მათ, ვინც Blue Apron- ის გამოსვლისას აქცია აქციაზე $ 11 დოლარად შეიძინა, მათ ინვესტიციაზე 80% -ზე მეტი დაკარგეს.სკოტ ეიზენი / გეტის სურათები თუ გინდა საჭმლის მომზადება, მაგრამ არა საყიდლების შეძენა და არც საკუთარი საჭმლის დაგეგმვა, და თუ ძალიან მშიერი არ იყო და ძალიან ბევრი მეგობრებო ლურჯი წინსაფარი - სტარტაპი, რომელიც უზრუნველყოფს ზუსტად გაზომულ, შეფუთულ რაოდენობას ზუსტად საკმარისი ორაგული, მწვანე ლობიო, კარაქი და ლიმონი ერთი საკვებისთვის, ნარჩენების გარეშე - თქვენთვის იყო.
ზუსტად ვინ იყო ის, ვინც მაღლა მოძრაობდა ამ მომსახურების საფასურის გადახდაში, ხოლო უნაყოფო სამზარეულოც ჰქონდა, არავინ იცოდა ნამდვილად - მაგრამ სილიკონის ველის მოთამაშეთა ღვთიური მათემატიკის მიხედვით, შენმა არსებობამ ეს იდეა რამდენიმე მილიარდი დოლარის ღირებულებისა და საკმარისად ძლიერი გახადა, რომ შეეშალა სასურსათო ბიზნესი. ხალხმა ეს სინამდვილეში დაიჯერა. ან ეს გააკეთეს მანამ, სანამ ჯეფ ბეზოსი და ამაზონი არ წავიდნენ საყიდლებზე და იყიდეს Whole Foods. ან სანამ HelloFresh არ ამოქმედდება. ან სანამ Blue Apron მილიონებს დახარჯავდა შეფუთვასა და ტრანსპორტირებაზე, ასევე მარკეტინგში, ფაქტიურად ასორტირებული ინგრედიენტების ყუთებს მიართმევდა ათასწლეულებს ვინც არასდროს შეუკვეთავს სხვა ყუთს . ამ ყველაფერმა შეთქმულება მოახდინა სათითაოდ, გაფუჭდა Blue Apron's IPO, კრატერის აქციების ფასები ყველა დროის სიაში, განდევნა დამფუძნებლები კომპანიის ხელმძღვანელობიდან და ბოლოს, ბოლოს და ბოლოს, კომპანიის უდაოდ, საბოლოო განწირვა.
2019 წლის ბოლო სამ თვეში კიდევ 23,7 მილიონი დოლარის დაკარგვის შემდეგ, ლურჯი წინსაფარი ათავისუფლებს 240 მუშაკს და ითიშება მაღაზია მის არლინგტონში, ტეხასის საწყობის ადგილზე. Blue Apron ინახავს კალიფორნიასა და ნიუ იორკში შეკრებისა და დისტრიბუციის მაღაზიებს, ხოლო ლიდერები ფიქრობენ იმაზე, თუ რა დარჩა $ 50 მილიონი დოლარი. ამასობაში მომხმარებლები გააგრძელეთ ლურჯი წინსაფრის უდაბნოში 2019 წლის ბოლო კვარტალში 351 000-მდე შემცირდა, წინა წლის 557 000-მდე.
ლურჯი წინსაფრის გაყიდვა, რომელიც დაბალი იქნებოდა, 143 მილიონი დოლარის ზარალი იქნებოდა Blue Apron- ის კაპიტალის ინვესტორებისთვის, მათ შორის ერთგულება და გოლდმან საქსი . ეს მწყინს, მაგრამ, როგორც ყოველთვის, საცალო ინვესტორებმა ყველაზე დიდი ზიანი მიაყენეს. ბირჟაზე სათამაშო რუბლები, ვინც იყიდა, როდესაც Blue Apron აქციაზე $ 11 გავიდა , დაკარგეს ინვესტიციის 80% -ზე მეტი და ეს წარმოადგენს აღდგენას. აქციები $ 3,60 დოლარად ვაჭრობდა ოთხშაბათს, ბოლოს, როდესაც ეს იყო 2018 წელი ლურჯი წინსაფარი დოლარზე ნაკლები ღირდა .
ამის გარდა სხვა ანალიზი არ არსებობს: ცისფერი წინსაფარი იყო სილიკონის ველის ერთ – ერთი ყველაზე დიდი კატასტროფა, უსიამოვნო შერევა, არარეალური მოლოდინები, გაუგებრობა იმის შესახებ, თუ როგორ არსებობენ ადამიანები მსოფლიოში და ამაზონი. მაგრამ როგორ შეიძლება ასე ცუდად წასულიყო? რატომ შეფასდა ლურჯი წინსაფარი ერთ მომენტში 3 მილიარდ დოლარზე მეტი, ისევე როგორც IPO– ს წინა ჩურჩული?
ლურჯი წინსაფარი 2015 წელს კერძო ბაზარზე 2 მილიარდ დოლარად შეფასდა და ახლა 57 მილიონი დოლარი ღირს. 97% -იანი შემცირება.
საზოგადოებრივმა ბაზრებმა გაარკვიეს, რომ ტექნოლოგიის გამოყენება ტრადიციულ საცალო ვაჭრობას არ გიქმნით ტექნიკურ კომპანიად. VCs აგრძელებენ აპის = ტექნიკური შეფასების არსებობას https://t.co/19no4V8Cn2
- გაბედე ობასანჯო (@ Carnage4Life) 2020 წლის 19 თებერვალი
არსებობის სამი წლის შემდეგ, ჯერ კიდევ 2015 წელს, კომპანია იყო გვიან კლავს , როგორც TechCrunch- მა თქვა . ლურჯი წინსაფარი ყიდიდა დაახლოებით სამ მილიონ კვებას თვეში, დაახლოებით 10 დოლარად თითო კვებაზე. ეს იყო ფულადი სახსრების მოძრაობა და მომხმარებლის ზრდა, რამაც გაახალისა ლურჯი წინსაფარი იმის მტკიცებით, რომ ოდესმე მიაღწევდა პოტენციური სახლის მზარეულების 99% -ს.
და ეს გააკეთებს ამ შეკვეთის შესრულების პროგრამულ ინსტრუმენტებს და ინვესტირებას მოახდენს ავტომატიზაციაში მის ცენტრებში - უზარმაზარი ინფრასტრუქტურა, ლოგისტიკის ნამდვილი სანაპიროდან სანაპირო ეკოფერო, რაც, რეალისტურად, დასჭირდება ქვეყნის დაფარვა ლურჯი წინსაფრის მოსამზადებელ სამზარეულოებში. ამასობაში, კომპანიამ ინვესტორებს შეუქმნა ძნელად გასამრავლებელი ღირებულების ჯაჭვი და ძლიერი და ემოციური ბრენდის კავშირი. ჩვეულებისამებრ, არცერთი რეალურად არ არსებობდა.
ხალხს ნამდვილად არ აინტერესებდა ლურჯი წინსაფარი, რომლის ბიზნეს მოდელს უზარმაზარი გადახურვა მოჰყვა. მილიარდ დოლარიანი დაპირების შესრულებასთან ახლოს მისასვლელად, რომ ქვეყანა დაფარავს გამოყოფილი ინგრედიენტების ყუთებში, ლურჯი წინსაფარი ფულის გამომუშავებას დაიწყებდა და ეს არასდროს მომხდარა. ერთი პრობლემა ისაა, რომ დაარსებულ სასურსათო მაღაზიებში ჭკუა დაიმსახურა და დაიწყეს კარაქის სრული ჩხირების მიწოდება და მიტანა და არა მხოლოდ სახალისო ბუშტები.
ცისფერ წინსაფარს სიახლის ფაქტორიც კი დაკარგა. იმის ნაცვლად, რომ თვითდასაკუთრებული კვება მიეწოდებინა თავისთვის, ლურჯი წინსაფარი მიანიშნებდა პოტენციური შესაძლებლობისთვის ბევრად უფრო დამკვიდრებული კონკურენტების ურდოში, რომელთაგან ყველა უფრო დაბალი ხარჯებით და უფრო დივერსიფიცირებული შემოსავლის ნაკადებით გამოირჩეოდა. ნაწილობრივ ამიტომ ლურჯი წინსაფარმა უამრავი ფული დაკარგა მაშინაც კი, როდესაც ჯერ კიდევ ერთფეროვანი იყო: 54,9 მილიონი დოლარი 2016 წელს და შემდეგ კიდევ 52 მილიონი დოლარი 2017 წელს. მეორე წელს, ზარალმა 20% -ზე მეტი აიღო კომპანიის შემოსავლებზე, რადგან ლურჯი წინსაფარი მილიონობით ააფეთქა მარკეტინგში.
რაც შეეხება პოტენციური სახლის მზარეულების 99% -ის აღებას? შინაურ მზარეულებს უყვართ ინგრედიენტების შეძენა და შესაძლოა შეიძინონ იმაზე მეტი, რაც შეიძლება მათ და შეიძლება სხვას სჭირდეთ - ასეა თუ არა თქვენ დაზოგავთ ფულს სახლში საჭმლის მომზადებაში - და მათ, ვისაც სურდა საკვების რაოდენობის მიტანა, უბრალოდ არ უნდოდათ შეწუხება სამზარეულო.
როგორც Marketwatch იტყობინება, Blue Apron იმედოვნებს, რომ მას გადაყლაპავს სხვა კომპანია, შესაძლოა კვების გიგანტები Kraft Heinz, Walmart ან თუნდაც Starbucks. ყველა იმ კომპანიას აქვს პრეზენტაცია თითქმის ყველა ქალაქში. მათ, თეორიულად, შეუძლიათ აწარმოონ მზა კერძები მასშტაბურად და დუბლირებული ხარჯები, როგორიცაა შენახვისა და საგნების მოპოვება.
ადვილია 2020 წელს, სასურსათო მიწოდების დე-რიჟუერით, იმის დანახვა, თუ რატომ ჩაიშალა ცისფერი წინსაფარი. ალბათ ასევე ადვილი იყო იმის დანახვა, რომ რაიმე არასწორი იყო სხვა დროს, რადგან კომპანიამ დაიწყო ფქვილის დარიგება კარაქის მთელ ქვეყანაში.
