ნამდვილად შეხედავს Amazon AMC– ს შეძენას?ჯორჯ როუზი / გეტის სურათები გასულ კვირას, ეს იყო იტყობინება რომ Amazon- მა პოტენციურად გამართა მოლაპარაკებები AMC Entertainment– სთან, რადგან იბრძოდა კინოთეატრების ქსელი კორონავირუსის პანდემიის ფონზე გაკოტრების მცდელობასთან დაკავშირებით. როგორც მსოფლიოს უმსხვილესმა გამომფენელმა, AMC– მა ბოლო ექვსი თვის განმავლობაში კომპანიის ღირებულება თითქმის 50 პროცენტით დაიკლო. იმის გამო, რომ გლობალური თეატრის გამორთვა მეტწილად მოქმედებს, ჯაჭვის გადარჩენის შესახებ შეშფოთება გაიზარდა.
Amazon- ის უბრალო იდეა, რომელიც Prime Video სერვისის გაზრდას ცდილობს, შეჩერდა და იბრძოდა კომპანიისთვის. AMC- ის აქციამ 30 პროცენტით მოიმატა ამ კვირის დასაწყისში და შეადგინა 5,32 აშშ დოლარი, რაც ყველაზე მაღალი ღირებულებით დაიხურა 4 მარტიდან. თუმცა, ასეთი შენაძენი ვერ შეძლებს Amazon– ის ძირითადი ნაკადების საჭიროებებს.
ბოლო წლების პირდაპირმა მომხმარებლებმა სტრიმინგის ქსელებმა კინოთეატრები გადააადგილეს, რადგან ბლოკბასტერები სულ უფრო მეტად იწარმოება და გამოდის Netflix- ის მსგავსი კომპანიების მიერ, რომელიც კონტროლდება მთლიანი ინდუსტრიული ღირებულების ჯაჭვზე, ამბობს გლობალდატას თემატური ანალიტიკოსი დანია რაშიდი. ამის მიუხედავად, სტრიმინგის ფირმები ცდილობენ თავიანთი შინაარსი მიიღონ კინოთეატრები თეატრალური გამოცემებისთვის, თუ ისინი სამთვიანი ექსკლუზიურობის ფანჯარაზე არ დათანხმდებიან. ამაზონმა შეიძლება გადალახოს ეს, თუ AMC შეიძენს, რაც საშუალებას მისცემს მას ერთდროულად გამოუშვას ბლოკბასტერები Prime Video სერვისისა და კინოთეატრების საშუალებით. ამასთან, თეატრალურ გამოსვლასთან დაკავშირებული თაყვანისმცემლობის მიუხედავად, გაუგებარია, რამდენად მომგებიანი იქნება კინემატოგრაფიული შემოთავაზებები ამაზონისთვის, კინემატოგრაფიის შემცირების გათვალისწინებით.
ნორმალურ ვითარებაში, ყოველწლიური თეატრალური ბილეთების გაყიდვა ჯერ კიდევ გასცდა 90 – იანი და 80 – იანი წლების საშუალო მაჩვენებლებს, მაგრამ 2002 წლიდან კინემატოგრაფიის აუდიტორია საკმაოდ სტაბილურად იკლებს. ამაზონმა კარგად იცის ეს ფენომენი, რადგან სტუდიას შეეძლო ჰიტების გაშენება სალაროებში.
მას შემდეგ, რაც ძირითადად ტრადიციული თეატრალური მოდელის 70-90 დღიანი ექსკლუზიური ფანჯრებით იცავდა წლების განმავლობაში, სტუდიის ხელმძღვანელმა ჯენიფერ სალკემ პირობა დადო 2019 წლის ბოლოს, ცალკეული შემთხვევების მიხედვით. მაგალითად, გახმაურებული ფილმები, როგორიცაა Adam Driver's ანგარიში რამდენიმე კვირის განმავლობაში თამაშობდა შერჩეულ კინოთეატრებში, სანამ ხელმისაწვდომი გახდებოდა Amazon Prime Video– ს საშუალებით, სტრატეგია, რომელსაც სალკე მიანიშნებდა, უფრო გავრცელებული გახდებოდა წინ. ხარჯ-სარგებელის განტოლება უბრალოდ არ ყოფილა ამაზონის სასარგებლოდ, როდესაც საქმე ეხება თეატრალურ განაწილებას. ახლა, როდესაც COVID-19 ანადგურებს კინოთეატრების დასწრებას, კომპანია დაინტერესებულია ძვირფასი ოპერაციით, რომელიც კარგავს ადგილს სტრიმინგისთვის? ეს არ ემატება.
COVID-19 აიძულა კინოთეატრების დახურვა განუსაზღვრელი ვადით, რაც ნიშნავს იმას, რომ ამაზონს კიდევ უფრო მეტი დრო დასჭირდება ინვესტიციის დაბრუნების სანაცვლოდ, თქვა რაშიდმა. ამან გამოიწვია უზარმაზარი ფულადი კრიზისი ინდუსტრიაში. აპრილში AMC- მ $ 500 მილიონი სესხი მოიზიდა, რათა დაეხმაროს მას კრიზისის დაძლევაში. ბაზრის დახურვისთანავე, 13 მაისს, მისმა კაპიტალმა $ 479.5 მილიონი შეადგინა. ეს საშუალებას მისცემს Amazon- ს შეიძინოს AMC ფასდაკლებით, მაგრამ ამაზონის ფული შეიძლება უკეთესად დაიხარჯოს სხვაგან, შესაძლოა ინვესტიცია ჩაატაროს სტუდიაში ან რეკლამებზე დაფუძნებულ სტრიმინგ სერვისში, რათა შეავსოს არსებული შეთავაზებები.
ამ ბოლო წერტილამდე, Hulu გამოიმუშავებს თავისი შემოსავლის 75 პროცენტზე მეტს თავისი რეკლამით მხარდაჭერილი მოდელისგან, ხოლო ანალიტიკოსები ამტკიცებენ, რომ Netflix– მა უკვე მიაღწია პიკს, თუ არ შეცვალა მისი ბიზნესის მოდელი. შესაძლოა, შინაარსის სტუდიური მილსადენი ან დაბალფასიანი რეკლამის მხარდაჭერილი ვარიანტი მიმზიდველი ალტერნატივაა ამაზონისთვის.
კიდევ ერთხელ, ყველა არ ეთანხმება. Ში შენიშვნა კლიენტებისთვის, ანალიტიკოსი ერიკ ვოლდი B. Riley FBR– ის მტკიცებით, მსხვილი გამოფენის შეძენა ამაზონს დაეხმარება საკუთარი ფილმებიდან მიღებული მოგების ნაკადისგან, ასევე მიმზიდველი მარკეტინგის საშუალებით, რაც ხელს შეუწყობს სტუდიის ფილმებში დამატებითი აბონენტების გამოვლენას.
ჩვენ უბრალოდ უნდა დაველოდოთ და დავინახოთ, დაიწყებს თუ არა ამაზონი პოზიციონირებას ცხრა ციფრიანი შენაძენისთვის.
