დისნეი ნეტფლიქსის წინააღმდეგპასკალ ლე Segretain / გეტის სურათები საქმე გაკეთდა: დისნეიმ შეიძინა ძირითადი სატელევიზიო და კინო აქტივები Twenty-First Century Fox– ისგან 52,4 მილიარდი დოლარი გახდეს შინაარსის უდიდესი პროვაიდერი მსოფლიოში. მიუხედავად იმისა, რომ ყველას პირველი რეაქცია წარმოადგენდა მაგნეტოს მარველის კინემატიკური სამყაროს ჰალკში ლითონის ნამსხვრევების გადაყრას, ამ გარიგების ბევრად უფრო მნიშვნელოვანი შედეგი სამუდამოდ შეარყევს გასართობ ინდუსტრიას. კერძოდ, ეს გავლენას ახდენს მიმდინარე სტრიმინგ ომებზე.
მას შემდეგ, რაც 2005 წელს ბობ იგერი გახდა დისნეის ხელმძღვანელი, Mouse House და Fox აერთიანებდნენ ყოველწლიურ თეატრალურ გამოსვლებს 28.5 პროცენტიანი წლიური და $ 3 მილიარდი დოლარით წელიწადში სალაროებში (sans ვარსკვლავური ომები: ბოლო ჯედი , რომელიც მხოლოდ ტუმბოს კიდევ უფრო მეტი ციფრები ), ამისთვის დაბადება. ფილმები. სიკვდილი . ეს მნიშვნელოვანია, რადგან გადაიხადე სატელევიზიო შემოსავლები - შინაარსის ლიცენზირება ისეთი პლატფორმებისთვის, როგორიცაა Netflix, HBO, Hulu და Amazon - ლიცენზირებულია, როგორც თეატრალური სალაროების პროცენტი. როგორც გაზეთი აღნიშნავს, ეს ნიშნავს, რომ თუ დისნეი / ფოქსი აკონტროლებს თეატრალური ბაზრის 25 პროცენტს, ის ასევე აკონტროლებს ციფრული / სააბონენტო კინოს ზოლის 25 პროცენტს.
ეს ერთი წყაროდან მომდინარე შინაარსის მნიშვნელოვანი რაოდენობაა, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც გახსოვთ, რომ ექვსი მთავარი კინოსტუდია წელიწადში სულ 150 – დან 175 ფილმს უშვებს, 20 წლის წინანდელი 200 – ის პლუსთან შედარებით. არტჰაუსის განყოფილებები იჭრება მარცხნივ და მარჯვნივ და თხრობის ჰომოგენიზაცია ახლა ძალზე რეალური საფრთხეა, რადგან ყველას მიზანი შუაზე აქვს. ძირითადი სტუდიების რაოდენობის შემცირება მხოლოდ ამ პრობლემას ზრდის.
რადგან სტუდიები უფრო და უფრო მეტ ყურადღებას ამახვილებენ აქ 12-დან 39 წლამდე დემოგრაფიული დადგენილი ფრენჩაიზული შინაარსის საშუალებით - ორიგინალი ფილმები მთლიანი შემოსავლის მხოლოდ 50 პროცენტს ან ნაკლებ თანხას შეადგენს, და შუალედური ბიუჯეტის ფილმის გამოსვლის შემდეგ, Netflix აგრძელებს მიზანმიმართულ მიზანს და აგრესიულად უზრუნველყოფს უგულებელყოფილი აუდიტორიის მრავალფეროვანი შინაარსის მქონე ფილმს. ამიტომ კომპანია 8 მილიარდ დოლარს ხარჯავს შინაარსზე 2018 წელს, რათა შეინარჩუნოს და გაიზარდოს 100 მილიონი პლუს მსოფლიოს აბონენტები, რომელთა მიზანია დაგეგმილია 80 ორიგინალური ფილმი და შიდა სერიალების მზარდი რაოდენობა.
მაგრამ ნაკადი სერვისის ბაზრის უპირატესობა მნიშვნელოვნად შემცირდება.
დისნეისთვის [გარიგება] ქმნის ახალ პროგრამირების გალაქტიკას, რომ მაყურებელი აიძულოს, როდესაც ცდილობს აუდიტორიის გადაადგილებას ციფრული მოხმარებისკენ და ახალი აბიტურიენტებისგან ტექნიკური დამწყებთათვის და ელიტებისგან, რომელთაც სურთ ჰოლივუდის დომინირება მოხვდნენ, ერიკ შიფერი, აღმასრულებელი დირექტორი პატრიარქის ორგანიზაცია და თავმჯდომარე რეპუტაციის მენეჯმენტის კონსულტანტები , განუცხადა დამკვირვებელმა. ეს საშუალებას აძლევს დისნეის, რომ Netflix გააკრიტიკოს, რადგან ის უშვებს პირდაპირ მომხმარებელთა ნაკადს, რათა დაუკავშირდეს ახალგაზრდებს, რომლებიც სატელიტური და საკაბელო ტელევიზიით მუშაობენ. იგი აგრძელებს დისნეის გასწორებას მედია საშუალებების ათასწლეულის ლიდერობის ცვლილებების 'ძალის' მარჯვენა მხარეს.
დისნეი გეგმავს საკუთარი ნაკადი სერვისის ამოქმედებას 2019 წელს და მისი შინაარსის დიდ ნაწილს Netflix– იდან აიღებს მისი ჩამოტვირთვის წინ. კომპანია ასევე განავითარებს ლაივ-აქციას Ვარსკვლავური ომები სატელევიზიო შოუ მხოლოდ მისი სტრიმინგისთვის, რათა ხელი შეუწყოს საწყისი აბონენტების მოზიდვას. აპირებს თუ არა დისნეი უბრალოდ ჰულუს და მას 12 მილიონი პლუს არსებული აბონენტები კომპანიაში Fox– ის 30 პროცენტის წილის შეძენის შემდეგ (მათ 30 პროცენტთან ერთად) თავიდან ასაცილებლად ფაზის თავიდან ასაცილებლად. მაგრამ ცხადია, რომ დისნეის მიერ Fox- ის შეძენა დაუყოვნებლივ უზრუნველყოფს შინაარსის ბიბლიოთეკას, რომელსაც შეუძლია კონკურენცია გაუწიოს ნებისმიერი სხვა პლატფორმის შეთავაზებას, მათ შორის Netflix- ს.
დისნეი ხედავს ხელნაწერს მომხმარებელთა კედელზე, რომლებიც გადადიან სტრიმინგის სერვისებში და შინაარსს იხილავს. Fox ამ მხრივ არც ისე აგრესიულად გამოირჩეოდა და შესაძლებლობას ხედავს, რომ დოლარი აიღოს თავისი აქტივებისთვის. მცირე კონცენტრირებული News Corp– მა შეიძლება ფოკუსირება მოახდინოს ახალ ამბებსა და ინფორმაციაზე და სპორტზე, სადაც მათი გატაცება დევს, მაიკ კელი, აღმასრულებელი დირექტორი კელი ნიუმანის საწარმოები , გვითხრა
დისნეი, რომელშიც მდებარეობს Marvel, Lucasfilm და Pixar, უკვე დიდი ხანია ეძებს ბავშვებსა და ახალგაზრდებს დიდი ეკრანების ბიზნესისთვის, ხოლო Fox- მა შესთავაზა რამდენიმე კონტრპროგრამირება მოზრდილთა ასაფეთქებელი ფრენჩაიზების სახით, როგორიცაა გადატვირთვა Მაიმუნების პლანეტა პრიკულები და მეფეთა კაცი სერიები. ამ გარიგების ერთ – ერთი შესაძლო შედეგია ის, რომ დისნეი ეტაპობრივად ამოიწურა 20th Century Fox და Fox Searchlight და ირჩევს გარკვეულ თვისებებს დაიყოს დისნეის ბრენდში ( იქს-ადამიანები ფრენჩაიზია და Fantastic Four თვისებები, ასევე ავატარა სერია). სხვაგან კომპანიას შეეძლო სხვა IP- ების გარდაქმნა, როგორიცაა Ridley Scott's უცხოპლანეტელი ფრენჩაიზია, რომელიც არის სალაროებში ცხოვრების მხარდაჭერა, Გამყინვარება და მძიმე სატელევიზიო და სტრიმინგის პროექტებში, ხოლო ჯერ კიდევ სარგებლობენ Fox– ის წინა მცირე ეკრანული შრომებით. ეს ხელს უშლის ყოველგვარი პრობლემების საწინააღმდეგო საწინააღმდეგო არგუმენტებს, როდესაც საქმე დომინირებს ბაზარზე, რომელსაც ახლა კომპანია ფლობს, ხოლო ასევე იცავს მათ ნაკლებად თეატრალურ სტრატეგიას.
ეს საშუალებას აძლევს დისნეის ჰქონდეს პროდუქტების პორტფელი, რომელიც უფრო ფართო მასშტაბით არის. ჯიმ ფოსინა, აღმასრულებელი დირექტორი Fosina მარკეტინგის ჯგუფი , განუცხადა დამკვირვებელმა. დისნეიმ იცის, რომ აუდიტორია Netflix– ის აუდიტორია და მათ უკვე წლებია, რაც მათთან ურთიერთობა აქვთ. ახლა დადგა დრო, რომ კომპანიამ გამოიყენოს თავისი ბრენდის პროფილი (საოცარი მომხმარებლის გამოცდილება) და შექმნას მომხმარებლებთან, რომლებიც დისნეის პორტფელში გაიზარდნენ, რაც უფრო მეტია ვიდრე კონკურენცია წარმოების და შერჩევის თვალსაზრისით, ვიდრე კონკურენტების ასპარეზზე a პირისპირ ბრძოლა Netflix- თან და სხვებთან, დისნეი უფრო მეტია, ვიდრე ერთი ხრიკი. მათ წლები გაატარეს მომხმარებლებთან და საჭიროებებთან დაახლოება. მეეჭვება, რომ სწორედ ეს ფოკუსი ემსახურება მათ ამ ძალისხმევაში.
სტრიმინგი არის ბუფეტის ჭამა, რომლის საშუალებითაც შეგიძლიათ გააკეთოთ საკუთარი სუნა. ეს საშუალებას აძლევს მომხმარებლებს აირჩიონ და აირჩიონ რომელი სერიები და ფილმები და არხები სურთ, რომ არ დაივიწყონ დავიწყებული ქსელები. ამ დარგს არა აქვს თავისი ნაკლოვანებები, რადგან განვითარებადი სტრიმინგის ძალების - Netflix, Amazon, Hulu, Apple, YouTube Red და ა.შ. - კოლექტიური ხარჯი გააგრძელებს ასვლას. დისნეის საკუთარი პლატფორმა სჭირდება იმისთვის, რომ აუცილებელი პროდუქტი იყოს არეულ და კონკურენტულ ბაზარზე, რაც ხელს შეუწყობს ამ გარიგების ზოგიერთი მოტივაციის ახსნას. კინემატოგრაფიის გარდა, მაუსის სახლი ახლა უკვე მთავარი სატელევიზიო ფრენჩაიზების ამაყი მფლობელები არიან სიმპსონები , Ეს ჩვენ ვართ და Თანამედროვე ოჯახი რომ აღარაფერი ვთქვათ FX– ზე ჯილდოების ღირსეულ შინაარსზე. ეს საკმარისზე მეტია ძალთა ამჟამინდელი ბალანსის დარღვევისთვის.
სამწუხაროდ, ეს გამოიწვევს თეატრის ბილეთების გაყიდვის კიდევ უფრო შემცირებას და უფრო და უფრო მეტ სტუდიას აირჩევენ სტრიმინგის გამოშვებებზე, რაც შეიძლება დისნეის აზრით ჰქონდეს გრძელვადიან პერსპექტივაში. პარამაუნტმა უკვე გაყიდა საერთაშორისო უფლებები შუა ბიუჯეტის ნატალი პორტმანის ეკო-საშინელებათა ეგიდით განადგურება (ითვლება, რომ დაახლოებით 55 მილიონი დოლარი დაუჯდა) Netflix– ს თავიდან აცილების მიზნით Blade Runner 2049 სალაროების სცენარი. დიდხანს არ გაგრძელდება მანამ, სანამ გარკვეულ პროექტებზე საშინაო უფლებებიც არ აითვისებს. ეს გაყიდვა წარმოადგენს გადამწყვეტ მომენტს ტრადიციონალისტთა და განადგურებებთან ბრძოლაში.
შიფერმა განმარტა, რომ მასობრივ მასშტაბებს ახლა გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს და არ არის საკმარისი მამონტის შესაძენად. ეს ბრწყინვალე ნაბიჯია XXI საუკუნის ისტორიის სრულყოფილ დროში გასასვლელად.
ეს ასევე არის დისნეის სადაზღვევო პოლისი, რომელიც მათ გარანტიას აძლევს თაყვანისმცემელთა გაფართოებულ ჯგუფს მრავალი მედიუმიდან მომავალი თაობებისათვის. No1 სტუდიას არ სურს იყოს მხოლოდ ბაზრის ლიდერი, მას სურს იყოს დინასტია დაუსრულებელი იმპერიით.
როდესაც დისნეი აკეთებს ამ გაანგარიშებას, ისინი აშკარად ხედავენ კომბინირებული აქტივის საერთო გაზრდილი საბაზრო ღირებულების კომბინაციაში მიმავალ გზას მათი შეღწევადობის და ახალგაზრდა თაობასთან (Millennial, Gen X, Gen Y, Gen Z) ურთიერთობის გაფართოებით, რომლებიც ყველა გაიზარდნენ ფოსინამ თქვა, რომ მისაღებია დისნეის პროდუქტები. ეს ნაბიჯი მათ საშუალებას აძლევს, ზრდასრულ ასაკამდე და მშობლობამდე დარჩნენ ამ აუდიტორიასთან. Ეს არის ძალიან გონივრული ნაბიჯი დისნეის პოზიციიდან - თუ ფასი სწორია.
