‘მულანი’ იყო ერთნაირი კატასტროფა თუ წარმატება? Გართულებულია

ქალები, რომლებსაც უყვართ დიდი ბურთები

ფილმის მათემატიკა არის ჰოლივუდის სტრატეგიების სავარძლის ანალიზი დიდი ახალი გამოცემებისთვის.

კორონავირუსის მიმდინარე პანდემიის გამო, ფილმების გავრცელება არასდროს ყოფილა გაურკვევლობით. როგორც კინოსტუდიები ცდილობენ ნაღმზე მოვიდნენ ბაზარზე, ჩვენ დავიწყეთ ახალი სტრატეგიებისა და მიდგომების გაჩენა. უნივერსალმა აირჩია $ 100 მილიონიანი ანიმაციური ფილმის გაგზავნა ტროლები: მსოფლიო ტური აპრილში მოთხოვნილ პრემიუმ ვიდეოზე პირდაპირ და გამამხნევებელ შედეგებს მიაღწია. რა თქმა უნდა, სტუდიამ გადადო მისი ყველა მთავარი ბლოკბასტერი, მათ შორის მეცხრეც Სწრაფი და გააფთრებული ფილმი, 2021 წლამდე. ამ ეტაპზე არ ჩანს ერთი სწორი პასუხი.

მოსალოდნელი მომავლის მრავალი ყველაზე მნიშვნელოვანი ფილმი ექსპერიმენტებს ატარებს მათი გამოშვებებით, რათა იპოვონ ოპტიმალური კომბინაცია, რომელიც მაქსიმალურად გაზრდის მოგებას (უკაცრავად, დოგმა ) ამ ექსპერიმენტის საუკეთესო მაგალითი ჯერჯერობით არის მულანი , რომელიც დისნეიმ გამოუშვა 29,99 დოლარად მეშვეობით Disney + Premier Access 20 პლუს რეგიონებში, სადაც სტრიმინგი აქტიურია. საერთაშორისო ბაზრებზე, რომლებიც უსაფრთხოდ იხსნება, მაგალითად, ჩინეთი, მულანი თამაშობს დიდ ეკრანზე.

დისნეი ხაზს უსვამს პირდაპირ სამომხმარებლო ბიზნესს უპირველეს ყოვლისა, ხოლო ჯერ კიდევ ცდილობს მოგება მოაქციოს 200 მილიონი აშშ დოლარის ლაივ-რეიმედს, ყველა თვალი გადანაწილდა მულანი შესრულება. ამასთან, ადრეული დაბრუნების განსჯა ძნელია.

აპლიკაციის ჩამოტვირთვა კვლევითი ფირმის Sensor Tower- ის მიხედვით, მულანი ამოძრავებს გაზრდას 68% ახალ ჩამოტვირთვებში Disney + - დან პარასკევიდან 4 სექტემბრიდან 6 სექტემბრამდე. თუმცა, სააბონენტო ფირმის ANTENNA მას ცოტა განსხვავებულად ხედავს. მათი მონაცემებით, მულანი ყოველდღიური დარეგისტრირება ორჯერ მეტჯერ იმოძრავა აშშ – ში Disney +– ზე, ვიდრე წინა ოთხი შაბათ-კვირა, მაგრამ წარმოიშვა მხოლოდ ერთი მეათედი დარეგისტრირება მოითხოვს ჰამილტონი წარმოებული 4 ივლისის გამოსვლის დროს.

ამ მიზნით, ახალი რეგისტრაცია ამოძრავებს მულანი შეიძლება არ დასრულებულა იმდენი $ 30 აშშ დოლარის შეძენა, რამდენსაც იმედი ჰქონდა. ANTENNA– ს მონაცემებით, ორი მესამედი მულანი შესყიდვები განხორციელდა მომხმარებლებისგან, რომლებიც უკვე გამოწერილი არიან Disney + - ში 2019 წლიდან მულანი შაბათ-კვირის რეგისტრაციების გახსნა მხოლოდ 4% -ს შეადგენს შესყიდვები.

მაგრამ ახალი დარეგისტრირებები ჯერ კიდევ იხდიან $ 6,99 დოლარს, რომელიც საჭიროა Disney + გამოწერებით. ახალი დარეგისტრირებების დაახლოებით 30%, ვინც შეუერთდა Disney +– ს ჰამილტონი გააუქმა მათი გეგმა ერთ თვეში. თუკი მულანი ახალი დარეგისტრირებების თვალყური ადევნეთ ნებისმიერ წერტილს იმ სიჩქარის მაჩვენებელთან ახლოს, ის კვლავ მიიღებს დამატებით შემოსავალს, თუნდაც ეს ახალი მომხმარებლები არ ყიდულობენ მულანი , რომელიც დეკემბერში დაიწყება Disney + proper. ასე რომ, აქ უფრო გრძელვადიანი ფულადი ფაქტორია გასათვალისწინებელი მულანი ნედლეულის შესყიდვის ნომრები.

Box Office Mojo- ს თანახმად, ამ დროისთვის ტრადიციულმა თეატრალურმა გამოსვლამ 36.7 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა. მაგრამ თუ ჩვენ გვსურს გადახტომა დოლარის ოდენობით მულანი გამოცემა Disney + Premier Access– ზე, ჩვენ მოგვიანებით უნდა დავეყრდნოთ მესამე მხარის მეტრიკებს, რომლებიც არ არის დადასტურებული დისნეის მიერ.

SambaTV- მ, რომელიც მხოლოდ Smart TV- ებს და ექსტრაპოლური მონაცემების თვალყურს ადევნებს, დაადგინა, რომ აშშ-ს 1,12 მილიონი საოჯახო ანგარიში უყურა მულანი მისი ოთხდღიანი გახსნის კვირის ბოლოს (4 სექტემბერიდან 7 სექტემბრამდე). თითოეულ ანგარიშზე Disney + - ზე პრემიერ შესვლაში 29,99 აშშ დოლარი გადაიხადეს, რაც ადგილობრივი მოსახლეობისთვის მინიმუმ 33,5 მილიონი აშშ დოლარის ოდენობით ხდება მულანი იხსნება კვირის ბოლოს. თეატრალური გამოსვლით, სტუდიებმა, ძირითადად, გამოფენაზე გაყვეს ბილეთების გაყიდვების დაახლოებით 50%. ტრადიციული PVOD გამოშვებებით, როგორიცაა ტროლები , სტუდიები იღებენ შემოსავლის 80% -იან შემცირებას. დისნეის + მეშვეობით გათავისუფლების გარეშე მესამე მხარის პლატფორმების გარეშე, როგორიცაა Google ან iTunes, დისნეი მიიღებს გამომუშავებული შემოსავლის 100% -ს.

ამასთან, ამ 33,5 მილიონი დოლარის მაჩვენებელმა, თუ ზუსტია, პოლარიზებული რეაგირება მოახდინა. რიჩ გრინფილდმა, LightShed Partners– ის პარტნიორმა და TMT– ს ანალიტიკოსმა, აღწერილი აქვთ ეს unmitigated კატასტროფა. ამასობაში, ფორბსი სალაროებში ანალიტიკოსმა სკოტ მენდელსონმა შეაფასა ის კარგი მას შემდეგ, რაც ის შედარებით იყო ფილმის დაპროექტებული $ 80 მილიონი - $ 90 მილიონი, მარტის თვეში, დისნეის შემოსავლის წილის მიხედვით. ჩვენ არ ვიცით, რამდენად ზუსტია ეს 33,5 მილიონი დოლარი, სანამ დისნეის მომდევნო მოგება არ გამოიწვევს ნოემბერში.

რა ვიცით, არის ის, რომ საჭიროა წარმატების ახალი მეტრიკის შემუშავება გასართობი ამ ახალი ეპოქისთვის. თუკი მულანი ვერ ახერხებს მოგებას 200 მილიონი აშშ დოლარის წარმოების ბიუჯეტზე და მოსალოდნელი 100 მილიონი დოლარით დამატებული მარკეტინგული ხარჯებით, მაგრამ დიდხანს ინარჩუნებს მისი ახალი + აბონენტების უმეტესობას, ეს წარმატებად მიიჩნევა? ჩვენ პარადიგმის ცვლის დასაწყისი ვართ და რაც მოვა, ხელს შეუწყობს ინდუსტრიის სამომავლო იერარქიის დალაგებას.