სემ ჰარისის სტრატეგია მისი მუშაობის მხარდასაჭერად არის ჭკვიანი (და მუშაობს)

რამდენი დაჯდა სოლოს გაკეთება

მე დავჯდები, ეკრანს ვუყურებ, საკრედიტო ბარათს ხელში ვფიქრობ, დადე ფული იქ, სადაც პირი გაქვს,მარგო. უკვე გააკეთე . შემდეგ, საათის მსგავსად, სხვა რამის გაკეთებასაც ვაგრძელებ.

ეს სცენარი ხდება დღეში ერთხელ, როდესაც ვცდილობ მხარი დავუჭირო ჩემს საყვარელ შინაარსის მწარმოებლებს პატრეონი .

მიუხედავად მედიის მომავლისა და ჩვენი კოლექტიური სოციალური პასუხისმგებლობისა, რომელიც მხარს ვუჭერთ ხარისხი შინაარსი, მე არ შემიძლია მომიტანოს ნაღდი ფული იმისთვის, რისთვისაც მიჩვეულია უფასოდ მიღება.

მე იცით უფასო ფასი და ჯერ კიდევ არ შემეძლო ' ამის გაკეთება, იმის ნაცვლად, რომ ჩემი ოჯახის შინაარსის გამოწერები მომეხდინა, რაც ყველა დროის უდიდეს თვალთმაქცად მექცა.

მე მხარს ვუჭერ ხარისხის გადახდას და სააბონენტო მოდელს და, მართალია, ვერ ვმონაწილეობ მასში.

მარტო მე არ ვარ ჩემს თვალთმაქცობაში.

თქვენ აჩვენებთ, რომ გაბრაზებული ხართ ყალბი ამბების გამო და დააჭირეთ სატყუარას, მაგრამ მაინც აგრძელებთ ამას უყურეთ CNN- ს და დააჭირეთ სტატიების განსხვავებულ სტატიებს შექმნილია თქვენი ყურადღების დასაპყრობად და გამოგიგზავნით განწირვის დაჭერით სატყუარას-კურდღლის ხვრელში.

ჩვენ ყველას პრეტენზია გვაქვს შინაარსზე უნდა იარსებოს თავისუფალ ბაზარზე, სადაც გაიმარჯვებს საუკეთესო შინაარსს (და არა საუკეთესო ალგორითმი, როგორც ამჟამად ხდება), მაგრამ საკუთარ თავს არ შეგვიძლია.

გამოქვეყნებას დიდი პრობლემა აქვს და იმედი მაქვს, ევ უილიამს, რომ ამ თხილს გატეხავ, რადგან დანარჩენები ფრთებს ველოდებით.

მიუხედავად იმისა, რომ ევ მიხვდება და ინტერნეტი იფეთქებს სპეკულაციებით და დაპირისპირებით, ვიღაცამ გააკეთა რაღაც საკმაოდ რევოლუციური, რაც the რადარის ქვეშ აღმოჩნდა.

სემ ჰარისმა მთელი რვა წუთი გაატარა (დიახ, რვა ) ეკითხება თავის Გაღვიძება პოდკასტის მსმენელები მისი შოუს მხარდასაჭერად. და (დრამროლი გთხოვთ) იმუშავა.

თავხედური ნაბიჯით, რომელიც ეწინააღმდეგებოდა ჩვეულებრივის მოკლე სიბრძნეს, ჰარისმა ყველაზე არასასიამოვნო ამოცანა აიღო შინაარსის შემქმნელებს შორის და დაამტკიცა, რომ დაწკაპუნების სატყუარას ერა მთავრდება.

ჰარისის პოდკასტი გამოირჩევა 1 მილიონით ჩამოტვირთვით თითო ეპიზოდში, აუდიტორიით, რომელიც შექმნილია ორგანული ზრდის შედეგად არსებული გულშემატკივრების ბაზაზე (რამდენიმე სპონსორობით გამოქვეყნებული პოსტით Facebook- ზე იმ ფანებისთვის, რომლებიც მას უკვე მისდევენ).

ის, ისევე როგორც მრავალი სხვა პიონერად, ხანგრძლივი ფორმატის შინაარსის სფეროში, კვირაში უშვებს ერთ ან ორ ორსაათიან პოდკასტს. მისი თაყვანისმცემლები, თვითონ ჩათვლით, უსმენენ ყველა მთლიანად ეპიზოდი.

სამყაროში, სადაც ყველას სურს, რომ ყურადღების კონცენტრაცია არ ჰქონდეს, ეს საკმაოდ დიდი საქმეა (ერთი ტიმ ფერისი ცნობილია ბეჭდვით აღდგომით და ახლა მისი თანაბრად გრძელი პოდკასტი Tim Ferriss Show )

მიზეზი, რომ ეს მუშაობს ჰარისისთვის, სხვები კარგავენ აუდიტორიის ყურადღებას, არ არის სარაკეტო მეცნიერება.

მუშაობს, რადგან ის რას მიჰყვება NewCo- ს დამფუძნებელი ჯონ ბატელი ხალხს უწოდებს მედიის ერთადერთ ყველაზე უცვლელ წესს. გამოქვეყნება არის საზოგადოება. და თუ თქვენ არ იცით ვინ არის თქვენი საზოგადოება, გაბრაზდით.

ჰარისმა იცის თავისი აუდიტორია ინტიმურად . ბოლო 10+ წლის განმავლობაში მან შექმნა მკითხველთა და მსმენელთა განსაკუთრებული აუდიტორია, რომლებიც თვალყურს ადევნებდნენ მის ნამუშევრებს და (ეს ნაწილი მნიშვნელოვანია) შეამჩნია თუ ის შეჩერდა შინაარსის წარმოება.

რამდენმა შეიძლება თქვას ამის შესახებ ჩვენს საქმიანობაზე?

ჰარისს ნამდვილი ურთიერთობა აქვს თავის მსმენელებთან.

და ის თავის ტომის მეურვეობის როლს ასრულებს. ის პატივს სცემს მათ და მათდამი ყურადღებას. და ის ამ პასუხისმგებლობას სერიოზულად აღიქვამს.

არ ვგრძნობ, რომ აქ სანდო რეკლამირება შემიძლია. თუნდაც პროდუქტებისა და სერვისებისთვის, მე ნამდვილად მიყვარს და საკუთარ თავს ვიყენებ. ერთი რეკლამა, რომელიც ცოტა ხნით წავიკითხე, იყო Audible– ისთვის, რომელსაც ნამდვილად ვიყენებ და მიყვარს. ამ შემთხვევაშიც კი, მე არ ვგრძნობ თავს კომფორტულად გითხრათ, რომ თქვენ უნდა გამოიწეროთ Audible. ვგულისხმობ ... უნდა? ალბათ არ უნდა? Აზრზე არ ვარ. მოდით, დაიწიოს, როგორც ოდესმე ყველაზე უარესი აუდიო რეკლამა. (წუთი 5: 18-5: 42 )

უმეტესობას შეუძლია ღამე კარგად დაიძინოს იმის ცოდნით, რომ ერთი ზედმეტი აუდიო გამოწერა არ აჩვენებს რაიმე ზიანს მსოფლიოში. მიუხედავად ამისა, ჰარისი თავისი სასაქონლო ნიშნის განჭვრეტით აყალიბებს გრძნობების ამორფულ ბუშტს, რომელიც სადღაც სიღრმეში გქონდა, მაგრამ კარგად ვერ გამოხატავდი.

ჰარისი თავისი წიგნების, პოდკასტის, ბლოგების და Twitter– ის საშუალებით ქმნის ავთენტურ კავშირს. ის პირდაპირ ელაპარაკება იმ ხალხს, ვისთანაც ის არის იცის დააფასეთ მისი ნამუშევარი, დააფასეთ შოუ და იზრუნეთ მის ხანგრძლივობაზე.

სამყაროში, სადაც შინაარსის შემქმნელთა უმეტესობა გულგრილი აუდიტორიის მიმზიდველია, რომელსაც ისინი ააშენებენ დაწკაპუნებით, ჰაიპით და ზედმეტად დაპირებებით, რომლებიც ნაკლებად ასრულებენ, ჰარისი განაახლებს ტემპის განახლებას.

მეზიზღება ის, რაც რეკლამებმა მაინც გააკეთა ციფრული მედიისთვის.

ჰარისმა არაერთხელ თქვა, რომ პოდკასტის მიზანია სამოქალაქო უთანხმოება და დისკუსია, რაც ად-ჰომინემის შეტევების ნაცვლად გადაწყვეტამდე მიდის. ახლა ის მოქმედებს ამ პრეტენზიის შესაბამისად, რის გამოც მსმენელები თავს დაცულად და უსაფრთხოდ გრძნობენ, თითქოს ვიღაც არის ბოლოს და ბოლოს ეძებდა მათ.

სარეკლამო მოდელი პასუხისმგებელია თითქმის ყველაფერზე, რაც ონლაინში არასწორია.

ჰარისი უბრალოდ არ გამოთქვამს აზრს: ეს არის მისი ტომის მიტინგი.

ეს არის შესანიშნავი ფონი ემოციური მიმართვისთვის, რომელიც მოდის შემდეგ: მაგრამ რეკლამების გაშვება არ მაყენებს მდგომარეობას, რომ ყველას დახმარების თხოვნა მოგთხოვოთ.

შეგიძლია თანაუგრძნო მას.

თქვენ სძულს რეკლამას, მაგრამ გიყვართ თქვენი მედიის უფასოდ გამოყენება.

ეს არ არის პოდკასტერი, რომელიც ფულს ითხოვს. Ეს არის შენ დახმარების შესაძლებლობის მიღება მომავლის ახალი ვერსია .

შენ და ჰარისი ერთად ვართ ამაში. მთელი 8-წუთიანი მიმართვისთვის, ჰარისი პირდაპირ საუბრობს შენთის , მსმენელი. არა აუდიტორიისთვის, არც ბაზრისკენ, - ეს შენ და ჰარისი ხართ, მარტო საუბარში.

ნახეთ მისი ენა:

მე აღმოვაჩინე, რომ [პოდკასტინგი] არის ყველაზე პირდაპირი ურთიერთობა, რომელიც შეიძლება მქონდეს აუდიტორიასთან და ეს ნამდვილად მოულოდნელი იყო ჩემთვის ... უბრალოდ დაფიქრდი. თუკი შენ მინდა ერთი ჩემი წიგნის წაკითხვა, შენ მანამდე უნდა იყიდო ეს წიგნი თქვენ იცოდე თუ არა თქვენ იპოვნე არაფერი ხანგრძლივი ღირებულება მასში. და თუ მინდა შენ წიგნის წასაკითხად უნდა დავარწმუნო შენ ადრე რომ იყიდო შენ იცით თქვენ იპოვნე ღირებულება მასში.

ეს კომუნიკაციის მნიშვნელოვანი ბარიერია. და გარიგება არ ასახავს რეალურს ღირებულება მოცემული ან მიღებული. გარდა ამისა, მათ შორის არიან გამომცემლები და გამყიდველები შენ და მე. ვიღაცა ცდილობს შენ წიგნის შესაძენად და იქ ვინმე ცდილობს შეიძინოს მე რომ გაეყიდა შენ .

მაგრამ ეს პოდკასტი უფასოა.

რაც შეიძლება მეტ ადამიანს შეუძლია მოუსმინოს მას, რაც იდეების კომუნიკაციის მიზნით საუკეთესო წარმოსადგენი სიტუაციაა.

ჰარისის შეტყობინება ნათელია: ეს ეხება შენ და შენ.

ჰარისი ხატავს იმას, თუ რა არის შესაძლებელი, თუ შოუს მეტი მხარდაჭერა ექნება. როგორც მსმენელს, ეს ყველაფერი გინდა. აუდიოს უკეთესი ხარისხი? დიახ უკეთესი, უფრო მდიდარი დიალოგი? დიახ! უკეთესი სტუმრები? დიახ !! ვიდეო კომპონენტი? დიახ !!!

გაყიდვების მოედანების უმეტესობა აქ იწყება და მთავრდება. არავინ არ უჭერს მხარს პოდკასტს ხმის უკეთესი ინჟინერიისთვის და ჰარისმა ეს იცის. ყველა ეს თვისება სასიამოვნოა და ისინი ემოციური მიზიდულობის რაციონალიზაციას უწყობს ხელს მსმენელს - ეს არის რეალური მიზეზი, რომ ისინი შოუს მხარდასაჭერად ირჩევენ.

ჰარისის გასაჩივრების საიდუმლო სოუსი იმაში მდგომარეობს, რომ თქვენს პოდკასტს დაუჭერთ მხარს პარადიგმის ცვლას მედიის ლანდშაფტში:

ჩვენ რეალურად გვჭირდება სპონსორობის ახალი ეთიკა და კულტურა, სადაც მხარს ვუჭერთ სამუშაოს, რომელსაც ვაფასებთ. წინააღმდეგ შემთხვევაში, სამუშაო არ შესრულდება.

ყველას, ვინც ერუდიტ აკადემიკოსს უსმენს, საუბარი აქვს სხვა აკადემიკოსებთან კვირაში 2–2 ჯერ, ინტერესდება ამ საუბრით.

ახალი ეთიკა, ახალი კულტურა, სამუშაოს მხარდაჭერა, რომელსაც ვაფასებთ? პარადიგმის გადატანა ზედაპირული დაჭერით სატყუარას მიმართავს გრძელი ფორმის ნიუანსურ საუბრებს, რომლებიც აზრთა სხვადასხვაობასა და რაციონალურ დიალოგს აღნიშნავს?

ჩვენ ამას ვკიცხავთ.

და თუ თქვენთვის პოდკასტი ღირებულია, მაშინ მას მხარს დაუჭერთ. ზუსტად იმ მნიშვნელობით, რომელსაც თქვენ მიიჩნევთ. რომელია ის გარიგება, რომელიც ყველაზე გულწრფელად ასახავს ნებისმიერ სარგებელს, რასაც იღებ ჩემი მუშაობისგან და წარმოიშობა ჩემსა და შენს შორის პირდაპირი ურთიერთობის შედეგად. არ არსებობს მესამე მხარეები.

ყველასთვის, ვინც ჰარისის გულშემატკივარი იყო, ეს საინტერესო შესაძლებლობაა მხარი დაუჭიროს იმ ხედვას, რომელიც თქვენ შექმნათ მასთან ბოლო ათწლეულის განმავლობაში.

ყველასთვის ეს დროის უნიკალური მომენტია და რას ნიშნავს ეს მედიისთვის. რა თქმა უნდა, ეს ბევრად უფრო დიდი საკითხია, ვიდრე რაც ხდება ამ პოდკასტზე.

დიახ, ასეა, სემ. Დიახ ეს არის.

სრული გასაჩივრებისთვის შეგიძლიათ მოუსმინოთ Sam Harris's Waking Up პოდკასტს # 68 რეალობა და წარმოსახვა საუბარი იუვალ ნოა ჰარარისთან . ამ სტატიაში მითითებული 8-წუთიანი კითხვა არის წუთს შორის4:48 - 12:24.

მარგო აარონი წერს საეჭვო მარკეტინგისა და სხვა მსუბუქი თემების შესახებ ეს მნიშვნელოვანი ჩანს . მიჰყევით მარგოს Twitter– ზე: @ მარგოარონი