(ფოტო: Pexels) ტრამპი დროშას არ მიესალმება
მშვენიერი დროა რომ ელიტის თაყვანისმცემლებისთვის ცოცხალი იყო მოოქროვილი ხანა და სიტყვის სწრაფი ზრდა შეკვეთით მიანიშნებს ამას. განვიხილოთ ეს ძალიან სამართლიანი კითხვა: რატომ უნდა ითქვას შეკვეთით ან შეკვეთით, როდესაც ამის ნაცვლად შეიძლება ბაგეებად მოგეჩვენოთ და თქვა შეკვეთით?
Bespoke დიდხანს იყო დაცული მაღალი დონის მამაკაცის კოსტუმების დახვეწილი სამყაროსთვის, მაგრამ გახდა ფრაზა საუკეთესო საუკეთესო . ეს იყო გაძარცვული, ზედმეტად გამოყენებული და მითვისებული, რომ პრივილეგირებულ მილენიალებზე ბევრად უფრო ძვირი გაყიდონ, ვიდრე ძვირადღირებული ძირები: კროკეტის ნაკრები , შეკვეთილი ოპერაცია, შეკვეთილი უძრავი ქონება, შეკვეთილი ველოსიპედი, შეკვეთილი კრეკერი , შეკვეთილი განათლება, შეკვეთილი ხალიჩები, შეკვეთილი პროგრამა, შეკვეთილი პროთეზირება ( სინამდვილეში, ამას ბევრი აზრი აქვს ), შეკვეთით შესატყვისი, შეკვეთილი თმის შეჭრა, შეკვეთილი ავეჯი, შეკვეთილი კოქტეილები, შეკვეთით წამალი, შეკვეთილი ინვესტიციები… შეკვეთილი ინვესტიციებიც კი ბეკონი .
ოცდაათი წლის წინ, როდესაც ვაჭრობაში შევედი, მხოლოდ მკერავები იყენებდნენ სიტყვას 'შეკვეთილი', - თქვა თომას მაჰონმა ელექტრონულ ფოსტაში. Mahon არის ხელმძღვანელის საჭრელი და დირექტორი ინგლისური ფრაგმენტი , შეკვეთით მკერავი ლონდონში. მისი თქმით, მან სიტყვის ბოროტად გამოყენება პირველად დაახლოებით ათი წლის წინ შენიშნა და ახლა ის ყველგან არის.
ეს ყველგან არის, რადგან ეს ახალი ერაა დენდი . ეჭვგარეშეა, აქ არის ა პოპინჯეი სადმე - სავარაუდოდ ბრუკლინში, სან-ფრანცისკოში ან აღმოსავლეთ ლონდონში - ვინც ამ ფუფუნების მოოქროვილი ხანის დღეს მხოლოდ მომავალი დაუბრუნა: მან მოირგო წვერი, შეიმშრალა ულვაშები, გაუქაჩა საყურეები, მონოკლი , და მივიდა ა პენი-ფარტინგი პარიკმახერს სწორი საპარსით თმის ვარცხნილობისთვის. მაღაზიის გარეთ რაგამუფინმა შესთავაზა ბრწყინავს მისი ფეხსაცმელი, რომელიც ცოტა ხნის წინ შეკეთდა ა მეკობრე , მაგრამ ის მშიერი იყო და იცოდა ახალი კაფე, სადაც მას შეეძლო ეჭამა თხის რძის რძე, გაეღვიძებინა ბამით ფერმერული მზესუმზირის სალათი და რამდენიმე ადგილობრივი მოსავლელი ხამანწკა გაეყარა მანამ, სანამ თავის სპეციალურ მკერავს შეხვდებოდა აირჩიეთ სამართლიანი სავაჭრო ქსოვილი.
სამკერვალოში, ზომით გაკეთებული კოსტიუმი შეიძლება მორგებული იყოს, მაგრამ ეს მას არ აკეთებს შეკვეთით. სიტყვა შეკვეთით წარმოიშვა უილიამ შექსპირის დროს. როდესაც მომხმარებელმა ქსოვილის ნაჭერი აირჩია, თქვეს, რომ მასზე ლაპარაკობდნენ და შაბლონი სპეციალურად ამ ადამიანისთვის მოჭრეს, ვიდრე შაბლონის შეცვლა. ეს იყო - და ახლაც არის - ერთადერთი გზა, რომელიც შეიძლება გაკეთდეს შეკვეთილი სარჩელით.
MTON სამკერვალო კლასიკური ბოროტად გამოყენებაა, - თქვა მაჰონმა გაზომვის შესახებ. შესანიშნავად პატივსაცემი პროდუქტია, მაგრამ ის შექმნილია მასობრივი ბაზრისთვის და მისი რეგულირება ან გარკვევა შესაძლებელია მხოლოდ გარკვეულ დონეზე.
Mahon- ის თქმით, ნებისმიერი სხვა სახის საბაჟო კოსტიუმების აღსაწერად შეკვეთით გამოყენება, პროდუქტს უფრო მაღალს ხდის და ხშირად გამოიყენება მომხმარებლისთვის გაზრდილი ღირებულების გასამართლებლად. განსხვავების არცოდნამ შეიძლება უარყოფითად იმოქმედოს ნამდვილი სპეციფიკური პროდუქტის აღქმულ მნიშვნელობაზე.
ეს ასევე მოხდება, თუ სწრაფი კვების ერთობლივმა შეუკვეთა ბურგერების გაყიდვა. შეკვეთით მოხმარების ზრდა, ძირითადად, სარეკლამო ხრიკს წარმოადგენს, ვიდრე იმაზე მეტის გადახდა, ვიდრე სინამდვილეში ღირს. ეს ყოველთვის იყო და ყოველთვის იქნება რეკლამის განმთავსებლების საქმე.
ათასწლეულების მშობლები ფაჰვერგენგენმა გაათამაშა 90-იან წლებში. ფოლკსვაგენი გამოიგონა ეს სიტყვა მცდელობა, დააკავშიროთ გერმანული სიტყვები მართვისა და სიამოვნებისათვის. მაგრამ ფოლკსვაგენმა გააკეთა უარესი რამ .
ათასწლეულებს ასევე შეუძლიათ კარგად იცინონ ბებია-ბაბუის ხარჯზე მათთან კითხვით კორინთული ტყავი . Chrysler– მა შეადგინა ტერმინი და გამოიყენა ბრწყინვალე გაყიდვა რიკარდო მონტანბანი 70 – იან და 80 – იან წლებში მანქანების მოსაზიდად. ტყავი კორინთიდან ისე მოვიდა, რამდენადაც შეგიძლიათ მიიღოთ: ნიუარკის მახლობლად მდებარე ქარხანამ აწარმოა იგი.
ჰაგენ-დასი ჟღერს, როგორც ჩანს, ეს ევროპაში მოდის რაღაც თოვლიანი, ხმოვანების მოყვარული ქვეყნიდან, მაგრამ ნაყინი გამოიგონა ბრონქსში 60-იან წლებში და სახელი არაფერს ნიშნავს.
სიტყვა საიმედოობა არის ზოგიერთის მტკიცებით ეს გამოიგონეს დაახლოებით საუკუნის წინ ძმებმა დოდჯმა მათი ავტომობილების გასაყიდად. მიუხედავად იმისა, რომ ამ სიტყვის წარმოშობა წინ უსწრებდა მათ რეკლამებს, ეჭვი არ არის, რომ Dodge– მა პოპულარიზაცია გაუწია მის გამოყენებას ამერიკაში.
ოჰ, ადვილია კრიტიკოსი, და ეს გაბრაზება შეიძლება ცოტათი გაწბილებული ჩანდეს, მაგრამ ზუსტად იმ დროს, როდესაც პირველად გამოჩნდა შეკვეთით, ასევე გამოჩნდა სიტყვები კრიტიკოსი, გაბრაზება და გაღიზიანება. შექსპირმა შექმნა ეს უკანასკნელი სამი, ან თუნდაც პოპულარიზაცია მოახდინა მათ, ისევე, როგორც ძმებმა დოჯმა მოგვცეს საიმედოობა. ისევე როგორც რეკლამირებისას, Avon- ის ბარდიც იყო დაკავებული ენის გამოგონებით. მას კრედიტი მიენიჭა დაახლოებით 1,700 სიტყვა , თუმცა ეს პრეტენზია არის სადავო უფრო რეგულარულად, რადგან ადამიანები პოულობენ მტვრიანი, შექსპირის მომხრეების გამოწვევის ახალ ციფრულ გზებს ასაკის .
ასე რომ შეიძლება ძალიან ბევრი საჭიროება არ იყოს ბესმირჩი გაფართოებული გამოყენების შეკვეთა. მაჰონიც კი, რომელიც შეკვეთილ კოსტუმებს ჭრის შექსპირის თავდაპირველი ადგილიდან რამდენიმე კილომეტრში გლობუსის თეატრი , თანახმაა, რომ სიტყვა არ უნდა ცხოვრობდეს მხოლოდ და სამუდამოდ სავილე რიგი : ვფიქრობ, ეს არის სამართლიანი, რომ გამოიყენოს ეს ტერმინი ყველაფერზე, რაც შექმნილია მხოლოდ ინდივიდუალური ან ჯგუფური მოთხოვნების გათვალისწინებით. დასაწყისიდან დასრულებამდე.
ამასთან, ეს არ ნიშნავს, რომ ყველას, ვინც არ არის მკერავი, შეუძლია გამოიყენოს შეკვეთით უნებლიეთ და არ ჟღერს აფორიაქებული.
მისი გადაჭარბებული გამოყენების მთავარი წინააღმდეგობა არ არის განმარტება; ეს მათი მოდა და გაბრაზებაა, ვინც სიტყვის ლიმიტებს აგრძელებს ეს ახალი მოოქროვილი ხანა , შეკვეთილი ტანსაცმლის ტარება, შეკვეთილი ველოსიპედის ტარება, შეკვეთით საჭმლის ჭამა და ერთსა და იმავე პირით სასმელების მირთმევა სასმელისგან, რომელიც სიტყვას ატრიალებს, რომ კარგად ჩაცმული, კარგად გამოკვებებული, კარგად ნასვამი წვერიანი ჯერივით გამოირჩეოდეს.
შესაძლოა, ერთ მშვენიერ დღეს ყველას შეეძლოს შეკვეთით ბურგერის შეძენა და სიტყვა არ აღშფოთდეს ისე, როგორც დღევანდელი შეკვეთით მოქმედი სკალავაგებით. ბოლოს და ბოლოს, შეიძლება არსებობდეს დრო, როდესაც ვინმეს, ვინც ამბობს მოდური, თაღლითი ან აგზნება, იგივენაირად უყურებდნენ. ნათქვამია, რომ შექსპირმა ეს სიტყვებიც მოიგონა - და ბევრად უფრო საინტერესოა გაზომეთ გაზომეთ , მან მოგვცა სიტყვა რეკლამა.
რობ ტოდი არის მწერალი და რედაქტორი ისეთ ადგილებში, როგორიცაა New York Times, Fast Company, New York Braganca და სხვაგან. მეტი აქ: robbtodd.com .
