(ფოტო: ევა რინალდი / Flickr) არსებობს ძალიან ძველი მოსაზრება, რომ ჟესტერები და ჯამბაზები ერთადერთია, ვისაც სიმართლის თქმა შეუძლია ხელისუფლებასთან. მათ შეუძლიათ თქვან ისეთი რამ, რაც ყველამ იცის, მაგრამ ძალიან ეშინია. მაინტერესებს, თუ დღევანდელ მედიასაშუალებაში ტროლები და პრანკასტრები არიან, რომელთაც შეუძლიათ გაამჟღავნონ და გამოავლინონ ის, რისიც ეჭვობენ, რომ სიმართლეა, მაგრამ უარს ამბობენ მოქმედებაზე.
ამ მიზეზის გამო, მე გამოვკითხე ამ ციფრების არაერთი ნაწილი ამ სვეტისთვის - პიტერ იანგი,რომელთა ცხოველთა უფლებების ტრიუკები გახდა სათაურები;მათე კარპენტერი, რომლის ShipYourEnemiesGlitter.com იდეა არა მხოლოდ გამოავლინა რამდენად გულღია არის მედია , მაგრამ მას 85,000 დოლარი გაუნაწილა. ამიტომ მინდოდა ჯეიმს შამსისთან საუბარი, ზრდის ჰაკერი პასუხისმგებელია Stunts, როგორიცაა KardBlock, რაც კარდაშიანის ამბებს ბლოკავს თქვენი კომპიუტერიდან და ყალბი პროგრამები, როგორიცაა #Puppify . მისი ნამუშევრები ყველგან არის წარმოდგენილი Huffington Post რომ Los Angeles Times და მას აქვს მოაგროვა 500000 დოლარზე მეტი კიკსტარტერზე.
ის გვიშლის ხელს, რომ პირადი სარგებლობისთვის, როგორც მედიის, ასევე მისი მკითხველების ტროლირებაში, მაგრამ ჩვენი ჩვევებისა და გამომწვევების შესახებ კრიტიკული ინფორმაციის გამომჟღავნებაც. მინდოდა გაერკვია, თუ როგორ იწყებს ის თავის ვაჭრობას და რა შეგვიძლია ვისწავლოთ ამისგან. შეგიძლიათ ენდოთ ყველაფერს? Დარწმუნებული არ ვარ. მაგრამ ეს, რა თქმა უნდა, დამაფიქრებელია.
გვითხარით, რა არის KardBlock და საიდან გაჩნდა იდეა. რას იმედოვნებდით, რომ მედიის რეაქცია იქნებოდა?
KardBlock არის Google Chrome გაფართოება ეს მალავს კარდაშიანების ხსენებას თქვენი ინტერნეტ გამოცდილებიდან. იდეა გამიჩნდა მაშინ, როდესაც ჩემს სიახლეებზე ვიხვეწებოდი და ვნახე მხოლოდ ამბები კარდაშიანებზე, მათ კონდახზე, მათ ტუჩებზე (ეს მაშინ, როდესაც კაილი ჯენერის ტუჩების გამოწვევა იხსნებოდა) და მათი ურთიერთობების ჭორი. ამან იმედგაცრუება გამოიწვია, რადგან ამავე დროს მსოფლიოში იმდენი მნიშვნელოვანი საკითხი მიმდინარეობდა, რომლებიც ძლიერად თრგუნავდნენ დაწკაპუნებით სატყუარასთვის განკუთვნილი სტატიების სასარგებლოდ, როგორიცაა კიმის ახალი სელფის წიგნი.
იმედი მქონდა, რომ მედიამაც მიიღო ჩემი შეხედულება, თუმცა ასევე იყო რისკი, რომ ისინი ამაზე საერთოდ არ დაწერდნენ, რადგან KardBlock- ის საიტზე ღიად სძულდა ყველა დიდი გამომცემლობა ამ ამჟამინდელი მდგომარეობის დაშვების გამო. ამასთან, ჟურნალისტების უმეტესობას ნამდვილად არ აინტერესებს ხალხი, ვინც კომენტარს აკეთებს თავის სტატიებზე და ამბობს, თუ რამდენად ირონიულია საუბარი კარდბლოკზე, მათი ბოლო ხაზი ყოველთვის დაწკაპუნებები და ხედვებია, ასე რომ, საბედნიეროდ, ეს არ იყო პრობლემა და მწერლების უმეტესობამ მხარი დაუჭირა მას.
რა იყო თქვენი მოტივაცია KardBlock– ის გაკეთებისთვის? იყო ეს ყურადღება? მე ვიცი, რომ ამან გარკვეული თანხა მოიკრიბა საქველმოქმედო მიზნებისთვის, მაგრამ წარმომიდგენია, რომ ეს მეორე საზრუნავი იყო.
იდეა მომივიდა მას შემდეგ, რაც დავიწყე ვირუსული კონსულტაციისა და სოციალური მედიის მართვის სააგენტო, ქამელეონი. LA . შექმნის შემდეგ, SEO- ს საკითხის წინაშე დავდექი, ახლახან დავამთავრე, არ მქონდა საკმარისი თანხა SEO სააგენტოს გადასახდელად, რომელიც დამეხმარებოდა Google– ის რიგებში ასვლაში, ამიტომ მე თვითონ დავიწყე იმის კვლევა, თუ როგორ უნდა გავაკეთო ეს. გავიგე, რომ SEO– ს გასაუმჯობესებლად საუკეთესო გზა იყო დიდი რეპუტაციის მქონე დიდი საიტების მიბმა, რადგან ეს გააკეთა, ამტკიცებს თქვენს საიტს, როგორც Google– ის ალგორითმის ღირსეულად ძიების შედეგებს. გამომდინარე იქიდან, რომ არანაირი რეალური კონტაქტი არ მაქვს ჩემი სააგენტოს დასაწერად, შემოქმედებითობა მომიწია. მე გადავწყვიტე, რომ საკუთარი ზრდის ჰაკერული სააგენტო გამეტევა hack და ასე დაიბადა KardBlock.
მე გავაკეთე KardBlock იმ იმედით, რომ შემეძლო მისთვის ცნობილი საგამომცემლო პლატფორმების მიწოდება, რომლებიც, ამის შესახებ წერის დროს, ახსენებენ ჩემს სააგენტოს და მე, და ამით იმედი მაქვს, რომ ამ პროცესში ჩემს საიტს დაუკავშირდებიან ... და ის იმუშავა! კამპანიის ბოლოს მქონდა მსგავსი საიტები CNBC , გასართობი დღეს , ტელეგრაფი , და ათობით სხვა, რომლებიც უკავშირებენ ჩემს საიტს, რაც ხელს უწყობს უზარმაზარი ტრეფიკის მართვას და მნიშვნელოვნად ზრდის ჩემს SEO- ს. მე ასევე გამოვიყენე KardBlock, როგორც ჩემი პირველი პიროვნული ზრდის საყრდენი, რომ დავამატო ჩემი პორტფელი, რომ დავამტკიცო ჩემი მეთოდები, რადგან მეზიზღებოდა სტატიების კითხვა და ვხედავ გაყიდვების მოედნებს ხალხზე, რომლებიც სხვებს ეუბნებიან როგორ ხდება ვირუსული, როდესაც მათ ეს თავად არ გააკეთეს. საკუთარი eBook- ის გაყიდვის გასამართლებლად, რომ ვირუსული გახდეს, მე თვითონ დავდექი გამოწვევა ვირუსული გახდომა თვეში ერთხელ და გამოვიყენე ეს, როგორც დიდი პირველი ნაბიჯი, რომ ყველაფერი გამომეყენებინა.
გვითხარით თქვენი სოკეტის გამოყენების სტრატეგია - როგორც მიმზიდველი ქალი - მწერლებისთვის კარდბლოკის გაშუქებისკენ. როგორ მუშაობდა ეს ტექნიკა? ის იმუშავებს სხვა პროექტებზე, როგორ ფიქრობთ?
მე მსგავს მეტსახელად გამოყენებულ ანგარიშებს მუდმივად ვიყენებ მთელი რიგი საგნებისთვის. მაგალითად, ახლახანს მჭირდებოდა გასართობი ფირმის მარკეტინგის აღმასრულებლის გაცნობა, მაგრამ ამ ადამიანთან კონტაქტი არ მქონდა. ასე რომ, მე გადავხედე ქსელის ღონისძიებას, რომელიც მისმა კომპანიამ ჩაატარა ბოლო 2 თვის განმავლობაში და ელექტრონული ფოსტით გავუგზავნე მას 'Lauren'. ლორენი, რომელიც ისე ბედნიერი იყო, რომ წინა თვე შეხვდა და სურდა თავისი მეგობრის გაცნობა. ამ მეტსახელების ანგარიშები ძალიან სასარგებლოა მთელი რიგი საკითხებისთვის, განსაკუთრებით ჟურნალისტებისთვის სტატიების წერისთვის. KardBlock– სთვის ეს სასარგებლო იყო ჩემს ელ.ფოსტებში, რადგან მინდოდა მათ ჰქონოდათ თინეიჯერი გოგონას ტონი, რომელსაც ან: (ა) სძულდა ეს დამარცხებული, ვინც დროს აკეთებდა და ცუდად ალაპარაკდა მისი კერპი კიმი, ან (ბ) უყვარდა ეს ადამიანი, რომელიც ინტერნეტს ზოგავდა. რა თქმა უნდა, ვერ შევძელი ვერც ერთი კუთხის დაწერა ჩემი პირადი ელექტრონული ფოსტის მისამართიდან. ამრიგად, ეს ტაქტიკა შესანიშნავი თავხედური გზაა ჟურნალისტებთან დასაკავშირებლად და თქვენი პროექტებისთვის მათი სხვადასხვა ბლოგების აუდიტორიისთვის განსხვავებული კუთხით გაგზავნის მიზნით. მაგალითად, ტექნიკურ ბლოგებს და ახალი ამბების საიტებს მიენიჭა 'რა მხსნელი' მეორე კუთხე, ხოლო გასართობ საიტებს, რომელთა მკითხველს უყვარს კიმი, მიენიჭა 'რა წაგებული / მოძულე კუთხე'. ამ სტრატეგიებს შეუძლიათ და კარგად მოქმედებენ ყველა ტიპის პროექტისთვის, ეს მხოლოდ იმაზეა დამოკიდებული, თუ რამდენად შემოქმედებით იყენებთ ამ მეტსახელებს და იმ მეთოდს, რომლის შესრულებასაც აირჩევთ.
მე მაინც ვიყენებ ტექნიკას ბევრი ვირუსული თესლისთვის და საკუთარი თავის შესავალს ვაიძულებ. Twitter- ზე მსგავს რამეებსაც ვაკეთებ, მაგრამ LinkedIn მართლაც გამოსადეგი და უნიკალურია, საექსპორტო კონტაქტების ფუნქციის გამო, რაც საშუალებას გაძლევთ გაიყვანოთ პირადი ელ.ფოსტის მისამართები - ამის წყალობით ხალხს ნამდვილად სჯერა, რომ თქვენი ყალბი ანგარიშები, როგორიცაა Lauren, ნამდვილად აკმაყოფილებდა მათ და რომ მზადდება ნამდვილი შესავალი. LinkedIn– ზე ცხელი გოგო ყოფნა ასევე ამდენ კარს ხსნის. მაგალითად, მე ეს გამოვცადე სტატიისთვის, რომელიც ახლახანს გამოვაქვეყნე ჩემს LinkedIn– ზე. მივხვდი, რომ შეტყობინებებზე ბევრად უფრო მაღალი პასუხი მივიღე და სამუშაო შეთავაზებებიც კი მივიღე სამუშაოსთვის, რომლისთვისაც აშკარად არაკვალიფიცირებული ვიყავი რეპუტაციის მქონე კომპანიებში. ეს სინამდვილეში საკმაოდ სავალალო იყო, რადგან მე შევქმენი იგივე ზუსტი პროფილი, როგორც 'ცხელი გოგო', მხოლოდ ჩვეულებრივი გარეგნობის ბიჭის სურათით. Შედეგი? ძლივს ვინმემ დაამატა იგი, მან უპასუხოდ მიიღო პასუხი და, რა თქმა უნდა, - მას სამუშაოების შეთავაზება არ მიუღია. გაეცანით სრული სტატია აქ .
გვითხარით რამდენიმე სხვა ტრიუკისა და ექსპერიმენტის შესახებ. როგორ შეიცვალა ისინი, როგორ ხედავ მედიას? რა გაკვეთილები გაქვთ მიღებული მათგან, როგორც მარკეტინგისთვის?
მე გავაკეთე ვირუსული ზრდის უამრავი ტონა, (შეგიძლიათ გაეცნოთ მათ, აგრეთვე ჩემს წიგნს www.JamesSamirShamsi.com ), ისევე როგორც მრავალი ვირუსული ვიდეო და PR ტრიუკები კლიენტებისთვის, და ერთი რამ გავიგე, რომ ჟურნალისტებს არ აინტერესებთ. მათ არ აინტერესებთ ფაქტების შემოწმება, არ აინტერესებთ ეთიკა (ზოგადად რომ ვთქვათ), მათ მხოლოდ ერთი რამ აინტერესებთ - დაწკაპუნებები. ყველა მსურველის გაკეთება არის მათი სტატიების ტრაფიკის მართვა. ეს არის მათი ერთადერთი და მხოლოდ ნამდვილი KPI. რაც უნდა სამწუხარო იყოს, (რადგან ეს ნაკლებად რეალურ ჟურნალისტიკას ნიშნავს), ეს მედიის გამოყენებას უკიდურესად აადვილებს. ამის გამო, ვირუსული შინაარსის შექმნისას ვიცავ ჩემს ერთ მთავარ ფილოსოფიას - მნიშვნელობა აქვს დაწკაპუნების პოტენციალს. ამის გათვალისწინებით, გავიგე, რომ შეგიძლიათ გახადოთ ზოგიერთი ყველაზე ყოველდღიური ტრიუკები და ვიდეო ვირუსული, სანამ ჟურნალისტებს არაპირდაპირი გზით აჩვენებთ, რომ ამის შესახებ დაწერით ისინი უამრავ დაწკაპუნებას მიიღებენ. ეს ის არის, რაც მე გარკვეულწილად გავაკეთე KardBlock– სთვის, როდესაც მათ ელ.წერილით ვწერდი მათ ან ვუთხარი (ა) ეს ბიჭები საძაგელი ზიზღით დამარცხებულს, ან (ბ) ეს ბიჭი ინტერნეტის მხსნელია.
ეს ნამდვილად შეიცვალა ისე, როგორც მე ვხედავ მედიას ამ გაგებით. პირველი, მე ვფიქრობდი, რომ მოვლენები ვირუსულად იქცა და ჟურნალისტებმა რეალურად ჩაატარეს კვლევები. ახლა ვხვდები, რომ ეს სიმართლეს არ შეესაბამება. მე ასევე ვფიქრობდი, რომ ძნელი იყო შენი დამწყები პროგრამის ან აპლიკაციის შემჩნევა, ახლა კი, როდესაც კოდი გავტეხე ვირუსულად გახდომისთვის, ამას ძირითადად გასართობად ან აზრის დასადასტურებლად ვაკეთებ. მაგალითად, კლიენტი მომიახლოვდა, ვისაც სურდა, რომ მათი აპარატი გახდა ვირუსული, მაგრამ არ სჯეროდა ჩემი, ან ჩემი სტრატეგია ასე მაქცევდა თავს. Რა გავაკეთე? მე შევასრულე ზუსტი მეთოდოლოგიით, რომელიც მე თვითონ ვურჩიე მათ ყალბი აპლიკაციით, რომელიც მე გავაკეთე, სახელწოდებით: # შეუკვეთე და 1 დღეში მივიღე მთავარ საიტებზე, როგორიცაა Refinery29 და Daily Mail. ყველაზე დიდი გაკვეთილი აქ არის ის, რომ ნებისმიერი რამ შეიძლება იყოს გატეხილი ან ინჟინერირებული ვირუსული გზით, თქვენ უბრალოდ უნდა იყოთ შემოქმედებითი და იპოვოთ კუთხე.
როგორ განსაზღვრავდით რას აკეთებთ? აშკარად მსმენია თქვენნაირი რიგი ადამიანებისგან, რომლებმაც, როგორც ჩანს, განავითარეს დამოკიდებულება ჩვენს მედია სისტემაში არსებული ხარვეზების გამოყენების შესახებ. ზოგიერთ მათგანს ისინი აკეთებს მოგებისთვის, ზოგიც გასართობად, ზოგიერთს - კარგად არ ვიცი რატომ.
მე ნამდვილად მძულს ეს სიტყვა, მაგრამ ეს ყველაზე შესაფერისია - მე ვარ ზრდის ჰაკერი.
მე ვხვდები შემოქმედებით გზებს, კუთხეებსა და იდეებს, რომ ხალხი და ბრენდები შევამჩნიო. მაგრამ, ეს არ შემოიფარგლება მხოლოდ PR stunts ან ვირუსული ვიდეოების შექმნით. მაგალითად, ზრდის ჰაკერების სხვადასხვა ტაქტიკის გამოყენებით, GNARBOX- ის გუნდი და მე Kickstarter– ზე 500,000 აშშ დოლარზე მეტი შემოიტანა 30 დღის განმავლობაში . მე ასევე გირჩევთ დამწყებ კომპანიებს და დავეხმაროთ აპლიკაციებს სწრაფად და მდგრად განვავითაროთ მათი მომხმარებელთა ბაზა, ვაჩვენოთ რესტორნებს, თუ როგორ შეუძლიათ გამოიყენონ ისეთი საშუალებები, როგორიცაა Twitter მასიურად, რომ უფასოდ მიაღწიონ ყველას თავის ქალაქში და უბრალოდ იპოვონ შემოქმედებითი გადაწყვეტილებები ბიზნესისთვის, წინააღმდეგ შემთხვევაში, ბიუჯეტი უნდა გქონდეთ კოკა-კოლას ზომის უფრო დიდ ბრენდებთან საბრძოლველად. მე გარკვეულწილად ვაკეთებ ვირუსულ საქმეებს გასართობად, მაგრამ ამას ყოველთვის აქვს მიზანი ან მიზანი. ახლა, როდესაც ვიცი ვირუსული გახდომის საიდუმლოებები, ვგეგმავ ამის გამოყენებას მილიონობით საქველმოქმედო მიზნის მისაღწევად.
გვითხარით თქვენი მედიის დიეტის შესახებ. Რას კითხულობ? ვის ენდობით? ვისგან თავი უნდა დაანებოს ხალხმა? ვისთან ურთიერთობა გქონდათ, რომ დააფიქრა: არავინ სერიოზულად არ უნდა მოეკიდოს მათ?
მე მიყვარს ტექნიკური ტექნოლოგია, ამიტომ მსგავსი საიტების დიდი მოყვარული ვარ Mashable , ვერჟი , TechCrunch და შემდეგი ქსელი . კითხვაზე, ვის ვენდობი - ნამდვილად არავინ. ყველას აქვს დღის წესრიგი, რადგან ყველას აქვს სარეკლამო სივრცე, რომლის გაყიდვაც სურს და ფულის გამომუშავების ერთადერთი გზა არის სათაურების და სიუჟეტების სენსაციური მიზიდვა მათი საიტებისკენ მოძრაობისკენ. მაგალითად, ერთი საიტი, რომელსაც მე ვიცნობ, თითქმის არ საჭიროებს ვეტერინარული შემოწმების ჩატარებას მათი ისტორიებისთვის და განათავსებს თითქმის ყველაფერს, რომ დარჩეს შესაბამისი და ნახოს მოსაზრებები, არის Yahoo! ახალი ამბები ისინი ყველაფერზე გადახტებიან და თავს არ შეიწუხებენ დიდი გამოკვლევების ჩატარებით - ასე რომ, მე მათ ერთგვარი სიყვარული მიყვარს ჩემი საქმის გამარტივებისთვის!
ამის შემდეგ, ყოველდღიურად მივდივარ ერთ ან ორ ორგანიზაციაში ახალი ამბების მისაღებად, მაგ. BBC და იუტუბერის ფილიპ დეფრანკო და მისი 'SourceFed' გუნდი. უკანასკნელი 2 წარმოუდგენლად ღიად გამოხატავს თავის სპონსორებს და ძალიან გულწრფელია მათი შეხედულებების შესახებ და ხშირად სიამოვნებით ამბობს სიტყვებს, რის შედეგადაც ისინი კარგავენ აბონენტებს მათი ნამდვილობის შესანარჩუნებლად - მაგრამ, რა თქმა უნდა, ეს გარკვეულწილად მიკერძოებული იქნება საკუთარი მოსაზრებების მიმართ. Reddit ასევე შესანიშნავი წყაროა , თუმცა, როგორც წესი, მხოლოდ სტატიების დაკავშირება ხდება საიტებზე, რომლებიც ფულს შოულობენ რეკლამებიდან. ამასთან, თქვენ მნიშვნელოვან ინფორმაციას იღებთ სხვა მომხმარებლების თემებზე, რომლებიც კომენტარს აკეთებენ სტატიის თემასთან დაკავშირებით.
რა არის შენთვის შემდეგი?
საქველმოქმედო და ფული. გასულ თვეში 22 წლის გავხდი, ამიტომ კიდევ უნდა ვიპოვო ჩემი სააგენტოს მეტი კლიენტი ქამელეონი. LA ჩემი ვნებიანი პროექტების დასაფინანსებლად - რომლებიც ძირითადად საქველმოქმედო ორგანიზაციებს ემყარება. მაგალითად, ეს ცოტა სასაცილოდ ჟღერს, მაგრამ მე მსურს ნახევარი მილიონი დოლარი გადავფინო, რომ მსოფლიოში პირველი კერძო კუნძული ვიყიდო ... მე მსურს კუნძული გადავაქციოთ მინიმალისტურ საქველმოქმედო კურორტად. ეს, ძირითადად, საშუალებას მისცემს ყოველდღიურ ოჯახს ან მეგობართა ჯგუფს, დაიქირაოს მთელი კუნძული ერთდროულად რამდენიმე დღის განმავლობაში, ხელმისაწვდომი განაკვეთით, ამ თანხით მიღებული მოგება მიიღებს საქველმოქმედო ორგანიზაციებს. მე ასევე ვცდილობ ვითანამშრომლო YouTube- თან, Snapchat- თან და Vine- თან, რათა შევქმნა ყოველწლიური კამპანია, რომელიც აერთიანებს მათ ყველა საუკეთესო გავლენას, რათა ყოველწლიურად შეაგროვონ მილიონები კონკრეტული საქველმოქმედო ორგანიზაციისთვის. ამის შემდეგ, ამ მომენტში მე ერთი გუნდი ვარ, ასე რომ, თუ ამ კითხვას მსურველს სურს დაეხმაროს, დაუკავშირდითjamesshamsi@gmail.com!
რაიან ჰოლიდეი არის ყველაზე გაყიდვადი ავტორი მერწმუნე, ვტყუი: მედია მანიპულატორის აღსარებები . რაიანი არის Braganca- ის მთავარი რედაქტორი და ის ცხოვრობს ოსტინში, ტეხასის შტატში.
მან ასევე შეადგინა ეს 15 წიგნის სია რომ ალბათ არასდროს გსმენიათ ამის შესახებ, რომელიც შეცვლის თქვენს მსოფლმხედველობას, დაგეხმარებათ წარჩინებით შეასრულოთ თქვენი კარიერა და გასწავლით უკეთეს ცხოვრებას.
