რატომ შეიძლება დისნეის სტრიმინგის სტრატეგიამ არ იმუშაოს WarnerMedia-Discovery– სთვის

ორშაბათს, AT&T's WarnerMedia– მ და Discovery Inc.– მა განაცხადეს, რომ აპირებენ გაერთიანდნენ ერთ ახალ მეგა – მედიის კონგლომერატში. იმ დროს, ჩვენ გადავხედეთ ძირითადი გარიგების წერტილები და შეკითხვების წყალდიდობა რაც თან ახლავს სტატუს-კვოს შოკისმომგვრელ დარღვევას. ჩვენ ასევე შევისწავლეთ, თუ როგორ შეუძლია კომბინირებულ კომპანიას და, სავარაუდოდ, მოხვდება ადგილზე, მაგრამ შეიძლება წინაშე დაბრკოლებები იქონიოს გრძელვადიან ნაკადიან ომში. დღეს განვიხილოთ, თუ როგორ შეიძლება შერწყმის უდიდესი სიძლიერე - თითოეული კომპანიის უნიკალური პროგრამირების დამატებითი ხასიათი, საბოლოოდ, პრობლემატური აღმოჩნდეს მომავალში.

როგორ WarnerMedia და Discovery გვ როგრამირება ჯდება ერთად

Diesel Labs- მა, პროგნოზირების შინაარსის ანალიზურმა პლატფორმამ, რომელიც ასახავს მონაცემებს აუდიტორიის ჩართულობისა და ინტერესის შესახებ გასართობი სპექტრის მასშტაბით, დაადგინა, რომ WarnerMedia და Discovery- ის შინაარსის კატალოგები ლამაზად ერთმანეთთან დაწყვილდნენ. ცხადია, ეს იყო მნიშვნელოვანი წერტილი, რომელიც აინტერესებდა როგორც AT&T აღმასრულებელ დირექტორს ჯონ სტანკის, ასევე Discovery Inc.– ის აღმასრულებელ დირექტორს დევიდ ზასლავს.

WarnerMedia შინაარსი უკეთესად მოქმედებს, როგორც ჩართულობის თვალსაზრისით, ამ წელს გამოდის ყველა ახალი სათაურის (შოუებისა და ფილმების) 8.7% და ქმნის მონაწილეობის უზარმაზარ 20,2% -ს, განუცხადა ანჟალი მიდამ, Diesel Labs- ის თანადამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა. Discovery აღემატება მოცულობის თვალსაზრისით, წელს ფლობს ყველა ახალი ტიტულის მნიშვნელოვან 17.2% -ს (ნაწილობრივ მადლობა Discovery + ამ წლის დასაწყისში), მაგრამ მთლიანი ჩართულობის 1% -ზე ნაკლები.

WarnerMedia და Discovery აუდიტორიები მხოლოდ ზომიერად ემთხვევა ადამიანთა 3.9% -ს, რომლებიც ჩართულია ორივე კომპანიის შინაარსთან.

ბოლო სამი – ხუთი წლის განმავლობაში გამოქვეყნებული Discovery– ს კატალოგის დაახლოებით 60% არის ცხოვრების სტილი და რეალობა, ხოლო ეს ჟანრები WarnerMedia– ს კატალოგის მხოლოდ 3% –ს შეადგენს. პირველი არის ის ტერიტორია, სადაც სხვა ძირითადი სტრიმინგები ცდილობენ შეიტანონ თავიანთი SVOD ბიძგები, როგორც დაბალფასიანი, მაგრამ მაღალხარისხიანი ჟანრები. WarnerMedia– ს პრემიერ პროგრამირებისა და ბლოკბასტერის ფილმების ისტორიასთან და დაწყვილებასთან ერთად სტრატეგიულ უზარმაზარ მნიშვნელობას იძენს.

WarnerMedia და Discovery ერთად ფლობენ ყველა ახალი სათაურის 26% -ს (გადაცემებისა და ფილმების მასშტაბით) 2021 წელს - გაუსწრონ წინამორბედ ლიდერს Netflix- ს, რომელიც ფლობს ყველა ახალი ტიტულის 24% -ს, განმარტავს მიდა. WarnerMedia ასევე უკან დგას 10 ყველაზე მოსალოდნელი სათაურიდან, რომელიც გამოდის წელს, დიზელის ლაბორატორიების მონაცემების მიხედვით ( SpaceJam: ახალი მემკვიდრეობა , თვითმკვლელთა რაზმი და მაღლობებში ) - პაკეტის ლიდერობა და დისნეის სცემეს ტოპ 10 – ში მხოლოდ ორი მათგანით ( Შავი ფანჯარა , ლოკი )

ორივე კომპანიას შეეძლება გავლენის სფეროს გაფართოება სხვის დახმარებით, რადგან ორ კატალოგში ასევე გაერთიანებულია აუდიტორიის სხვადასხვა პროფილი. დიზელის ლაბორატორიების წარმომადგენლები, WarnerMedia- ს შემსრულებლები უბიძგებენ მამრობითი სქესის (56%) და უფროსი ასაკის (დაინტერესებული აუდიტორიის 40% 25 წლამდე ასაკის), ხოლო Discovery ქალი (55%), 25 წლამდე ნაკლები მონაწილეობით (20%). პლატფორმის პროგნოზებით, კომბინირებული კომპანია ახლა მეოთხე ადგილზეა შინაარსის კატალოგებში მსხვილ მედია კომპანიებს შორის Disney, NBCUniversal და Netflix. სხვები ამტკიცებენ, რომ ახალმა კომპანიამ NBCU გამოტოვა.

რატომ შეიძლება ეს რეალურად იყოს პრობლემა

ამ დემოგრაფიული გაფართოების საპირისპირო მხარეა მნახველების ნაკლებობა, რომლებიც ითხოვენ ორივეს, რაც განსაზღვრავს, თუ როგორ იფუთება ახალი კომპანია Discovery + და HBO Max. ერთი მიზეზი იმისა, რომ Walt Disney Company ასე უპრეცედენტოდ წარმატებული აღმოჩნდა თავისი სტრიმინგის პაკეტით - რომელიც აერთიანებს Disney + - ს, Hulu– ს და ESPN + - ს თვეში $ 13.99 დოლარად, არის სამივე სერვისის გადაკვეთა. WarnerMedia-Discovery, როგორც ჩანს, ვერ იწონებს იგივე 360 გასაჩივრებას. Discovery / WarnerMedia გადაფარავს მომხმარებლებს.დიზელის ლაბორატორიები

WarnerMedia და Discovery აუდიტორია მხოლოდ ზომიერად ემთხვევა 3,9% ადამიანებს, რომლებიც ორივე კომპანიის შინაარსთან არიან დაკავებული, თქვა მიდამ. ეს საინტერესო გამოწვევას უქმნის ერთობლივ კომპანიას, რადგან იგი განიხილავს მის პირდაპირ მომხმარებელზე განაწილების არხებს - დიდი ალბათობით გაგრძელდება Discovery + (ან ცხოვრების წესის შინაარსის კატალოგი) საჭიროება უფრო დაბალი ფასით ვიდრე HBO Max. გარდა ამისა, გაუგებარია საკმარისად ძლიერი აუდიტორია, რომელიც დაინტერესებული იქნებოდა 'პაკეტის' კატალოგზე წვდომით, განსაკუთრებით მაშინ, თუ ის დღეს HBO Max– ზე უფრო ძვირია.

დისნეის შეკვრის წარმატების მიუხედავად, Hulu სავარაუდოდ, მომავალში, გარკვეულ მომენტში დაიშვება Disney + - ში, მას შემდეგ რაც დისნეიმ გადატვირთვის სტრატეგია გამოიყენა. თუ ეს შეიძლება არ იყოს მდგრადი გრძელვადიანი მსოფლიოში ყველაზე სწრაფად მზარდი სტრიმინგის სუპერძალისთვის, WarnerMedia-Discovery– ს შეიძლება წინაშე მკაცრი არჩევანის წინაშე აღმოჩნდეს.

როგორც HBO Max- ისა და Discovery + - ის გაერთიანება, როგორც ცალკეული ობიექტები და მათი ინტეგრირება ერთ სუპერ ზომის სერვისში, დადებითი და უარყოფითი მხარეებია. ახლადშექმნილი აღმასრულებელი ხელმძღვანელობა უნდა გადაწყვიტოს წინსვლის ოპტიმალური გზა.