ჰულუს რეკლამებიქეითლინ ფლანაგანი დამკვირვებლისთვის სწრაფი შემოწმება ზაფხულის ქვედღეებში ეს შეიძლება იყოს ყველაზე გამამხნევებელი და უაზრო ფრაზა იმის შესახებ, რომ ნიუ – ჯერსის კომფორტული მაღაზია თქვენს სენდვიჩებს ახალ შეკვეთას გახდის, მაგრამ აქ ჩვენ ზამთრის სიღრმეში ვართ, მაგრამ უნებლიედ სიმღერას ვუშვებთ ნებისმიერ ქვესტერზე, ზაფხულში, ან კვირა დღეს ამ საკითხზე.
და უფრო ცივი ამინდის პირობებში, ჩვენ უფრო მეტ დროს ვხარჯავთ, ვიდრე ოდესმე ტახტზე ვიყავით სეზონის პიკი ტელევიზორის საყრდენი. თუ ეს Hulu- ს უყურებთ, თქვენ უეჭველად იპოვნეთ კიდევ ერთი რეკლამა, რომელიც კონკურენციას უწევს Quick Check ზაფხულის ქვედა დღეებს გაღიზიანებით - როგორც შინაარსით, ისე რამდენჯერ გაქვთ ნანახი.
გამოიწერეთ Braganca's Entertainment Newsletter
N Screen Analysis– ის მონაცემების მიხედვით, აბსოლუტური უმრავლესობა სავარაუდოდ, Hulu- ს გამომწერები კომპანიის Limited Commercials– ის გეგმაში შედიან თვეში 7,99 აშშ დოლარად (ჰულუმ არ უპასუხა კომენტარის მოთხოვნას). მიუხედავად იმისა, რომ სტრიმინგის საათში საშუალოდ ნაკლები სარეკლამო რგოლია ვიდრე საკაბელო და სატელიტური ქსელები ( ცხრა წუთი ჰულუზე, 14 და ნახევარი წუთი სამაუწყებლო ქსელებზე და 16 წუთი საკაბელო საშუალებით) მაყურებლებმა ვალდებულნი არიან შეამჩნიონ, რომ ნაკადი სერვისი მიდრეკილია ერთი და იგივე პროგრამის მრავალჯერ გამეორებაზე იმავე პროგრამის განმავლობაში. Braganca- ის მიერ ჩატარებულმა რუდიმენტულმა ანალიზმა (რამდენიმე მეგობრის დახმარებით) დაადგინა, რომ ერთი და იმავე კომპანიის, ფილმის ან სატელევიზიო სერიალის რეკლამების დაახლოებით 40 პროცენტი გადიოდა ორჯერ ან მეტჯერ ერთიანი პროგრამის განმავლობაში, რომელთა უმეტესობა დაახლოებით 45 წუთი იყო. გვიჩვენებს.
პლატფორმებს, როგორიცაა Hulu, სურს ერთდროულად მართოს რეკლამის განთავსება, ინვენტარის გაყიდვის ოპტიმიზაციისთვის, ხოლო მომხმარებლებს იმედგაცრუება არ მოჰყავთ და არ შეცვალონ, ამბობს რიპერტ ბრუტონი, Ampere Analysis- ის კვლევის დირექტორი. ამასთან, რეკლამის განმთავსებელს სურს განმეორებითი ნახვების სწორი ნაზავი ბრენდის გახსენებასა და ახალ აუდიტორიას მიაღწიოს. თუ Hulu ძალიან ხშირად ემსახურება რეკლამებს, ეს შეიძლება ზიანი მიაყენოს ბრენდებს, რომლებიც იხდიან მის გადასახადებს.
ეს მხოლოდ ყველაზე დიდი, ათწლეულების პრობლემის უახლესი გამოვლინებაა სარეკლამო ბიზნესში: კითხვა, თუ რა არის ძალიან ბევრი. მაყურებელი უფრო ხშირად ყიდულობს პროდუქტს-ან თუნდაც გახსოვდეთ, რომ კომპანია არსებობს-თუ ისინი რეკლამას ერთხელ ნახავენ. მაგრამ ძალიან ხშირად გახსნილი რეკლამა ყველასთვის შეიძლება ალბატროსი გახდეს. ამ უკანასკნელის დაბომბვის ტაქტიკა ჰულუს ამჟამინდელ სტრატეგიად ჩანს. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ეწინააღმდეგება ზოგიერთ ჩვეულებრივ სიბრძნეს, რომელსაც ფლობს სარეკლამო ინდუსტრია, ჰულუს მიდგომა შეიძლება სინამდვილეში მიანიშნებდეს იმაზე, რომ ძველი მოდელი არ ჭრის მას პროდუქციის გაყიდვაში დღევანდელ მსოფლიოში.
მიუხედავად იმისა, რომ ექსპერტები არ ეთანხმებიან რეკლამირების ოპტიმალური რაოდენობის შესახებ, დებატები ანალიტიკურ ცენტრებს შორის ზოგადად, რიცხვი მიუთითებს მაქსიმუმ ორ-სამ ზემოქმედებაზე. Facebook- ის კვლევითი პროექტი, რომელიც თანამშრომლობს Oracle- თან, უფრო სპეციფიკური ხდება: ექსპოზიციის საშუალო საშუალო სიხშირე არის კვირაში ერთიდან ორი შთაბეჭდილება მინიმუმ 10 კვირის განმავლობაში. ეს გაცილებით ნაკლებია, ვიდრე Hulu მომხმარებლებს ემსახურება, იმის გათვალისწინებით, რომ ერთი კვირის განმავლობაში მაყურებელი იშვიათად უყურებს ერთ პროგრამას.
მას შემდეგ, რაც ამ იდუმალი ბარიერი დაირღვა, მაყურებლები შედიან ინფორმირებულობის პლატოზე, რომელიც განისაზღვრება თავქარიანობით, გაღიზიანებით და მოულოდნელი სურვილით, აღარასოდეს უყურონ კონკრეტულ რეკლამას. ინდუსტრიის კლინიკურად დახრილ ჟარგონში, რეკლამა გვიჩვენებს დამაჯერებელი ზემოქმედების შემცირების ნიშნები , შემოდის გაცვეთა , და შეიცვალა.
იმის შეფასების პრობლემის ნაწილი, თუ რა ქმნის შთაბეჭდილებების ოპტიმალურ რაოდენობას დღევანდელ კლიმატში, არის უპრეცედენტო ცვლილებები, რაც გასართობი ინდუსტრიაში მოხდა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში. ზედმეტი (OTT) მედია პროვაიდერების გამოჩენამდე, როგორიცაა Netflix, Hulu, Amazon Prime Video და FireTV, რეკლამის მაყურებლის თვალყური საკმაოდ მარტივი იყო. ვიდეო რეკლამების ერთადერთი განყოფილება, რომელსაც აუდიტორია ჩვეულებრივ ხვდებოდა, იყო სამაუწყებლო ტელევიზიით. დღეს ეს ველური დასავლეთია. ადამიანები ვიდეოკამერას ამ გზით სხვადასხვა გზით იყენებენ - მობილური ტელეფონებიდან გაზზე მომუშავე ტუმბოებზე, - რეკლამირების მოხმარების თვალყურისდევნება, უცებ გახდა შეუძლებელი.
ნაკადი საიტები, როგორიცაა Hulu და სხვა OTT პროვაიდერები, ერთობლივად უჭერენ მხარს განვითარების ა მრავალმილიარდიანი ინდუსტრია ათწლეულზე ნაკლები ხნის განმავლობაში. კომპანიებს, როგორიცაა Roku და Comcast, შეუძლიათ წვრილად გაანალიზონ, თუ რას უყურებენ რეკლამები და პროგრამირების მაყურებლები, მაგრამ ამჟამად ამ მონაცემების გაერთიანების მეთოდი არ არსებობს საიმედოდ შეაფასეთ რამდენჯერ მიაღწია რეკლამამ ერთ პიროვნებას ყველა პლატფორმაზე, რომელზეც მათ წვდომა აქვთ.
OTT პროვაიდერებს ბევრად უფრო რთული დრო აქვთ იმის დასადგენად, თუ ვინ არიან მომხმარებლები, ამბობს გარი სავოი, MediaX– ის ვიცე – პრეზიდენტი DataXu– ში. ეს უზარმაზარი გამოწვევაა, რომლის მოგვარებაც ინდუსტრიას სჭირდება და OTT პროვაიდერები დიდ ფულს, დროს, ადამიანებსა და რესურსებს ინვესტირებას უკეთებენ რეკლამირების უფრო მსუბუქი და სამომხმარებლო გამოცდილების შესაქმნელად.
მაგრამ წინადადებები იმის შესახებ, თუ რა წარმოადგენს მომხმარებელთა კარგ გამოცდილებას, სავსეა სარეკლამო მომავლის ანალიზით. რეკლამის განმთავსებლებს და პლატფორმებს უნდათ, რომ ეს ბალანსი იყოს ნაწარმის ჰოკირებასა და მასების გართობას შორის. ეს არის დიდი გარიგება, რომელიც ათწლეულების განმავლობაში არსებობს მაყურებლებსა და ბრენდებს შორის. კორპორატიული ამერიკა აიღებს ჩვენი საყვარელი სიტკომისა და დრამების ღირებულებას გარკვეული ჩვენი ყურადღებისა და დახარჯვის სანაცვლოდ.
კითხულობს ნაჭრები გასული წლიდან Hulu გვიჩვენებს, რომ კომპანია ცდილობს განაახლოს ეს გარიგება XXI საუკუნისთვის. ჰულუ დაიბადა რეკლამისგან; ეს იწყება 2007 წლიდან, როგორც უფასო ვებსაიტი, სადაც პოპულარული ქსელური სატელევიზიო შოუების უახლესი ეპიზოდების ნახვა შესაძლებელია რეკლამირებით გადაფარებული რეკლამებით. მოთხოვნადი ნაკადი მომსახურება შუალედში გაიზარდა და მოიცავს დონის გეგმას, რომელიც ასევე გთავაზობთ რეკლამირების გარეშე მომსახურებას, პრემიუმ არხის შინაარსზე წვდომას, ასევე პირდაპირ ეთერში სატელევიზიო ვარიანტს საფასურის სხვადასხვა დონისთვის. 
ჰულუს ორიგინალი თვისებები მოსწონს Handmaid's Tale დიდი რაოდენობით მიიზიდეს აბონენტები.ემა მაკინტაირი / გეტის სურათები Hulu- სთვის
მისი მისია, გასართობი ვარიანტების გაფართოება, ყოველთვის ახლდა მიზანი რეკლამის განმთავსებლებისთვის აუდიტორიის გამოყენების საუკეთესო გზების მოძებნა. მიუხედავად ცოტა ხნის წინ განთავსებული ა 1,5 მილიარდი დოლარის ზარალი , ჰულუმ დაიქირავა 40 თანამშრომელი გაზარდოს თავისი სარეკლამო შეთავაზებები ხოლო რეორგანიზაცია მისი კომპანია შემდეგ ჯგუფებშია: აბონენტის მოგზაურობა, ტექნოლოგია და პროდუქტები, შინაარსი და რეკლამა.
Hulu- ს ვებსაიტის კორპორაციულ განყოფილებაში მარკეტინგის მასალების წაკითხვით ირკვევა, რომ სტრიმინგს სჯერა, რომ მის მნახველებს რეკლამის ყურების მაღალი ზღვარი აქვთ, დაყრდნობით 9-მეტი გამოფენა როგორც მდგრადი რეკლამის სიხშირე მისი მომხმარებლებისთვის. ეს, რა თქმა უნდა, ზემოთ ნახსენები შეფასების უფრო მაღალ დონეზეა, მაგრამ მთლად უსაფუძვლო არ არის.
ტამპას უნივერსიტეტის მარკეტინგის ასისტენტ პროფესორმა ჯენიფერ ბარტონმა ჩაატარა კვლევა ისეთი შედეგებით, რომლებიც ძირითადად ადასტურებს ჰულუს პრეტენზიას. ყველა სარეკლამო სახელმძღვანელოს იგივე პერსპექტივა აქვს. ოქროს სტანდარტად ჩატარდა სამიდან ათი ექსპოზიცია. ამის გარდა ყველაფერი უნდა შემცირდეს, ამბობს ბარტონი, მაგრამ ასევე ფიქრობს, რომ მათ ეს არასწორად მიიღეს. ჩვენმა გამოკვლევებმა აჩვენა, რომ ჩართულობაში უზარმაზარი ნახტომია, მას შემდეგ რაც ვინმე 10-ჯერ გადააჭარბებს რეკლამას. (ბარტონის სწავლა მთლიანად გამოყოფილია და არ არის დაკავშირებული ჰულუსთან.)
ანეკდოტურად, ყველას შეუძლია დაინახოს, რომ ჰულუმ მიიღო რეკლამის ამ ტიპის სიხშირე. ეს კომპანიები ამას არ გააკეთებდნენ, თუ ის არ იმუშავებდა, ამბობს ბარტონი, ჩვენი მემკვიდრეობით მიღებული ცოდნა რეკლამის შესახებ მე -20 საუკუნის ბოლო პერიოდის კვლევებით არის გათვალისწინებული. განსხვავება მაშინდელსა და ახლას შორის არის ის, რომ ჩვენ გაცილებით მეტი სარეკლამო რგოლის წინაშე ვდგავართ, ვიდრე ადრე. ალბათ, ჰულუმ, ვიდრე ვინმეს, გაითვალისწინა ის ფაქტი, რომ ახლა ჩვენ გვჭირდება 15 შთაბეჭდილება, რომ იგივე გავლენა მივიღოთ, რაც ხუთმა 20 წლის წინ.
ბოლო შეფასებით, საშუალო ამერიკელი ხედავს 5,000 განცხადება დღეში . ჩვენ ტვინის საკმარისი ძალაც კი არ გვაქვს, რომ ყველაფერი ეს დამუშავდეს, ამბობს ბარტონი.
ყურადღება და მსყიდველობითი ძალა, რა თქმა უნდა, სასრული საქონელია. რეკლამის განმთავსებლებს და პლატფორმებს შემოქმედებითობა უნდა მოაწყონ, რომ წარმატებით შეეჯიბრონ თვალის ბუშტებსა და საფულეებს. მაგალითად, ჰულუს ბოლოდროინდელი რესტრუქტურიზაცია არის მცდელობის ნაწილი, რომ ყურადღება გავამახვილოთ სარეკლამო გამოცდილებებზე, რომლებიც მოიცავს მისი ბიბლიოთეკის დროულობასა და სეზონურობას. Hulu- ს შეფასებით, არაინტრუზიული რეკლამებიდან მიღებული შემოსავალი, როგორიცაა სპონსორობა გარკვეულ გვერდებზე, ვიდრე რეკლამები, რომლებიც აწყვეტინებს პროგრამირებას, მისი ამჟამინდელი მაჩვენებელიდან 10 პროცენტიდან გაიზრდება 50 პროცენტი 2021 წლისთვის ამ პროცესის ბოლოდროინდელი ტესტები ჩანს რეკლამებში, რომლებიც ინტეგრირებულია სტრიმინგის ჰაბზე ჰულუუინი გამოცემა და მათი სივრცეში დრამატული პროგრამირების გარშემო Პირველი და საშინელებათა ანთოლოგია Castle Rock .
მიუხედავად ამისა, სტრიმინგი და OTT მომავალია. სამოცი მილიონი ოჯახი იყენებს OTT- ს და თვეში საშუალოდ 54 საათის შინაარსს ავრცელებს (28 პროცენტით მეტი 2017 წლიდან). ნაკადის აბსოლუტური უმრავლესობა ხდება Netflix- ზე, YouTube- ზე, Hulu- სა და Amazon Prime- ზე, ამ თანმიმდევრობით.
ამასთან, ჰულუს გამომწერები აგზავნიან თვის შინაარსის ყველაზე მეტ საათს, გაცილებით (86 საათი თვეში, ვიდრე Netflix- ის აბონენტებისთვის თვეში 62 საათი, comScore– ის პრეზენტაციის თანახმად, სახელმწიფო OTT ) რეკლამები წოვს, მაგრამ ისინი არსად მიდიან და არც Hulu- ს მაყურებლები არიან, რომლებიც უკეთესად ან ცუდად, გვინეა ღორები არიან რეკლამის ახალ საზღვარზე.
