'მე მიყვარს ნიუ იორკი' ეხმარება ნიუ-იორკის ბრენდის შექმნას?

ეს ნაჭერი თავდაპირველად გამოჩნდა Quora- ზე: მე მიყვარს ნიუ იორკი ეხმარება ნიუ იორკის ბრენდის შექმნას?

იმის გასაგებად, თუ რა გააკეთა I ❤ NY კამპანიამ ნიუ იორკისთვის, უნდა იცოდეთ როგორი იყო მისი დაწყების ათწლეულში. სამოციანი წლების გვიანი და სამოცდაათიანი წლების ნიუ-იორკი დღევანდელი ნიუ-იორკის მსგავსი არ იყო.

ქუჩები ბინძური იყო, დანაშაული იყო მისი უმაღლესი დონე ისტორიაში, ჰეროინის და კოკაინის ეპიდემიამ მოიცვა ქალაქი, და მრავალი უბანი ავარიულ მდგომარეობაში იყო.

ეროვნული და საერთაშორისო მედიის მიერ გაშუქდა, თუ რამდენად ცუდი იყო მოვლენები. ნიუ იორკის პოპულარული იმიჯი იმ ეპოქიდან საუკეთესოდ აღბეჭდილია ნილ სიმონის 1970 წლის ფილმში ქალაქგარე ქალაქებიდან , სადაც ქალაქს ცენტრალური როლი ჰქონდა შეთქმულებაში. ნიუ-იორკის ქალაქი, როგორც ეს ნაჩვენებია - ბინძური, დანაშაულებით მოსიარულე, გრაფიტით სავსე და სატრანზიტო და ნაგვის გაფიცვები მოხვდა - არც ისე შორს იყო რეალობისგან.

მარტივად რომ ვთქვათ, ეს არ იყო ქალაქის მონახულება.

ტურიზმის ნომრები უკვე ავარიული იყო, როდესაც ალიტალია ეს განცხადება გამოაქვეყნა 1971 წელს . სათაურით, დღეს, ნიუ იორკი ქრება, იგი მიზნად ისახავდა იუმორისტულ გზას ავიაკომპანიის ახალი უწყვეტი სერვისის დანერგვას რომსა და ვაშინგტონში, ბოსტონში, დეტროიტსა და ფილადელფიას შორის.

ნიუ – იორკის ტურიზმის ოფიციალური წარმომადგენლები არ იყვნენ გართულები. გააფთრებული კონტრშეტევა მოჰყვა, მათ შორის ოფიციალური საჩივარი, რომელიც წუწუნებდა, თუ როგორ არ აპირებს ქალაქის პრობლემებს დამარცხების დამოკიდებულების გამწვავება.

მაგრამ ეს საოცრად შედეგიანი გახდა, როდესაც ამ ამბავმა მნიშვნელოვანი პრესა გამოიწვია ეროვნულ პრესაში, რაც ნიუ-იორკს თანაბრად აფასებს ნაკლები სასურველი ადგილის მოსანახულებლად.

იტალიურმა ავიაკომპანიამ ოსტატურად გამოიყენა განწყობა ტურისტული აგენტების რჩევით: თუ არ გსურთ, რომ მათ ნიუ-იორკი ნახონ, უთხარით, რომ ალიტალიას ნახონ.

უარესად ხდება

მომდევნო წლებში ნიუ – იორკში სიტუაცია მხოლოდ უფრო მძიმე გახდებოდა. უამრავი რეფორმის მიუხედავად - მათ შორის მეტროს ტარიფების გაზრდა, რამდენიმე საჯარო საავადმყოფოს დახურვა და ხელფასების შემცირება - ქალაქში ფული იწურებოდა.

1975 წლის მაისში, ფისკალური საღი აზრის აღდგენის სასოწარკვეთილი მცდელობით, მერი აბრაამ ბეამმა განაცხადა, რომ ქალაქი გაათავისუფლებს 50,000-ზე მეტ მუშაკს - ან მისი თანამშრომლების მეექვსედს.

პროფკავშირებმა გაბრაზებული რეაგირება მოახდინეს. მეეზოვეებმა გაიფიცნენ; მასწავლებლებმაც.

მაგრამ ყველაზე დიდი განრისხება პოლიციის მხრიდან მოხდა, რომელთაც უნდა დაეკარგათ თითქმის 11,000 რიგითი ოფიცერი. მათი ყველაზე ძლიერი იარაღი? ბროშურა სახელწოდებით „კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება ქალაქის შიში: გადარჩენის სახელმძღვანელო ნიუ – იორკის სტუმრებისთვის“, რომელიც გადაეცემა აეროპორტებში ჩამოსულ ხალხს. კეთილი იყოს თქვენი მობრძანებაMichele M. F./Flickr

გავრცელებული ინფორმაციით, აქედან მილიონი დაიბეჭდა. გარდა ამისა, არსებობდა კიდევ ორი ​​სახელმძღვანელო - თუ ჯერ კიდევ არ გიყრიათ და როდის მოგემართებათ - მიმართული იყო ნიუ იორკის მაცხოვრებლებისთვის.

შიშის ქალაქის სახელმძღვანელო საგანგაშო იყო, ისეთი რჩევებით, როგორიცაა საღამოს 6 საათის შემდეგ ქუჩაში მოშორებით, მოერიდეთ საზოგადოებრივ ტრანსპორტს და შეეცადეთ არ გასვლა მარტო.

ქალაქი შეეცადა ბუკლეტების დარიგების დაბლოკვას, მაგრამ როდესაც ეს წარუმატებელი აღმოჩნდა, მან გაგზავნა წარმომადგენლები პარიზში, ბრიუსელში, ლონდონსა და ფრანკფურტში, პრეზენტაციების წარსადგენად, თუ რამდენად უსაფრთხო იყო ტურისტებისთვის ნიუ-იორკის მონახულება.

ნაღდი ფულის გარეშე

მთელი თავისი ძალისხმევის მიუხედავად, ნიუ იორკს პრობლემები ჰქონდა ფინანსების მართვისას. საქმეს თავი დაანება 1975 წლის 17 ოქტომბერს, როდესაც ქალაქის ვალებიდან 453 მილიონი დოლარი გახდა, მაგრამ მას მხოლოდ 34 მილიონი დოლარი ჰქონდა. თუ იგი ვერ გადაიხადა, ნიუ-იორკი ოფიციალურად გაკოტრდა.

მრავალი ვედრების მიუხედავად, პრეზიდენტი ჯერალდ ფორდი კატეგორიული იყო, რომ ნიუ იორკი ვაშინგტონისგან დახმარებას არ მიიღებს. ხელმძღვანელობდა მისი შტაბის უფროსი დონალდ რამსფელდი - რომელიც იმედოვნებდა ჩიკაგოში ნიუ – იორკის, როგორც მსოფლიო ფინანსური დედაქალაქის პოზიციის უზურპაციას - მან იქამდე მიაღწია, რომ ვეტოს დაადებდა ნებისმიერ კანონპროექტს, რომელიც ფედერალური სახსრებით ცდილობდა ქალაქის გადარჩენას. ამან განაპირობა ცნობილი ნიუ-იორკი Ყოველდღიური ამბები სათაური: Ford to City: Drop Dead. Ford To City Drop Deadნილ ფორდი / ფლიკრი

კატასტროფა მოაწყო. დადგენილია, რომ ნაგულისხმევი შედეგი მინიმუმ ასი ბანკი ჩამოაგდებდა, მასიურად გაათავისუფლებდა და უცხოეთში დოლარის ღირებულებას დააზიანებდა. დეფოლტის ოფიციალურობამდე მხოლოდ რამდენიმე საათი დარჩა, მერი ბიემ დაარწმუნა (ან, უფრო ზუსტად რომ ვთქვათ, შანტაჟი) პედაგოგთა კავშირში, მოკლევადიანი სესხის მისაღებად, ნიუ იორკში.

ამან ქალაქს საკმარისი სუნთქვის ოთახი მისცა, რომ ზოგიერთი საქმე მოწესრიგებულიყო, რამაც საბოლოოდ გამოიწვია, რომ ფორდმა საბოლოოდ 2,3 მილიარდი დოლარი გამოყო ფედერალური სესხებიდან მრავალი თვის შემდეგ.

ყველაზე ბნელი ღამე

ხანძარი შეიძლება ჩაქრეს, მაგრამ ქარბუქი კვლავ ანათებდა, მზად იყო ქარის შემდეგი აფეთქებისგან ცოცხლად აეწვა.

და იქ იყო რამდენიმეზე მეტი.

ჯერ იყო სამის ძე, სერიული მკვლელი, რომლის დანაშაულობებმა - 1975 წლის შობის ღამემდე 1977 წლის აგვისტომდე - ჩააგდო ქალაქი მასობრივ ისტერიკაში და გამოიწვია საერთაშორისო მედიის გაშუქება.

1977 წელს მსოფლიო სერიის ეთერში, იანკის სტადიონის მოშორებით, ხანძრის გამონაყარის ცოცხალი სურათები იყო, რამაც, როგორც ცნობილია, სპორტული კომენტატორი ჰოვარდ კოსელი აღძრა: ქალბატონებო და ბატონებო, ბრონქსი იწვის!

ყველაზე ცუდი კი ის იყო, რომ იმავე წლის ივლისის შუა რიცხვებში 25-საათიანი ჩაქრობა იყო, რამაც ფართო მასშტაბით ცეცხლსასროლი იარაღი, ძარცვა და არეულობა გამოიწვია მთელ ქალაქში. იმ წელს შეფერხებამ ქალაქის მასშტაბით ფართო ცეცხლი, ძარცვა და არეულობა გამოიწვია.გეტის სურათები

სიტყვასიტყვით და მეტაფორულად ეს იყო ნიუ იორკის ყველაზე ბნელი საათი. LA Times მშვენივრად დაიპყრო განწყობა სათაურის საშუალებით: CITY PRIDE IFELF GOES DIMES BLACKOUT.

ახალი ცისკარი

ნიუ-იორკს ძალიან სჭირდებოდა შეცვლა. მისი სურათი ცელქი იყო, სტუმრები შიშისგან შორს იყვნენ, კორპორაციები გადასახლდნენ და მოსახლეობამ საკუთარი ქალაქისადმი ნაკლებად უყვარდა.

ამ პერიოდში ნიუ იორკი (შტატი და არა ქალაქი) ეძებდა ახალ კამპანიას ტურიზმის წახალისებისთვის. NYC- ს იმიჯის აღდგენა, მათი ძალისხმევის ცენტრში უნდა ყოფილიყო.

სარეკლამო სააგენტო Wells Rich Greene აიყვანეს კამპანიის განსახორციელებლად; ამავდროულად, გრაფიკული დიზაინერი მილტონ გლეიზერი - რომლის ბობ დილანის ფსიქოდელიური პოსტერი იმ დროისთვის გახდა საკოლექციო - სთხოვეს შეექმნა ლოგო, რომელიც ემყარებოდა იმ თემას, რომელიც სააგენტომ მოიფიქრა.

ინტერვიუებიდან და გამოკვლევებიდან, თუ რა მოსწონთ ყველაზე მეტად ვიზიტორებს, გადაწყდა ბროდვეის თეატრის პოპულარიზაცია ქალაქისთვის და მშვენიერი გარემო დანარჩენი ქვეყნისთვის.

თემა, რომელზეც ისინი დასახლდნენ: მე მიყვარს ნიუ იორკი.

მე მიყვარს ნიუ იორკის ლოგოვიკიმედია Commons

გლეიზერმა ეს ლოგო გამოაქვეყნა ტაქსიკაბის უკანა მხარეს სარეკლამო სააგენტოსთან შეხვედრის გზაზე. თავის დროზე მას ბევრი არ უფიქრია და უფასოდ გადასცა ქალაქი. იმ დროს, მას სჯეროდა, რომ კამპანია სულ რამდენიმე თვე გაგრძელდებოდა. (სპოილერის სიგნალი: ის შეცდა).

კამპანიის მიზანი იყო სატელევიზიო რეკლამები. მონაწილეობენ ბროდვეის 80-მდე მსახიობი, მომღერალი და მოცეკვავე მე მიყვარს ნიუ იორკი სტივ კარმენის მიერ შექმნილი თემატური სიმღერა დაიწყო ვალენტინობის დღეს 1978 წელს. აშშ და კანადაში 12 ბაზარზე განთავსებული სარეკლამო რგოლები თავდაპირველად ხუთი კვირის განმავლობაში გადიოდა.

შედეგები დაუყოვნებელი იყო.

სარეკლამო რგოლების ეთერში გასვლის შემდეგ ტურიზმის ბროშურაზე დაახლოებით 93 800 მოთხოვნა იყო. ნიუ იორკში სასტუმროების დატვირთვამ 90 პროცენტი შეადგინა, მოგზაურობის საქმიანობის წლიურმა შემოსავალმა თითქმის 20 პროცენტი შეადგინა.

მალე, ყველგან გამოჩნდა მე {Heart} NY ოფლის პერანგები, ღილები და სხვა სამახსოვრო ნივთები. ავიაკომპანიებმა დაიწყეს ხაზის გამოყენება საკუთარ რეკლამაში. მომდევნო წელს ნიუ იორკმა ორჯერ მეტი გაატარა ბიუჯეტის კამპანიის ბიუჯეტი, მაგრამ ამ დროისთვის მას საკუთარი სიცოცხლე შეეწირა.

გაღვიძება

რაც მთავარია, კამპანიამ, როგორც ჩანს, გააღვიძა ნიუ-იორკელებისთვისაც.

როგორც გლეიზერმა აღნიშნა ჟურნალთან ინტერვიუში მორწმუნე მოხდა არაჩვეულებრივი, თითქმის ღამით ქცევითი ცვლა.

(ადრე) თქვენ უბრალოდ დადიოდით მთელი ამ ძაღლის ყიჟინით დღითიდღე, ამ ბინძურ ქალაქში, ნაგავი და ა.შ. შემდეგ მოხდა ყველაზე საგანგებო რამ: შეიცვალა მგრძნობელობა. ერთ დღეს ხალხმა თქვა: ‘დავიღალე ძაღლის ჭუჭყში ჩასვლით. თავიდან აიცილეთ ეს მეფეები. ”ძალიან მოკლე დროში სოციალურად დაუცველი გახდა თქვენი ძაღლის ქუჩაში მიყრუების საშუალება. ახლა მე არ ვიცი რა იწვევს ამ ქცევაში ცვლილებებს. ერთი დღიდან, როდესაც ყველაფერი კარგადაა, შემდეგ კი მოულოდნელად ქალაქი ერთდროულად ყელში ამოვიდა და თქვა: ”ეს ჩვენი ქალაქია, ჩვენ უკან დავიბრუნებთ, არ დავუშვებთ, რომ ეს რამ მოხდეს.” და ამის ნაწილი მომენტი იყო ეს კამპანია.

მოულოდნელად, ნიუ – იორკელებმა თავიანთი ქალაქის სიამაყე აღმოაჩინეს. მიუხედავად იმისა, რომ მხიარული ლოგო და ლოზუნგი შეიძლება ერთპიროვნულად არ მუშაობდნენ ქალაქის ბედის დასაბრუნებლად, ეს ნამდვილად მოქმედებდა როგორც კატალიზატორი.

და ხალხმა შეამჩნია.

ძირითადი მედია, რომელიც წლების განმავლობაში აღწერდა ნიუ იორკის ნელ სიკვდილს, ახლა უკვე აშკარად აღნიშნავს მის აღდგენას. ფრაზები, როგორიცაა საოცარი დაბრუნება (იყენებს LA Times ) სულ უფრო და უფრო იწყებოდა მოფრქვევა.

მოგზაურობის მწერლებმა, რომლებიც 1978 წელს ნიუ-იორკში იმყოფებოდნენ, დაიწყეს რეპორტაჟი ლამაზად განახლებული სასტუმროების, მსოფლიო სავაჭრო ცენტრის ჩრდილოეთ კოშკის 5-ვარსკვლავიანი რესტორნის ულამაზესი ხედების, ბროდვეის ზღაპრული ახალი მიუზიკლიდან.

სტუმრებმა წყალდიდობა დაიწყეს; სასტუმროებში, რესტორნებში და ღამის კლუბებში დაიწყო დაჯავშნა; ტურიზმის ინდუსტრია ყვაოდა; და ქალაქის აღდგენა კარგად და ჭეშმარიტად დაიწყო.

ასე რომ, მე მიყვარს NY დაეხმარა ბრენდის შექმნას New York City- სთვის?

მან ამაზე მეტი გააკეთა. ეს საკმაოდ ბევრია გადაარჩინა ნიუ-იორკი.

პოსტ-სკრიპტი

დღეს, ნიუ იორკი ყველაზე პოპულარული დანიშნულების ადგილია შეერთებულ შტატებში საერთაშორისო მოგზაურობისთვის, 2015 წელს რეკორდულად 58,3 მილიონი ტურისტია. მე მიყვარს ნიუ იორკის ხაზი ამ წლების შემდეგაც განაგრძობს გამოყენებას მარკეტინგულ ინიციატივებში, დაახლოებით 50 მილიონი დოლარი. გამოყოფილია 2016/17 წლების კამპანიისთვის.

აი, ერთ-ერთი უახლესი სატელევიზიო რეკლამა, რომელიც ეთერში გავიდა:

გაიარეთ მანჰეტენის გარშემო დღეს და ნახავთ თითქმის ყველა მაღაზიას, რომელიც ტურისტებს ეხმარება, სავსეა მაისურებით, კათხებით, გასაღების ჯაჭვებით და ა.შ. 2011 წლის ანგარიშში (უკანასკნელი, რაც მე ვიპოვნე) ნათქვამია, რომ ქალაქი ჯერ კიდევ $ 30 მილიონ დოლარს შოულობს ლოგოს ლიცენზირების გზით.

არც თუ ისე ჩირქიანი კამპანიისთვის, რომელიც 40 წლის წინ ჩაფიქრდა!

Archie D’Cruz არის რედაქტორი, დიზაინერი და მწერალი, რომელიც გამოჩნდა სხვადასხვა საიტებზე, მათ შორის ფორბსი , ინკ ., ფიქალი , ტელეგრაფი (დიდი ბრიტანეთი) და გიზმოდო . მისი ნახვა შეგიძლიათ atypeofmagic.com .