon Prime Video?

მაგრამ ამაზონის აშკარა და დაფარულ უპირატესობებსაც კი არ შეუძლია მისი დაცვა იუსტიციის დეპარტამენტისგან. აშშ-ს მთავრობა და მთავრობები მთელს მსოფლიოში არიან წუხს ამაზონის მონოპოლური ძალაუფლებით . თუ Amazon ოდესმე დაიშლებოდა რამდენიმე პატარა კომპანიად, ძნელი მისახვედრი იქნებოდა, თუ როგორ შეიძლებოდა Prime Video- ს არსებობის გაგრძელება ასეთი დარღვევის პირობებში.

მე ვიტყოდი, რომ 50/50 არის Amazon რომ იშლება მომდევნო 10 წლის განმავლობაში, თქვა ოფენბერგმა. ეს აშკარად არის მონოპოლური ძალა გარკვეულ ბაზარზე და მთავრობის პასუხისმგებლობაა მონოპოლიების დაშლაზე. ევროკავშირი უფრო აგრესიულია, ვიდრე აშშ ამ მხრივ. საბოლოო ჯამში, ისინი ცდილობენ დაამყარონ ბალანსი მონოპოლიების დაშლასა და მათ საშუალებას მისცემს განაგრძონ, სანამ ინოვაციების მიღებას შეძლებენ, რაც ღირებულებას ქმნის ეკონომიკაში. გარკვეულ მომენტში წონასწორობა შეიცვლება და ამაზონის ინოვაციის უნარი აღარ იქნება ღირებული, ვიდრე მისი მონოპოლის საფრთხე.

თუ Amazon Prime Video შეწყვეტს არსებობას, მისი ბიბლიოთეკა სავარაუდოდ გამოჩნდება ღია ბაზარზე, რაც NBA– ს ლებრონ ჯეიმსის და კევინ დურანტის ერთდროულად თავისუფალ სააგენტოში შესვლის ტოლფასია. თუ Quibi- ს უსახური ბიბლიოთეკა მნიშვნელოვან ინტერესს იწვევს, რაც საბოლოოდ Roku- მ შეიძინა, შეიძლება წარმოიდგინოთ ვირთხების რბოლა, რომ მოითხოვონ ამაზონის უმაღლესი დონის ტიტულები.

ამაზონს აქვს ყველაზე დიდი შინაარსის კოლექცია SVOD სერვისებიდან, ლიცენზირებული სათაურების წყალობით, ასე რომ, როგორ მოხდება მათი გადანაწილება სალიცენზიო კონტრაქტების ხანგრძლივობიდან გამომდინარე, ძალიან საინტერესო იქნება. მაგრამ კონტრაქტის ქვეშ დარჩენილ სათაურებს შორის, რომლებიც უფრო მკაცრად უნდა განეშორებინათ და ამაზონის მნიშვნელოვანი ორიგინალები, ეს შეიძლება იყოს ყველაზე აგრესიული კვება SVOD ისტორიაში.

ფილმის მათემატიკა არის ჰოლივუდის სტრატეგიების სავარძლის ანალიზი დიდი ახალი გამოცემებისთვის.