როგორ მოახერხა დისნეიმ ჰოლივუდის დაპყრობა.მარველის სტუდიები ივლისში Disney- მ დაამარცხა საკუთარი 2016 წლის მსოფლიო სალაროებში რეკორდი, 7,61 მილიარდი დოლარი და ეს გააკეთა მას შემდეგ, რაც წელიწადში ხუთი თვე დარჩა. როგორც ოქტომბრის Maleficent: ბოროტების ბედია , ნოემბრის გაყინული II და დეკემბრის Star Wars: The Rise of Skywalker ყველა მეხის გავლით ხდება კინოთეატრებში და მაუსი ემუქრება 10 მილიარდი დოლარის გაუგონარ ნიშნულს, როდესაც ყველაფერი გაკეთდება. მაგრამ დისნეის სალაროებში დომინირების განახლება არ გჭირდებათ. თქვენ კარგად იცით სტუდიის კუს და კურდღლის ტყვიის შესახებ ჰოლივუდის ფრენჩაიზის ომები . მაგრამ როგორც მხოლოდ ადამიანია, წარმატება მოძულეებს წარმოშობს. დისნეის გამარჯვების ეპიკურმა მონაკვეთმა ბოლო ათწლეულის განმავლობაში, კინოინდუსტრიის უწყვეტი ბრძოლას უპირისპირდებოდა ნაკადი განვითარების წინააღმდეგ, დაარწმუნა ზოგიერთი აუდიტორია, რომ დისნეი არის კინოს მტერი.
Რეალობაში, ჩვენ დამნაშავეა. დისნეი არ არის ურჩხული, ის უბრალოდ სტუდიაა, რომელიც ყველაზე შესაფერისია დღევანდელი კინოთეატრის გადარჩენისთვის - ეკოსისტემა, რომელსაც ჩვენ თავად ჩამოვაყალიბეთ.
2000 წელს, ექვსი მთავარი კინოსტუდია წელიწადში აწარმოებდა საერთო ჯამში დაახლოებით 200 ფილმს. დღეს ეს რიცხვი დაახლოებით 25% -ით შემცირდა (გასულ წელს დიდი ექვსიანი თეატრალურად გამოვიდა 114 ფილმი). რატომ? ბოლო ორი ათწლეულის განმავლობაში დრამატული ზრდა დაფიქსირდა სახლში გასართობი —DVD და Blu-ray, ტელევიზორის ხარისხის საოცარი გაუმჯობესება და ნაკადი ეპოქის გარიჟრაჟი. წლის ბოლოს ეთერში 520 სცენარული სერიალი გავა. შედეგად, ბოლო 20 წლის განმავლობაში თეატრალურმა მოდელმა აიღო სახლის გასართობი მიმზიდველი ვარიანტების მზარდი მოცულობის აბონენტები. ჩრდილოეთ ამერიკის ბილეთების გაყიდვები 2002 წლიდან სტაბილურად იკლებს და საპასუხოდ, ღირებულია თეატრალური აზარტული თამაშების პარამეტრები.
სტუდიები გაცილებით ეკონომიური გახდნენ თავიანთ დიდ ეკრანზე ინვესტიციების განხორციელების აუცილებლობის გამო, რაც ასევე ნიშნავს, რომ მთელი ჰოლივუდი ბევრად უფრო მეტად რისკავს. ეკრანზე ახალი კონცეფციების წარმოდგენა წარმოუდგენლად რთულია დღევანდელ ვიწრო თეატრალურ ბაზარზე. რამდენადაც აუდიტორია გმობს ჰოლივუდის ორიგინალურობის ნაკლებობას, სიმართლე ისაა, რომ ჩვენ ხმას ვცემთ საფულეებს. ასე რომ, როდესაც ორიგინალური და მრავალფეროვანი ფასია, როგორიცაა თქვენ სიძულვილი , წიგნების მარკეტი და Გვიანი ღამე ყველა ფლოპი, სტუდიები ძალიან იზიარებენ იდეებს, რომლებიც არ უკავშირდება ადრე არსებულ თვისებებს. ჩვენ ვერ გავაკრიტიკებთ ინდუსტრიას, ხოლო ერთდროულად ვაქცევთ ზურგს იმ ტიპის შინაარსს, რომლის პრეტენზიაც გვაქვს.
როგორც ფორბსი ‘სკოტ მენდელსონმა ცოტა ხნის წინ დაწერა:
თუ დისნეი გამოცხადდა მონოპოლიად და დაიყოფა სამ კომპანიად, აუდიტორია მაგიურად არ დაიწყებს ამის ნახვას სტუბერი , მთელი ფული მსოფლიოში ან შუა ზაფხული კინოთეატრებში მასობრივად. თქვენ გექნებოდათ მრავალი ახალი სტუდია, რომლებიც ყველა ქმნიდნენ 'დისნეის ტიპის' ფილმებს, კერძოდ, სახის IP- და პერსონაჟების სპეციფიკურ ფრანჩაიზ შემოთავაზებებს, რომლებიც ახლა სტერეოტიპული სტუდიის გამოშვებას ქმნის.
ამ ვაკუუმში დისნეი ყველაზე კარგად აღჭურვილ სტუდიად იქცა, რომელიც აუდიტორიის ცვალებად ჩვევებს იყენებს. აღმასრულებელმა დირექტორმა ბობ იგერმა სათავეში ჩაუდგა ა ბრენდის შეძენის ბრწყინვალე სტრატეგია ბოლო 15 წლის განმავლობაში მან მოიტანა მარკიოს სტუდიები, როგორიცაა Pixar, Marvel, Lucasfilm - რომლებიც შეძენილი დღიდან დაახლოებით $ 34 მილიარდ დოლარს შეადგენდნენ მსოფლიო სალაროებში და 21-ე საუკუნის ფოქსს დისნეის ქოლგის ქვეშ. ეს არის ინტელექტუალური თვისებების ერთ – ერთი საუკეთესო კრებული ჰოლივუდში. მარველის არის მუდმივად წარმატებული შემოქმედება ჰოლივუდის ისტორიაში; Ვარსკვლავური ომები სავარაუდოდ, ყველაზე პატივსაცემი ამერიკული ფილმის ფრენჩაიზია; და პიქსარი არის ოთხი მეოთხედიანი ოჯახისთვის შესაფერისი ოქროს მაღარო. ჩააგდე ფოქსის წვნიანი ავატარა ფრენჩაიზისა და დისნეის შინაური ანიმაციური და ლაივ – მოქმედების განყოფილებები და ხედავთ, თუ რატომ მიდიან ისინი იმ ეპოქაში, რომელშიც აუდიტორია მხოლოდ დამკვიდრებულ სათაურებს ენდობა.
მასშტაბი დღეს მრისხანეა ჰოლივუდში და განმეორებითი ფულადი ნაკადები, ანუ გაგრძელება ამ სტრატეგიის საფუძველს წარმოადგენს. დისნეის მიერ Fox– ის შეძენის მამოძრავებელი ძალა იყო სურვილი უკეთესი კონკურენცია Netflix - სტუდია, რომელიც შეუფერხებლად აკონტროლებს როგორც წარმოებას, ისე დისტრიბუციას. ვერტიკალიზაციის ამ ტიპთან კონკურენციის ერთადერთი გზა არის თქვენი გავლენის სფეროს დიდი მოცულობის გაზრდა და გაფართოება. ამ სტატიის თანახმად, დისნეი აკონტროლებს შიდა სალაროების დაუჯერებელ 38% -ს. ბოლო 20 წლის შემდეგი უახლოესი ნიშანი არის… დისნეი 2016 წელს (26,3%). ამის ერთ-ერთი მიზეზი არის ის, რომ დისნეი, თავისი დიდი ომის გულმკერდის საშუალებით, რომელიც უნდა ნახოთ IP, ყველაზე შესაფერისია ამჟამინდელი გამოშვების მოდელთან.
ოცდაათი წლის წინ, მულტიპლექსები ყველა შესაძლო ზომიერ ფილმს ითამაშებდნენ, რაც ბილეთების მყიდველებს პარასკევ საღამოს არჩევანის საშუალებას მისცემდა. ახლა, მულტიპლექსები თამაშობენ ერთ ან ორ უდიდეს ფილმს მრავალ ეკრანზე მთელი დღის განმავლობაში. ამან კიდევ უფრო გაუსვა ხაზი ფილმის გახსნის შაბათ-კვირის მნიშვნელობას, რომელიც შექმნილია დისნეის საუბრებში დომინირებული შინაარსისთვის. თუ ვერ ხედავთ მარველის ან Ვარსკვლავური ომები ბლოკბასტერი სწორედ მაშინ, როდესაც ის შემოდის კინოთეატრებში, თქვენ გახდებით სპოილერის კულტურის მსხვერპლი, მომხმარებლის უდიდესი შიში ინფორმაციული სოციალური მედიის ეპოქაში. შურისმაძიებლები: Endgame დაშალა თანამედროვე დებიუტების ყველა გაგება, როდესაც მან გამოსვლისთანავე მიიღო რეკორდული 357 მილიონი დოლარი; MCU– ს 23 ფუნქციიდან 12 – მა გახსნა მინიმუმ 100 მილიონი დოლარი.
დისნეის ძალა ამ მომენტში საშუალებას აძლევს მას ძლიერი მკლავების თეატრის ჯაჭვები გაუკეთოს ჩანგალს, რაც გაუგონარია ბილეთების გაყიდვების 65% . ამან შეიძლება მათ ერთგვარი მოძალადე გახადოს, მაგრამ ნამდვილად არ იყოს მტერი. თუ გესმოდათ, გამოირჩეოდა, არა?
მაუსის სახლის წარმატებამ ტალღოვანი გავლენა მოახდინა სხვა სტუდიებზე, მრავალი მათგანი მისდევდა საკუთარ საერთო კინემატოგრაფიულ სამყაროს MCU– ს წარმატების შემდეგ. პრემიერ უძრავი ქონების გამოშვების გრაფიკზე გაძნელება ასევე რთულია. არავის სურს ჯადოქრული სამეფოს კონკურენცია გაუწიოს, ასე რომ, დაპირისპირებული სტუდიები შაბათ-კვირას გაურბიან, რასაც დისნეიმ უკვე დაადასტურა.
რამდენადაც გვსურს ჩვენი ინდუსტრიის შიშის პროექტი ბოროტი ბოღმის მიმართ, მძიმე სიმართლეა ის, რომ დისნეი უბრალოდ ისარგებლებს კინემატოგრაფიული გარემოთი, რომლის შექმნაც შეუქმნა აუდიტორიამ. ისინი ახლა უკეთესად აკეთებენ ამას, ვიდრე ყველას ახლა.
