(ფოტო: ჯულიენ ბლანკი)
სხვა დღეს შემთხვევითი ელ.ფოსტა მივიღე იმ ადამიანისგან, რომელმაც მითხრა თავის შესახებ იმაზე ბევრად მეტი, ვიდრე ის ფაქტი, რომ მას 'მთავარი' მედია სკანდალი მოჰყვა. თუ ამის ცოდნა მინდოდა, უბრალოდ უნდა დავაგეგნო მისი სახელი.
Ასე გავაკეთე. როგორც ეს მოხდა, ეს ადამიანი იყო ჟულიენ ბლანკი, რომელსაც სულ რამდენიმე თვის წინ შეარქვეს ყველაზე საძულველი ადამიანი მსოფლიოში TIME– სთვის ის, სავარაუდოდ, სექსუალური ძალადობის მომხრე იყო (იტაცებდა ქალებს უცხო ქალაქებში და იზიდავდა მის ყავარჯნამდე) - უარესი, ის ასწავლიდა და ამხნევებდა სხვა ახალგაზრდებს, თუ როგორ უნდა ჩაერთვნენ მასში. მას შემდეგ რადარზე გამოჩნდა ერთი მუჭა ინტერნეტ აქტივისტი, ყველაფერი ინგრევა. ჰეშთეგი #townown JulienBlanc გახდეს ტრენდული თემა. მას აუკრძალეს რამდენიმე ქვეყანაში გამგზავრება, განადგურდა საქმიანი ურთიერთობები და მტკიცედ დამკვიდრდა ურჩხულის რეპუტაცია.
ან თუნდაც ის, რაც წავიკითხე. ჟიულიენმა ელექტრონული ფოსტით გამომიგზავნა, რადგან ის ინტერესდებოდა ჩემთან გასაუბრებით ჩემი წიგნი და ნაწერები მედიის მანიპულირების შესახებ . აღმოჩნდა, რომ ის კარგად მუშაობს და აქვს მნიშვნელოვანი ონლაინ აუდიტორია. ინტერვიუზე თანხმობას ვუთხარი ერთი პირობით - შემდეგ მასთან ინტერვიუს მიღება.
კიდევ ერთხელ, აღმოვაჩინე, რომ ვესაუბრებოდი ისეთ ადამიანს, რომლის ისტორიებს რეალურ დროში თვალყურს ვადევნებდი და რომლის შესახებაც მყარი უარყოფითი აზრი ჩამოვყალიბდი. სინამდვილეში საუბრისას - ამ შემთხვევაში, Skype– ზე მისი სახის დანახვა - გაუჭირდა ამ აზრის შენარჩუნება. იმიტომ, რომ მე ძალიან ცინიკოსი ვარ, ეს მანიპულირების მიზნად მაქცევს? რომ მე უბრალოდ მჯერა საპირისპიროს იმისა, რასაც ყველა ფიქრობს? თუ ის არის, რომ ამ დროს ინტერნეტ მუხლებზე ინტერნეტის ნარატივიდან გამომდინარე, ჩვენ დავკარგეთ თვითშეფასების უნარი? შეიძლება რომ ადამიანები უბრალოდ გართულდნენ? ის, რომ უმეტესად ის, რაც გვინდა, რომ ბოროტებად ან ცუდად ვუწოდოთ, სინამდვილეში მხოლოდ ის არის, რასაც არ ვეთანხმებით ან უბრალოდ სასიამოვნო გვგონია?
მე მოგცემ ამის მოსამართლე. ნებისმიერ შემთხვევაში, აქ ჟიულიენ ბლანკი განმარტავს, თუ როგორ ჰგავს საერთაშორისო მედიის აღშფოთებას, უყურებს საკუთარ საკამათო ბრენდინგს როგორ აფეთქდება სახეში და ეჭიდება სერიოზული ბრალდებები მთავრობის წარმომადგენლების, ფემინისტი აქტივისტებისა და მკითხველების მხრიდან.
როდესაც ელ.ფოსტით გამომიგზავნე, უბრალოდ თქვი, რომ უზარმაზარი მედია სკანდალის ნაწილი ხარ. ასე ხედავ? გვითხარით რა იყო და რა მოხდა?
მე თავდაპირველად გამოვაქვეყნე ვიდეო YouTube- ზე, რომელშიც წარმოდგენილი იყო 5-7 წუთიანი ამონარიდი 3-საათიანი სემინარისგან, რომელიც სან-ფრანცისკოში ჩავატარე, რომელშიც საუბარი მაქვს იაპონიაში ჩემი მოგზაურობის შესახებ ერთი წლით ადრე. ახლა, გასაგები რომ იყოს, რასაც ამ ვიდეოში ვამბობ, არაფერი აქვს საერთო იმასთან, რასაც რეალურად ვასწავლი. სულ რაღაც 5-7 წუთიანი გადაჭარბებული ამბავი იყო იქ ყოფნის შესახებ, რომელიც მეგონა, სასაცილო იქნებოდა, რომ იმ დროს ვთქვა, რომ ხალხის მხრიდან გარკვეული რეაქციები მოხდეს.
ჩემი საზოგადოებრივი იმიჯი ყოველთვის იყო ძალიან გამომწვევი და ემყარებოდა შოკის მარკეტინგს და ჩემმა ყველა გულშემატკივარმა იცის, რომ არცერთ მათგანს სერიოზულად არ აღიქვამს. ამ ვიდეოს ამ სეგმენტმა ზუსტად ითამაშა და მე დასასრულს დავამატე ჩემი კადრები იაპონიაში მოგზაურობისა, ისე რომ დავამატო დამატებითი შოკის მნიშვნელობა.
რაც მოხდა შემდეგ, არის ის, რომ ვიღაცამ გადაიღო ეს ვიდეო, ის შერჩევით დაარედაქტირა იგი ჩემი ნებართვის გარეშე, სემინარის შინაარსის ხელახლა მოწყობა ისე, რომ ისე ჩანდა, რომ სერიოზულად ვეკიდებოდი ნათქვამს და რაც მთავარია, ისე მეჩვენებოდა, რომ ვასწავლიდი ის რაც, რა თქმა უნდა, საერთოდ არ ყოფილა.
შემდეგ ეს რედაქტირებული ვიდეო გახდა ვირტუალური tumblr- ზე და ხალხმა, არ იცის რას ვასწავლი ან ჩემი გამომწვევი ბრენდია, რა თქმა უნდა აღშფოთებული იყო.
იმ დროს ავსტრალიაში ვატარებდი უფასო ღონისძიებებს, რომელთა გაუქმებაც მომიწია, რადგან სასტუმროები ასობით სატელეფონო ზარს, ელ.წერილს და უარყოფით ონლაინ რეიტინგებს იღებდნენ მათ მასპინძლობისთვის.
რომ შეცვლა.org პეტიცია ასევე დაიწყო ერთ-ერთი სასტუმროსკენ, ხოლო როდესაც მან გააუქმა ჩემი ღონისძიება, პეტიციის სახელი შეიცვლებოდა და გადაეცემოდა შემდეგ სასტუმროებს, თავდაპირველი ხელმოწერების შენარჩუნებით. მოგვიანებით იგი გადაეცა ავსტრალიის მთავრობას.
ახლა მედიაში ნათქვამის საწინააღმდეგოდ, ავსტრალიაში არასდროს მიკრძალავდნენ. ჩემი ვიზა გააუქმეს გარკვეული ტექნიკური ხასიათის გამო, რომელიც ახლა უკვე გადაჭრილ იქნა, მაგრამ ამ ყალბი სიახლემ კიდევ უფრო გაამდიდრა ამბავი. შემდეგ ამბავი შეიცვალა იმ ადამიანებისგან, რომლებიც აღშფოთებული იყვნენ ჩემი ვიდეოთი, ხალხმა დამდანაშაულა სექსუალური ძალადობის სწავლებაში.
შემდეგ ბევრ ქვეყანაში დაიწყო ახალი პეტიციები, რომლებიც მათ აკრძალვას ითხოვდნენ და Twitter- ის ყალბი ანგარიში შეიქმნა დედაქალაქის ნაცვლად: @RSDJulien. ამ ყალბი Twitter- ის ანგარიშმა ტვიტერში გაგზავნა: გადამიხადე და გააუპატიურე ყველა ყველა მედიის, მოგვიანებით კი ფაქტობრივი მთავრობების მიერ, შემდეგ ამბავი შეიცვალა სექსუალური ძალადობის სწავლებიდან, გაუპატიურების სწავლებაზე.
ამის შემდეგ ჩემი სხვა ვიდეო სეგმენტები, ტვიტები და სურათები შერჩევით იქნა რედაქტირებული ან ამოღებული კონტექსტიდან, რომ ამბავი კიდევ უფრო განეწყო. და ბოლოს, მე CNN– ზე გამოჩნდა ბოდიშის მოხდა ყველა აღშფოთების გამო და ნათლად აღვნიშნო, რომ ამას მე არ ვასწავლი.
მე წარმომიდგენია, რაც სამყარომ დაინახა ძალიან განსხვავებული იყო, ვიდრე ის, თუ როგორ ხედავ შენს თავს და როგორ ფიქრობდი, რომ შენ აღიქვამდი. როგორ ფიქრობთ, როგორ უნდა შესრულებულიყო და უნდა განმარტებულიყო თქვენი ნამუშევარი?
როგორც ადრე აღვნიშნე, ჩემი საზოგადოებრივი იმიჯი ყოველთვის იყო უაღრესად მაპროვოცირებელი, შოკისმომგვრელი და სადავო, გასახდელში / ბორატის მსგავსი იუმორით. ეს ის კუთხეა, რომელიც ჩემი ბრენდის შესაქმნელად გამოიყენა.
მაგრამ მე არასდროს ასწავლილა არცერთი რამ, რისი სწავლებაც მე დაადანაშაულეს.
შემოგვყევით, თუ როგორ განიცდით მას თქვენს ბოლოს. თქვენ განათავსეთ ვიდეო, მას ყურადღება მიაქციეს და შემდეგ ძალიან სწრაფად იყავით 'ყველაზე საძულველი ადამიანი მსოფლიოში' და აუკრძალეს რამდენიმე ქვეყანაში მოგზაურობა. შეეცადე საკუთარი თავის ახსნა? როგორ ფიქრობთ, რა შეცდომები დაუშვით?
საქმე ისე სწრაფად მძაფრდებოდა და იმდენი ყალბი ბრალდების წინაშე ვდგავარ, რომ ნამდვილად ვერაფერი გავაკეთე. მათი უგულებელყოფის შემთხვევაში, ადამიანები ჩათვლიდნენ, რომ ისინი ნამდვილები არიან if და მე რომ ვუპასუხო მათ, ისინი მიიჩნევენ, რომ ისინი რეალურია იმის გამო, რომ მე მათ ვაღიარებდი კიდეც.
თავიდან მე არაფერი გამიკეთებია… დარწმუნებული ვიყავი, რომ რაღაც მომენტში ადამიანები მიხვდებოდნენ სიმართლეს, რომ არც ერთს არ ვასწავლი ამ ყველაფერს.
ცოტა ხნის შემდეგ, როდესაც ამბავი სულ უფრო და უფრო იზრდებოდა, სწორედ მაშინ გადავწყვიტე CNN– ზე წასვლა.
აქტივისტი, რომელიც სათავეში ჩაუდგა კამპანიას ჯენი ლი - როგორ იპოვა მან თქვენი ნამუშევარი? როგორ ფიქრობთ, რა იყო მისი მოტივაცია? დიდი რეაგირება მოხდა სოციალური სამართლიანობის მეომრების იდეასთან დაკავშირებით, ინტერნეტ შერბილების შესახებ , მე კი დაწერილი 'გაბრაზებული მოგების შესახებ'. როგორ ფიქრობთ, იგი გულწრფელი იყო? თქვენ ოდესმე საუბრობდით?
მჯერა, რომ მან რედაქტირებული ვიდეო tumblr- ზე იპოვა. მე მას არ ვიცნობ და მასთან არასდროს მილაპარაკია.
ასევე შეიძლება დიდი განსხვავება იყოს ონლაინ ურთიერთქმედებასა და სინამდვილეს შორის რეალურ სამყაროში. პირადად მოგმართათ რომელიმე ამ საკითხის შესახებ? გაგიცნეს? ვიზებთან დაკავშირებული საკითხის გარდა, ეს ბევრად გაჟონა თქვენს ყოველდღიურ რეალობაში?
ჩემი ელ.ფოსტა, Facebook და Twitter სავსე იყო ყოველდღიური სიძულვილის შეტყობინებებით და სიკვდილის მუქარით, მაგრამ მე არასდროს მიცნობენ და პირადად არ მიმიმართავს, არა.
ჩემი აზრით, ამ ინციდენტებში ზოგიერთ ხალხს ენატრება ის, რომ ისინი შეიძლება საკმაოდ მომგებიანი იყვნენ. როგორ მოხდა თქვენი, როგორც გაცნობის მწვრთნელისა და კონსულტანტის ბიზნესი, მას შემდეგ რაც მოხდა? როგორ წარიმართა თქვენი სასიყვარულო ცხოვრება? რა არის შენთვის შემდეგი?
მე ახლა ვფართოვდები მხოლოდ წარმატების მიღმა ქალებთან, ვუზიარებ იმას, რაც ვისწავლე ამ წლების მოგზაურობისა და სწავლების განმავლობაში, ასევე ვისწავლე ამის გავლით. მე ასევე დავიწყე ახალი YouTube არხი: YouTube.com/c/ თავად ჯულიენი
დაბოლოს, რას ურჩევდით სხვა ადამიანებს, რომლებიც თქვენს მსგავსად პოლიტიკურად არასწორ სფეროებში მუშაობენ, გააკეთონ მსგავსი დაპირისპირება? რას ურჩევდით ისეთ ადამიანს, ვინც ინტერნეტ – აღშფოთების შუაგულში აღმოჩნდა?
ფოკუსირება მოახდინეთ თქვენს მთავარ აუდიტორიაზე, მაგრამ დანარჩენებს ნუ დააიგულებთ. მე ისე დავიჭირე, რომ მხოლოდ ჩემი ძირითადი აუდიტორიისთვის მივმართე, რომ ჩემი მარკეტინგი სულ უფრო და უფრო შორდებოდა იმ ადამიანებს, რომლებიც არ იყვნენ ძირითადი გულშემატკივრები.
3 წიგნი, რომლებიც ასევე დამეხმარა იმის გაგებაში, რაც ხდებოდა, იყო:
- მინის ყბა ერიკ დეზენჰალის მიერ
- ასე რომ, თქვენ საჯაროდ შეგრცხვეს - ჯონ ბრონსონი
- მერწმუნე, ვტყუი - რაიან ჰოლიდეი
რაიან ჰოლიდეი არის ყველაზე გაყიდვადი ავტორი მერწმუნე, ვტყუი: მედია მანიპულატორის აღსარებები . რაიანი არის Braganca- ის მთავარი რედაქტორი და ის ცხოვრობს ოსტინში, ტეხასის შტატში.
მან ასევე შეადგინა ეს 15 წიგნის სია რომ თქვენ ალბათ არასოდეს გსმენიათ ამის შესახებ, რომელიც შეცვლის თქვენს მსოფლმხედველობას, დაგეხმარებათ გამოირჩევათ თქვენი კარიერა და გასწავლით უკეთეს ცხოვრებას.
