რამდენად ღირებულია პირდაპირი ფილმების გადაცემა?ალექს ბეილი / ლეგენდარული Ში 2019 წლის PCMag გამოკითხვა რესპონდენტთა 38 პროცენტმა ჩამოთვალა ფილმის ხელმისაწვდომობა, როგორც ყველაზე მნიშვნელოვანი სტრიმინგის ფაქტორი SVOD სერვისების გამოსაყენებლად. გასული წლის ნოემბერში, KPMG დაასრულა კვლევა აშშ – ს მომხმარებელთა პრეფერენციებზე სტრიმერების შერჩევისას, რომლებიც ფილმებს ყურადღების მნიშვნელოვან არეად მიიჩნევს, განსაკუთრებით ახალი გამოცემებისა და ორიგინალური ფილმებისათვის. მიუხედავად ამ ხაზგასმისა, მოთხოვნილ ფილმებზე პირდაპირ ეთერში გადასვლა იშვიათად გრძნობს თავს, თითქოს ისინი ხელსაყრელი და ჯილდოთი შედარებით შედარებით მნიშვნელოვან თეატრალურ გამოცემებთან შედარებით. როგორც ჩანს, ისინი სავარაუდოდ $ 1 მილიარდიან სალაროებს მიახლოებული აქვთ კულტურული გავლენის თვალსაზრისით, რაც Netflix– ის თანა-აღმასრულებელმა დირექტორმა ტედ სარანდოსმა ამტკიცებდა კომპანიის Q3 მოგების ზარში.
სად დგას რეალური ღირებულება და როგორ ვზომავთ მას?
2018 წელს, Netflix– ის ორიგინალი ფილმის ხელმძღვანელმა სკოტ სუბერმა აჯანყა კომპანიის კინემატოგრაფიული შეტევა, რომელიც მოიცავს 90 ორიგინალ ფილმს წელიწადში $ 20 მილიონი ინდოეთიდან $ 200 მილიონი ბლოკბასტერი. გასულ წელს კომპანიამ გამოუშვა 72 ორიგინალური მახასიათებელი; 2020 წელს გამოვა 120-ზე მეტი ორიგინალური ფილმი, როდესაც ყველაფერი დასრულდება და დასრულდება. ცხადია, სტრიმინგმა ორიგინალი ფილმები მთავარი პრიორიტეტი გახადა, რაც ემთხვევა კომპანიის წლიური შინაარსის ბიუჯეტის აფეთქებას. (BMO Capital Markets– ის იანვრის პროგნოზის თანახმად, Netflix 2028 წლისთვის დახარჯავს 26 მილიარდ დოლარს წელიწადში, ან მეტია, ვიდრე ისლანდიის, სალვადორის, სენეგალის და მრავალი სხვა ქვეყნის წლიური მშპ.)
ჯერ კიდევ ორიგინალური ფილმები, რომელთა პრემიერაა Netflix- ზე, პირველი კვირის ან შაბათ-კვირის განმავლობაში უყურებს მაყურებლის დიდ ნაწილს. სინამდვილეში, Netflix ორიგინალური ფილმები იშვიათად ინარჩუნებს მომხმარებელთა ხელშესახები დონის მიღებას ორი კვირის შემდეგ, რაც უარყოფს სარანდოსის მტკიცებას, რომ მათ აქვთ იგივე კულტურული გავლენა, როგორც $ 1 მილიარდი ბლოკბასტერი. გასართობი სტრატეგია გაი ნილსენის მონაცემების გამოყენებით, 30 მარტიდან 18 ოქტომბრამდე, რომელიც ზომავს ნახვის დროს, გამოავლინა ნგრევის მნიშვნელოვანი მაჩვენებელი Netflix– ის ორიგინალური ფილმებისათვის. როგორც ქვემოთ ჩანს, 1 კვირიდან 3-ე კვირას უყურებს საათებში ციცაბო ვარდნა. 
Nielsen– ის მონაცემები გადაეცა Entertainment Strategy Guy– ს.გასართობი სტრატეგია გაი
3 კვირის ნომრები არის საათების მაქსიმალური რაოდენობა დღეში, რომელიც ფილმს შეიძლებოდა მიეღო ნომერ მე -10 ფილმის საფუძველზე ნილსენის სტრიმინგის მაჩვენებლებში, - წერს ის. რეალური რიცხვი შეიძლება კიდევ უფრო დაბალი იყოს. დამატება ჩიტების ყუთი , ირლანდიელი და მკვლელობის საიდუმლო - ერთადერთი სხვა ფილმი, რომლისთვისაც Netflix– მა დაადასტურა გახსნა შაბათ – კვირისა და 28 – დღიანი მაყურებლისთვის - და ის ქმნის 9 მნიშვნელოვან ფილმს, რომელთა პირველი სამი კვირის განმავლობაში მაყურებლის მნიშვნელოვანი გადაშლა მოხდა.
ერთი წინააღმდეგი, რომელიც შეიძლება წამოაყენოთ არის ის, რომ ეს მოდელი არც ისე განსხვავდება ბლოკბასტერის ფილმისგან, რომელიც არაპროპორციულად ეყრდნობა მის შაბათ-კვირის გახსნა მისი შიდა მთლიანი ნაშთის მოსაპოვებლად. ჩიტების ყუთი პირველი შვიდი დღის განმავლობაში 45 მილიონი მაყურებელი მიიღო, ანუ 28-დღიანი ჯამური პერიოდის 56% (80 მილიონი). მკვლელობის საიდუმლო შაბათ-კვირას 45 მილიონი აბონენტის ნახვა დააგროვა, ან მისი 28-დღიანი მაყურებლის 62% (73 მილიონი). ირლანდიელი გახსნის შაბათ-კვირას 26 მილიონი ნახვა, ან მისი ოთხი კვირის ჯამური მაჩვენებლის 55% (47 მილიონი).
ეს არ არის ვაშლიდან ვაშლის შედარება, მაგრამ 2019 წლის ბლოკბასტერები, როგორიცაა ჯუმანჯი: შემდეგი დონე (18%), Მეფე ლომი (35%), გაყინული II (27%), შურისმაძიებლები: Endgame (41%), Spider-Man: შორს სახლიდან (24%), კაპიტანი მარველის (36%) და ჯოკერი (29%) შაბათ-კვირას ყველამ მიიღო მთლიანი შიდა მთლიანი შემოსავლის 50% -ზე ნაკლები. ამ ფილმების გადატანა იმავე 28 დღიან ვადებზე, როგორც ჩვენი Netflix– ის მაგალითებზე და შაბათ – კვირის გახსნაზე ჯუმნაჯი: შემდეგი დონე (24%), Მეფე ლომი (39%), გაყინული II (35%), შურისმაძიებლები: Endgame (Ოთხი ხუთი%), Spider-Man: შორს სახლიდან (26%), კაპიტანი მარველის (42%) და ჯოკერი (33%) ყველას შეადგენდა თითოეული ფილმის მთლიანი ოთხკვირიანი შიდა მოგების 50% –ზე ნაკლები. ისევ და ისევ, ეს არის განსხვავებული მოდელი, ვიდრე ჩვენი Netflix– ის მაგალითები, მაგრამ ის საუბრობს მდგრადი ჩართულობის შესახებ.
როგორც ენდრიუ როზენმა აღნიშნა ცოტა ხნის წინ PARQOR ბიულეტენი , Netflix– ის ფილმის გამოშვებისა და დისნეის თეატრალური ფილმის გამოსვლის კულტურული გავლენა არ არის ერთი და იგივე, რადგან ისინი სიგრძის სხვადასხვა სიდიდისაა. Star Wars: The Rise of Skywalker 13 კვირა იყო კინოთეატრებში და შურისმაძიებლები: Endgame კუნთმა 20 კვირამდე მიიყვანა. ნაკადი ფილმები არ რჩება შესაბამისი დროის თანაბარი მონაკვეთისთვის, მიუხედავად სახლის პლატფორმებზე თითქმის მუდმივი ყოფნისა.
სამბა TV, რომელიც მთელ მსოფლიოში 35 მილიონ მაყურებელზე ზომავს Smart TV- ს, განუცხადა დამკვირვებელმა რომ ბორატის შემდგომი მოვიფილმი მოიხსნა 1.6 მილიონი აშშ საყოფაცხოვრებო ნაკადი Amazon Prime Video- ზე გახსნის კვირის ბოლოს (ხუთშაბათიდან კვირა) და დისნეის + ის დროს მულანი დაიშალა 1.12 მილიონი საყოფაცხოვრებო ნაკადი Disney + Premier Access- ზე ($ 30) შრომის დღის უქმეებზე. კიდევ ერთხელ, ის დისტანციურად არ არის პირდაპირი პარალელი მრავალი მიზეზის გამო, მათ შორის, ნიმუშის ზომის უთანასწორობა. მაგრამ ბილეთის საშუალო ფასია 9,01 აშშ დოლარი, R შეფასებულია ჯოკერი გასულ წელს გახსნის შაბათ-კვირას 10 მილიონი აშშ დოლარის ბილეთი (96,2 მილიონი დოლარი) გაყიდა.
კიდევ ერთი შედარება, რომელსაც როზენი აღნიშნავს არის ის Skywalker- ის აღზევება მეოთხე კვირაში გამოიმუშავა 2.24 მილიონი ბილეთის მყიდველი, ხოლო ექვსი და მეშვიდე კვირის განმავლობაში ნახა დაახლოებით ერთი მილიონი ბილეთის მყიდველი. კიდევ ერთხელ, ეს მიანიშნებს გრძელვადიანი ურთიერთქმედების დონეს პროდუქტსა და მომხმარებელს შორის, რომელსაც სტრიმინგები ჯერ ვერ ემთხვევა. შედარებისთვის, Disney + - ის სეზონის მე -2 სეზონის პრემიერა მანდალორი გახსნის დღეს (30 ოქტომბერი) მოიზიდა 1.04 მილიონი კომლი. ეს შთამბეჭდავია, მაგრამ ნაკადი სერვისების ფრაგმენტული ხასიათის გამო, როგორიცაა Disney +, რომელიც მხოლოდ 20 – ზე მეტ ქვეყანაშია ხელმისაწვდომი, ფართო თეატრალური გამოცემა გვთავაზობს უფრო დიდ გლობალურ მასშტაბებს.
Netflix- ს კი, 195 მილიონი მსოფლიოს აბონენტთან ერთად, არ შეუძლია ისეთივე მოგრძო გავლენა მოახდინოს, როგორც ტრადიციული თეატრალური გამოცემა. ენოლა ჰოლმსი - Netflix– ის ერთ – ერთი ყველაზე პოპულარული SVOD ფილმი Q3– ში, თითო Reelgood– ზე - პირველი მილიონი საათის განმავლობაში 18 მილიონზე მეტი საათის განმავლობაში, რაც Nelsen– ის მონაცემებით, მეშვიდე ადგილზეა SVOD– ის 10 ყველაზე ნანახი სათაურიდან შვიდი დღის განმავლობაში. . მე -2 კვირაში ის დაეცა 8.9 მილიონ საათამდე (-50%), შემდეგ კი ტოპ-10-დან გამოვიდა მე -3 კვირაში.
შემდეგ არის ბიზნესის ელემენტი, რომელიც გასათვალისწინებელია. თეატრალურ ფილმებში იყიდება ბილეთები ინდივიდუალურ განყოფილებებში, ვიდრე ერთ საყოფაცხოვრებო შეძენაზე ან ნაკადში, რომელშიც შესაძლებელია მრავალი მაყურებლის ჩართვა. ეს არის ერთი მარტივი, მაგრამ ძირითადი მიზეზი, რის გამოც სახლში ბლოკბასტერული ფილმების გამოშვების ეკონომიკა დიდი აზრი არ აქვს, თუ სტუდია ცდილობს მოგება მიიღოს. მონეტიზაციის უნარი გაცილებით რთულია მაუწყებლებისთვის, ვიდრე მემკვიდრეობით მიღებული სტუდიებისთვის. აღქმის თვალსაზრისით, ბლოკბასტერების სალაროებში მიღებული შემოსავალი ყოველთვის იქნება წარმატების უფრო ხელშესახები ღონისძიება, ვიდრე Netflix– ის თვითრეკლარირებული მაყურებლის სტატისტიკის მიხედვით (რომელიც ფილმის 70% –ს ხარჯავდა ანგარიშზე და ახლა მხოლოდ მოიცავს ნებისმიერ ანგარიშს, რომელიც მოიხმარს მინიმუმ ორი წუთი ფილმიდან) ან მესამე მხარის მაჩვენებლები.
მოპოვება , რომლის თანახმად, Netflix არის მისი ოდესმე ყველაზე ნანახი ორიგინალური ფილმი , ერთადერთი Netflix ფილმია, რომელიც სინამდვილეში შედარებულია 1 მილიარდი დოლარის სალარო ფილმთან, მაგალითად, Skywalker- ის აღზევება Google Trends– ის საძიებო ტრაფიკის თვალსაზრისით, რაც ინტერესის ანეკდოტური საზომია.
2020 წლის ყველაზე დიდი საერთო სტრიმინგი , ჯერ კიდევ არ შედარებულია სალაროებში ჩემპიონებთან, როგორიცაა შურისმაძიებლები: Endgame (არც ამას ნამდვილად უნდა ველოდოთ).
ამ ყველაფრის მთავარი მომენტია ის, რომ ნაკადი ფილმები, რომლებსაც მომხმარებლები მნიშვნელოვან ღირებულებას ამშვენებენ და SVOD პლატფორმებისთვის უზარმაზარი ღირებულებით უჭერენ მხარს, ტრადიციულ ჰიტ ფილმებთან შედარებით კაშკაშა, მაგრამ სწრაფად იწვის. მათ არ აქვთ კულტურული ზეგავლენა 1 მილიარდი დოლარის სალაროებში, როგორც სარანდოსი ამტკიცებს. როგორც ასეთი, სამართლიანია, თუნდაც დავსვათ კითხვა, თუ რამდენს უბრუნებენ ისინი საჭირო უზარმაზარი ინვესტიციის გათვალისწინებით.
ფილმის მათემატიკა არის ჰოლივუდის სტრატეგიების სავარძლის ანალიზი დიდი ახალი გამოცემებისთვის.
