Netflix და Disney უფრო დაშორებულები არიან სტრიმინგის ომებში, ვიდრე შეიძლება გააცნობიეროთ.ლუკასფილმი პირველი + 14 თვის განმავლობაში Disney + - სთვის მორევი იყო, რადგან ემბრიონის ნაკადი სერვისი ჯერ კიდევ შედარებით ადრეულ ასაკში იყო. 95 მლნ გლობალური აბონენტები 2 იანვრის მდგომარეობით. ბუნებრივია, სერვისის მოულოდნელად ფეთქებადმა ზრდამ თანმიმდევრული შედარება მოახდინა ნაკადი ინდუსტრიაში ბაზრის წამყვანი მოქმედი ძალა Netflix– თან. თუ დისნეი + ცხელი კადრის ახალბედაა, Netflix არის ჩემპიონატის ვეტერანი. მიუხედავად წარმატების სწრაფი ზრდისა, ის მაინც იკლებს, ვიდრე ეს უკანასკნელი ერთ საკვანძო კატეგორიაში.
სანამ ამას მივალთ, მოდით დავშალოთ დისნეის მზარდი სტრიმინგის იმპერია, რომ უკეთ გავეცნოთ მის ძლიერ და სუსტ მხარეებს. პერ Cross Screen Media , რომელმაც ახლახანს შეაგროვა ეს მონაცემები მათ ბიულეტენში, Disney + სარგებლობდა უპრეცედენტო კვარტალური მიღწევებით ახალ აბონენტებში 2019 წლის ნოემბრის ამოქმედების შემდეგ.
2019-Q4 - 28,6 მმ
2020-Q1 - 54.5 მლნ (↑ 91%)
2020-Q2 - 60.5 მლნ (↑ 11%)
2020-Q3 - 73.7 მილიონი მილიონი (↑ 22%)
2020-Q4- 94.9 მ(↑ 29%)
თავდაპირველად, დისნეიმ შეიძინა Hulu, როგორც მისი გენერალური ნაკადი მომსახურება, რადგან კომპანიამ დისნეი + დააყენა მისი სპეციალისტი პლატფორმა. ამ უკანასკნელმა დაანგრია ყველა შიდა და გარე გამონაკლისი, რამაც დისნეიმ აიძულა ფრენის დროს შეცვალოს თავისი სტრიმინგის სტრატეგია. Hulu– ს დაგეგმილი საერთაშორისო გავრცელება გაუქმდა და მაუსის სახლმა შეიძინა მომსახურება Hotstar და Star საზღვარგარეთ.
დისნეი + ახლა კომპანიის ფუძემდებლური შენობაა. ეს ნათელია, როდესაც განიხილავს აბონენტთა პროცენტს, რომელიც მან დაარიგო Disney- ს მომხმარებელთა საერთო ბიზნესში, Cross Screen Media- ს და მრავალფეროვნება . საერთო ჯამში, კომპანია ამაყობს 146,4 მილიონი აბონენტით, თავისი სამი ნაკადი სერვისით.
დისნეი + - 94.9 მილიონი (65%)
ჰულუ - 39,4 მილიონი (27%)
ESPN + - 12,1 მილიონი (8%)
კიდევ ერთხელ, ეს ყველაფერი ძალიან შთამბეჭდავია. დისნეის მთელი სტრიმინგის ოპერაცია Netflix– ის 200 მილიონი გლობალური აბონენტით არის დაშორებული, ხოლო დისნეი + თავისით თითქმის შუა ნაწილამდე მიდის. მაგრამ Netflix კვლავ ლიდერობს აბსოლუტურად გადამწყვეტი მნიშვნელობით საშუალო შემოსავალზე თითო მომხმარებელზე (ARPU), რაც დაგეხმარებათ გაზომოთ, თუ რამდენ ფულს გამოიმუშავებს სტრიმინგი მომხმარებელზე. მიუხედავად იმისა, რომ ARPU არ წარმოადგენს სტრიმინგის ინდუსტრიის განმსაზღვრელ ზომას, მნიშვნელოვანია, ისევე როგორც სიჩქარე ავტომობილზე, ენდრიუ როზენმა, ყოფილი Viacom ციფრული მედიის შემსრულებელმა და ნაკადი ბიულეტენის დამფუძნებელმა. PARQOR , განუცხადა დამკვირვებელმა.
Netflix– ის ყველაზე პოპულარული პაკეტი მომხმარებლებს ყოველთვიურად $ 13.99 დოლარს უხდის, ხოლო დისნეი ამჟამად თვეში $ 6.99 დოლარს ხარჯავს, მაგრამ იქნება მისი ფასების გაზრდა მარტში. ეს არის 63% -იანი განსხვავება ღირებულებაში, რაც ხელს უწყობს ARPU- ს ორ ტიტანს შორის არსებულ მნიშვნელოვან უფსკრულობას. Netflix– ის ARPU– ს თანახმად, 2020 წლის მეოთხე კვარტალში 10,80 დოლარი შეადგინა ბლუმბერგი ხოლო Disney + - ს ფასი სულ რაღაც 4,03 დოლარი იყო LightShed პარტნიორები . სინამდვილეში, Disney + - ის ARPU რეალურად ყოველწლიურად დაეცა გასული წლის Q2– დან. ეს ტენდენცია არ არის ის, რასაც ჩვეულებრივ აყვავებულ ბიზნესს უკავშირდებოდი.
ქაღალდზე ეს კატასტროფას ჰგავს. სინამდვილეში ის არის, რომ დისნეი უფრო კონცენტრირებულია ამ ეტაპზე გლობალური სააბონენტო ბაზის გაფართოებაზე, რათა მიიღოს IP მაქსიმალურად ბევრ სახლში მთელ მსოფლიოში, ვიდრე სუფთა მოგებით. (დისნეის ინვესტორთა დღეს, მისი ხელმძღვანელობის თანახმად, Disney + 2024 წლისთვის მომგებიანი იქნებოდა.) ამ ძალისხმევის ფარგლებში, დისნეი აგრესიულად ფართოვდება ინდოეთში (Netflix– ის ზრდის სამიზნე) Hotstar Disney– ის ბრენდის საშუალებით, რომელიც ახლა 30% -ს შეადგენს. დისნეის + გამომწერები ARPU– ით დაახლოებით $ 1, თითო Cross Screen Media– ით.
Hotstar- ის იაფი შეთავაზება არის დისნეის ARPU- ს შემცირების მიზეზი, მაგრამ ასევე მისი სწრაფი ზრდის წყარო. სინამდვილეში, დისნეი ვაჭრობს მოკლევადიან ფულზე, რათა შექმნას მასიური გლობალური მომხმარებელთა ბაზა, რაც Netflix- ს საშუალებას აძლევს გაცილებით მეტი შემოსავალი მიიღოს, ვიდრე მისი უახლოესი სტრიმინგი. მაგრამ როდესაც დისნეის აღმასრულებლები იგრძნობენ თავს, თითქოს მისმა ნაკადიანმა პროდუქტმა გაჯერება მოახდინა, ის დაიწყებს ფასების ზრდას და ნედლი შემოსავლის მქონე Netflix– ს შორის სხვაობის შემცირებას.
დაე ბრძოლა დაიწყოს.
