Netflix– ის ოზარქი გავრცელებული ინფორმაციით, 2020 წლის ყველაზე ნანახი ნაკადი ორიგინალია.ნეტფლიქსი ჩვენ გადავხედავთ 2020 წელს, როგორც ყველაზე მნიშვნელოვან გარდამავალ წელს მედიის გასართობი ისტორიის ისტორიაში, მაგრამ სიმართლე ისაა, რომ პანდემიამ დააჩქარა ის ტრაექტორია, რომლის მიმართაც ინდუსტრია უკვე ბარელიზდებოდა. ვიდეო სტრიმინგის გამოყენება 2020 წელს უპრეცედენტო დონემდე გაიზარდა. მცირე ეკრანული უდიდესი კულტურული ფენომენი ( მანდალორი წლის) იყო სტრიმინგის ექსკლუზიური და ნაკადი პლატფორმები ადვილად ხელმისაწვდომი უსაფრთხო თავშესაფარი ახალი ფილმებისათვის როგორც პანდემიის დახურული კინოთეატრები მსოფლიოში. COVID ვაქცინების გადაადგილება მაშინაც კი, როდესაც მთელ მსოფლიოში იმოქმედებს, გასართობი მოხმარების ცვლა, სავარაუდოდ, პერმანენტულია ძალიან მნიშვნელოვანი გზებით.
ნაკადი სერვისების გამრავლების მიუხედავად, ჩვენ მაინც იმ მედიის მიერ აღწერილი ნაკადიანი ომების ემბრიონულ ეტაპზე ვართ. რაც სიმართლეა 2020 წლისთვის, შეიძლება ძლიერი არ იყოს 2021 წელს. მაგრამ რაც შეგვიძლია შეგვაგროვოთ გასული წლის მონაცემებით, Netflix და Disney + არის ბაზრის წამყვანი SVOD პლატფორმები.
Სამშაბათს, ნილსენი გამოაქვეყნა თავისი წლის ბოლოს სტრიმინგის გრადაცია იმ წუთების მიხედვით, რომლებიც აშშ – ს აბონენტებს უყურეს 2020 წელს, რაც არ ითვალისწინებს მობილური ტელეფონის გამოყენებას. მართალია, ეს მეტრი მრავალ სეზონურ შოუებს ემხრობა, რომელთა გათვალისწინებაც ღირს ორიგინალური სტრიმინგის სერიების, ლიცენზირებული სტრიმინგის სერიებისა და სტრიმინგისთვის ხელმისაწვდომი ფილმების ციფრებში ჩასვლისას. ისე რომ არ იცოდეთ, თუ რომელი პროცენტიანი ნაკადი პლატფორმის აბონენტთა ბაზა ასევე ნახულობს შინაარსის ნაწილს, ჩვენ არ შეგვიძლია ვიცით სრული კონტექსტი. მაგრამ ნილსენის მონაცემები ეხმარება აუდიტორიის ქცევის და ნაკადი წარმატების შესახებ უფრო სრულყოფილი სურათის დასახვაში.
ორიგინალი სერიები
მანდალორი მარტოხელა გამონაკლისი.
Netflix აწარმოებს ორიგინალურ შინაარსს თითქმის ათი წლის განმავლობაში და ისინი იმსახურებენ უზარმაზარ დამსახურებას ახალი ორიგინალების სტაბილური ნაკადის უზრუნველსაყოფად პანდემიის მასშტაბით, რადგან დაბლოკვის შედეგად წარმოიქმნა საშინელი საწარმოო გრაფიკები. 195 მილიონი გლობალური აბონენტითა და ორიგინალური შინაარსის უდიდესი ბიბლიოთეკით (გასულ წელს თვეში დაახლოებით 50 პლუს ორიგინალი), Netflix რჩება ინდუსტრიის ბაზრის ლიდერად და არავის უკვირს. ამასთან, top-10- ში დომინირების მიუხედავად, Netflix არ არის უტყუარი (ამის შესახებ ცოტათი).
როგორც ყოველთვის ხდებოდა, ორიგინალი შინაარსი წარმოქმნის ყველაზე მნიშვნელოვან კულტურულ საუბრებს ახალი აბონენტების ზრდის დროს. მიუხედავად ამისა, ბიბლიოთეკის შინაარსი (ე.ი. არსებული ლიცენზირებული შოუები) ყველაზე მეტ მაყურებელს იძენს.
შეძენილი სერიები
Ოფისი იყო ყველაზე მეტად ნანახი SVOD პროგრამა, რომელიც 2020 წელს აშშ – ს აბონენტებს შორის 57 მილიარდ წუთს უყურებს 192 ეპიზოდს. ისევ შეამჩნევთ, რომ Netflix პრაქტიკულად შეუდარებელია 10 ყველაზე ნანახი შეძენილი სერიიდან 10, რომელიც ხელმისაწვდომია ამერიკაში. მაგრამ აქ იწყება საინტერესო რამ.
მიუხედავად იმისა, რომ ორიგინალ შინაარსს გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს ახალი მომხმარებლების მოსაზიდად, ლიცენზირებული პროგრამირება განუყოფელია ამ ახალი რეგისტრაციების ბილინგის გახანგრძლივებაზე. ორივეს გადახედვისას ირკვევა, რომ დღეს გართობის ფრაგმენტულმა ხასიათმა შეიძლება პრობლემები შექმნას Netflix– სთვის მომავალში.
შინაარსის მფლობელობა არის ნაკადიანი ომების ფარული ბრძოლა და, ამ ფრონტზე, Netflix გასაკვირი არ არის. Nielsen's Top 10 – ის 2020 წლის ორიგინალური ჰიტების სიაში, Netflix მხოლოდ ორს ფლობს ( ოზარქი და ვეფხვის მეფე ), ყოფილი გასართობი მედიის აღმასრულებლის განცხადებით გასართობი სტრატეგია გაი . მთლიანობაში მისი ყველაზე ნანახი შოუ, Ოფისი ახლა ექსკლუზიურად ატარებს ფარშევანგის ქსელს და ლიცენზირებული ბიბლიოთეკა გააგრძელებს შემცირებას, რადგან კომპანიები აგრესიულად იბრუნებენ საკუთარ შინაარსს შიდა მოხმარებისთვის.
7 / აქ მოცემულია სათაურით სატელევიზიო მაგიდები: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- გასართობი სტრატეგიის გაი (@EntStrategyGuy) 2021 წლის 12 იანვარი
თუნდაც ეგრეთ წოდებული Netflix ორიგინალები, როგორიცაა Გვირგვინი და ქოლგის აკადემია დაამტკიცეთ ძვირადღირებული მცდელობები, რადგან Netflix არ ფლობს არც ჰიტ შოუს.
ფინანსური აუდიტორიისთვის, Netflix, რომელიც არ ფლობს საკუთარ IP- ს, საკმაოდ ცვალებადი ღირებულებაა კომპანიისთვის, რომელსაც ჯერ არ შეუქმნია უფასო ფულადი სახსრების მოძრაობა, ენდრიუ როზენი, ყოფილი Viacom ციფრული მედიის შემსრულებელი და ნაკადი გაზეთის დამფუძნებელი. PARQOR , განუცხადა დამკვირვებელმა. ეს ასევე ნიშნავს, რომ Netflix არ აკეთებს საკმარის ფსონს მისი მიზანი, შექმნას ორიგინალური IP ბიბლიოთეკა. Netflix აშკარად და აშკარად უგზავნის უოლ სტრიტს, რომ დისნეის ეკოსისტემა / ბორბლიანი მოდელი არის მისი საბოლოო მიზანი, მაგრამ თუ მისი ყველაზე მაღალი მოქმედების IP განაგრძობს ლიცენზირებას, ეს ნიშნავს, რომ ის მაინც არ არის ამ მიზნის მიღწევა.
როზენის მტკიცებით, მარკეტინგის აუდიტორიისთვის ეს ნაკლებად მნიშვნელოვანია, რადგან Netflix– ის მიზანია უბრალოდ აღმოფხვრას და ხელი შეუწყოს სწორ IP– ს, რათა ახალი და არსებული აბონენტები ჩართონ ყველაზე მეტი მომხმარებელი. ვთქვათ, რომ Netflix აკეთებს ჭკვიან ფსონებს ლიცენზირებულ IP– ზე, როგორც ეს მოხდა Ოფისი და Მეგობრები , მაშინ ეს სულაც არ უნდა იყოს განმსაზღვრელი სისუსტე, რადგან ის ხელს უწყობს შენარჩუნებას.
თუ ლიცენზირებული IP კვლავ რჩება მარკეტინგის ყველაზე ოპტიმალურ ტაქტიკად ზრდის ზრდისა და შემცირების შემცირებისთვის, ეს უფრო მეტ კითხვას წამოჭრის, არის თუ არა Netflix სერვისი, რომელსაც შეუძლია წარმატებით შექმნას ორიგინალური IP- ის საკუთარი ბიბლიოთეკა და მიაღწიოს თავის მიზანს: როზენმა თქვა, რომ დისნეის მსგავსი ეკოსისტემაა. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, Netflix– ის მთავარი კითხვაა არის თუ არა ლიცენზირებული IP– ს უპირატესობა, თუ პრობლემაა დისნეის მსგავსი ეკოსისტემის მიზნის მისაღწევად.
ეს იგივე შეკითხვები ჩადის სტრიმინგის ფილმის განყოფილებაშიც.
ფილმები
კინოთეატრების ბიბლიოთეკებიც მნიშვნელოვან როლს ასრულებენ, როგორც ჩვენ ადრე გამოიკვლიეს . Nielsen- ის SVOD პლატფორმების რანჟირების მიხედვით 10 საუკეთესო ფილმიდან რვა იყო ბავშვების სათაური. აქ დისნეი + მნიშვნელოვან უპირატესობას ფლობს Netflix– სთან შედარებით.
ამასთან, ბავშვები ხშირად დაათვალიერებენ თავიანთ საყვარელ შინაარსს უფროსებისგან განსხვავებით, ამიტომ მეტრული სისტემისთვის, რომელიც განკუთვნილია მთლიანი მოხმარების დროს, გასაკვირი არ არის, რომ დისნეის + ბავშვების საბავშვო ბიბლიოთეკა დომინირებს. აღსანიშნავია ის ფაქტი, რომ Netflix ადრე იყო დისნეის ფილმების სტრიმინგი, სანამ მაუსის სახლი არ დაითხოვდა სალიცენზიო პარტნიორობას Disney + - სთვის მოსამზადებლად. მიუხედავად იმისა, რომ Netflix აღარ იხდის უზარმაზარ თანხებს დისნეის ფილმებისთვის, ის, სავარაუდოდ, გრძელვადიან პერსპექტივაში უფრო მეტს იხდის, რომ იპოვოთ და შექმნათ ახალი შინაარსი, რაც შეცვლის დაკარგული. ეს არის გავლენა, რომელიც სულაც არ ჩანს ცხადი სტატისტიკის ფურცელზე, მაგრამ სტრატეგიას ხელმძღვანელობს. ყოველივე ამის შემდეგ, Netflix ფლობს მხოლოდ ერთ-ერთ თავის 10 ფილმს 10 საუკეთესოში, Entertainment Strategy Guy- ის მიხედვით.
8 / და ფილმის მაგიდები: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- გასართობი სტრატეგიის გაი (@EntStrategyGuy) 2021 წლის 12 იანვარი
გაზრდილი კონკურენცია
გასულ კვარტალში HBO Max– მა და Disney +– მა მნიშვნელოვნად გაიზარდა ნაკადი აქტივობის წილებში, რომელთაგან პირველი Hulu– ს გაუსწრებდა - განსაკუთრებით Warner Bros.– ის სრული ფიქალის გათვალისწინებით, ამ წელს პრემიერა იქნება HBO Max– ზე და ერთდროულად კინოთეატრებში. Wonder Woman 1984 წ სარგებლობდა შაბათ-კვირის ყველაზე ძლიერი გამოსვლით SVOD პლატფორმაზე მთელი Q4- ისთვის.
Მიხედვით მონაცემები დამკვირვებელს მიაწოდა Reelgood , რომელიც აანალიზებს შესრულებას თითოეული სათაურის ნაკადიდან და ჩართულობის წილიდან გამომდინარე, ყველაზე პოპულარულ 100 ფილმში, რომლებიც დებიუტი არიან 1 ოქტომბრ-დეკემბრამდე. 25, Wonder Woman 1984 წ (HBO მაქს) და სული (დისნეი +) საუკეთესო გახსნის შაბათ-კვირას სარგებლობდა. ეს დაეხმარა HBO Max- ს და Disney + - ს დაემყარებინათ ყველაზე დიდი კვარტლის გამოყენების ზრდა, რომელიც დასრულდა 2020 წელს.
ფილმის მათემატიკა არის დიდი ახალი გამოშვებების ჰოლივუდის სტრატეგიების სავარძლის ანალიზი.
