გასულ თვეში ამ გადამდები რეაქციის გამოყენების მიზნით, სკოტმა შექმნა სოციალური ექსპერიმენტი, როგორც ვიდეო სერიალის ნაწილი, რომელსაც პლეიბოისთვის აკეთებდა(ფოტო: სკოტ როგოვსკი / The Chortle / YouTube) ჩვენ ყველას ვიმსჯელეთ ვინმესთვის წიგნის გამო, რომელიც ვნახეთ, რომ მათ საჯაროდ კითხულობდნენ. მაგრამ ეს ყველაფერი მოხდა - ჩვენ შევეცადეთ ცოტა ზედაპირულ, უარყოფით სტერეოტიპებს და შემდეგ გავაგრძელეთ ცხოვრება. კომიკოსი სკოტ როგოვსკი მეორეს მხრივ, განიცადა იგივე რეაქცია და აღმოაჩინა მასში ერთ-ერთი ყველაზე ვირუსული და სასაცილო ტრიუკის ბირთვი საგამომცემლო ინდუსტრიის ისტორიაში.
გასულ თვეში ამ გადამდები რეაქციის გამოყენების მიზნით, სკოტმა შეადგინა სოციალური ექსპერიმენტი ვიდეო სერიალის ფარგლებში, რომელსაც პლეიბოისთვის აკეთებდა. არაერთი აბსურდულად ყალბი წიგნის ყდის დაბეჭდვა - Ass Eating Made Simple– ით დამთავრებული ჩემი ბრძოლა: ბავშვებისთვის! - მან ნიუ – იორკის მეტროს სისტემაში მოხვდა, რომ ყალბი წაეკითხა. თითქმის დაუყოვნებლივ, ერთი მათგანი გადაიღო redditor- მა და გახდა ვირუსული (იქ 1 მილიონზე მეტი ნახვა). ვიდეო, რომელსაც მოჰყვა გააკეთა 4.6 მილიონზე მეტი ნახვა და დაფარული იყო მრავალი საშუალებით, მათ შორის The Guardian , კომპლექსი და Huffington Post . და ამ კვირაში, ის მოჰყვა მეორე ნაწილს ვიდეოს.
იმის გათვალისწინებით, რომ გამოქვეყნებული მოთხრობები მოსაწყენი მხარეა და ინდუსტრიული იუმორისტული მცდელობები უფრო მეტ სიხარულს იწვევს ვიდრე სიცილი (მაგალითები აქ და აქ ), მინდოდა სკოტისთვის მიმეღწია იმის გასაგებად, თუ როგორ მოახერხა მან თავისი სასაცილო ვიდეოს გადაღება. მან უპასუხა ბევრად უფრო მეტს ვიდრე ველოდი - და ქვემოთ განმარტებულია ყველანაირი შესანიშნავი ტაქტიკა ყველასთვის, ვინც ცდილობს ნახოს თავისი ნამუშევარი.
ცოტათი გვითხარით, როგორ გაჩნდა ტრიუკის იდეა. თუ სწორად მესმის, ეს მას შემდეგ იყო, რაც მეტროში რეგულარული წიგნის კითხვისას თვითშეგნება შეიგრძენი?
მე ყოველთვის მსიამოვნებდა ნიუ იორკელებზე დახვეწილი, ჭკვიანური ხუმრობების თამაში - წლების განმავლობაში ამ მიმართულებით ბევრ ვიდეოს ვაწარმოებდი, უამრავი ფარული კამერის ტრიუკებს ქუჩებში. განსაკუთრებით ამ იდეის თესლი რამდენიმე წლის წინ დარგეს, როდესაც ვკითხულობდი როგორ უნდა იყოს შავი ბარათუნდეს ტურსტონის მიერ. ეს არის გამომწვევი სათაური და დიზაინი ძალიან თამამი იყო - თეთრი ასო შავ ფონზე. მახსოვს, მეტროში რომ ვკითხულობდი და ვფიქრობდი, რამდენად უცნაური უნდა იყოს სხვებისთვის ჩემი (ძალიან თეთრი ბიჭის) ნახვა, რომ ამ წიგნს ვკითხულობ. როგორც წესი, მე ჩუმად ვიმსჯელებ ჩემს თანამემამულე straphangers- ზე კითხვის მასალის არჩევის შესახებ - უცნაური იყო მის მეორე მხარეს ყოფნა. მაგრამ მე მსურდა გამომეყენებინა ეს გრძნობა და გამეხილა თუ არა კიდევ უფრო მეტი მოსაზიდი სხვებს, ასე რომ, იდეა გაერთიანდა, რომ ამობეჭდილიყო ყალბი, აღმაშფოთებელი წიგნების ყდები და მეთევზეობა, ასე ვთქვათ.
გარდა იმისა, რომ სასაცილო იყო (რაც აშკარად ასე იყო), რის მიღწევის იმედი გქონდათ აქ? გქონდათ მასშტაბი და მასშტაბი? იყო მიზნები? იყო ერთი განყოფილება, რომლის იმედიც გქონდათ? როგორ აპირებდი წასვლას?
ეს ვიდეო გაკეთდა, როგორც ხუთ სურათიანი გარიგების ნაწილი, რომელიც მე ხელი მოვაწერე Playboy– ს 2014 წლის ბოლოს და სურათში ვგულისხმობ YouTube– ის 2-4 წუთიან ვიდეოს. 2015 წლის აპრილში მათ შევუდექი წიგნის გარეკანის კონცეფციას, რომლებმაც დაამტკიცეს და შემდეგ then მე მასზე დავჯექი. მე სხვა საქმით ვიყავი დაკავებული და ეს უკანა პლანზე დავდე. საბედნიეროდ, მათ გული გამისკდეს და გარიგების დასრულება მომიწყვეს და წიგნის ყდის ვიდეო ითხოვეს. სინამდვილეში, ყდის დაბეჭდვა იყო. მას შემდეგ, რაც ეს დაბრკოლება გადავწმინდე, რბოლაში გამოვედი.
მეგონა, აქ კარგი კონცეფცია მქონდა. არ წარმომედგინა, რომ ეს ამხელა გახდებოდა. ყოველთვის ფიქრობთ, რომ ვირუსული გახდება ის, რასაც არ გააკეთებს და ვინც გამოუთქვამთ, კარგი მოლოდინები აქვთ. მე ნამდვილად არ ვცდილობდი სხვა რამის მიღწევას, გარდა სასაცილო პროდუქტის შექმნისა. მივხვდი, 8-10 კარგი რეაქცია გვაქვს თუ არა - ორმაგი გადაღება, ბოროტება, გაბრწყინება, სიცილი, გვერდული მზერა, სურათის გადაღება, იქნებ ვერბალური დაპირისპირება? - ჩვენ ოქროსფერი ვიქნებოდით. გულწრფელად რომ გითხრათ, მას შემდეგ, რაც 4 საათის განმავლობაში გადაღება გავატარეთ, დარწმუნებული არ ვიყავი, რომ საკმარისი გვქონდა. ჩემი ოპერატორები დაკავებული იყვნენ მატარებლის ვაგონების გარშემო სირბილით და ცდილობდნენ რეაქციების დაჭერას. ეს მათთვის მძიმე გადაღება იყო მატარებლის მოძრაობით და მგზავრების მუდმივი მოძრაობით და მისით. ვფიქრობდი, რომ შეიძლება ღამით უნდა დავბრუნებულიყავით და შეეცადეთ ეს მთვრალ მხედრებს შეერია, რომ უკეთესი რეაქციები ჰქონოდა, მაგრამ საბედნიეროდ, კადრების გადაღებისას საკმარისად კარგი ვიპოვნე.
გონებაში რომანტიული წარმოდგენა მქონდა, რომ ბილიკებით დავდიოდი მთელ დაბებში, მეტროს ხაზების უკიდურეს ბოლოებში მივდიოდი, ქალაქის მიწისქვეშა დათვალიერებას. საბოლოო ჯამში, ჩვენ გადავწყვიტეთ L- ის ხაზით მე -8 ავენიუდან Myrtle-Wyckoff- მდე წასვლა-მოსვლაზე.
ახლა, ფეხით us მეშვეობით რეალური გაშვება. ვიდეოს შექმნისა და რედაქტირების შემდეგ, რა გეგმა გაქვთ? როგორ გააგრძელეთ? როგორ გავრცელდა ვიდეო?
ეს ძალიან უნიკალური სიტუაცია იყო. ჩემი სურათის კითხვა, რომელიც ვირების ჭამის წიგნს კითხულობდა, გადაღებიდან რამდენიმე დღეში გახდა ვირუსული. 1 აპრილს, სულელის დღეს გადავიღეთ. მეტროს შემთხვევითმა უცნობმა მგზავრმა გადაიღო ჩემი ფოტო, გამოაქვეყნა იგი Reddit- ში და 4 აპრილისთვის მას 1 მილიონზე მეტი ნახვა ჰქონდა imgur.com , იყო ინსტაგრამით მსუქანი ებრაელი მის 8 მილიონ მიმდევარს და გახდეს კეთილსინდისიერი მემე სოციალურ ქსელში.
ჩემს ტელეფონში დაიწყო აფეთქება ტექსტებით და მეგობრების შეტყობინებებით, რომლებმაც ნახეს სურათი აქ და იქ. მას შემდეგ, რაც ფოტო აიღო, მე ელ.წერილით გავაგზავნე ჩემი Playboy კონტაქტები და ვუთხარი, რომ კარგი იქნებოდა, ვიდეო გაეცათ ASAP. ნაცვლად იმისა, რომ დაველოდო რედაქტირებას ორი კვირის განმავლობაში, მთელი ღამე გავატარე ვიდეოს რედაქტირებისთვის და Playboy- ში შესასვლელად, რომ ატვირთონ. YouTube- ს წამში მოხვდა, მე დავუტეხე ჩემი კონტაქტები ბლოგინგის სამყაროში და ცოტა ხნის წინ ვიდეო ასევე იყო Reddit- ის პირველ გვერდზე. ვიდეო დასრულდა, როგორც მექანიზმი იმისა, რომ ხალხი დაემტკიცებინა თავისი მეგობრები, იხილეთ! მე ვუთხარი, რომ ფოტო ყალბი იყო! რაც ვფიქრობ, ხელი შეუწყო გავრცელების გაღვივებას. ეჭვი მეპარება, რომ არიან ისეთებიც, ვინც ფიქრობს, რომ ფოტო გაჟონა, როგორც გამოთვლილი ღონისძიება, რომ ვიდეო გაეღვიძებინა ... სინამდვილეში, მე არაფერ შუაშია ფოტოსთან, გულწრფელად ვამბობ, რომ არ მომიწევდა ჩქარა რედაქტირებაში ისე Მე გავაკეთე.
ჩემმა მეგობრებმა Sklar Brothers- მა გამოაქვეყნეს ბმული და მაქს ჯოზეფმა, კატის თევზის პოპულარობამ, განაახლა ეს ბმული. მათ 600000-ზე მეტი მიმდევარი ჰყავთ. ავსტრალიელი ბლოგერი, სახელად Ozzy Man, პირველი იყო, ვინც შეამჩნია, რომ გამოაქვეყნა ვიდეო, რომელიც უცნაურია. აქამდე არასოდეს მსმენია ბიჭის შესახებ, მაგრამ მას უამრავი ადამიანი ჰყავს (1 მილიონზე მეტი Facebook მოსწონს). HuffPo– მ და EliteDaily– მა ეს ადრე გამოაქვეყნეს. სიცილით მოსიარულე კუხი, BoingBoing, სავალდებულო, სიკვდილი + გადასახადები მისდევდა მას. მეორე დღეს Mashable- მა დიდი მოწონება დაიმსახურა. Twitter– მა სასაცილო ან Die– მა გააკრიტიკა. ეს უბრალოდ გავრცელდა და გავრცელდა და გავრცელდა, საერთაშორისო ორგანიზაციებმა აიტაცეს. Fox 5 ამბებმა გამომიკითხა 8 აპრილის მაუწყებლობისთვის. Daily News- მა იმ შაბათ-კვირას გამომიკითხა. მას შემდეგ მე ჩავატარე ინტერვიუები El Mundo- სთვის, The Guardian- ისთვის და ამ პარასკევს CBC- ს 'q' - ზე გამოვაცხადებ.
იყო მიზეზი, რომ თქვენ ის წამოიწყეთ Chortle- ის არხიდან ვიდრე შენი? დაეხმარა თუ არა მათი მიმდევრების რიცხვი მის განვითარებაში?
Chortle არის ფლეიბოის კომედიური ვერტიკალი. მე ვფიქრობ, რომ ისინი ბრენდის კაპიტალური რემონტის პროცესში არიან - მათ ცოტა ხნის წინ შეწყვიტეს შიშველი გოგონების გამოქვეყნება თავიანთ ჟურნალში - ცდილობდნენ დაუბრუნდნენ თავიანთ დივერსიულ, ურბანულ ფესვებს; როდესაც ხალხმა ნამდვილად იყიდა სტატიებისთვის. მათი მიმდევრების რაოდენობამ ნამდვილად არ გააკეთა ბევრი რამისთვის - ვიდეოს გაშვებისას მათ მხოლოდ 2000-მდე გამომწერი ჰყავდათ. ახლა ისინი თითქმის 15,000-მდე არიან.
მიუხედავად იმისა, რომ მილიონობით ადამიანი კითხულობს და წიგნის ინდუსტრია მრავალმილიარდიანი ინდუსტრიაა, ეს უცნაური არ არის, თუ რამდნეიმე საშუალებაა მხოლოდ ახალი ამბების წიგნებისთვის ან წიგნების მოთხრობებისთვის განკუთვნილი წიგნები? ეს ის იყო, რაზეც იფიქრე? ცდილობდით უფრო ფართო მასშტაბებს, ვიდრე მხოლოდ ლიტერატურული საზოგადოება?
ნამდვილად არ უფიქრია იმაზე, თუ სად ნახავდა ვიდეო აუდიტორიას ან ვის მიზნად ვცდილობდი. წიგნების ყდები მე იმიტომ გავაკეთე, რომ სწორედ ეს იყო საჭირო ამ კონცეფციის დასახვისთვის. ჩემთვის მიზანი იყო იმის დამტკიცება, რომ ხალხი მეტროს მეზობლებს უყურებდა. ამის გასაკეთებლად ყალბი წიგნების დამზადება დამჭირდა. წარმოდგენა არ მქონდა, რომ იქ წიგნებია და Twitter– ის ანგარიშები. ბევრმა მათგანმა წაიკითხა ბმული ან მიმითითა იმის სათქმელად, თუ რამდენად სარგებლობდა ეს. Ჩემი ინტერვიუ The Guardian- თან მათი წიგნების განყოფილებაში გამოჩნდა. ასევე არსებობს მეტროს თაყვანისმცემლებისა და მეტრო ბლოგერების კონტინგენტი, რომლებმაც ასევე გააკონტროლეს ბმული და გამოხატეს თავიანთი სიამოვნება. ლუკას ვიტმანი, რომელიც წიგნების რედაქტორი იყო Newsweek / Daily Beast- ში, ჩემი ძველი მეგობარია. მან ელექტრონულ ფოსტაზე თქვა, რომ ფიქრობდა, რომ ვიდეო იუმორისტული იყო. ჩვენ დავიწყეთ იდეა, რომ რეალურად გამოქვეყნდეს რამდენიმე მათგანი. მოთხოვნა, როგორც ჩანს, არსებობს!
ბევრი კომიქსი ოცნებობდა იმეორებდეს იმ წარმატებაზე, რაც ამ ვიდეოს ჰქონდა. თქვენი გამოცდილების გათვალისწინებით, რას ფიქრობთ იმაზე, თუ როგორ უნდა იფიქრონ ისინი, რომ შექმნან მსგავსი რამ? რას გააკეთებდით სხვაგვარად, ახლა რომ ნახეთ ეს სპექტაკლი?
ამაზე პასუხის გაცემა შეუძლებელია. ფორმულა არ არსებობს. 2009 წლიდან ვამზადებ ვიდეოებს და ვათავსებ მათ ინტერნეტში, წარმატების სხვადასხვა ხარისხით. შაბათ-კვირის განმავლობაში პირველად შესრულებულმა ვიდეომ 200,000 ნახვა მიიღო, რაც ვირუსული იყო ჩემთვის. მე და ჩემს პარტნიორს ვფიქრობდით, რომ ეს იქნებოდა ნიავი! ჩვენს შემდეგ ვიდეომ რამდენიმე ასეული მიიღო. როგორც ადრე ვთქვი, რაც უფრო მეტია თქვენი მოლოდინი, მით უფრო დიდია ფლოპი. რაც უფრო მეტს გეგმავ წარმატებისკენ, მით უფრო სწრაფად გაურბის მას. საუკეთესო რჩევაა უბრალოდ განათავსოთ თქვენი პერსონალი. შეეცადეთ ააშენოთ კონტაქტები ბლოგინგის სამყაროში, რომელთაც შეუძლიათ განათავსონ თქვენი პერსონალი და დაეხმარონ მასზე თვალის კაკლის მიღებაში. შემდეგ კი შეიძლება, 7 წლის შემდეგ, გქონდეთ ერთი დიდი დარტყმა. თქვენ გამოკითხავთ რაიან ჰოლიდეი. და შენ შეგიძლია ბედნიერი მოკვდე.
რა არის შენთვის შემდეგი? აპირებთ კიდევ უფრო მსგავსი იდეების გაკეთებას ამ წარმატების გათვალისწინებით?
მე ვაგრძელებ ჩემი პირდაპირი თოქ-შოუს წამყვანობას, გვიან გაშვებული სკოტ როგოვსკისთან ერთად , და ამისათვის ბევრი ვიდეო იდეა მაქვს ბუნკერში. მაგრამ მე ვესაუბრე ეგ ფლეიბოის ხალხს და ისინი მეორე ადგილზე არიან მეტროს ვიდეოსთვის! ეჭვი მეპარება, რომ ეს იმეორებს ორიგინალის ციფრებს - ყოველთვის რთულია ხარისხიანი გაგრძელებალის წარმოება, განსაკუთრებით კომედიაში (ვერ ვხედავ: Caddyshack 2) - მაგრამ თუ ჩვენ შეგვიძლია პირველზე წარმატებისკენ მივაღწიოთ ჭკვიანურად მე ყველაფერი ამისთვის ვარ. და შესაძლოა, თუ ისევ ვირუსულები გავხდებით, მე საბოლოოდ მივიღებ მოწვევას Mansion- ში.
რაიან ჰოლიდეი არის ყველაზე გაყიდვადი ავტორი მერწმუნე, ვტყუი: მედია მანიპულატორის აღსარებები . რაიანი არის Braganca- ის მთავარი რედაქტორი და ის ცხოვრობს ოსტინში, ტეხასის შტატში.
მან ასევე შეადგინა ეს 15 წიგნის სია რომ თქვენ ალბათ არასოდეს გსმენიათ ამის შესახებ, რომელიც შეცვლის თქვენს მსოფლმხედველობას, დაგეხმარებათ გამოირჩევათ თქვენი კარიერა და გასწავლით უკეთეს ცხოვრებას.
Იხილეთ ასევე:
როგორ გახდა ტიმ ფარისი 'აუდიო ოპრა' - პოდკასტის უკან 70M-Plus ჩამოტვირთვები
შეხვდით მათ, ვინც ასობით ათასი წიგნი გაყიდა ცარიელი გვერდებით
გაიცანით ადამიანი, რომელმაც უარი თქვა რეკლამაზე და კვლავ მართავს მომგებიან მედია საიტს
ინტერვიუ: 11,000 პოსტის შემდეგ, ეს ბლოგერი ავლენს მედიასთან დაკავშირებულ ყველა პრობლემას
ექსკლუზივი: როგორ შექმნა ამ მარკეტინგმა ყალბი საუკეთესო გამყიდველი - და წიგნის ნამდვილი გარიგება მოიძია
როგორ გამოაცხადა Rumblr- ის მარკეტინგულმა სააგენტომ მედია $ 100 ათასი ბიზნესში
ექსკლუზივი: გაიცანით სოციალური მედია გენი, დენ ბილზერიანისა და ვერნ ტროიერის უკან
