VIDEOდიუნა HBO Max– ზე ყველა ფილმის მოყვარულისთვის იქნება რაღაც 2021 წლის განმავლობაში. მომხმარებლები რეაგირებენ ამ მასშტაბის ინვესტიციებზე და იგი პოზიციონირებს HBO Max– ს ძლიერი მოსალოდნელი პერსპექტივისთვის, ვიდრე მოსალოდნელია უფრო მსუბუქი გაშვება. მაგრამ ეს არ არის ერთადერთი მიზეზი, რომ WarnerMedia– მ შეცვალა მიმართულებები.გლობალური პანდემიის მასშტაბით, აშშ გაცილებით მძიმე მდგომარეობაშია, ვიდრე სხვა დიდ სალაროებში, როგორიცაა ჩინეთი, სადაც თითქმის ყველა 70,000 თეატრი სრულად ფუნქციონირებს. ამჟამად აშშ – ს თეატრების 60% –ზე მეტი დაკეტილია, ხოლო საერთაშორისო ტერიტორიები ბევრად უკეთესად მიდიან. ეს ნაბიჯი იმაზე მეტყველებს, რომ WarnerMedia არ ელოდება, რომ ტრადიციული საშინაო კინემატოგრაფია პანდემიის წინა პანდემიის დონემდე 2022 წლამდე შემცირდება.
როგორც სტაბილიზაციას ველოდებით, ეს ახალი სტრატეგია საშუალებას აძლევს სტუდიას, გამოუშვას ფილმები საზღვარგარეთ და გამოიყენოს გლობალური თეატრალური განაწილება. მსოფლიოს სალაროებში დაახლოებით 75% მოდის არა ამერიკის შეერთებული შტატების ბაზრებზე. მაგალითად, 2018 წ აკვამენ მიღებული მთლიანი შემოსავლის 71% მიიღო აშშ – ს გარეთ, ხოლო 2019 წელს ჯოკერი დაერიცხა საზღვარგარეთ არსებული მისი მთლიანი 69%.
გლობალური სალაროები იმდენად დიდია ამ ფილმებისთვის, რომ მსოფლიო ბანკს შეუძლია თმის შეჭრა შეერთებულ შტატებში, თქვა ოფენბერგმა. გალ გადოტის Wonder Woman 1984 წ Clay Enos / ™ & © DC კომიქსი
რას ნიშნავს ეს კინოთეატრებისთვის? გამოფენის ქსელები უფრო მეტ პროცენტს იღებენ Wonder Woman 1984 წ თეატრალური მთლიანი შემოსავალი სანაცვლოდ Warner Bros.– ს საშუალებას აძლევს დაარღვიოს ტრადიციული 60-90 დღიანი ექსკლუზიური თეატრალური ფანჯარა. უსაფრთხოა ვივარაუდოთ, რომ სტუდიამ მიაღწია მსგავს გარიგებებს კინოთეატრების ქსელებთან მათი მომავალი 2021 წლის ფიქალისთვის. მაგრამ ეს მოკლევადიანი პასუხია გრძელვადიან კითხვაზე.
ცხადია, მსოფლიო ბანკი თეატრის მეპატრონეებს თოკს ესვრის. უბრალოდ გაუგებარია, ეს არის მაშველი ზოლი თუ მარყუჟი თქვა ოფენბერგმა. საშინაო თეატრების მფლობელებისათვის კარგი რამ იქნება კინოთეატრებში პროდუქტის მოხვედრა. თუ თქვენ ამდენ შესანიშნავ ფილმს აყენებთ HBO Max- ზე და Netflix და Amazon და Disney + უფრო მეტ ფილმსაც იკვებებიან, რაღა დარჩა ექსკლუზიურ თეატრალურ გამოსვლაში?
ერთ მთავარ კითხვაზე, რომელზეც ახლა პასუხის გაცემა არ არის, არის ის, თუ როგორ იმოქმედებს ეს ცვლილება მომხმარებლის ქცევაზე გრძელვადიან პერსპექტივაში. მას შემდეგ, რაც მაყურებელს მიეცემა ბლოკბასტერის ფილმებზე წვდომა დღითიდღე და მათი თეატრალური გამოცემებით, ოდესმე მოისურვებენ ამ თავისუფლების დათმობას?
ამ დროისთვის ეს ამაღლებს თეატრალურ გამოფენის იატაკს 2021 წელს, იმის გარანტია, რომ არაერთი გახმაურებული ფილმი შემოვა კინოთეატრებში, ვიდრე გამოშვების დამატებით შეფერხებებს განიცდის. მიუხედავად იმისა, რომ ბილეთების გაყიდვა ძალიან დეპრესიული იქნება და ღია კინოთეატრების რაოდენობა მცირდება (აშშ – ს კინოთეატრების 60% –ზე მეტი დახურულია), გარკვეული შემოსავალი ჯობია იმ ქსელებისთვის, რომლებიც მუშაობას შეძლებენ.
როგორ შოულობს ფული Warner Bros.- ს ამ გზით? HBO Max და Warner Bros. ორივე WarnerMedia ბანერის ქვეშ იმყოფება, რომლის მფლობელიც არის AT&T. ვერტიკალური ინტეგრაციის გათვალისწინებით, ყველაფერი რაც კარგია HBO Max- ისთვის, შეიძლება დაეხმაროს Warner Bros. საბოლოო ჯამში, თუ HBO Max წარმატებულია თვეში $ 15 მილიონი ახალი აბონენტის გადაბირებაში მილიარდობით დოლარად ახალი შემოსავლით, ეს Warner Bros.- ს აძლევს. კიდევ უფრო მეტი ფილმისა და შოუს შექმნის შესაძლებლობა. HBO Max- ის პოტენციური წარმატება საშუალებას აძლევს Warner Bros.- ს გაზარდოს წარმოება და მხატვრული ხედვა და პირიქით. და ისევ, Warner Bros. კვლავ მიიღებს გლობალური განაწილების შემოსავალს ამ თეატრალური გამოცემებიდან, რადგან HBO Max ჯერ არ არის ხელმისაწვდომი საზღვარგარეთ.
შინაგანად Warner Bros.– ის ფილმების გადამისამართება მხოლოდ HBO Max– ზე ან PVOD– ზე ყიდის თეატრალური მარკეტინგისა და დისტრიბუციის მთელ განყოფილებებს. ყველა მნიშვნელოვან კინოსტუდიას ჰყავს თანამშრომელთა მასიური არმია, რომელიც ეძღვნება დისტრიბუციასა და მარკეტინგს. კინოთეატრებსა და HBO Max- ს შორის დღის და დღის გამოშვების შექმნა საშუალებას აძლევს მათ გამოიყენონ ეს თანამშრომლები და გამოიყენონ თავიანთი ცოდნა. ეს ხელს უწყობს შემდგომი ჩაძირული ხარჯების თავიდან აცილებას. ტიმოთე ჩალამეტი დიუნა .Warner Bros.
ნიჭი კარგავს ფულს სალაროებში წახალისების შედეგად? საბოლოო ჯამში, ეს ეხება შესრულებით პირობით კომპენსაციას (სალაროს პრემიები და მოგების მონაწილეობა) და არა საბაზო კომპენსაცია. სტუდიები ძალიან ბევრს მუშაობენ იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ნიჭი იცის, რომ პირობითად კომპენსაცია, უეჭველად, უკეთეს დროში განხორციელდება. რობერტ დაუნი უმცროსის სისულელეა 55 მილიონი დოლარი ბონუსი მიბმული შურისმაძიებლები: Endgame უკანა ფენის მოგება არის გამონაკლისი და არა წესი. ეს ახალი მოდელი კიდევ უფრო ართულებს უკვე რთულ ვითარებას, რაც აიძულებს ნიჭს, აგენტებს, ადვოკატებსა და მენეჯერებს კიდევ უფრო მკაცრ პოზიციებზე მოლაპარაკებების თვალსაზრისით. მაგალითად, ზოგიერთი პარტნიორი, როგორიცაა გოძილა კონგის წინააღმდეგ პროდიუსერმა ლეგენდარულმა არც კი იცოდა მსოფლიო ბანკის მომავალი გადაწყვეტილების შესახებ THR აარონის დივანი. (Warner Bros.– ს ჰოლივუდში ნიჭიერი რეპუტაცია აქვს).
თუ ნიჭს კარგი ადვოკატი ჰყავდა, მათი სახელშეკრულებო ენა მოიცავს ყველა შესაძლო შედეგს, მაგალითად, ფილმის გაყიდვას ნაკადი სერვისზე საბაზრო ფასად. თუ ნიჭის წარმომადგენლობა არ ამტკიცებს ასეთ დამცავ ენას, მაშინ ნიჭს არაფრის უფლება არ აქვს (იხილეთ: ჩაპელის შოუ )
რამდენად არის სტუდიო მზად ამ ხელშეკრულებების ხელახლა განხილვაზე, საეჭვოა. მაგალითად, მსოფლიო ბანკმა უარი უთხრა ირვინ ვინკლერს გადაეხადა ფულის გადახდა გოდფელასი ორიგინალური ხელშეკრულების გამო, რომელსაც მან ხელი მოაწერა. ანუ, სტუდიამ უარი თქვა მის გადახდაზე მანამ, სანამ ბერკეტი არ ექნებოდა ( მწამს ) ანალოგიურად, შესაძლებელია სტუდიამ ხელახალი მოლაპარაკება მხოლოდ იმ შემთხვევაში მოახდინოს, თუ ნიჭს აქვს ბერკეტები. WB სავარაუდოდ უკვე შესწირავს მთებს მოკლევადიანი ფულის სანაცვლოდ HBO Max- ის გრძელვადიანი სარგებლის სანაცვლოდ ამ გარიგებით. როგორც ასეთი, მათ შეიძლება არ შეეცადონ ამ დროს ნიჭი კიდევ უფრო გადაიხადონ.
როგორც კენ ზიფრენმა დეტალებისთვის THR თებერვალში, ნიჭიერი გარიგებები ვითარდება, რადგან სტუდიები სულ უფრო მეტ ყურადღებას აქცევს სტრიმინგს.
ეს არის ფილმის გამოსვლის ახალი ნორმა? WarnerMedia– ს განცხადებაში კომპანიამ ხაზი გაუსვა, რომ ეს ჰიბრიდული გამოშვების მოდელი ვრცელდება მხოლოდ მისი მომავალი 2021 წლის ფილმის ფიქალზე და არ მოიცავს ფილმებს შემდეგი წლის შემდეგ. მაგრამ ოფენბერგი ადარებს სიტუაციას, როდესაც Netflix– მა დაკარგა Starz- ის შინაარსის ბიბლიოთეკა 2011 წელს. იმ დროს ეს შოკისმომგვრელი იყო და კომპანიის აქციამ მაშინვე განიცადა. მაგრამ Netflix- მა შეძლო უკუგდება მსოფლიოში, ძირითადად, სტრიმინგის კონკურენციის გარეშე. ახლა, თუ HBO Max დაკარგავს დღევანდელ სათაურებს მას შემდეგ, რაც მომხმარებლებმა მიიღეს ახალი ფორმატი, ისინი ვერ შეძლებენ შეუფერხებლად დაბრუნდნენ ინდუსტრიაში არსებული მწვავე კონკურენციის გათვალისწინებით.
მე ვერ ვხედავ, როგორ შეიძლება მათ ჯინი ბოთლში დააბრუნონ, თქვა მან.
მათ შორის Wonder Woman 1984 წ უახლოეს 12 თვეში Warner Bros. გამოვა 18 ფილმი კინოთეატრებში და HBO Max- ზე.
რა სარგებელი აქვს Warner Bros.- ს, როგორც ამ აგრესიული სტრატეგიის პირველმა მიღებამ? ამ დროისთვის ექვსი ძირითადი სტუდიაა, რომლებიც მუდმივად უშვებენ თეატრალურ ფილმებს: დისნეი, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount და Lionsgate. Sony ვერ მიბაძავს ამ ფორმულას, რადგან მას არ აქვს შიდა ნაკადი. Paramount– ს აქვს Paramount +, მაგრამ მათ თითქმის ვერ გამოიმუშავებენ აბონენტის საკმარისი შემოსავალი ასეთი ნაბიჯის გასამართლებლად, რის გამოც მათ დახარჯეს 2020 წელი ფილმების გაყიდვაში Netflix– სა და Amazon– ზე. Lionsgate არის იგივე ნავში Starz- თან. უნივერსალს არ აქვს პოზიციონირებული ფარშევანგი ასეთი ცვლისთვის და ამის ნაცვლად მიაღწია წარმატებას PVOD მოდელთან.
ერთადერთი სტუდია, რომელსაც ამის გაკეთება შეუძლია, არის დისნეი Disney + და Warner Bros. HBO Max- ით, თქვა ოფენბერგმა. ისტორია გვიჩვენებს, რომ ნებისმიერ ბაზარზე შეიძლება მხოლოდ სამი დომინანტი კონკურენტი იყოს. ეს ხელს უწყობს WB და HBO Max პოზიციების დაცვას კონკურენციის პირველ საფეხურზე.
წლების განმავლობაში მომხმარებელთა გამოკითხვები ასევე მხარს უჭერს სამი გამარჯვებული პლატფორმის გრძელვადიან პერსპექტივას. ამ ნაბიჯს აქვს დამატებითი სარგებელი Disney- ზე უფრო დიდი ზეწოლისა, რომ გააგრძელოს გახმაურებული ფილმების Disney- ზე გადანაწილება, როგორიცაა სული .
HBO Max ამ ახალი სტრატეგიით სწრაფად მივიდა პანჩლაინიდან ძალაუფლების მოთამაშედ.