ორიოდე კვირის წინ, Women's Wear Daily აწარმოებს ნაშრომს მილიონ დოლარიანი ბლოგერების მზარდი გამრავლების შესახებ. დიახ, სწორად წაიკითხე. მაღალი დონის მოდის ბლოგერები ახლა ყოველწლიურად იღებენ 1 მილიონ დოლარს. ეს დაახლოებით 950 000 აშშ დოლარით მეტია ვიდრე ნიუ იორკის სკოლის მასწავლებელი ან მეხანძრე. ჩემი პირველი რეაქცია იყო ურწმუნოება და აღშფოთება, რასაც მოჰყვა დეპრესიის მცოცავი გრძნობა.
[ITAL] მილიონი დოლარი ?! ნიჭიერი ტანსაცმლით გამოწყობილი სელფების გამოქვეყნების ან ეგზოტიკური მოგზაურობისა და მოვლენების გასაჯაროებისთვის, რომელთა გადასახადს ისინი იღებდნენ? მილიონი დოლარი, სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, არსებითად არაფერს აკეთებს, კამერისთვის გამოჩენისა და გაღიმების გარდა.
მილიონ დოლარის კლუბში ბლოგერების უმრავლესობა ქუჩის სტილის მოყვარულები არიან, რომლებსაც აქვთ კამერისთვის მზად გრძნობა, რომ მათ მხოლოდ ძალიან სარგებლობენ ფულის გამოსაყენებლად - 40,000 დოლარი, როგორც Chiara Ferragni- ს ფილმში. სალათი, რომელსაც იმდენი გადაუხადეს, რომ გასულ წელს მილანში სტიუარტ ვეიცმანის მაღაზიის გახსნაზე დასწრებოდა, იუწყება WWD. საინტერესოა, რომ რამდენიმე ყველაზე მაღალანაზღაურებადი ბლოგერი ძნელად ცნობილია მოდის ინდუსტრიაში (სადაც დიზაინერის მიერ მოწონებული საყვარლები არიან, როგორიცაა Leandra Medine of Man Repeller, ბრაიან გრეი იამბაო Bryanboy- დან და მოდელი მუზა ჰანელი მუსტაპარტა).
მაგალითისთვის ავიღოთ რეიჩელ პარსელი, რომელიც სამწლიანი ბლოგია სოლტ ლეიკ სიტის ბაზაზე, Pink Peonies http://pinkpeonies.com. ამ სახელს შეიძლება ცარიელი მზერა მიაპყროს ნიუ იორკის ან პარიზის მოდის კვირეულების განმავლობაში (რეიჩელი) ჯანმო ?). მაგრამ მისი ყურადღება გამახვილებულია საშუალო დონის დიზაინერებზე, როგორებიცაა ქეით სპადეი, ტორი ბურჩი, ტოპშოპი და მილი, მკითხველებს დიდი პოპულარობით სარგებლობს და აპირებს ამ წელს $ 960,000 დოლარი გამოიმუშაოს შვილობილი პროგრამებიდან მხოლოდ ციფრული მართვის სააგენტოს RewardStyle- ის მიხედვით. . (შვილობილი პროგრამა გულისხმობს სპონსორობით გამოქვეყნებული პოსტების წერას ან რეკლამის პროდუქტის დაკავშირებას, რისთვისაც ბლოგერი ჭრის ყოველთვის, როდესაც ვინმე დააჭერს ან ყიდულობს.) და ეს მაჩვენებელი არ ითვალისწინებს Parcell- ის პარტნიორობას J. Crew და TRESemmé- სთან, რაც რა თქმა უნდა, გაუგზავნეთ მას შემოსავალი $ 1 მილიონი დოლარით.
ახლა მე ყველა იმისთვის ვარ, რომ ადამიანები ბევრს მუშაობენ და იღებენ ფულს იმისთვის, რასაც აკეთებენ. მაგრამ ამ ბლოგერების შემთხვევაში, ვფიქრობ, რომ მათ უხამსად ანაზღაურებენ, რადგან ბევრი არაფერი გაუკეთებიათ. სერიოზულად ვგულისხმობ. ორმოცი ათასი დოლარი გამოჩნდეს მაღაზიის გახსნაზე ან იჯდეს წინა რიგში მოდის ჩვენებაზე (რომელზეც ისინი უკვე გაფრინდნენ, ყველა ხარჯი გადაიხადეს და ღრმა ჯიბის დიზაინერმა ხუთვარსკვლავიან სასტუმროში მოათავსეს)? მათ ყველაფრისთვის შეუძლიათ რამდენიმე ფოტოს გადაღება, რომელსაც თან ახლავს ნაჩქარევად დაწერილი წარწერა - ან, ზოგიერთ შემთხვევაში, მხოლოდ პროდუქტის კრედიტების დეტალური ჩამონათვალი, ასე რომ მაყურებელს შეეძლება თვალის დაჭერით ღილაკის დაჭერით (ka- ჩინი !).
ამაში მდგომარეობს ჩემი მთავარი საკითხი ამ დიდი ფულის ბლოგერების უმრავლესობაში: იქ იქ არ არის. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი ჩვეულებრივ მოიხსენიებიან, როგორც შინაარსის მომწოდებლები ან გავლენიანი პირები, ერთადერთი შინაარსი, რომელიც მათ გვთავაზობენ, არის უსასრულო, ცუდად რედაქტირებული საკუთარი კოსტიუმები, რომელთათვისაც არც გადაიხადეს, ან რომ მათ უხდიან ფულს, რომ აცვან და დაწერონ. ერთადერთი გავლენა მათ აქვთ ის, რომ სხვები გახსნან საფულე და შეიძინონ მეტი ნივთი, რაც მათ არ სჭირდებათ ფულის დახარჯვით. ქუჩის სტილი ადრე პიროვნული გამოხატვის ფორმა იყო - ბლოგერები კი წერდნენ ისეთ საგნებზე, რომლებიც ნამდვილად უყვარდათ, მაგრამ ამ დღეებში ეს უფრო მეტად ეხება მთავარ ხაზს. უბრალოდ შეესწრო ყველა იმ OTT მოდის მწვერვალს, რომლებიც NYC- ის დროს ლინკოლნ ცენტრის პლაზას გასწვრივ და უკან მოხეტიალებდნენ, ვითომ შეამოწმეს მათი ტელეფონი, როდესაც იმედი ჰქონდათ ვინმეს - ვინმეს - ითხოვს მათი ფოტოს გადაღებას (რადგან რაც უფრო მეტს იღებენ, მით უკეთესად იქცევი და რაც უფრო ცნობილი გახდება, მით უფრო მეტ ფულს გამოიმუშავებთ თქვენი ბლოგიდან). საკმარისია იმისთვის, რომ გინდოდეს Ფორთოხლისფერი არის ახალი შავი ჩააგდეთ თქვენს ბირკინის ჩანთაში, აანთეთ ცეცხლი და დატოვეთ სკოტ შუმანისა და გრანსიონ დორეს ფოტოგრაფი წყვილი, რომლებიც პიონერად უდგნენ ქუჩის სტილის მოძრაობას.
დიდი ხანია ვმუშაობდი მოდის გამომცემლობაში, რადგან ჩემი კარიერა ახლა უკვე მოქმედ ჟურნალ Mademoiselle- ში დავიწყე. ჩემი საკუთარი მოდის მოდის ბლოგი, The Fashion Informer, 2007 წელს წამოვიწყე, დაახლოებით იმ პერიოდში, როდესაც Sartorialist იწყებოდა, თუმცა მე ყოველთვის ალერგიული ვიყავი სელფის კონცეფციის მიმართ - ამჯობინებდა სიახლეების გაშუქებას, ვიდრე ვითომ მე ახალი ამბები ვარ - და მე ყოველთვის ვამბობ უარს რეკლამაზე, რადგან TFI შეიქმნა სიყვარულის შრომად და არასდროს მინდოდა გარე გავლენის თვალიერება.
ახლა მე არ ვფიქრობ, რომ მოდის ბლოგერებმა არ უნდა იშოვონ ფული თავიანთი ბლოგებისგან, თუკი ისინი ასე ირჩევენ. ოდნავ მეტი (გააკეთე ეს ბევრი მეტი) გამჭვირვალობა: ყველა უფასო ტანსაცმელი და მოგზაურობა და ღონისძიება, რომელსაც ისინი თვლიან, რომ უყვართ, უყვართ და სიყვარულს გრძელი გზა გაუწევს მათი სანდოობის ამაღლებას. სინამდვილეში, რედაქციის მთლიანობის ცნება, როგორც ჩანს, დოდო ფრინველის ან დიანა ვრილანდიის გზას დაადგა, განსაკუთრებით იქ, სადაც სტილი ბლოგერებს ეხებათ.
დიახ, მოდის ჟურნალები (ბეჭდური ან ინტერნეტით დაფუძნებული) აშკარად დამოკიდებულია რეკლამის შემოსავალზე, რომ გადარჩეს, მაგრამ მათ ასევე აქვთ შინაარსი - რეალური, გააზრებული შინაარსი - პროფესიონალურად გამოკვლეული, დაწერილი, ფოტოგრაფიული, ფაქტების შემოწმება და წარმოება. მიუხედავად იმისა, რომ მე მივესალმები ინტერნეტის შესაძლებლობებს, გაათანაბროს თანაბარი პირობები და მოახდინოს სუპერ-სუნიანი მოდის სამყაროს დემოკრატიზება, ჩემდა სამწუხაროდ, ბლოგერების უმეტესობა ზრუნავს მხოლოდ საკუთარი თავის პოპულარიზაციაზე და რაც შეიძლება მეტი ფულის შოვნაზე, რაც მათ შეეძლებათ, რაც მათ უფრო მეტ მარკეტინგულ შილს გახდის, ვიდრე გემოვნებისა და სტილის ნამდვილ არბიტრებს.
საკვირველია, როდესაც ამის შესახებ ფეისბუქზე გავაჟღერე, გავიგე ნახევარი ათეული ცნობილი დიზაინერისგან, რომლებიც თანაბრად გადადებენ მოდის ბლოგერების უწყვეტ მარკეტინგს. მახსოვს, რამდენიმე წლის წინ პირველად ვკითხე თანამშრომლებს და მეგობრებს ბლოგერებზე: ვინ არიან ეს ადამიანები, რა არის მათი რწმუნებათა სიგელები და რატომ აძლევს ვინმე თავის სათქმელს? - თქვა ლიბერტინის დიზაინერმა ჯონსონ ჰარტიგმა. დამაკმაყოფილებელი პასუხი ჯერ არავის გამცა.
ლორენ დევიდ პედინი არის Vogue– ის კოპირების ყოფილი დირექტორი და მწერალი / რედაქტორი, რომლის ნამუშევრები გამოჩნდა The New York Times, Glamour, Elle, Dossier და Vogue.com UK– ში.
