'სუფთა თამბაქოს' სიგარეტის რთული საქმე

დარღვევა . ეს არის ფუჟერი და ინვესტორთა პრეზენტაციები თითქმის ყველა დამწყები კომპანიისთვის, რომელიც გაბედავს დიდი ბიჭების მიღებას. აქ არის დოლარის გაპარსვის კლუბი, რომელიც არღვევს საპარსი ინდუსტრიას ყოველთვიური სერვისის შეთავაზებით, რომელიც Unilever– მა $ 1 მილიარდი დოლარით შეიძინა 2016 წლის ივლისში. აქ ასევე Chewey.com არის, რომელიც სურს შინაური ცხოველების საკვებისა და სათამაშოების ბიზნესის ინტერნეტით აღებას, რომელიც შეიძინა აგურისა და ნაღმტყორცნების ცხოველების მომარაგების გიგანტი Petsmart გასული წლის აპრილში 3,35 მილიარდ დოლარად - ეს არის უდიდესი ელექტრონული კომერციის შეძენა ისტორიაში.

მაგრამ, როგორც ჩანს, ერთი დიდი ბიჭი უკონკურენტო რჩება და მას დიდი თამბაქო ჰქვია. Unilever– ის ან Petsmart– ის მსგავსად, თამბაქოს ამერიკელმა ბეჰემოთმა ფილიპ მორისმა 1847 წლიდან შეინარჩუნა დასაყრდენი 500 მილიარდი დოლარის ღირებულების მსოფლიო თამბაქოს ინდუსტრიაში ყოველგვარი თამამი, ახალგაზრდა მოწინააღმდეგეები, რომლებიც გაბედავდნენ თავიანთი წილის მოპარვას. ანუ აქამდე. ჰესტია თამბაქო.(ფოტო თავაზიანობა ჰესტია თამბაქოსგან)

32 წლის დევიდ სლეიმ დააარსა Hestia Tobacco 2013 წელს, ორწლიანი პოსტის შემდეგ, ვალდოსტაში, ჯორჯია, სადაც იგი ხელმძღვანელობდა სოიოს ვაჭრობას კვების გადამამუშავებლისთვის Archer Daniels Midland- ისთვის. იქ ის დაუმეგობრდა ფერმერთა ჯგუფს, რომლებმაც, მისი აზრით, ინტერესი არ ჰქონდათ მომგებიანი მოსავლის აღებაში. მათი თავდაპირველი ვაჭრობა თამბაქო იყო. თამბაქოს მოყვანა უფრო ჰგავს ღვინისთვის ყურძნის მოყვანას, მას ხელოვნების ფორმა აქვს, სლიმ მოიფიქრა ნიუ იორკში ბოლოდროინდელი შეხვედრის დროს. მეორეს მხრივ, თქვენ უბრალოდ დარგავთ და ანაყოფიერებთ სოიოს მარცვლებს და ის იხდის თქვენს გადასახადებს. Hestia Tobacco- ს დალაგება South Hill- ში, ვირჯინია.(ფოტო თავაზიანობა ჰესტია თამბაქოსგან)

ეს შეიძლება იყოს ხელოვნების ნიმუში, მაგრამ ის ძალიან ძვირი ჯდება - კერძოდ, დამოკიდებულება - და მიუხედავად მოსალოდნელი სიკვდილის საფრთხისა, რომელიც მწეველთათვის ცნობილია ათწლეულების განმავლობაში, თამბაქოს მოგებას შენელებული ნიშნები არ აქვს. მიუხედავად იმისა, რომ თქვენს პირად პაკეტში გაფრთხილებამ, მკაცრმა სარეკლამო დებულებებმა და ჯანმრთელობის რისკების შემდგომმა ცოდნამ ხელი შეუწყო მთელ მსოფლიოში მწეველთა რაოდენობის შემცირებას, სიგარეტის კოლოფებზე ფასების სტაბილურმა ზრდამ მხოლოდ Big Tobacco- ს გასაოცარი შემოსავლები შეუწყო ხელი. Euromonitor International– ის თანახმად, ამერიკაში სიგარეტის საცალო ვაჭრობამ სოდასა და ლუდზე მეტი თანხა შეადგინა, ხოლო Big Tobacco– მ 2016 წელს $ 93.4 მილიარდი მოგება მიიღო.

მწვანე წვენისა და ფიტნესის აკვიატებულ სამყაროში სიგარეტის ახალი ბრენდის დანერგვა შეიძლება წაგებული კაცის თამაშად მოგეჩვენოთ, მაგრამ ეს ციფრები განსხვავდება, ისევე როგორც დევიდ სლი. იურისტი, რომელიც მოვაჭრედ გადაქცეული მეწარმე გახდა, Hestia Tobacco არ განსხვავდება მცირე ზომის ღია ალესაგან ან 5 დოლარიანი ყავისგან, რომელსაც ადგილობრივი ბარისტა აწვება, ორივე მათგანი ხშირად ეხმარება დამატებით დახვეწილობას კარგად დახვეწილი ოსტატობის ან ადგილობრივი ინგრედიენტების საშუალებით. სლეისთვის, იგივე ეხება ჰესტიას. რაც მე გავაკეთე, არის ყველაზე სუფთა თამბაქოს წარმოება ბაზარზე, ფაქტობრივად თქვა მან. შეიძლება არ მოგეწონოს, მაგრამ მე ამისათვის ვინმეს ავიყვან დავალებას. ელიოტ ტეილორი, ჯეიმა კარდოსო, დევიდ სლი.(ფოტო BFA)

ეს არის ნარატივი, რომელმაც კარგად მიაღწია ჰესტიას. ხელმოწერილი ფორთოხლის შეფუთვა ჩვეულებრივი მოვლენაა ზაფხულის თვეებში სახურავის ბარებსა და ზღვისპირა ცხელ წერტილებში, როგორიცაა The Surf Lodge Montauk- ში, და ბრენდის ვინტაჟური შთაგონებით გოგონებსა და ბიჭებს ხშირად ათავსებენ პირად ღონისძიებებში, როგორიცაა ფილმების პრემიერები და ღამის კლუბების გახსნა, საიდანაც ხდება პროდუქტის მოყვანა და წარმოება.

გასულ წელს, სლეი მანჰეტენიდან გადასახლდა დურჰამში, ჩრდილოეთ კაროლინაში, ქვის სროლა მისი მწარმოებლებისგან, რომელთა უმეტესობასთანაც იგი ყოველდღიურად ურთიერთობს, როგორც ამას აკეთებდა სოიოს ვაჭრობის დროს. თქვენ გჭირდებათ გარკვეული დონის ნდობა თქვენს ფერმერებთან, ამიტომ მათთან კავშირი ისევ მომიწია. მე უნდა უზრუნველყო ჩემი ბრენდის დამოკიდებულება ჩემს ფერმერებსა და დედამიწაზე ისე, როგორც ჩემი კონკურენცია არ არის. Hestia Tobacco- ს დალაგება South Hill- ში, ვირჯინია.(ფოტო თავაზიანობა ჰესტია თამბაქოსგან)

თესლიდან კვამლამდე ის უვლის ბრენდს, როგორც უცხიმო შოუს, რომელიც მარკეტინგს უწევს Hestia Tobacco როგორც სიგარეტი ზოგჯერ მწეველთათვის. შიდა გამოკვლევების თანახმად, ჰესტიას მომხმარებლები საშუალოდ ეწევიან ერთ შეფუთვას ყოველ 5,7 დღეში, ვიდრე ჭეშმარიტი მწეველი, რომელიც ყოველდღე ატარებს ერთ შეფუთვას დაავადებათა კონტროლის ცენტრის მიხედვით. ჩვენი მომხმარებლები საკმარისად ჭკვიანები არიან, რომ უკეთ იცოდნენ, მაგრამ ირჩევენ თამბაქოს დალევას სასმელთან ერთად, - თქვა სლეიმ. ცხადია, ვიტამინებს არ ვყიდი. ალკოჰოლი არც ვიტამინია, მაგრამ ის ირჩევს ხალხს.

ზოგს შეიძლება ელოდეს დანაშაულის გრძნობის შეგრძნება, როდესაც შედარებით მცირე ფორმით შეუწყობს ხელს მსოფლიო ბოროტმოქმედებას, მაგრამ სლის შემთხვევაში ეს ასე არ არის. მე ყოველთვის ვბრაზდები ელ.ფოსტით ხალხისგან და ყველას აქვს საკუთარი აზრის უფლება, მაგრამ მე ყოველთვის არ ვეთანხმები შენ, რადგან ის ხალხი, ვინც ჰესტიას მოსაწევად აირჩევს, არ არის მწეველი, ისინი უბრალოდ ირჩევენ მან კიდევ რაღაცის მოწევა, რაც არც ისე კარგია, განმარტა მან. ამრიგად, მე ვამაყობ, რომ გთავაზობთ დიდ ალტერნატივას დიდი თამბაქოს ნაწარმზე, რომელიც გაჟღენთილია ბაზარზე. ჰესტია თამბაქოს სათბური ჩეიზ სიტიში, ვირჯინია.(ფოტო თავაზიანობა ჰესტია თამბაქოსგან)